SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  45
Télécharger pour lire hors ligne
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 1
Par : Aurélien Berrut
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
Préambule
2
Ne pas se fourvoyer !
Ne vous focalisez pas sur les expressions les plus concurrentielles !
Ce sont souvent les moins accessibles et celles qui demandent le plus d’efforts… et d’argent.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
Préambule
3
La longue traîne est
de plus en plus
privilégiée en SEO :
● Volume de trafic non négligeable
voir majoritaire,
● Meilleur taux de transformation,
● Plus accessible.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
Préambule
4
Certaines expressions sont des concours SEO permanents
Casual SEO
Agences et cadors
du black hat
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
Préambule
5
Différents types de requêtes
● navigationnelle : “loxam”
● informationnelle : “technique d’enrochement”
● transactionnelle : “location bobcat”
● hybride : “surface book”
Si les requêtes transactionnelles sont plus compétitives, elles ne sont pas nécessairement les
plus intéressantes.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
Analyser la concurrence d’une requête
6
L’objectif : faire parler les SERPs !
Comment ?
Comment y arriver ? Quels sont les moyens mis en oeuvre par les concurrents ?
Combien ?
Combien d’argent investir pour viser les premières places ?
Quand ?
Au regard des moyens, combien de temps faudra-t-il
pour se positionner ?
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
L’évaluation de base
7
Anatomie d’une SERP avec
“formation management”
Mode navigation privée
et déconnecté
Bloc de 4 annonces
Adwords (en footer
aussi)
One box avec beaucoup
de résultats locaux
1er résultat naturel sous
la ligne de flottaison !
Volume de résultats : le
1er indicateur de base
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
L’évaluation de base
8
Anatomie d’une SERP avec
“formation management”
Mode navigation privée
et déconnecté
One box avec beaucoup
de résultats locaux
1er résultat naturel sous
la ligne de flottaison !
Volume de résultats : le
1er indicateur de base
Indicateur insuffisant à lui seul. Le
mot clé “lapin” donnera 38 300 000
résultats alors que la compétition
n’est pas féroce.
Bloc de 4 annonces
Adwords (en footer
aussi)
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
L’évaluation de base
9
Anatomie d’une SERP avec
“formation management”
Mode navigation privée
et déconnecté
One box avec beaucoup
de résultats locaux
1er résultat naturel sous
la ligne de flottaison !
Volume de résultats : le
1er indicateur de base
Conseil :
Utilisez Usearchfrom.com de
Kevin Richard pour faire des
requêtes selon des localités
précises :
Bloc de 4 annonces
Adwords (en footer
aussi)
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
L’évaluation de base
10
Anatomie d’une SERP avec
“formation management”
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
L’évaluation de base
11
Anatomie d’une SERP avec
“formation management”
Que des liens profonds
ou sous-domaines :
possibilité de se positionner
plus facilement avec un
site/NDD niché… Enfin en
théorie !
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
L’évaluation de base
12
Étude de l’expression “formation
management” avec le Keywords planner
d’Adwords
Saisonnalité de l’expression
Volume, CPC, indicateur de
concurrence sont les
principaux metrics
Découvertes d’autres
opportunités
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
L’évaluation de base
13
Google trends :
Apprécier la saisonnalité
et la tendance des
expressions.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 14
L’évaluation de base
Pensez-vous que ce
soit suffisant ?
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 15
Évaluation avancée
Expression clé
vs
Thématique
Une expression phare cache souvent un corpus de mots.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 16
Évaluation avancée
Une expression phare
cache souvent un cluster
de mots...
Suggestions d’expressions
avec Yooda Insight.
(151 expressions au total)
Yooda Insight :
100 million de mots clés analysés
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 17
Évaluation avancée
Une expression phare
cache souvent un cluster
de mots... qui cache
plusieurs concurrents !
Liste des sites les plus
visibles sur la “thématique”
induite par l’expression
“formation management”.
-> Beaucoup de cadors !
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 18
Évaluation avancée
Ok, on a déjà une bonne connaissance de la
concurrence, mais quels sont ses atouts ?
Avec quelles armes faudra-t-il se battre ?
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 19
Évaluation avancée
Qui sont vraiment les
concurrents ?
Tous ces domaines ne sont
pas spécialisés dans la
formation ou le
management.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 20
Évaluation avancée
Récupération de données
pour mieux apprécier la
force de la concurrence, et
les moyens à mettre en
oeuvre.
On identifie les différents
types de concurrents
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 21
Évaluation avancée
Classification des sites concurrents :
Frontaux
Connivences avec :
Modèle économique
Campagnes PPC
Volume des KW positionnés
Concordance des KW
Pays/langues convoitées
Distants
Thématique similaire mais :
Sites associatifs
Spectres sémantiques + large
“big brand” intouchables
Stratégies différentes...
Parasites*
Souvent les mêmes :
Wikipedia.org
Comprendrechoisir.com
Commentcamarche.net
Presse “mainstream”
Google (ben oui !)
Les “court-termistes”...
*Parasite n’est pas ici péjoratif
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 22
Évaluation avancée
Récupération de données
pour mieux apprécier la
force de la concurrence, et
les moyens à mettre en
oeuvre.
=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"TrustFlow";"fresh";VRAI))
=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"CitationFlow";"fresh";VRAI))
=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"RefDomains";"fresh";VRAI))
=InternetArchiveFirstSeen(B2)
Attention à vos crédits avec l’API de Majestic !
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 23
Évaluation avancée
Site à étudier plus en détail
Blog-management.fr est un acteur important sur sa niche, sans être positionné sur l’expression “exact match” !
Il confirme l’importance de la longue traîne, et qu’il est plus facile de se positionner avec un site niché. Pour analyser
rapidement ses leviers, on peut :
Conseil :
Créer une nouvelle colonne “Root domain” en supprimant les
protocoles HTTP(S):// et “WWW” pour ne récupérer que les
metrics globaux liés au domaine (ou SD), et non à l’URL !
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 24
Évaluation avancée
Evaluer sa communication multi-
canal et son apport en popularité
avec Searchmetrics par exemple.
On voit ici que les liens sont le
principal pourvoyeur de trafic.
On regarde ensuite les liens et
domaines référents dans Majestic
ou Ahrefs.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 25
Évaluation avancée
Récupérer les titres et
balises H1 pour :
- Avoir une idée de la
ligne éditoriale,
- Trouver des
opportunités de
sujets/positionnement...
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 26
Évaluation avancée
Évaluer la résonance
sociale d’une expression
ou d’une thématique
= Opportunité de contenu
+ jauge de la viralité
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 27
Étude de cas
Etude de cas
“assurance vie” vs “miel de sapin”
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 28
Étude de cas
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 29
Étude de cas
“assurance vie”
“miel de sapin”
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 30
Étude de cas
x100 !
“assurance vie”
“miel de sapin”
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 31
Cas particuliers
Cas particulier :
quand Google exacerbe la concurrence
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 32
Cas particulier avec “cigarette electronique”
Que remarque-t-on ?
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 33
Cas particulier avec “cigarette electronique”
Pas d’Adwords (thématique interdite), par
contre Google shopping, pas de problème !
SERP à l’ancienne où le SEO est ultra
dominant, avec des CTR plus élevés.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 34
Cas particuliers
Certaines thématiques sont plus surveillées* que
d’autres ! Les latitudes ne sont pas les mêmes.
“Assurance auto”
“Mutuelle”
“forex”
“Rachat crédit”
…
Requêtes transactionnelles…
*Pas que par Google ;-)
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 35
Les indicateurs peu fiables
Chiffres peu crédibles, voir incohérents
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 36
Les indicateurs peu fiables
Ratios avec opérateurs de commande Google
Beaucoup divisent le volume de recherche mensuel (Keyword planner) par le nombre de résultats “allintitle”
pour obtenir un indicateur de difficulté. Le résultat n’est pas toujours convaincant.
allintitle: formation management ->
Retourne toutes les pages ayant dans le titre les
mots formation et management
allinurl: formation management -> Retourne
toutes les URLs ayant dans le titre les mots
formation et management
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 37
Méthodes alternatives et complémentaires
Monitorer la
fluctuation des
SERPs, le top 10
en particulier
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 38
Méthodes alternatives et complémentaires
Evotop20“locationdevoiture”sur6mois
Faibles variations dans le top 10,
les acteurs restent les mêmes.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 39
Méthodes alternatives et complémentaires
Evopos.20+“locationde
voiture”sur6mois
Et grosses variations dans le
ventre mou.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 40
Méthodes alternatives et complémentaires
Majestic Search Explorer :
Le moteur de recherche transparent...
… mais ce n’est pas Google.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 41
Méthodes alternatives et complémentaires
Prendre le temps de faire des tests
Monter un site minimaliste visant la requête/thématique choisie, envoyer un peu de jus avec quelques liens
et un domaine expiré en 301, puis monitorer la progression dans le top 100. Si pas de pénétration dans les
SERPs au bout de 2 mois, c’est le signe d’une niche très concurrentielle voir “surveillée”. Il faut peut-être
s’orienter vers des déclinaisons… ou opter pour l’artillerie lourde !
ou
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 42
Méthodes alternatives et complémentaires
Le combo improbable…
mais qui marche !
1) On génère des suggestions
(Insight, Adwords, Ubersuggest) :
formation management
formation manager
formation en management
formations management
formation au management
management formation
formation de management
formation de manager
formation sur le management
formation dans le management
formation managers
formation des managers
formations manager
...
Plus il y a de domaines pris,
plus la concurrence est forte
http://bit.ly/stop-words
2) On supprime les stop-words
3) On check la disponibilité des domaines
dans https://selling.safebrands.com/
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 43
Méthodes alternatives et complémentaires
Combiner “expression clé” + “pas cher”...
et analyser la SERP (ne marche pas pour tout)
Pour être plus précis :
allintitle: “expression clé” + “pas cher”
Ici, il y a baston !
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 44
Les bons tuyaux à retenir
● Les metrics ne suffisent pas. Il faut
également du flair et de la culture pour
apprécier le niveau de concurrence.
● Ne pas avoir systématiquement une
approche “keyword centric”, mais élargir le
spectre de l’analyse à la thématique.
● Combiner plusieurs méthodes en fonction
des secteurs/niches.
● Savoir ce que l’on vaut et jusqu'où on peut
aller.
● Viser plus la longue traîne que les tops
keywords.
● Savoir renoncer.
@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 45
Merci !
Des question ?

Contenu connexe

En vedette

La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...Keeg-seo
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016iProspect France
 
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016Ecribouille
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Virginie Clève - largow ☕️
 
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016Search Foresight
 
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Olivier Andrieu
 
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléSEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléLaurent Peyrat
 
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeDesigning Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeVicke Cheung
 
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceSEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceAurélien Lavorel
 
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp ParisHTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp ParisAysun Akarsu
 
Les défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEOLes défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEODaniel Roch - SeoMix
 
Measuring Content Marketing
Measuring Content MarketingMeasuring Content Marketing
Measuring Content MarketingDavid Iwanow
 
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)Thomas BART
 
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017Peak Ace
 
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017iProspect France
 
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari FouOrganiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari FouOpen-linking
 

En vedette (17)

La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Pari...
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
 
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
Bien former/recruter son Rédacteur Web - SEOCamp'us 2016
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
 
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016
 
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
 
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décaléSEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé
 
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeDesigning Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
 
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceSEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
 
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp ParisHTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
 
Les défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEOLes défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEO
 
Measuring Content Marketing
Measuring Content MarketingMeasuring Content Marketing
Measuring Content Marketing
 
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
 
Mots-clés, au delà du volume de recherche
Mots-clés, au delà du volume de rechercheMots-clés, au delà du volume de recherche
Mots-clés, au delà du volume de recherche
 
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
 
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
 
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari FouOrganiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
 

Analyse de la concurrence d'une requête dans les SERPs - SEOcamp'us 2016

  • 1. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 1 Par : Aurélien Berrut
  • 2. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Préambule 2 Ne pas se fourvoyer ! Ne vous focalisez pas sur les expressions les plus concurrentielles ! Ce sont souvent les moins accessibles et celles qui demandent le plus d’efforts… et d’argent.
  • 3. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Préambule 3 La longue traîne est de plus en plus privilégiée en SEO : ● Volume de trafic non négligeable voir majoritaire, ● Meilleur taux de transformation, ● Plus accessible.
  • 4. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Préambule 4 Certaines expressions sont des concours SEO permanents Casual SEO Agences et cadors du black hat
  • 5. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Préambule 5 Différents types de requêtes ● navigationnelle : “loxam” ● informationnelle : “technique d’enrochement” ● transactionnelle : “location bobcat” ● hybride : “surface book” Si les requêtes transactionnelles sont plus compétitives, elles ne sont pas nécessairement les plus intéressantes.
  • 6. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Analyser la concurrence d’une requête 6 L’objectif : faire parler les SERPs ! Comment ? Comment y arriver ? Quels sont les moyens mis en oeuvre par les concurrents ? Combien ? Combien d’argent investir pour viser les premières places ? Quand ? Au regard des moyens, combien de temps faudra-t-il pour se positionner ?
  • 7. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 7 Anatomie d’une SERP avec “formation management” Mode navigation privée et déconnecté Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi) One box avec beaucoup de résultats locaux 1er résultat naturel sous la ligne de flottaison ! Volume de résultats : le 1er indicateur de base
  • 8. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 8 Anatomie d’une SERP avec “formation management” Mode navigation privée et déconnecté One box avec beaucoup de résultats locaux 1er résultat naturel sous la ligne de flottaison ! Volume de résultats : le 1er indicateur de base Indicateur insuffisant à lui seul. Le mot clé “lapin” donnera 38 300 000 résultats alors que la compétition n’est pas féroce. Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi)
  • 9. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 9 Anatomie d’une SERP avec “formation management” Mode navigation privée et déconnecté One box avec beaucoup de résultats locaux 1er résultat naturel sous la ligne de flottaison ! Volume de résultats : le 1er indicateur de base Conseil : Utilisez Usearchfrom.com de Kevin Richard pour faire des requêtes selon des localités précises : Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi)
  • 10. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 10 Anatomie d’une SERP avec “formation management”
  • 11. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 11 Anatomie d’une SERP avec “formation management” Que des liens profonds ou sous-domaines : possibilité de se positionner plus facilement avec un site/NDD niché… Enfin en théorie !
  • 12. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 12 Étude de l’expression “formation management” avec le Keywords planner d’Adwords Saisonnalité de l’expression Volume, CPC, indicateur de concurrence sont les principaux metrics Découvertes d’autres opportunités
  • 13. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 13 Google trends : Apprécier la saisonnalité et la tendance des expressions.
  • 14. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 14 L’évaluation de base Pensez-vous que ce soit suffisant ?
  • 15. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 15 Évaluation avancée Expression clé vs Thématique Une expression phare cache souvent un corpus de mots.
  • 16. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 16 Évaluation avancée Une expression phare cache souvent un cluster de mots... Suggestions d’expressions avec Yooda Insight. (151 expressions au total) Yooda Insight : 100 million de mots clés analysés
  • 17. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 17 Évaluation avancée Une expression phare cache souvent un cluster de mots... qui cache plusieurs concurrents ! Liste des sites les plus visibles sur la “thématique” induite par l’expression “formation management”. -> Beaucoup de cadors !
  • 18. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 18 Évaluation avancée Ok, on a déjà une bonne connaissance de la concurrence, mais quels sont ses atouts ? Avec quelles armes faudra-t-il se battre ?
  • 19. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 19 Évaluation avancée Qui sont vraiment les concurrents ? Tous ces domaines ne sont pas spécialisés dans la formation ou le management.
  • 20. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 20 Évaluation avancée Récupération de données pour mieux apprécier la force de la concurrence, et les moyens à mettre en oeuvre. On identifie les différents types de concurrents
  • 21. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 21 Évaluation avancée Classification des sites concurrents : Frontaux Connivences avec : Modèle économique Campagnes PPC Volume des KW positionnés Concordance des KW Pays/langues convoitées Distants Thématique similaire mais : Sites associatifs Spectres sémantiques + large “big brand” intouchables Stratégies différentes... Parasites* Souvent les mêmes : Wikipedia.org Comprendrechoisir.com Commentcamarche.net Presse “mainstream” Google (ben oui !) Les “court-termistes”... *Parasite n’est pas ici péjoratif
  • 22. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 22 Évaluation avancée Récupération de données pour mieux apprécier la force de la concurrence, et les moyens à mettre en oeuvre. =Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"TrustFlow";"fresh";VRAI)) =Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"CitationFlow";"fresh";VRAI)) =Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"RefDomains";"fresh";VRAI)) =InternetArchiveFirstSeen(B2) Attention à vos crédits avec l’API de Majestic !
  • 23. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 23 Évaluation avancée Site à étudier plus en détail Blog-management.fr est un acteur important sur sa niche, sans être positionné sur l’expression “exact match” ! Il confirme l’importance de la longue traîne, et qu’il est plus facile de se positionner avec un site niché. Pour analyser rapidement ses leviers, on peut : Conseil : Créer une nouvelle colonne “Root domain” en supprimant les protocoles HTTP(S):// et “WWW” pour ne récupérer que les metrics globaux liés au domaine (ou SD), et non à l’URL !
  • 24. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 24 Évaluation avancée Evaluer sa communication multi- canal et son apport en popularité avec Searchmetrics par exemple. On voit ici que les liens sont le principal pourvoyeur de trafic. On regarde ensuite les liens et domaines référents dans Majestic ou Ahrefs.
  • 25. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 25 Évaluation avancée Récupérer les titres et balises H1 pour : - Avoir une idée de la ligne éditoriale, - Trouver des opportunités de sujets/positionnement...
  • 26. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 26 Évaluation avancée Évaluer la résonance sociale d’une expression ou d’une thématique = Opportunité de contenu + jauge de la viralité
  • 27. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 27 Étude de cas Etude de cas “assurance vie” vs “miel de sapin”
  • 28. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 28 Étude de cas
  • 29. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 29 Étude de cas “assurance vie” “miel de sapin”
  • 30. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 30 Étude de cas x100 ! “assurance vie” “miel de sapin”
  • 31. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 31 Cas particuliers Cas particulier : quand Google exacerbe la concurrence
  • 32. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 32 Cas particulier avec “cigarette electronique” Que remarque-t-on ?
  • 33. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 33 Cas particulier avec “cigarette electronique” Pas d’Adwords (thématique interdite), par contre Google shopping, pas de problème ! SERP à l’ancienne où le SEO est ultra dominant, avec des CTR plus élevés.
  • 34. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 34 Cas particuliers Certaines thématiques sont plus surveillées* que d’autres ! Les latitudes ne sont pas les mêmes. “Assurance auto” “Mutuelle” “forex” “Rachat crédit” … Requêtes transactionnelles… *Pas que par Google ;-)
  • 35. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 35 Les indicateurs peu fiables Chiffres peu crédibles, voir incohérents
  • 36. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 36 Les indicateurs peu fiables Ratios avec opérateurs de commande Google Beaucoup divisent le volume de recherche mensuel (Keyword planner) par le nombre de résultats “allintitle” pour obtenir un indicateur de difficulté. Le résultat n’est pas toujours convaincant. allintitle: formation management -> Retourne toutes les pages ayant dans le titre les mots formation et management allinurl: formation management -> Retourne toutes les URLs ayant dans le titre les mots formation et management
  • 37. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 37 Méthodes alternatives et complémentaires Monitorer la fluctuation des SERPs, le top 10 en particulier
  • 38. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 38 Méthodes alternatives et complémentaires Evotop20“locationdevoiture”sur6mois Faibles variations dans le top 10, les acteurs restent les mêmes.
  • 39. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 39 Méthodes alternatives et complémentaires Evopos.20+“locationde voiture”sur6mois Et grosses variations dans le ventre mou.
  • 40. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 40 Méthodes alternatives et complémentaires Majestic Search Explorer : Le moteur de recherche transparent... … mais ce n’est pas Google.
  • 41. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 41 Méthodes alternatives et complémentaires Prendre le temps de faire des tests Monter un site minimaliste visant la requête/thématique choisie, envoyer un peu de jus avec quelques liens et un domaine expiré en 301, puis monitorer la progression dans le top 100. Si pas de pénétration dans les SERPs au bout de 2 mois, c’est le signe d’une niche très concurrentielle voir “surveillée”. Il faut peut-être s’orienter vers des déclinaisons… ou opter pour l’artillerie lourde ! ou
  • 42. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 42 Méthodes alternatives et complémentaires Le combo improbable… mais qui marche ! 1) On génère des suggestions (Insight, Adwords, Ubersuggest) : formation management formation manager formation en management formations management formation au management management formation formation de management formation de manager formation sur le management formation dans le management formation managers formation des managers formations manager ... Plus il y a de domaines pris, plus la concurrence est forte http://bit.ly/stop-words 2) On supprime les stop-words 3) On check la disponibilité des domaines dans https://selling.safebrands.com/
  • 43. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 43 Méthodes alternatives et complémentaires Combiner “expression clé” + “pas cher”... et analyser la SERP (ne marche pas pour tout) Pour être plus précis : allintitle: “expression clé” + “pas cher” Ici, il y a baston !
  • 44. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 44 Les bons tuyaux à retenir ● Les metrics ne suffisent pas. Il faut également du flair et de la culture pour apprécier le niveau de concurrence. ● Ne pas avoir systématiquement une approche “keyword centric”, mais élargir le spectre de l’analyse à la thématique. ● Combiner plusieurs méthodes en fonction des secteurs/niches. ● Savoir ce que l’on vaut et jusqu'où on peut aller. ● Viser plus la longue traîne que les tops keywords. ● Savoir renoncer.
  • 45. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 45 Merci ! Des question ?

Notes de l'éditeur

  1. et/ou (sruface book)
  2. C’est le comment qui apportera des réponses au “Quand” et “Combien”. Et aussi : Quels type de concurrents ? (cadors, pure players, grand comptes) Quelle est le ratio PPC/RN ? Est-ce la bonne requête ?
  3. Le volume de résultat, seul, n’est pas suffisant. “Lapin” donnera beaucoup de résultat, pour autant la concurrence est faible. On note également la présence dans le menu Google de “Actualité” qui n’apparait pas systématiquement en fonction des requêtes. Il y a les résultats enrichit (onebox local) qui viennent concurrencer les résultats naturels et baisser de facto le CTR.
  4. Le volume de résultat, seul, n’est pas suffisant. “Lapin” donnera beaucoup de résultat, pour autant la concurrence est faible. On note également la présence dans le menu Google de “Actualité” qui n’apparait pas systématiquement en fonction des requêtes. Il y a les résultats enrichit (onebox local) qui viennent concurrencer les résultats naturels et baisser de facto le CTR.
  5. La concurrence vient donc aussi de Google, mais également des réseaux sociaux !
  6. Les 10 premiers sont tous des cadors. Insight ne monitore que la 1ère page de Google et ne prends pas en compte le potentiel latent.
  7. SEO Gadget, est plus “API friendly” qu’SeoTools. On peut également ajouter le nombre de pages indexées de chaque site.
  8. Evaluer sa communication multi-canal avec Searchmetrics. Evaluer ses stratégies de netlinking avec Majestic ou Ahrefs. Evaluer sa ligne éditorial en crawlant le site avec Screaming Frog et en récupérant les title et H1.
  9. Le succès d’un site ne se limite pas au SEO, aux title, à ses liens même si cela contribu beaucoup. L'expérience utilisateur (UX), le marketing, le branding sont également des facteur prépondérents.
  10. Aujourd’hui, une recherche ne se fait pas qu’au travers de Google, mais aussi des RS - > Buzzsumo.com, social-share.net Cela donne des idées de “comment” percer sur la niche, en plus de donner des opportunités d’articles, faire de la veille etc.
  11. On voit déjà avec Insight les différences entre les deux thématiques
  12. On a également ce phénomène sur des thématiques adulte et parfois “border line” (sites de rencontre libertins, etc)
  13. Attention, la pénétration dans le top 100 peut être facile, mais le top 10 très bouché !
  14. Attention, la pénétration dans le top 100 peut être facile, mais le top 10 très bouché !
  15. Attention, la pénétration dans le top 100 peut être facile, mais le top 10 très bouché !
  16. Attention, la pénétration dans le top 100 peut être facile, mais le top 10 très bouché !
  17. Attention, la pénétration dans le top 100 peut être facile, mais le top 10 très bouché !
  18. On récupère les suggestions de mots clés via KP, Insight, SEMrush etc. On supprime les stop words On balance le tout dans un service de domaine “en masse” comme https://selling.safebrands.com/ Plus il y a de domaines réservés, plus c’est concurrentiel !
  19. Attention, la pénétration dans le top 100 peut être facile, mais le top 10 très bouché !