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Quelles tendancesepour 2010 ?
la lingeri post
Q
ue nous réserve la lingerie féminine ces prochaines années ? Quelles
formes, quelles matières, quelles couleurs et quels usages seront à l’honneur ?
Deux bureaux de style internationaux nous dévoilent les tendances lingerie de
demain avec en porte-parole, Pascale Briand, styliste lingerie pour Carlin International et Florence Peyrichou, coordinatrice style-lingerie pour Nelly Rodi.
réations Lingerie : La lingerie « dite bio » apparaît de plus en plus
dans les collections, pensez-vous qu’elle représente l’enjeu majeur
des années à venir ?
Pascale Briand : La lingerie verte n’a pas le même enjeu que dans
l’alimentaire et la santé : le bénéfice produit n’est pas très évident en
lingerie. On peut, en effet, tenter de recycler des matières synthétiques, en revanche, il est difficile d’utiliser des matières bio en lingerie car elles sont très peu flatteuses et certainement trop basiques.
Il est important que la lingerie dite « éco-friendly » ne soit pas une
punition pour la cliente et qu’elle fournisse un choix de produits qui
plaisent avec des matières séduisantes. Je pense donc que l’enjeu des
prochaines années est davantage « éthique » que « vert » et ceci
essentiellement dans le processus de fabrication. La diminution de
l’empreinte carbone et la lutte contre les délocalisations répondent à
C
cette ambition éthique, alors que les
délocalisations vont à son encontre. Il
est vrai que certaines marques se sont
lancées dans la production verte, mais
« l’éco-friendly » en lingerie se développe surtout grâce à des personnalités
fortes, comme Stella McCartney qui crée sa
première ligne bio en 2008 (coton biologique, culottes brodées en soie) et à des petits
créateurs. Jours après Lunes propose ainsi des
produits antibactériens et bio pour ses collections mères-filles ; et la marque Aniélina des
produits pour femmes enceintes au coton d'origine biologique. Avec ces marques, on comprend
What trends for post 2010 lingerie?
What has feminine lingerie in store for us over the next years? What shapes, fabrics,
colours and uses will have the place of honour? Two international style forecasters
reveal tomorrow’s lingerie trends through their spokespersons, Pascale Briandan,
lingerie designer at Carlin International, and Florence Peyrichou, lingerie-style
coordinator at Nelly Rodi.
Pascale Briand, styliste lingerie
pour Carlin International.
Pascale Briand, lingerie designer
at Carlin International.
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Créations Lingerie: So-called “organic” lingerie is increasingly
appearing in collections, do you
think that it will be a major
trend for the coming years?
Pascale Briand: “Green” products in lingerie do not have the
same implications as in food and
health: the benefit of the product is
not very obvious in lingerie. We could,
admittedly, try and recycle synthetic fabrics. As for organic fabrics, it is difficult
to use them in lingerie since they are not
very flattering and most certainly too
basic. It is important that so-called “eco-friendly” lingerie is not a punishment for customers and that it offers a choice of articles that
please in attractive fabrics. I therefore think that the trend over the
next years is more likely to be “ethical” than “green” and mainly in
the manufacturing process. Reducing the carbon footprint and combating relocation are ways of achieving this goal of ethical production, whereas relocation goes against it. It is true that some brands
have launched out into green production but eco-friendly products
in lingerie are developing mainly thanks to strong personalities, such
as Stella McCartney who created her first organic range in 2008
(organic cotton, silk-embroidered panties) and small designers. Jours
après Lunes proposes anti-bacterial and organic products for its
mother-daughter collections; and the Anilina brand proposes products for expectant mothers in organic cotton. With these brands we
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bien le message écologique passé. La lingerie « éco-friendly » doit
donc répondre à une certaine éthique et avoir un message fort et
légitime.
Florence Peyrichou : « Le bio » est une orientation nouvelle qui se développe chez les marques en lingerie, essentiellement en lingerie de
nuit, quoique maintenant aussi en corseterie. Les marques cherchent
à utiliser des fibres naturelles pour le côté « green » et confortable,
comme les fibres de hêtre, le bambou ou même la soie. La marque
anglaise Poule de Luxe a ainsi créé plusieurs lignes de lingerie de
nuit en lin et en satin pur soie. Punto Blanco s’est aussi engagé dans
la « lignée verte » avec des produits en coton bio. J’ai donc l’impression que les marques se tournent vers le « green », non pas forcément
pour faire un « buzz marketing », mais surtout par pure conviction.
Par ailleurs, la baisse des prix des produits bio amène une certaine
démocratisation de l’offre verte sur le marché de la lingerie, au grand
plaisir des consommatrices qui sont plus en plus sensibles à de
produits intimes et bio.
Créations Lingerie : Vers quelles tendances, la lingerie va-t-elle se
tourner demain, au niveau du style, des formes et des couleurs ?
Pascale Briand : Aujourd’hui, la féminité est associée à une force, les
femmes se sentent fortes si elles sont féminines. La lingerie doit donc
s’adapter à cette nouvelle perception féminine. Deux grandes tendances en lingerie vont ainsi se développer : une corseterie très
féminine et une lingerie à « effet lissant ». Nous croyons au retour de
la lingerie glamour des années 50’s avec en plus une remise en
perspective de la confiance en soi. La corseterie séductrice est désormais liée à la notion de pouvoir et de force. On a un retour aux
formes obus qui projettent la poitrine en avant et soulignent une
silhouette conquérante. Après 15 ans de bonnets moulés qui effacent,
can see that the eco-friendly message has got through. “Ecofriendly” lingerie must therefore comply with certain
ethics and have a strong, legitimate message.
Florence Peyrichou: “Organic” is a new trend that is developing among lingerie brands, mainly in night lingerie, although now also in corsetry. The brands are
seeking to use natural fibres for their “green”, comfortable side, such as beech fibres, bamboo and
even silk. The English brand, Poule de Luxe, has
created several night lingerie lines in linen
and pure silk satin. Punto Blanco is also following the “green” lingerie trend with organic cotton products.
My impression is that that the brands are turning towards “green” not necessarily for a
marketing buzz but more by pure conviction. Moreover, the drop in the prices of organic products is leading to a certain
democratisation of the green offer on the
lingerie market, to the great pleasure of
consumers who increasingly appreciate
intimate articles in organic fabrics.
« Le bio » est une nouvelle orientation qui
se développe principalement en lingerie de nuit.
“Organic” is a new trend that is developing
among lingerie brands, mainly in night lingerie.
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on va aujourd’hui dans le sens d’une réaffirmation des rondeurs avec
beaucoup de découpes. L’invisibilité n’est plus la valeur dominante
de demain, la silhouette s’affirme et se montre. De plus, les grandes
tailles sont sorties de leur niche, on veut faire valoir ses formes avec
plus de décorum et de fantaisie. Parallèlement à cette corseterie, une
lingerie à esprit lissant et galbant se développe. Les matières sont en
perpétuelle transformation et permettent aux sous-vêtements de
« lisser » les formes grâce à des matières légères et gainantes. On
revient aux robes moulantes en maille, il n’est pas possible de montrer le moindre défaut ! La culotte haute et couvrante succède ainsi
aux strings et shorties. En revanche, le produit doit être de plus en
plus séduisant. Pour ce faire, on joue avec des effets voile, des incrustations en dentelle, des jeux de surpiqûres, de la transparence et
des rendus satiné. Grâce aux innovations technologiques, on a une
vraie technicité au niveau du produit, on peut par exemple avoir une
gaine avec zéro couture, des zones plus renforcées, des transparences
et « un maintien plus relâché ». Les belles découpes sont l’avenir de
la lingerie.
Au niveau des couleurs, on cherche une
alternative au duo noir rouge et on
privilégie davantage les dégradés
de violets, de verts et de bleus,
amenant des couleurs prune,
bleu canard, bleu nuit et
Florence Peyrichou,
coordinatrice style-lingerie
pour Nelly Rodi.
Florence Peyrichou, lingeriestyle coordinator at Nelly Rodi.
Créations Lingerie: Which
trends will influence the
lingerie of tomorrow, as regards style, shapes and colours?
Pascale Briand: Today femininity
is associated with power, women feel
strong if they are feminine. Lingerie
must therefore adapt to this new perception of femininity. Two
major trends will therefore develop in lingerie: very feminine corsetry and lingerie with a “smoothing” effect.
We believe that the glamour lingerie of the 1950s
will make a come back with a new perspective on self-confidence.
Seductive corsetry is now linked to the
concepts of power and strength. There
is a return to bombshell shapes that
push the bust forward and underline a
conquering silhouette. After 15 years of
moulded cups that erase shapes, today
the trend is towards a reaffirmation of
curves with a lot of cut outs. Invisibility is
no longer the dominant value for tomorrow, the silhouette asserts and shows itself. In addition, fuller figures have come out
of hiding and want to show their curves with
more decorum and imagination. Alongside this
corsetry, lingerie that smoothes and shapes is de-
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“
On note un retour aux formes obus qui
projettent la poitrine en avant et soulignent
une silhouette conquérante.
There is a return to bombshell
shapes that push the bust
forward and underline a
conquering silhouette.
La corseterie séductrice
est désormais liée à la notion
de pouvoir et de force.
”
Pascale Briand
La lingerie glamour des années 50’s
fait un retour en force.
The glamour lingerie of the 1950s
will make a come back.
ies.
veloping. The fabrics are constantly changing and allow underwear
to “smooth” shapes, with light, supporting fabrics. We are returning
to clinging, knitted dresses and the slightest defect must be hidden!
High-waisted, covering panties therefore replace strings and shorties. On the other hand, the product must be ever more appealing.
For this, there is a play on effects of netting, lace incrustations, topstitching, transparencies and satin effects. Thanks to technological innovations, we have real hi-tech products, for instance a seamless
girdle, reinforced areas, transparencies and “gentler support”. Beautiful cut-outs are the future of lingerie.
As regards colours, we are seeking an alternative to the black-red
duo and focusing more on shaded tones of violets, greens and blues,
introducing prune, peacock blue, midnight blue and emerald green
colours in the winter 2011/2012 collections. As regards floral motifs,
we wished to break with bouquets of pink flowers and chose yellow
shades and vanilla tones. In short, the years of moulding and total
invisibility are behind us. We are seeking cut-outs, intricate work and
ergonomic fits in an article that continues to be very appealing.
Florence Peyrichou: A real sculpting trend and a natural side is developing so that body shape can be sculpted without constraint and
pushing the limits of the body. We can now gently shape the body to
erase imperfections and magnify the silhouette. Eventhough women
are rounder than before, they have ever greater self-confidence and
are no longer ashamed to wear a garment to flatten their stomach.
Alongside these correcting products we will see, over the next years,
seduction lingerie with masses of details and tulle. Women are seeking added value for their underwear, that is to say lingerie with
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vert émeraude dans les collections hiver 2011/2012. En ce qui
concerne les motifs floraux, on a voulu rompre avec les bouquets de
fleurs roses et on s’est tourné vers des nuances jaunes et des tons vanille. En bref, les années moulages et invisibilité totale sont derrière
nous. On cherche des découpes, du travail et de l’ergonomie, tout en
restant très séduisant.
Florence Peyrichou : Une réelle tendance au sculptant et au côté naturel se développe, afin de sculpter ses formes sans les contraindre et
de repousser les limites de son corps. On arrive désormais à galber
le corps en douceur pour supprimer les imperfections et magnifier la
silhouette. Même si elles sont plus rondes qu’auparavant, les femmes
ont de plus en plus confiance en elles et n’ont plus honte de porter un
article qui leur assure un ventre plat.
Parallèlement à ces produits correcteurs, on verra pour les
prochaines années une lingerie séduction avec beaucoup
de détails et de tulles. La femme recherche de la valeur
ajoutée pour ses sous-vêtements, c’est-à-dire une lingerie
de finitions et de détails, et cela à la fois pour le haut de
gamme mais aussi pour les petits prix. Dorénavant, on
n’utilise plus de dentelles hyper épaisses mais des matières légères qui produisent un effet aérien tout en
restant couvrant. La lingerie de demain se démarquera par son caractère travaillé
avec des volumes, des formes
pointues et de nouvelles
matières. Quant aux couleurs, on verra beaucoup
de tons « peau », des couleurs vives et des imprimés à
toutes petites fleurs.
Enfin, la lingerie reprend le style des années 50’s en réactualisant des
produits d’archives à taille haute et dont les soutiens-gorge sont pointus, mais que l’on travaille avec davantage de finitions. Il y aura
tout de même un décalage entre l’arrivée de ces produits sur le marché et l’engouement des femmes pour en acheter, car tout nouveau
style nécessite un changement de mentalités. Il faut donc activer le
changement par petites touches.
Créations Lingerie : Avec une conjoncture économique difficile,
quelles sont les principales motivations d’achat en lingerie de la
femme aujourd’hui ? Le « made in » notamment a t-il un impact
sur l’achat ?
Florence Peyrichou : On voit une réelle évolution de l’acte
d’achat : la lingerie, qui a avant tout un rôle fonctionnel, doit en
plus répondre aujourd’hui à un véritable rôle émotionnel.
Désormais, on peut trouver de la lingerie à tous les prix et se
faire plaisir à moindre coût. Tant mieux, car les femmes souhaitent acheter leurs dessous moins chers que leurs vêtements.
C’est d’ailleurs la raison pour laquelle les femmes jouent avec
les parures et mixent soutiens-gorge hauts de gammes et culottes à petits prix. Les consommatrices prêtent également de
plus en plus attention au « made in » et comparent les prix en
fonction de l’origine des produits. La femme est ainsi sensible aux
étiquettes et a l’impression de se faire avoir en achetant un produit
à 91 euros alors qu’il provient de Chine. La consommatrice a besoin de constater la valeur de son achat et
préfèrera se tourner vers un produit européen
qu’asiatique.
finishings and details, and this applies
both to upmarket and low-priced articles. We
now no longer use very thick laces but light
fabrics that produce an airy effect whilst still
covering. Tomorrow’s lingerie will mark the difference by being finely worked with volumes, pointed shapes and new fabrics. As for colours, we will
see lots of “skin” tones, bright colours and prints
with tiny little flowers. Finally, lingerie will reinterpret the 1950s style with updated archive products
with high waists and pointed bras, but worked with
more finishings. There will, nonetheless, be a time lag
between the arrival of these products on the market
and women’s desire to buy them, since any new
style implies a change in mentalities. The
change must therefore be activated by small
touches.
La culotte haute et couvrante succède ainsi
aux strings et shorties.
Highwaisted, covering panties
therefore replace strings and shorties.
“
Seductive corsetry is now
linked to the concepts
of power and strength.
Créations Lingerie: In a difficult economic climate,
what are the main motivations behind the purchase of
lingerie for the woman of today? Has, in particular, the
“made in” label an impact on purchases?
Florence Peyrichou: We are seeing a real evolution in the
act of purchasing: lingerie, whose primary role is functional,
must increasingly play an emotional role today.
At present lingerie can be found at all prices and women can
treat themselves without paying a fortune. So much the better,
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Créations Lingerie
”
Pascale Briand
since women want their underwear to cost less
than their outerwear. Indeed, this is the reason
why women play with sets and mix expensive bras
with cheap panties. Consumers are also increasingly paying attention to the “made in” label, comparing prices according to the products’ origin. Women
look at the labels and have the impression of being
“had” if they pay 91 Euros for a product made in China.
Consumers need to see the value of their purchases and
prefer to choose a European rather than an Asian product.
Pascale Briand: The desire for femininity is obviously the
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Pascale Briand : Le désir de féminité est évidemment le premier
stimuli d’achat en lingerie. La corseterie en est le symbole, avec ses
dentelles, ses jeux de transparence et ses couleurs flatteuses.
Les femmes veulent aussi par le biais de leur lingerie répondre à
leurs envies de réussites sociales à la « business woman ». Une
lingerie qui va bien est une lingerie qui donne une force et influence
l’état d’esprit.
En effet, la lingerie a un véritable impact psychologique sur la femme
et peut même jouer sur son état moral de la journée. On achète de
belles parures pour se sentir bien. L’affirmation de soi passe donc
aujourd’hui par de beaux sous-vêtements. La lingerie est considérée
comme un véritable atout et n’est plus du tout anecdotique. Quant au
« made in », il est plus que jamais d’actualité et représente certainement l’enjeu majeur de la corseterie européenne. Les femmes françaises aiment le haut de gamme et sont fanatiques de la corseterie.
C’est pourquoi les marques produites en France, en Italie ou en
Europe de l’Est font la différence au niveau de leurs étiquettes. La
lingerie fait moins rêver quand elle est issue de fabrications asiatiques et cela impacte l’achat. I
On note une réelle tendance à une lingerie sculptante
au naturel afin de magnifier les formes
sans les contraindre et de
repousser les limites du corps.
We see a real sculpting
trend where body shape
can be sculpted without
constraint and pushing
the limits of the body.
Une tendance aux découpes séduisantes où le bleu sera un des coloris
privilégiés.
Blu will be one of
the privileged colors.
first stimulus for a lingerie purchase. Corsetry is the symbol of this,
with its laces, play on transparency and flattering colours. Women
also wish, through their lingerie, to respond to their desire for social
success, to feel like a “business woman”. Lingerie that flatters them
is lingerie that gives power and influences their state of mind. Indeed, lingerie has a real psychological impact on women and can
even affect their morale during the day. We buy beautiful lingerie to
feel good. Beautiful underwear is therefore today an expression of
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self-assertion. Lingerie is considered to have a value in itself and not
to be trivial at all. As for the “made in” label, it is more than ever topical and certainly represents a major challenge for European corsetry. French women like upmarket articles and are fanatic about
corsetry. This is why the brands produced in France, Italy or Eastern
Europe mark the difference by their labels. Lingerie is less the stuff
of dreams when it is produced in Asia and this has an impact on the
purchase. I
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