SlideShare une entreprise Scribd logo
Beauté Naturelle
                                                                       et Cosmétique ‘Bio’
                                                                                Perspectives et marques
                                                                                 France - Chine - Brésil

                                                                                     - Projet d’étude en souscription -
                                                                                             Septembre 2010




90, rue Anatole France - 92300 Levallois. Tél : 01 47 48 11 01/ fax : 01 47 48 04 44. Site internet : www. allegoria-consultants.com
                                                                  1
                           Allegoria SARL au capital de 65 000 Euros – RCS Nanterre B 381141050 0
C ontexte & Objectifs
     + 40% par an pour les marques naturelles et «!bio!» en France !
     Aujourd’hui incontournables dans les pays dits développés, les produits biologiques envahissent les rayons des
     magasins. Malgré la crise et un prix plus élevé, les consommateurs plébiscitent ces produits synonymes de bien-être et
     de respect de l'environnement.
     Il y a encore quinze ans, consommer « bio » (composants issus de l’agriculture biologique, produits sans pesticides ni
     engrais chimiques) était l'apanage d’écolos et de « babas cools » rétrogrades. Les produits étaient rares et mal
     distribués. Les packagings, tristes et peu attractifs, dédaignaient toute stratégie marketing. Consommer bio était avant
     tout un acte militant.
     La beauté « bio », quant à elle, a émergé bien plus tard. Notre première étude sur le sujet, datant de 2007, faisait
     apparaître un marché en pleine éclosion avec des spécificités et des niveaux de maturité différents selon les pays.
     Cette étude montrait déjà qu’en Europe et aux USA, plusieurs stratégies se dessinaient, inspirant le lancement de
     nouvelles marques. Par exemple, les univers des cosmétiques bio et du luxe, jusqu’alors incompatibles, commençaient
     à se rejoindre.
     Trois ans plus tard, les marchés ont encore sensiblement évolué : l’attrait pour le naturel a évolué en phobie du
     « chimique », de nouveaux acteurs importants ont fait leur apparition parmi les enseignes de parfumerie, les
     marques de luxe et la grande distribution. Ces évolutions enrichissent mais complexifient le marché, avec des
     stratégies prix radicalement opposées.
     Quoi qu’il en soit, le marché de la cosmétique naturelle et biologique a le vent en poupe et représente 3 à 4 % du
     marché total des cosmétiques avec une croissance de 40 % par an en France.


* Source : Eurostaf, juillet 2008.                                2
C ontexte & Objectifs
   Mais qu’en est-il de ce marché dans les pays dits «!émergents!»?
   Le rapport à la nature, les usages et les représentations du bio sont sensiblement différents suivant les pays. Il
   nous a semblé pertinent d’identifier les leviers d’attractivité des marques naturelles et bio dans deux pays très
   différents, tous deux en fort développement : le Brésil et la Chine, en gardant la France comme référent européen.

   En Chine et au Brésil, les préoccupations en matière d’écologie et de responsabilité sociale divergent
   considérablement des nôtres. En outre, la perception de la naturalité, ainsi que les motivations et les freins qui sont
   liés à la consommation de produits cosmétiques dits « naturels » sont également différents.

   A titre d’exemple, pour les Brésiliens, vivre en accord total avec la nature fait partie d’un héritage lié à l’Amazonie.
   Les femmes brésiliennes sont donc « naturellement » préoccupées par le dérèglement de la relation homme/
   nature. En Chine, la médecine douce ou Médecine Traditionnelle Chinoise (MTC), est un complément de la
   médecine occidentale, perçue comme intrusive et radicale. La médecine traditionnelle fait désormais partie du
   patrimoine culturel cosmétique. Les MTC, ses ingrédients et ses rituels, sont de plus en plus présents dans les
   produits alimentaires et cosmétiques, et sont une source d’inspiration nouvelle pour les produits et services de
   grande consommation.

   Il nous paraît donc essentiel de bien saisir et comprendre les contextes d’émergence et de développement
   des marques dans les différents pays. En effet, les mécanismes qui sous tendent leur inscription dans le
   marché cosmétique local expliqueront en grande partie leur positionnement et leur évolution parfois
   internationale.



                                                               3
C ontexte & Objectifs

    De nouvelles exigences éthiques
    En outre, au delà de la naturalité et du bio, d’autres exigences éthiques apparaissent
    parmi les consommatrices et ceux qui les influencent. La vision écologique englobe la
    prise en compte de l’environnement naturel… et humain.

    C’est pourquoi, il nous a paru indispensable d’évaluer l’attractivité et la crédibilité des
    nouvelles garanties « équitables, éthiques et responsables ».

    !  Pour bien appréhender les leviers d’adhésion aux discours développés par les
    marques, il est essentiel d’explorer en « toile de fond » les sujets de préoccupations en
    matière d’éthique, d’écologie, de responsabilité sociale en France, en Chine et au
    Brésil.

    !  Nous pourrons évaluer ainsi l’état de « conscience éthique » des populations ciblées
    et leur perception de la « naturalité ».




                                                               4
M éthodologie
   3 ETAPES :

   !  ETAPE 1 - ANALYSE DE CONTEXTE MÉDIATIQUE : pour comprendre les contextes
   culturels locaux et le rôle des médias dans l’élaboration des imaginaires «! naturels &
   bio! », pour évaluer le niveau de conscience en termes d’éco-responsabilité des cibles
   locales

   !  ETAPE 2 - ANALYSE SEMIOLOGIQUE : L’OFFRE DES MARQUES ET LES PRODUITS :
   pour comprendre les valeurs et représentations des marques, leurs promesses et
   découvrir les nouveaux territoires de positionnement

   !  ETAPE 3 - LE RETAIL : LOGIQUES DE DISTRIBUTION ET RÉSEAUX ONLINE PAR PAYS
   pour comprendre les ressorts d’attractivité sur le point de vente et/ou sur les sites de
   vente online par pays




                                               5
M éthodologie
  ETAPE 1 - ANALYSE DE CONTEXTE MEDIATIQUE

  !  A partir d’entretiens d’experts de différents champs médiatiques et créatifs déjà réalisés et de
  l’identification des différentes valeurs et représentations de la cosmétique naturelle et bio
  (observables notamment dans les médias et la publicité). Allegoria Consultants préconise une
  nouvelle analyse du discours média de la presse d’information économique, politique et générale ainsi
  que de la presse magazine féminine, de la presse spécialisée, de blogs et de sites Internet dans les 3
  pays concernés.

  !  Une lecture sémiotique des discours de la beauté naturelle et bio : contenus et type d’informations
  traitées, tonalité, traitement, codes et spécificités locales.

  Nous nous attacherons ici à restituer les représentations cosmétiques (conception de la nature,
  usages et représentations du bio, rapport au corps…) dans leur contexte propre. Ceci nous permettra
  également de distinguer la part proprement locale des tendances de celle qui suit et parfois singe la
  vague verte et les green attitudes occidentales.



                                                     6
M éthodologie                     FRANCE

ETAPE 1 - EXEMPLE DE CORPUS




                              7
M éthodologie                     CHINE

ETAPE 1 - EXEMPLE DE CORPUS




                              8
M éthodologie                     BRESIL

ETAPE 1 - EXEMPLE DE CORPUS




                              9
M éthodologie
 ETAPE 2 - ANALYSE SEMIOLOGIQUE : L’OFFRE MARQUES ET PRODUITS

 !  A partir d’un benchmark concurrentiel sélectif, nous opérerons une analyse du discours, des codes et du
 positionnement développés par les principales marques qui se réclament de la cosmétique naturelle et bio.
 Mises en perspective, ces marques feront l’objet d’une cartographie (mapping) des principaux territoires.

 !  Une lecture sémiotique qui intègrera les éléments suivants :
             > champ sémantique
             > territoire émotionnel construit
             > codes graphiques et packaging.


 Marques analysées - liste non exhaustive des marques identifiées. -
 Auchan bio/ Bio par Marionnaud / Bio village (E.Leclerc)/ Carrefour Agir Bio / Caudalie / Décléor / Douces angevines/ Doux me / Ecoute ta nature
 by Yannick Noah ! / Garnier/ Green Connection / Happy Cosmetics / Kibio / Kiehl’s / Little Big Bio / L’Occitanne / Lush/ Melvita / Monoprix Bio /
 Myeko / Nuxe / Sanoflore / The Body Shop / Une Natural Beauty / Yves Rocher / Weleda - Granado/ Farmaervas / Jequiti/ L’Occitane Brasil/
 Natura Brasil / O Boticario / Phytoervas - Bawang/ Camanea/ Chinfie/ Chinese Medicine trend/ Herborist/ Inoherb/ O Hui/ Senskiner/ Yue Sai.


                                                                        10
M éthodologie
ETAPE 2 - ANALYSE SEMIOLOGIQUE : L’OFFRE MARQUES ET PRODUITS

                                 !  Mapping de positionnement des marques sur plusieurs axes, à
                                 l’instar de notre Etude France, RU, USA, Allemagne de 2008 :




                                        11
M éthodologie
  ETAPE 3 - LE RETAIL : LES STRATEGIES DES MARQUES




                                                     www.weleda.com.br




         Mundo Verde Brésil

                                                         Boutique Parashop,
                                                             leader de la
                                                       parapharmacie en France




                                      12
B udget
                  Etude prospective sur la cosmétique naturelle et bio
                                            France – Chine - Brésil

  !  Etude complète illustrée (environ 200 pages)
  !  Livraison prévue début octobre 2010

  !  TOTAL HT :                                                                 20 000 " HT

  Option supplémentaire : Organisation de réunion créative innovation développement (Workshop) : 5000 ! HT




   Conditions de règlement : 100% à la commande




                                                    13
R éférences
Ecovolution
Tendances 2007
- étude en souscription -

Une étude qui analyse la sensibilité écocitoyenne dans son étendue et ses variantes, et
qui permet de repérer ses logiques sous-jacentes et sa mythologie (durabilité,
biodiversité, recyclage, paradis perdu, etc.).

Cette étude permet également d'explorer les produits, services (éco-conception,
produits verts et équitables, bio-stylisme) et communications qui répondent à cette
nouvelle demande.




                                                                  14
R éférences
Organic Cosmetics
2008 Trends

Partie 1
Analyse de contexte média sur les marchés US, UK, France et Allemagne
Dans la presse généraliste et féminine
Analyse du discours médiatique et publicitaire.

Partie 2
Benchmarks des principaux positionnements des marques de cosmétique
organiques naturelles (principalement hygiène et soin)




                                                           15
R éférences
Les Nouveaux Territoires de
l’éthique et du naturel - 2010 -

L’enjeu de cette étude était d’explorer et de saisir les grands sujets de
préoccupation émergents en matière d’éthique, d’écologie et de responsabilité
sociétale.

Elle a permis à la fois de définir une marque cosmétique éthique aujourd’hui et
d’évaluer l’attractivité, la compréhension et la crédibilité de nouvelles «
garanties » de type « éco-éthique- responsable ».




                                                                 16

Contenu connexe

Tendances

Ppt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandine
Ppt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandinePpt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandine
Ppt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandine
Blandine Boucher
 
Beauty Private Labels
Beauty Private LabelsBeauty Private Labels
Beauty Private Labels
Michel Gutsatz
 
Dossier avene aurelie celine_sylvie
Dossier avene aurelie celine_sylvieDossier avene aurelie celine_sylvie
Dossier avene aurelie celine_sylvie
sergedicredico
 
Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio : Le cas du Paraben dans la b...
Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio : Le cas du Paraben dans la b...Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio : Le cas du Paraben dans la b...
Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio : Le cas du Paraben dans la b...
AMI Software
 
Synthèse Sur La Cosmétique Bio
Synthèse Sur La Cosmétique BioSynthèse Sur La Cosmétique Bio
Synthèse Sur La Cosmétique Bio
Laurent_Hanout
 
Etude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves RocherEtude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves Rocher
Roxana Nuta
 
Focus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-Flor
Focus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-FlorFocus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-Flor
Focus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-Flor
Apidae
 
Etude Hygiène-beauté et e-commerce nov. 2014- Kantar
Etude Hygiène-beauté et e-commerce nov. 2014- Kantar Etude Hygiène-beauté et e-commerce nov. 2014- Kantar
Etude Hygiène-beauté et e-commerce nov. 2014- Kantar
MagazineLSA
 
Vichy - Enquêtes consommateurs et e-commerce
Vichy - Enquêtes consommateurs et e-commerceVichy - Enquêtes consommateurs et e-commerce
Vichy - Enquêtes consommateurs et e-commerce
Marion IIM
 
RECO Gamification The Body Shop
RECO Gamification The Body ShopRECO Gamification The Body Shop
RECO Gamification The Body Shop
Laura Danino
 
Présentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body ShopPrésentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body Shop
Paul Pernez
 
Rapport de projet de fin d etude
Rapport de projet de fin d etude Rapport de projet de fin d etude
Rapport de projet de fin d etude
Aya IDRISSI
 
L'Oréal
L'OréalL'Oréal
L'Oréal
Stella MORABITO
 
Audit du site web marionnaud
Audit du site web marionnaudAudit du site web marionnaud
Audit du site web marionnaud
EmilieWj
 
Partage expériences Affaires Réglementaires Cosmétiques
Partage expériences Affaires Réglementaires CosmétiquesPartage expériences Affaires Réglementaires Cosmétiques
Partage expériences Affaires Réglementaires Cosmétiques
Plantes, Parfums & Cosmétiques
 
Introduction L'Oréal
Introduction L'OréalIntroduction L'Oréal
Introduction L'Oréal
Axelle B
 
Mission reporter l'oréal
Mission reporter l'oréalMission reporter l'oréal
Mission reporter l'oréal
260614
 
Segmentation de la marques l'oreal
Segmentation de la marques l'orealSegmentation de la marques l'oreal
Segmentation de la marques l'oreal
KabaTidiane
 
Kérastase Nanofix
Kérastase NanofixKérastase Nanofix
Kérastase Nanofix
Michaël Vasseur
 

Tendances (20)

Ppt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandine
Ppt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandinePpt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandine
Ppt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandine
 
Beauty Private Labels
Beauty Private LabelsBeauty Private Labels
Beauty Private Labels
 
Dossier avene aurelie celine_sylvie
Dossier avene aurelie celine_sylvieDossier avene aurelie celine_sylvie
Dossier avene aurelie celine_sylvie
 
Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio : Le cas du Paraben dans la b...
Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio : Le cas du Paraben dans la b...Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio : Le cas du Paraben dans la b...
Stratégies d’influence dans la Cosmétique bio : Le cas du Paraben dans la b...
 
Synthèse Sur La Cosmétique Bio
Synthèse Sur La Cosmétique BioSynthèse Sur La Cosmétique Bio
Synthèse Sur La Cosmétique Bio
 
Garancia présentation
Garancia présentationGarancia présentation
Garancia présentation
 
Etude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves RocherEtude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves Rocher
 
Focus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-Flor
Focus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-FlorFocus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-Flor
Focus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-Flor
 
Etude Hygiène-beauté et e-commerce nov. 2014- Kantar
Etude Hygiène-beauté et e-commerce nov. 2014- Kantar Etude Hygiène-beauté et e-commerce nov. 2014- Kantar
Etude Hygiène-beauté et e-commerce nov. 2014- Kantar
 
Vichy - Enquêtes consommateurs et e-commerce
Vichy - Enquêtes consommateurs et e-commerceVichy - Enquêtes consommateurs et e-commerce
Vichy - Enquêtes consommateurs et e-commerce
 
RECO Gamification The Body Shop
RECO Gamification The Body ShopRECO Gamification The Body Shop
RECO Gamification The Body Shop
 
Présentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body ShopPrésentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body Shop
 
Rapport de projet de fin d etude
Rapport de projet de fin d etude Rapport de projet de fin d etude
Rapport de projet de fin d etude
 
L'Oréal
L'OréalL'Oréal
L'Oréal
 
Audit du site web marionnaud
Audit du site web marionnaudAudit du site web marionnaud
Audit du site web marionnaud
 
Partage expériences Affaires Réglementaires Cosmétiques
Partage expériences Affaires Réglementaires CosmétiquesPartage expériences Affaires Réglementaires Cosmétiques
Partage expériences Affaires Réglementaires Cosmétiques
 
Introduction L'Oréal
Introduction L'OréalIntroduction L'Oréal
Introduction L'Oréal
 
Mission reporter l'oréal
Mission reporter l'oréalMission reporter l'oréal
Mission reporter l'oréal
 
Segmentation de la marques l'oreal
Segmentation de la marques l'orealSegmentation de la marques l'oreal
Segmentation de la marques l'oreal
 
Kérastase Nanofix
Kérastase NanofixKérastase Nanofix
Kérastase Nanofix
 

En vedette

Cohorte 13 Presentation Lead Tchad
Cohorte 13 Presentation Lead TchadCohorte 13 Presentation Lead Tchad
Cohorte 13 Presentation Lead Tchad
LEADAF
 
Ben Ouirane - Le Bio En CosméTique
Ben Ouirane - Le Bio En CosméTiqueBen Ouirane - Le Bio En CosméTique
Ben Ouirane - Le Bio En CosméTique
Envagrotech
 
Analyse de l'entreprise l'Oréal
Analyse de l'entreprise l'OréalAnalyse de l'entreprise l'Oréal
Analyse de l'entreprise l'Oréal
Océane Fg
 
Les recettes d'anniversaire de la souris verte
Les recettes d'anniversaire de la souris verteLes recettes d'anniversaire de la souris verte
Les recettes d'anniversaire de la souris verte
AteliersSourisVerte
 
Cosmétique & environnement
Cosmétique & environnementCosmétique & environnement
Cosmétique & environnement
Charlène Alves
 
Création & Design en Normandie 2013
Création & Design en Normandie 2013Création & Design en Normandie 2013
Création & Design en Normandie 2013
biceps-graphicdesign
 
Plan de carrière L.E Cosmétique
Plan de carrière L.E Cosmétique Plan de carrière L.E Cosmétique
Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo estructurar un programa Soc...
Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo estructurar un programa Soc...Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo estructurar un programa Soc...
Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo estructurar un programa Soc...
Asociación de Directivos de Comunicación
 
Noel 2013 my cosmetik
Noel 2013 my cosmetikNoel 2013 my cosmetik
Noel 2013 my cosmetik
racines
 
Marceline Ouedraogo: Le beurre de karité biologique : une valeur ajoutée qui ...
Marceline Ouedraogo: Le beurre de karité biologique : une valeur ajoutée qui ...Marceline Ouedraogo: Le beurre de karité biologique : une valeur ajoutée qui ...
Marceline Ouedraogo: Le beurre de karité biologique : une valeur ajoutée qui ...
Rights and Resources
 
Neemland Oil & Neemland Rakkal
Neemland Oil & Neemland RakkalNeemland Oil & Neemland Rakkal
Neemland Oil & Neemland Rakkal
Ibrahima SARR
 
LE FIL DU RETAIL BY EXTREME - DECEMBRE 2016
LE FIL DU RETAIL BY EXTREME - DECEMBRE 2016LE FIL DU RETAIL BY EXTREME - DECEMBRE 2016
LE FIL DU RETAIL BY EXTREME - DECEMBRE 2016
Extreme
 
Cosmetiques naturels : merchandising
Cosmetiques naturels : merchandisingCosmetiques naturels : merchandising
Cosmetiques naturels : merchandising
Sauveur Fernandez
 
Présentation L&E Cosmétique En Francais.
Présentation L&E Cosmétique En Francais.Présentation L&E Cosmétique En Francais.
Présentation L&E Cosmétique En Francais.
Ayoub Lrhchim
 
Extrait - les tendances creatives de la beaute
Extrait - les tendances creatives de la beauteExtrait - les tendances creatives de la beaute
Extrait - les tendances creatives de la beaute
Prisma Media Solutions
 
Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases
Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business casesConférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases
Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases
Digiworks
 
Les marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étranger
Les marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étrangerLes marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étranger
Les marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étranger
Dynvibe
 

En vedette (20)

Cohorte 13 Presentation Lead Tchad
Cohorte 13 Presentation Lead TchadCohorte 13 Presentation Lead Tchad
Cohorte 13 Presentation Lead Tchad
 
Ben Ouirane - Le Bio En CosméTique
Ben Ouirane - Le Bio En CosméTiqueBen Ouirane - Le Bio En CosméTique
Ben Ouirane - Le Bio En CosméTique
 
Analyse de l'entreprise l'Oréal
Analyse de l'entreprise l'OréalAnalyse de l'entreprise l'Oréal
Analyse de l'entreprise l'Oréal
 
Les recettes d'anniversaire de la souris verte
Les recettes d'anniversaire de la souris verteLes recettes d'anniversaire de la souris verte
Les recettes d'anniversaire de la souris verte
 
Bios
BiosBios
Bios
 
Cosmétique & environnement
Cosmétique & environnementCosmétique & environnement
Cosmétique & environnement
 
Création & Design en Normandie 2013
Création & Design en Normandie 2013Création & Design en Normandie 2013
Création & Design en Normandie 2013
 
Plan de carrière L.E Cosmétique
Plan de carrière L.E Cosmétique Plan de carrière L.E Cosmétique
Plan de carrière L.E Cosmétique
 
Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo estructurar un programa Soc...
Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo estructurar un programa Soc...Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo estructurar un programa Soc...
Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo estructurar un programa Soc...
 
الشرح المفصل للشركة L&E Cosmetique
الشرح المفصل للشركة  L&E Cosmetiqueالشرح المفصل للشركة  L&E Cosmetique
الشرح المفصل للشركة L&E Cosmetique
 
Noel 2013 my cosmetik
Noel 2013 my cosmetikNoel 2013 my cosmetik
Noel 2013 my cosmetik
 
Marceline Ouedraogo: Le beurre de karité biologique : une valeur ajoutée qui ...
Marceline Ouedraogo: Le beurre de karité biologique : une valeur ajoutée qui ...Marceline Ouedraogo: Le beurre de karité biologique : une valeur ajoutée qui ...
Marceline Ouedraogo: Le beurre de karité biologique : une valeur ajoutée qui ...
 
Neemland Oil & Neemland Rakkal
Neemland Oil & Neemland RakkalNeemland Oil & Neemland Rakkal
Neemland Oil & Neemland Rakkal
 
LE FIL DU RETAIL BY EXTREME - DECEMBRE 2016
LE FIL DU RETAIL BY EXTREME - DECEMBRE 2016LE FIL DU RETAIL BY EXTREME - DECEMBRE 2016
LE FIL DU RETAIL BY EXTREME - DECEMBRE 2016
 
Cosmetiques naturels : merchandising
Cosmetiques naturels : merchandisingCosmetiques naturels : merchandising
Cosmetiques naturels : merchandising
 
Présentation L&E Cosmétique En Francais.
Présentation L&E Cosmétique En Francais.Présentation L&E Cosmétique En Francais.
Présentation L&E Cosmétique En Francais.
 
Garna
GarnaGarna
Garna
 
Extrait - les tendances creatives de la beaute
Extrait - les tendances creatives de la beauteExtrait - les tendances creatives de la beaute
Extrait - les tendances creatives de la beaute
 
Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases
Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business casesConférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases
Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases
 
Les marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étranger
Les marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étrangerLes marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étranger
Les marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étranger
 

Similaire à Allegoria cosmetique-naturelle-bio

Élaborer une stratégie Marketing - Lush
Élaborer une stratégie Marketing - LushÉlaborer une stratégie Marketing - Lush
Élaborer une stratégie Marketing - Lush
IngridSevestre
 
FBS-ESCEM - Etude Marketing - Repas bio CR&HM
FBS-ESCEM -  Etude Marketing - Repas bio CR&HMFBS-ESCEM -  Etude Marketing - Repas bio CR&HM
FBS-ESCEM - Etude Marketing - Repas bio CR&HM
HubertMalgat
 
[Extrait]la clean beauty (2020)
[Extrait]la clean beauty (2020)[Extrait]la clean beauty (2020)
[Extrait]la clean beauty (2020)
Prisma Media Solutions
 
La démocratisation du bio
 La démocratisation du bio La démocratisation du bio
La démocratisation du bio
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Guide alimentation
Guide alimentationGuide alimentation
Guide alimentation
Acte75003
 
Arcane cosmetique naturelle2016_presbdc
Arcane cosmetique naturelle2016_presbdcArcane cosmetique naturelle2016_presbdc
Arcane cosmetique naturelle2016_presbdc
onibi29
 
Arcane cosmetique naturelle2019_4119
Arcane cosmetique naturelle2019_4119Arcane cosmetique naturelle2019_4119
Arcane cosmetique naturelle2019_4119
FlicieHumbert
 
Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...
Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...
Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...
Sauveur Fernandez
 
Nature Et Decouverte
Nature Et DecouverteNature Et Decouverte
Nature Et Decouverte
bonfils
 
Frescoryl
FrescorylFrescoryl
Frescoryl
Lucas Hersent
 
Cosmetiques naturels lecons du present 2/3
Cosmetiques naturels  lecons du present 2/3Cosmetiques naturels  lecons du present 2/3
Cosmetiques naturels lecons du present 2/3
Sauveur Fernandez
 
l'audit de la marque SPR
l'audit de la marque SPRl'audit de la marque SPR
l'audit de la marque SPR
Hamza Sossey
 
communication responsable et produits bio 2/2
communication responsable et produits bio 2/2communication responsable et produits bio 2/2
communication responsable et produits bio 2/2
Sauveur Fernandez
 
Dossier presse sofcep mars2020
Dossier presse sofcep mars2020Dossier presse sofcep mars2020
Dossier presse sofcep mars2020
pbcom1998
 
Vers des consommateurs responsables? par Altavia Watch
Vers des consommateurs responsables? par Altavia WatchVers des consommateurs responsables? par Altavia Watch
Vers des consommateurs responsables? par Altavia Watch
Altavia
 
Produits de la ruche : veille-innovation
Produits de la ruche : veille-innovationProduits de la ruche : veille-innovation
Produits de la ruche : veille-innovation
Sauveur Fernandez
 
PARIS 2.0 = Jean Patrick Péché, Directeur du DESIGN, Ecole de design de nantes
PARIS 2.0 = Jean Patrick Péché, Directeur du DESIGN, Ecole de design de nantesPARIS 2.0 = Jean Patrick Péché, Directeur du DESIGN, Ecole de design de nantes
PARIS 2.0 = Jean Patrick Péché, Directeur du DESIGN, Ecole de design de nantes
PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont
 
Challenge auchan dossier_2
Challenge auchan dossier_2Challenge auchan dossier_2
Challenge auchan dossier_2
Charles Richard
 
Conférence siv al 2016 nouveaux business models pour nouveaux comportements ...
Conférence siv al 2016 nouveaux business models pour nouveaux comportements ...Conférence siv al 2016 nouveaux business models pour nouveaux comportements ...
Conférence siv al 2016 nouveaux business models pour nouveaux comportements ...
INNOVIEW
 

Similaire à Allegoria cosmetique-naturelle-bio (20)

Élaborer une stratégie Marketing - Lush
Élaborer une stratégie Marketing - LushÉlaborer une stratégie Marketing - Lush
Élaborer une stratégie Marketing - Lush
 
FBS-ESCEM - Etude Marketing - Repas bio CR&HM
FBS-ESCEM -  Etude Marketing - Repas bio CR&HMFBS-ESCEM -  Etude Marketing - Repas bio CR&HM
FBS-ESCEM - Etude Marketing - Repas bio CR&HM
 
[Extrait]la clean beauty (2020)
[Extrait]la clean beauty (2020)[Extrait]la clean beauty (2020)
[Extrait]la clean beauty (2020)
 
La démocratisation du bio
 La démocratisation du bio La démocratisation du bio
La démocratisation du bio
 
Guide alimentation
Guide alimentationGuide alimentation
Guide alimentation
 
Arcane cosmetique naturelle2016_presbdc
Arcane cosmetique naturelle2016_presbdcArcane cosmetique naturelle2016_presbdc
Arcane cosmetique naturelle2016_presbdc
 
Arcane cosmetique naturelle2019_4119
Arcane cosmetique naturelle2019_4119Arcane cosmetique naturelle2019_4119
Arcane cosmetique naturelle2019_4119
 
Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...
Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...
Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...
 
Nature Et Decouverte
Nature Et DecouverteNature Et Decouverte
Nature Et Decouverte
 
Frescoryl
FrescorylFrescoryl
Frescoryl
 
Cosmetiques naturels lecons du present 2/3
Cosmetiques naturels  lecons du present 2/3Cosmetiques naturels  lecons du present 2/3
Cosmetiques naturels lecons du present 2/3
 
l'audit de la marque SPR
l'audit de la marque SPRl'audit de la marque SPR
l'audit de la marque SPR
 
communication responsable et produits bio 2/2
communication responsable et produits bio 2/2communication responsable et produits bio 2/2
communication responsable et produits bio 2/2
 
Dossier presse sofcep mars2020
Dossier presse sofcep mars2020Dossier presse sofcep mars2020
Dossier presse sofcep mars2020
 
Vers des consommateurs responsables? par Altavia Watch
Vers des consommateurs responsables? par Altavia WatchVers des consommateurs responsables? par Altavia Watch
Vers des consommateurs responsables? par Altavia Watch
 
Produits de la ruche : veille-innovation
Produits de la ruche : veille-innovationProduits de la ruche : veille-innovation
Produits de la ruche : veille-innovation
 
PARIS 2.0 = Jean Patrick Péché, Directeur du DESIGN, Ecole de design de nantes
PARIS 2.0 = Jean Patrick Péché, Directeur du DESIGN, Ecole de design de nantesPARIS 2.0 = Jean Patrick Péché, Directeur du DESIGN, Ecole de design de nantes
PARIS 2.0 = Jean Patrick Péché, Directeur du DESIGN, Ecole de design de nantes
 
L'Alimentation Responsable (Partie 2)
L'Alimentation Responsable (Partie 2)L'Alimentation Responsable (Partie 2)
L'Alimentation Responsable (Partie 2)
 
Challenge auchan dossier_2
Challenge auchan dossier_2Challenge auchan dossier_2
Challenge auchan dossier_2
 
Conférence siv al 2016 nouveaux business models pour nouveaux comportements ...
Conférence siv al 2016 nouveaux business models pour nouveaux comportements ...Conférence siv al 2016 nouveaux business models pour nouveaux comportements ...
Conférence siv al 2016 nouveaux business models pour nouveaux comportements ...
 

Plus de onibi29

Arcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentationArcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentation
onibi29
 
Arcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentationArcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentation
onibi29
 
Arcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentationArcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentation
onibi29
 
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationArcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
onibi29
 
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationArcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
onibi29
 
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationArcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
onibi29
 
Arcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationArcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentation
onibi29
 
Arcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationArcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentation
onibi29
 
Arcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationArcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentation
onibi29
 
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationArcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
onibi29
 
Arcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationArcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentation
onibi29
 
Arcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationArcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentation
onibi29
 
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationArcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
onibi29
 
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationArcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
onibi29
 
Arcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationArcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentation
onibi29
 
Arcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationArcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentation
onibi29
 
Arcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationArcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentation
onibi29
 
Arcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationArcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentation
onibi29
 
Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018
onibi29
 
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
onibi29
 

Plus de onibi29 (20)

Arcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentationArcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentation
 
Arcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentationArcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentation
 
Arcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentationArcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentation
 
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationArcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
 
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationArcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
 
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationArcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
 
Arcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationArcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentation
 
Arcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationArcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentation
 
Arcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationArcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentation
 
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationArcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
 
Arcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationArcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentation
 
Arcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationArcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentation
 
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationArcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
 
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationArcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
 
Arcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationArcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentation
 
Arcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationArcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentation
 
Arcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationArcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentation
 
Arcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationArcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentation
 
Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018
 
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
 

Allegoria cosmetique-naturelle-bio

  • 1. Beauté Naturelle et Cosmétique ‘Bio’ Perspectives et marques France - Chine - Brésil - Projet d’étude en souscription - Septembre 2010 90, rue Anatole France - 92300 Levallois. Tél : 01 47 48 11 01/ fax : 01 47 48 04 44. Site internet : www. allegoria-consultants.com 1 Allegoria SARL au capital de 65 000 Euros – RCS Nanterre B 381141050 0
  • 2. C ontexte & Objectifs + 40% par an pour les marques naturelles et «!bio!» en France ! Aujourd’hui incontournables dans les pays dits développés, les produits biologiques envahissent les rayons des magasins. Malgré la crise et un prix plus élevé, les consommateurs plébiscitent ces produits synonymes de bien-être et de respect de l'environnement. Il y a encore quinze ans, consommer « bio » (composants issus de l’agriculture biologique, produits sans pesticides ni engrais chimiques) était l'apanage d’écolos et de « babas cools » rétrogrades. Les produits étaient rares et mal distribués. Les packagings, tristes et peu attractifs, dédaignaient toute stratégie marketing. Consommer bio était avant tout un acte militant. La beauté « bio », quant à elle, a émergé bien plus tard. Notre première étude sur le sujet, datant de 2007, faisait apparaître un marché en pleine éclosion avec des spécificités et des niveaux de maturité différents selon les pays. Cette étude montrait déjà qu’en Europe et aux USA, plusieurs stratégies se dessinaient, inspirant le lancement de nouvelles marques. Par exemple, les univers des cosmétiques bio et du luxe, jusqu’alors incompatibles, commençaient à se rejoindre. Trois ans plus tard, les marchés ont encore sensiblement évolué : l’attrait pour le naturel a évolué en phobie du « chimique », de nouveaux acteurs importants ont fait leur apparition parmi les enseignes de parfumerie, les marques de luxe et la grande distribution. Ces évolutions enrichissent mais complexifient le marché, avec des stratégies prix radicalement opposées. Quoi qu’il en soit, le marché de la cosmétique naturelle et biologique a le vent en poupe et représente 3 à 4 % du marché total des cosmétiques avec une croissance de 40 % par an en France. * Source : Eurostaf, juillet 2008. 2
  • 3. C ontexte & Objectifs Mais qu’en est-il de ce marché dans les pays dits «!émergents!»? Le rapport à la nature, les usages et les représentations du bio sont sensiblement différents suivant les pays. Il nous a semblé pertinent d’identifier les leviers d’attractivité des marques naturelles et bio dans deux pays très différents, tous deux en fort développement : le Brésil et la Chine, en gardant la France comme référent européen. En Chine et au Brésil, les préoccupations en matière d’écologie et de responsabilité sociale divergent considérablement des nôtres. En outre, la perception de la naturalité, ainsi que les motivations et les freins qui sont liés à la consommation de produits cosmétiques dits « naturels » sont également différents. A titre d’exemple, pour les Brésiliens, vivre en accord total avec la nature fait partie d’un héritage lié à l’Amazonie. Les femmes brésiliennes sont donc « naturellement » préoccupées par le dérèglement de la relation homme/ nature. En Chine, la médecine douce ou Médecine Traditionnelle Chinoise (MTC), est un complément de la médecine occidentale, perçue comme intrusive et radicale. La médecine traditionnelle fait désormais partie du patrimoine culturel cosmétique. Les MTC, ses ingrédients et ses rituels, sont de plus en plus présents dans les produits alimentaires et cosmétiques, et sont une source d’inspiration nouvelle pour les produits et services de grande consommation. Il nous paraît donc essentiel de bien saisir et comprendre les contextes d’émergence et de développement des marques dans les différents pays. En effet, les mécanismes qui sous tendent leur inscription dans le marché cosmétique local expliqueront en grande partie leur positionnement et leur évolution parfois internationale. 3
  • 4. C ontexte & Objectifs De nouvelles exigences éthiques En outre, au delà de la naturalité et du bio, d’autres exigences éthiques apparaissent parmi les consommatrices et ceux qui les influencent. La vision écologique englobe la prise en compte de l’environnement naturel… et humain. C’est pourquoi, il nous a paru indispensable d’évaluer l’attractivité et la crédibilité des nouvelles garanties « équitables, éthiques et responsables ». !  Pour bien appréhender les leviers d’adhésion aux discours développés par les marques, il est essentiel d’explorer en « toile de fond » les sujets de préoccupations en matière d’éthique, d’écologie, de responsabilité sociale en France, en Chine et au Brésil. !  Nous pourrons évaluer ainsi l’état de « conscience éthique » des populations ciblées et leur perception de la « naturalité ». 4
  • 5. M éthodologie 3 ETAPES : !  ETAPE 1 - ANALYSE DE CONTEXTE MÉDIATIQUE : pour comprendre les contextes culturels locaux et le rôle des médias dans l’élaboration des imaginaires «! naturels & bio! », pour évaluer le niveau de conscience en termes d’éco-responsabilité des cibles locales !  ETAPE 2 - ANALYSE SEMIOLOGIQUE : L’OFFRE DES MARQUES ET LES PRODUITS : pour comprendre les valeurs et représentations des marques, leurs promesses et découvrir les nouveaux territoires de positionnement !  ETAPE 3 - LE RETAIL : LOGIQUES DE DISTRIBUTION ET RÉSEAUX ONLINE PAR PAYS pour comprendre les ressorts d’attractivité sur le point de vente et/ou sur les sites de vente online par pays 5
  • 6. M éthodologie ETAPE 1 - ANALYSE DE CONTEXTE MEDIATIQUE !  A partir d’entretiens d’experts de différents champs médiatiques et créatifs déjà réalisés et de l’identification des différentes valeurs et représentations de la cosmétique naturelle et bio (observables notamment dans les médias et la publicité). Allegoria Consultants préconise une nouvelle analyse du discours média de la presse d’information économique, politique et générale ainsi que de la presse magazine féminine, de la presse spécialisée, de blogs et de sites Internet dans les 3 pays concernés. !  Une lecture sémiotique des discours de la beauté naturelle et bio : contenus et type d’informations traitées, tonalité, traitement, codes et spécificités locales. Nous nous attacherons ici à restituer les représentations cosmétiques (conception de la nature, usages et représentations du bio, rapport au corps…) dans leur contexte propre. Ceci nous permettra également de distinguer la part proprement locale des tendances de celle qui suit et parfois singe la vague verte et les green attitudes occidentales. 6
  • 7. M éthodologie FRANCE ETAPE 1 - EXEMPLE DE CORPUS 7
  • 8. M éthodologie CHINE ETAPE 1 - EXEMPLE DE CORPUS 8
  • 9. M éthodologie BRESIL ETAPE 1 - EXEMPLE DE CORPUS 9
  • 10. M éthodologie ETAPE 2 - ANALYSE SEMIOLOGIQUE : L’OFFRE MARQUES ET PRODUITS !  A partir d’un benchmark concurrentiel sélectif, nous opérerons une analyse du discours, des codes et du positionnement développés par les principales marques qui se réclament de la cosmétique naturelle et bio. Mises en perspective, ces marques feront l’objet d’une cartographie (mapping) des principaux territoires. !  Une lecture sémiotique qui intègrera les éléments suivants : > champ sémantique > territoire émotionnel construit > codes graphiques et packaging. Marques analysées - liste non exhaustive des marques identifiées. - Auchan bio/ Bio par Marionnaud / Bio village (E.Leclerc)/ Carrefour Agir Bio / Caudalie / Décléor / Douces angevines/ Doux me / Ecoute ta nature by Yannick Noah ! / Garnier/ Green Connection / Happy Cosmetics / Kibio / Kiehl’s / Little Big Bio / L’Occitanne / Lush/ Melvita / Monoprix Bio / Myeko / Nuxe / Sanoflore / The Body Shop / Une Natural Beauty / Yves Rocher / Weleda - Granado/ Farmaervas / Jequiti/ L’Occitane Brasil/ Natura Brasil / O Boticario / Phytoervas - Bawang/ Camanea/ Chinfie/ Chinese Medicine trend/ Herborist/ Inoherb/ O Hui/ Senskiner/ Yue Sai. 10
  • 11. M éthodologie ETAPE 2 - ANALYSE SEMIOLOGIQUE : L’OFFRE MARQUES ET PRODUITS !  Mapping de positionnement des marques sur plusieurs axes, à l’instar de notre Etude France, RU, USA, Allemagne de 2008 : 11
  • 12. M éthodologie ETAPE 3 - LE RETAIL : LES STRATEGIES DES MARQUES www.weleda.com.br Mundo Verde Brésil Boutique Parashop, leader de la parapharmacie en France 12
  • 13. B udget Etude prospective sur la cosmétique naturelle et bio France – Chine - Brésil !  Etude complète illustrée (environ 200 pages) !  Livraison prévue début octobre 2010 !  TOTAL HT : 20 000 " HT Option supplémentaire : Organisation de réunion créative innovation développement (Workshop) : 5000 ! HT Conditions de règlement : 100% à la commande 13
  • 14. R éférences Ecovolution Tendances 2007 - étude en souscription - Une étude qui analyse la sensibilité écocitoyenne dans son étendue et ses variantes, et qui permet de repérer ses logiques sous-jacentes et sa mythologie (durabilité, biodiversité, recyclage, paradis perdu, etc.). Cette étude permet également d'explorer les produits, services (éco-conception, produits verts et équitables, bio-stylisme) et communications qui répondent à cette nouvelle demande. 14
  • 15. R éférences Organic Cosmetics 2008 Trends Partie 1 Analyse de contexte média sur les marchés US, UK, France et Allemagne Dans la presse généraliste et féminine Analyse du discours médiatique et publicitaire. Partie 2 Benchmarks des principaux positionnements des marques de cosmétique organiques naturelles (principalement hygiène et soin) 15
  • 16. R éférences Les Nouveaux Territoires de l’éthique et du naturel - 2010 - L’enjeu de cette étude était d’explorer et de saisir les grands sujets de préoccupation émergents en matière d’éthique, d’écologie et de responsabilité sociétale. Elle a permis à la fois de définir une marque cosmétique éthique aujourd’hui et d’évaluer l’attractivité, la compréhension et la crédibilité de nouvelles « garanties » de type « éco-éthique- responsable ». 16