Lors du Café Numérique du 03 Septembre 2016 à la poste à Kinshasa, Franck Gomis l'un des invités, qui est DJ mais aussi un expert dans le digital marketing, nous a fait cette présentation sur la musique et le digital. Le Café avait pour sujet : "Internet et la musique congolaise, un mariage pour le meilleur ou le pire?"

1. MUSIQUE& MARKETING DIGITALBY FRANCK GOMIS, DIGITAL MARKETER

2. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
MUSIQUE & MARKETING
La musique a toujours été un outil qui rapproche les gens. En boîte de nuit, chez vous, ou
partout ailleurs, elle a toujours été là pour réunir les gens, au même titre que le sport.
Aujourd’hui, il est difficile de gagner beaucoup d’argent en vendant de la musique, mais les
artistes compensent avec les revenus des concerts. Le mot clé est « marketing ». Or, le
marketing est meilleur marché à l’époque digitale qu’il ne l’était auparavant.

3. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
UN JOUR, LE VINYLE

4. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LE SCHÉMA CLASSIQUE
ENRGISTREMENT

5. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LE SCHÉMA CLASSIQUE
SORTIE ALBUM

6. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LE SCHÉMA CLASSIQUE
RÉCOMPENSES

7. MAIS COMMENT EST-CE POSSIBLE, ALORS QUE
LES ARTISTES DU MONDE ENTIER S’ACCORDENT À
DIRE QU’IL EST IMPOSSIBLE DE SURVIVRE AVEC
LES SEULES VENTES D’ALBUMS ?
TEXTE

8. LA RÉPONSE EST SIMPLE :
SE CONNECTER AVEC LES FANS.
TEXTE

9. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
MUSIQUE & DIGITAL
Aujourd’hui avec l’avénement des réseaux sociaux, l’approche est totalement différente. Les
artistes font plus que jamais preuve de créativité autour de leur produit:
• Lancement d’album
• Vidéo-clips
• Merchandising
• Communication (marketing)

10. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
EXEMPLE: PETITE LECON AVEC LE PROFESSEUR…
L’une des plus grandes stars planétaires vient de sortir un nouvel album sans
n’avoir fait aucune promotion au préalable. Annoncé quelques secondes
auparavant par la chanteuse sur ses comptes Facebook et Instagram, l’album
fut publié en exclusivité sur iTunes vendredi soir à minuit heure de New York.
Cette sortie représente probablement l’une des opérations secrètes les plus
étonnantes de l’histoire de la musique, et ce d’autant plus que nous vivons à
une époque où (presque) plus rien ne peut être dissimulé.
L’absence de communication ne semble pas avoir handicapé le lancement
du dernier opus de “Queen Bey” : en une journée, il généra 1,5 million de
tweets et fut téléchargé 430 000 fois, surpassant les ventes du dernier album
de l’artiste (310 000 exemplaires écoulés en une semaine) qui, lui, avait
pourtant été promu classiquement et massivement.
BEYONCÉ

11. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
…OU AVEC NOTRE PETIT GÉNIE
Dans une industrie musicale se relevant de la crise du
disque de 2003, Stromae a su créer la « disruption » par sa
capacité d’innovation et son intelligence marketing en
déployant une belle maîtrise des nouveaux « business
modèles » du marché du disque (ventes numériques,
téléchargement internet, streaming, réseaux sociaux…) et
en exploitant une redoutable stratégie SoLoMo (social,
local, mobile) créant le buzz autour de ses chansons avant
leurs sorties officielles et entretenant une relation directe
avec son public en ayant recours aux medias de son temps.
STROMAE

12. LE CURSEUR MUSICAL
QUAND LES RÉSEAUX SOCIAUX DEVIENNENT…

13. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
CURSEUR MUSICAL
Les vrais aficionados dépenseront toujours de l’argent pour leur passion, et ce n’est pas juste
le cas pour la musique. C’est pour cette raison que tous les efforts marketing doivent toujours
viser à atteindre les fans, et à se connecter avec eux.
Revenons un peu dans le temps, en 2005 pour être précis. Les ventes de CD sont au plus bas,
le nombre de téléchargements illégaux est colossal. En tant que label, il n’y alors pas
beaucoup de ressources pour développer son entreprise. En même temps, il faut continuer à
faire la promotion de ses artistes, mais les coûts des posters et autres publicités offline sont
très élevés. Il faut donc trouver des moyens bons marché pour attirer l’attention de l’audience.

14. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
CURSEUR MUSICAL: LES RÉSEAUX SOCIAUX

15. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
CURSEUR MUSICAL: LES RÉSEAUX SOCIAUX

16. STREAMING
BIENVENUE DANS L’ÈRE DU

17. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE…
ÇA S’ÉCOUTE

18. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

19. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

20. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

21. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

22. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

23. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE…
ÇA SE PARTAGE

24. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

25. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

26. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

27. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL

28. LA MUSIQUE & LE MARKETING DIGITAL
LA MUSIQUE…
ÇA NOUS RASSEMBLE.

29. MERCI.