Le Guerrilla Marketing de Coez

Université Panthéon-Assas
Institut Français de Presse (IFP)
Séminaire "Analyse des récits médiatiques:
textes et images"
"E’ sempre bello": le Guérrilla Marketing
de Coez envahit Rome et Milan
Ginevra RICCERI
Sous la direction de Lucie Alexis
Date de dépôt : 16/12/2019

Ginevra RICCERI | Dossier | décembre 2019
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Remerciements
Je tiens à remercier ma directrice de dossier Lucie Alexis pour son aide, ses
précieux conseils et sa patience qui ont permis la rédaction de ce dossier.
Je remercie également M.me Giulia Trippa, le bureau de presse de Coez, pour
les renseignements précieux.

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Introduction
Le monde de la publicité et du marketing m'a toujours fasciné. Je trouve que la
publicité est l'une des formes les plus typiques de communication persuasive,
c'est-à-dire une forme qui vise délibérément à influencer les connaissances, les
évaluations, les attitudes et les comportements dans certains domaines de
l'activité humaine.
Le langage qu’elle adopte est étroitement lié à sa nature persuasive: il se
compose de messages emphatiques, attrayants et suggestifs qui s'adressent à la
sphère émotionnelle des individus.
La diffusion de messages publicitaires est caractérisée comme un phénomène
qui tend à être omniprésent et intrusif, un facteur élargi dans la technique
publicitaire de Guérrilla Marketing adoptée par Coez pour promouvoir son
album "E’ sempre bello". C’est pour cela que j'ai choisi d'analyser sa campagne
publicitaire.
Le 2019 ne fait que commencer et les températures commencent à augmenter.
Les jours s'allongent et des affiches mystérieuses commencent à apparaître à
Rome. Le mystère sur l'auteur règne. Pendant ce temps, de plus en plus de
façades de bâtiments, de panneaux d'affichage et même de transports publics
sont couverts de panneaux représentant une fille mangeant un hamburger
accompagné de phrases.

RICCERI Ginevra | Dossier | décembre 2019
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D'où viennent-elles ? Que signifient-elles ? Qu'est-ce qu'il y a derrière ?
Le marketing, c'est tout.
Même en musique.
Coez, qui a organisé une incroyable opération marketing pour annoncer la sortie
de son nouvel album, le sait très bien. L'album, intitulé "È sempre bello" est sorti
le 29 mars et a été anticipé par cette campagne publicitaire de guérrilla
marketing très innovative.
Cette campagne a été caractérisée par une forte composante hors ligne: les rues
de Rome et de Milan ont été envahies par des affiches publicitaires anonymes,
c'est-à-dire sans aucune référence à l'artiste.
Sur les affiches, il n'y avait qu'une photo d'une fille mangeant un hamburger avec
des mots dessus.
Ces phrases n’étaient que des vers des nouvelles chansons contenues dans le
cinquième album de l'artiste, tandis que la photo de la fille était la photo qui
apparaissait sur la couverture de l'album.
Le guérilla marketing est un concept de stratégie de publicité conçue pour les
petites entreprises afin de promouvoir leurs produits ou services de façon non
conventionnelle en dépensant peu de budget.
Pour être qualifiées de guérilla marketing, les activités doivent être effectuées
exclusivement dans les rues ou dans autres lieux publics, c’est-à-dire des lieux
accessibles à un maximum de personnes.

RICCERI Ginevra | Dossier | décembre 2019
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L'un des objectifs de cette interaction est de provoquer une réaction
émotionnelle aux clients pour qu’au final ils se rappellent des marques d'une
manière différente de celles utilisées habituellement. Le défi de toute campagne
de guérilla marketing est de trouver l'endroit et l'heure pour effectuer une
opération sans être impliqué juridiquement.
En 1984, le terme « guérilla marketing » a été introduit par Jay Conrad Levinson
dans son livre Guérrilla Advertising. Le terme lui-même s’est inspiré de la
guérilla: guerre non conventionnelle utilisant des stratégies différentes de celles
habituellement utilisées par les armées de métier.
Une campagne de guérilla marketing demande de la créativité, de l'imagination
et de l'énergie afin de capter l'attention du public. Ce type de marketing est
purement axé sur le consommateur en le prenant par surprise pour créer une
forte impression dès le départ et ainsi faire fonctionner le bouche-à-oreille ou
les médias sociaux.
Ce style publicitaire alternatif repose fortement sur une stratégie marketing non
conventionnelle, une énergie et une imagination élevées. Le marketing de
guérilla consiste à prendre le consommateur par surprise, à faire une impression
indélébile et à créer de nombreux buzz sociaux. On dit que le marketing de
guérilla fait beaucoup plus bonne impression auprès des consommateurs que
les formes les plus traditionnelles de publicité et de marketing. Cela est dû au
fait que la plupart des campagnes de marketing de guérilla visent à frapper le
consommateur à un niveau plus personnel et mémorable.

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1. Début du phénomène
1.1. La naissance du projet
Afin de créer une attente différente du classique compte à rebourse sur les
réseaux sociaux ou par la presse traditionnelle, Coez et son team ont choisi cette
stratégie publicitaire qui sait comme impliquer et intriguer le public.
Le projet a été une vraie diffusion urbaine d’amour et l’artiste lui-même a admis
au quotidien italien “La Repubblica” dans une interview, que habituellement
c’étaient ses abonnés à faire des slogans de ses chansons, tandis que cette fois,
c’est l’artiste lui-même qui a choisi de les faire.
Il a dit aussi que il a aimé l’idée de partager quelque chose de réel et analogique
avant de partager quelque chose sur ses réseaux sociaux.
En effet la beauté du projet était dans le fait que ces phrases ont créé des
interactions avec le public: Coez a écrit ses chansons à partir de la vie réelle et
pour cela le public a été son “cahier”.
Toujours à l'avant-garde dans sa musique et révolutionnaire dans la manière
dont il voulait toucher le public, Coez a encore une fois étonné tout le monde en
choisissant avec ces affiches un mode original pour annoncer la sortie de son
nouvel album avec lequel il a fêté ses dix ans de carrière musicale.

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“J’ai toujours pensé que l’album “È sempre bello” était de tout le monde et qu’il
pouvait commencer à vivre dès le début dans les rues, sur les murs, sur les
transports publics. Je voulais qu’une idée puisse devenir réelle tout en prenant
forme avant tout dans les gens, et que ces derniers auraient pu la toucher.” -Coez
.
1.2. Une invasion urbaine d’amour à Rome et à Milan
Cinq semaines avant la sortie du disque, les arrêts, les transports publics et les
façades des immeubles ont été couverts de panneaux d'affichage anonymes
contenant des slogans romantiques et désillusionnés, dont les phrases sont
devenues en peu de temps de nouveaux mantras écrits partout.

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Tout le monde s'arrêtait pour les observer, se demandant de quoi il s'agissait.
Au total, neuf slogans ont été choisis pour les panneaux d'affichage.
Dans la semaine du 22 février au 1er mars, les slogans étaient "Comment va
l'amour?" Et "Nous sommes isolés mais avec une île à l'intérieur".

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La semaine du 1er au 8 mars a été caractérisée par les phrases "Je ne veux jamais
ce dont j'ai besoin" et "Je voudrais que ce soit le dimanche".
Cette dernière a été tirée de l'atmosphère des années ‘80 de la chanson
"Domenica" dans laquelle Coez dit que quand il était enfant il regardait par la
fenêtre et il n'y avait personne dans la rue parce que la célébration du dimanche
il y a trente ans était sacre, intouchable et le temps restait suspendu et immobile.
Aujourd'hui, il ne l'entend plus ce dimanche-là et cela c'est pourquoi il a décidé
d'en écrire une chanson.
Dans la semaine du 1er au 15 mars, les slogans étaient "Je n'ai pas de chaînes" et
"et si les étoiles sont seules, pense à combien sommes seuls nous.”

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Du 15 au 22 mars, les phrases étaient au contraire : "J'ai la mienne dans cette mer
de vagues sans fin" et "un élastique ne suffit pas pour nous garder ensemble".

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Enfin, dans la semaine du 22 au 29 mars, la phrase ne devint qu'une seule : "c'est
toujours agréable de t’avoir dans les parages". Cette dernière phrase est la plus
significative de tout l'album et Coez dit qu'elle fut crée d'une phrase dite à un
ami à une époque où tout n'allait pas bien.
1.3. Analyse sémiotique de l’image
Comment le sens vient-il à l’image? Où le sens finit-il? C’est la question que l’on
voudrait poser ici en soumettant l’image à une analyse spectrale des messages
qu’elle peut contenir.
En publicité, la signification est assurément intentionnelle: ce sont certains
attributs du produit qui forment à priori les signifiés du message publicitaire et
ces signifiés doivent être transmis aussi clairement que possible.

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En plus, jamais l’image est universelle. L’image est toujours contextualisée dans
un contexte social et culturel précis.
Effectivement , en analysant le rôle de l’image dans notre société, le message
culturel de l’image de couverture des panneaux est celui qui nous donne une
vision actuelle de la femme hors des stéréotypes: une simple fille qui mange un
hamburger.
La fille est la muse de l’artiste, il voulait quelque chose de beau sur la couverture
de son album et donc il a pensé à son idéal de beauté: une fille qui mange un
hamburger.
En plus, il y a une liaison entre texte et image qui se traduit dans le message
linguistique de celle ci. L’image n’apporte pas d’autres information par rapport
au texte, tandis que celui ci ajoute une information inédite à l’image. En effet le
texte dirige le lecteur entre les sens de l’image, en lui faisant en éviter certains
et en lui faisant en recevoir d’autres. Le message linguistique dirige non plus
l’identification mais l'interprétation.
Les slogans parlaient d’amour, et quelquefois ils proposaient des questions
auxquelles il n’était pas facile de répondre tout de suite. C’est pour cela que la
fille a un regard rêveur et évocateur. Les phrases ont été écrites à caractères
d’imprimerie afin d'être plus simples à lire .
Les managers ont choisi le rouge comme couleur d’arrière-plan parce que selon
le langage des couleurs c’est une couleur addictive qui se fait remarquer et qui
représente la couleur de la passion dont Coez parle dans ses chansons.

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Tout également, les surfaces rouges semblent s’approcher à l’observateur en
attirant son attention. Enfin, le choix d’un hamburger est évidemment original
et dynamique, il ne peut qu’attirer l’attention des passants parce que
l’hamburger est une image plus au moins reconnue d’être bonne.

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2. Réaction au phénomène
2.1. Circulation et réaction des internautes sur les
réseaux sociaux
L'album est l'histoire du voyage de Coez au cours des deux dernières années
qu’il a vécu. C’est un disque qu’il a écrit sur le siège de la voiture dans un
embouteillage, pensé entre une date et une autre du live. Ce disque est
homogène, équilibré dans ses thèmes, personnel mais en même temps
émotionnel et sincère.
Il est composé par dix titres qui reflètent dix façons de se confronter l'un avec
l'autre et de raconter une époque et une génération.
Entre une chanson et une autre, il s'inspire de la vie quotidienne, du désir
d'apprendre à se pardonner, du besoin de liberté, du besoin de réagir à l'apathie
et de l'urgence d'exprimer par la musique ce qu'on ne peut pas dire.
La campagne de lancement a été une véritable guérilla de l'amour et c'est
précisément pour cette raison que le public l'a rendue virale, en faisant circuler
les slogans sur les réseaux sociaux, en se reflétant en eux.
Beaucoup de personnes, en ligne, ont commencé naturellement à se demander
ce que signifiait cette opération, et en se demandant qui est-ce qui l'avait
commandée.

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Il y avait ceux qui pensaient à une nouvelle série Netflix, ceux qui pensaient à un
nouveau site de rencontres, qui au lancement promotionnel d'un club, et qui à
un nouveau fast food.
Dans les premières semaines du lancement, une chose est immédiatement
devenue claire : tout le monde avait remarqué la campagne publicitaire mais
personne ne l'avait comprise.
Les images de ces affiches sont rapidement devenues virales sur le web. Les
affiches anonymes ont attiré l'attention de tout le public : tout le monde se
demandait le sens de ces phrases et essayait de découvrir l'origine et la
signification de celle-ci.

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Les affiches déclanchèrent l'imagination des citoyens et la curiosité se traduisit
en messages et en histoires sur Instagram.
Les émotions auxquelles sont référées les phrases qui accompagnent la
campagne publicitaire vont du désir de réagir à l'apathie jusqu’au sentiment
d'équilibre intérieur que l'on ressent quand on est finalement accepté malgré les
erreurs. Le tout exprimé avec une authenticité naturelle qui a provoqué l’intérêt
au projet.

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Coez a fait partie de la vie quotidienne des habitants de Rome et de Milan, il a
intrigué et géneré un grand buzz : de nombreux articles ont été écrits sur ce sujet
afin de comprendre qui est-ce qui était l'auteur de ce contenu énigmatique et
sans référence explicite.
Effectivement, puisque la visibilité est l'un des atouts des campagnes de
marketing de guérilla, il n'est pas surprenant que ces activités fassent toujours
l'objet d'une forte attention médiatique et plus généralement d'une réponse
substantielle dans les réseaux sociaux.
Dans le cas de Coez, ce n'est pas seulement le monde numérique et social qui a
réagi à la provocation lancée par la campagne de lancement du nouveau disque,
mais aussi les médias traditionnels, y compris les journaux locaux qui ont repris
et relancé la campagne en lui donnant plus de visibilité et de notoriété.
2.2. Une stratégie afin d’élargir l’audience?
Un des avantages du marketing de guérilla est sans doute la visibilité que la
viralité de l'opération peut donner au produit.
L'un des autres aspects de la campagne fut celui d'élargir le public de l'artiste en
dehors de la tranche d'âge de 15 à 30 ans, en faisant connaître l'artiste à un
public plus agé.
L'opération sembla avoir eu l'effet désiré, puisque beaucoup de monde se
démontra intrigué devant ces affiches.

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Résultat : pendant la première semaine de sortie du disque (29 mars 2019 – 4
avril 2019) l’album de Coez se classifia premier à Fimi (Fédération Industrie
Musicale Italienne) soit avec le solo, soit avec l’album pour la première fois dans
sa carrière.
En plus, le solo “È sempre bello” est la chanson la plus écoutée sur Spotify en
2019 en Italie.

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3. Le dévoilement
3.1. Le dévoilement
La réponse à la question que tout le monde se posait arriva le 20 mars 2019.
Coez se revela en publiant une photo dans laquelle l'artiste était représenté dans
la même pose que la fille des affiches, en mangeant un hamburger. Il accompagna
l’image avec une légende qui récitait: "Vous n’allez pas y croire, mais cela fait deja
quelque temps que mon album est sorti. Il est en train de vous transporter d'un
arrêt à l'autre, vous êtes en train d’y passer à côté tout le temps. Certains d’entre
vous se sont arrêtés pour le regarder et se sont interrogés sur sa
signification,d'autres y sont passés devant en voiture, distraits, sans le voir, mais
en realité vous y êtes tous dedans.”

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Enfin, pour se dévoiler, l’artiste utilisa tous les réseaux sociaux disponibles
(particulièrement Instagram, géré directement par l'artiste).
Tout cela a été renforcé par une activité efficace du service de presse, avec des
interviews et des présentations dans les journaux, et à la radio.
L’activité de Guérrilla Marketing a poursuivi ses activités dans les jours qui ont
suivi la révélation de l'album.
Depuis le 21 mars, les panneaux d'affichage furent à moitié recouverts par la
couverture du nouvel album de Coez au point que l'artiste, dans une photo sur
Instagram publiée le même jour, declara: "Le printemps est arrivé et mon
cinquième album aussi. È sempre bello sortira le 29 mars. Merci à tous d'avoir
participé."

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Le 22 mars, Coez publia une série de photos de lui-même en attaquant les
affiches pour Rome.
La légende récitait "Ça a été comme boire un verre d’eau. Le 29 mars est proche".
Avec une interview publiée dans Il Messaggero, le principal journal de Rome,
Coez lui-même a admis :
"Je suis épuisé. Même la police m’a arreté. Je n'ai eu aucun problème parce que
j'agissais dans les limites de la légalité. De toute façon ils ne m'ont pas reconnu,
mais ils voulaient lire les phrases. Ils pensaient que c'était un message politique,
tandis que c’était un message d'amour".
Le 25 mars, Coez publia une photo avec le slogan "Je n'ai pas de chaînes".
La légende récitait "à partir de minuit du jeudi, votre phrase préférée pourrait
aussi devenir votre chanson préférée”.

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Le 27 mars, l'artiste rappela la sortie du disque en écrivant dans la légende d’une
photo représentant lui-même "demain à minuit".
Finalement il publia une photo de la couverture de son album avec la légende “È
sempre bello” c’est mon cinquième album, maintenant c’est aussi le votre et vous
le pouvez l’écouter partout”.

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3.2.Réaction des abbonnés de Coez après le dévoilement
Quelques instants après la sortie de la première photo révélation du 20 mars,
sous le post de Coez, de nombreux commentaires citaient la phrase dans les
affiches.
Les internautes réagirent avec beaucoup d'emphase et de bonheur, et en
analysant les commentaires sous chaque photo concernant la révélation, on
s’aperçu que nombreuses personnes soulignaient le génie de cette action.
Il y avait ceux qui disaient avoir eu le sentiment que c'était lui, ceux qui
l'appelaient "génie du marketing" ainsi que ceux qui demandaient "qu’est-ce que
tu est en train de faire?”
Et puis des commentaires ceux-ci:
“Sont-ils les affiches avec la phrase l’amour comment ça va au dessus? Foutu
génie!”
“Voilà qu’est-ce que ce sont tous les panneaux qui parlaient d’amour!”
“Sont-ils les affichages de la fille qui mange un hamburger?!”

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3.3.L’indie italien rencontre le monde du fast food: quand
deux mondes apparemment différents commencent
une stratégie de co-branding
Le 29 mars 2019 est sorti l’album et en contemporain la curieuse collaboration
de co-branding avec Burgez, c’est à dire une petite réalité de fast food
caractérisée par un background plein de succès obtenus de façon non-
conventionnelle.
Burgez est connu pour adopter une stratégie de communication ironique.
Effectivement ce brand cible ceux qui sont conscients du marketing qui se cache
derrière leur produit.

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En faisant cette collaboration avec Coez ils on vraiment fait les choses en grand.
En plus, c’est intéressant analyser comment a été traité la question du packaging
et du story telling: effectivement pendant tous le mois de avril et mai la
collaboration a été mise au centre et le packaging a été personnalisé.
Le brand d’ailleurs a decidé d’utiliser la fameuse phrase de Coez “è sempre bello
averti intorno” comme slogan.
Cette phrase n’a pas été choisie par hazard .
De fait tout le pack représente la découverte de Coez de l’histoire de cette
marque de burger.
D’ailleurs, à partir de ce jour la, l’hamburger préféré de Coez est celui de Burgez.

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3.4.Coez est un artiste imaginatif et éclectique qui aime
impressionner ses fans
Le choix d'une activité de marketing de guérilla pour promouvoir le nouvel
album n'a pas été le seul élément original adopté par Coez pour étonner ses fans.
Coez est un artiste inventif et éclectique qui aime étonner, par exemple le
premier single de l’album du même nom "E’ sempre bello" a été présenté d'une
manière originale : le clip vidéo a en effet été projeté simultanément sur un mur
historique de Milan aux colonnes de San Lorenzo et sur la façade du Maxxi, le
Musée National des Arts du XXIe siècle à Rome.
La nouvelle qu'il se passait quelque chose est venue sur les réseaux sociaux de

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Coez à partir de deux photo représentant des comptes à rebourse accompagnées
par la légende suivante:
"Rome. Jeudi 10 janvier. 21 h. Revenir. C'est toujours magnifique.”
"Milan. Jeudi 10 janvier. Colonnes de San Lorenzo. Revenir. C'est toujours
magnifique.”

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Les photos furent publiées le 8 janvier, c’est-à-dire deux jours avant la sortie de
la vidéo du solo "E’ sempre bello". D'ici, au Musée Maxxi et aux Colonnes de San
Lorenzo fut projeté le compte à rebours à partir de 48 heures avant la sortie. Le
soir même, de nombreuses personnes se retrouvèrent dans les lieux cités pour
assister instantanément à la sortie du single que tout le monde attendait depuis
un certain temps.
L'idée du compte à rebours fut un moyen d'obtenir un écran géant et un public
avec les yeux fixés sur le ciel.
Il n'y avait pas d'accord publicitaire avec le Maxxi, le sens artistique du projet a
conduit Coez et son team à choisir des lieux cool mais qui étaient en même temps
aussi des véhicules culturels qui pouvaient donner de la valeur et la recevoir lors
du lancement du projet.
A Milan, le lieu choisi a été le Colonne di San Lorenzo parce que c’ est un lieu
central, facilement accessible, beau et panoramique pour le public.
Cependant il faut souligner que le compte à rebourse n'a absolument pas
anticipé la campagne de marketing de guérilla prévue un mois plus tard pour la
promotion de l'album.

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Conclusion
Pour conclure, j’ai trouvé cette campagne publicitaire vraiment géniale.
La technique du Guérrilla marketing est toujours plus utilisée pas seulement par
les petites entreprises qui n’ont pas trop de budget.
Effectivement, les moyennes et grandes entreprises s’impliquent de plus en plus
dans ces démarches, en raison de leur originalité et leur impact.
En plus, tout cela nous rappelle que l'affiche publicitaire classique crée encore
aujourd'hui, à l'ère d'Internet, de la curiosité et de l'attention envers l'objet
annoncé et que l'une des choses les plus importantes est la créativité de la
campagne.
L'affiche est vivante, et c'est un moyen de communication de grande visibilité.
C'est à nous de savoir comment l'utiliser au mieux.

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Annexe. Interview
Compte rendu d’interview
Afin de rendre mon analyse la plus efficace possible, j’ai interviewé M.me Giulia Trippa,
le bureau de presse de Coez. Vous trouvez ci-dessous les questions préparées pour
l’interview et les réponses.
Q: Par rapport au compte à rebours au Maxxi, pourquoi avez-vous choisi un musée d’art
contemporaine? Est-ce que il y avait des contrats de publicité avec le musée?
R: Pas de contrats avec le Maxxi. Le sens artistique du projet nous a amené à choisir des
endroits cool mais de la même façon des véhicules culturels qui pouvaient donner de la
valeur et la recevoir a partir du lancement du projet..
Q: Par rapport au compte à rebours de Milan, pourquoi avez-vous choisi le Colonne di
San Lorenzo?
R: C’est un endroit central, qui peut être facilement accessible aux journaux pendant les
horaires dans lequels ils écrivent et puis c’est beau et pittoresque pour le public.
Q: Pourquoi avez-vous choisi l’image d’une fille mangeant un hamburger?
R: Elle est une muse de l’artiste, il voulait une belle chose sur la couverture et il a pensé
à une belle fille, très normale, qui mange un hamburger. C’est aussi un message féministe,
je pense que c’est une bonne façon d’utiliser une image féminine hors des stéréotypes.

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Q: Pourquoi avez-vous décidé de publier la photo de Coez mangeant un hamburger
comme révélation?
R: Les comptes sociaux de Coez sont gérés directement par lui-même. Je peux vous dire
que tout a été lié par la même stratégie, adaptée au contenant utilisé.
Q: Après avoir opéré publiquement dans les rues, le cible s’est étendu a votre avis?
R: Bien sur, le but était celui d’élargir le public et de partir avec le projet parmi les gens,
dans les rues.
Q: Comment avez-vous choisi les phrases sur les panneaux?
R: Nous avons choisi des phrases contenues dans les chansons de l’album.
Q: Pourquoi avez-vous choisi cette type de stratégie de marketing pour promouvoir
l’album?
R: Afin de créer une attente différentes du classique compte a rebours sur les réseaux
sociaux ou sur la presse traditionnelle.
Q:En ajoute à l’affichage des panneaux, est-ce que vous avez utilisé d’autres médias pour
promouvoir l’album?
R: Oui, nous avons utilisé tous les réseaux sociaux de l’artiste (Instagram, Facebook), la
presse traditionnelle, des interviews et des présentations radio.

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Sitographie
Adorno Mary, “Coez, esce il nuovo album E’ sempre bello ed è una guerrilla d’amore per i tuoi
giorni piu neri”, Cosmopolitan [en ligne], publié le 29 mars 2019, cosmopolitan.com
Affissioni Apa [en ligne], “Svelato il mistero dei manifesti: è sempre bello. L’ultimo album di
Coez.”, publié le 4 avril 2019, affissioniapa.it
Barthes Roland. Rhétorique de l'image. In: Communications, 4, 1964. Recherches
sémiologiques. pp. 40-51; doi: https://doi.org/10.3406/comm.1964.1027
https://www.persee.fr/doc/comm_0588-8018_1964_num_4_1_1027
Creative Guerrilla Marketing [en ligne], “What is Guerrilla Marketing?”, publié en
2019,creativeguerrillamarketing.com
Ferrera Anna, “Poche parole ma mille significati, Coez è tornato.”, Cimo [en ligne], publié en
2019, cimoinfo.com
Inside Marketing [en ligne], “Guerrilla Marketing”, publié en 2019, insidemarketing.it
Instagram [en ligne], instagram.com
Orlando Simona, “Coez: Che bello il rap, se citi Vasco e Dalla”, Il Messaggero [en ligne], publié le
29 mars 2019, ilmessaggero.it
Radio 105 [en ligne], “Coez, slogan anonimi per annunciare il nuovo album”, publié le 22 mars
2019, 105.net
Roma Today [en ligne], “L’amore come va?”: cosi Coez conquista i muri di Roma e svela il nuovo
album”, publié le 22 mars 2019, romatoday.it
Spigarelli Lorenzo. “Roma, cartelloni misteriosi in tutta la città: per molti è il nuovo album di
Coez.” Blasting News [en ligne], publié le 20 mars 2019, it.blastingnews.com

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Table des matières
Introduction …………………………………………………………………………………………………….. 4
1. Début …………………………………………………………………………………….…………….. 6
1.1 La naissance du projet …………………………………………………………………… 6
1.2 Une invasion urbaine d’amour ………………………………………………..……….. 7
1.3 Analyse sémiotique de l’image ………………………………………………………... 11
2. Réaction au phénomène ………………………………………………………………….….... 14
2.1 Circulation et réactions des internautes sur les réseaux sociaux ….. 14
2.2 Une stratégie afin d’élargir l’audience ? ……………………………………….… 17
3. Dévoilement ………………………………………………………………………………………… 19
3.1 Le dévoilement ………………………………………………………………………..….… 19
3.2 Réactions des abbonnés de Coez après le dévoilement ……………….… 23
3.3 L’indie italien rencontre le monde du fast food …………………………..… 24
3.4 Coez, un artiste imaginatif et éclectique ……………………………………….. 26
Conclusion ……………………………………………………………………………………….…………….. 29
Annexe. Interview ……………………………………………………………………...………………….. 30
Sitographie ……………………………………………………………………………….…………………… 32

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