L’avènement du digital a transformé notre société et nos modes de consommation. Les nouveaux comportements de l’internaute sont étroitement liés aux nouveaux outils du web.2.0. Les artistes de rap émancipés des maisons de disques partent à la conquête de leur public avec pour seules armes leur créativité. A travers ce mémoire j'ai cherché à comprendre l’impact de ces nouveaux outils sur la culture Hip- Hop, et plus particulièrement sur la musique rap.

1. L’IMPACT DU WEB 2.0 SUR
LA PROMOTION DU RAP

2. PEACE
LOVE
UNITY
HAVING FUN
/ Contexte MOUVEMENT ARTISTIQUE :
VISION DE LA SOCIÉTÉ
QUI INVITE AU PROGRÈS
LA
CULTURE
HIP-HOP AGIR (TO HIP) AVEC
CONSCIENCE (TO HOP)
THE ORGANISATION (1973)
THE ZULU NATION (1975)
2
Graffiti - Break-Dance - Djing - Mcing (Rap)

3. FREE
INTERNET
FOR ALL
THE WORLD
/ Contexte
L’INTERNET UNIVERSITAIRE (1970)
INTERNET PROTOCOL (1973)
WORLD WIDE WEB (1990)
LA
CULTURE
INTERNET
3
LIBERTÉ D’EXPRESSION
INTELLIGENCE COLLECTIVE
CONTRE CULTURE

4. 1982
1960
REVOLUTION
MUSICALE
REVOLUTION
TECHNOLOGIQUE
CONTEXTE
DÉVELOPPEMENT LOCAL ET
INTERNATIONALISATION DU RAP
4
/ Culture Hip-Hop/ Culture Internet

5. 5
SLIDE
2004
1990
DÉPLOIEMENT MONDIAL
DU RÉSEAU INTERNET
1995
2005
PROFESSIONNALISATION ET
COMMERCIALISATION DU RAP
APPARITION DU WEB
COLLABORATIF
BLOGOSPHÈRE SKYBLOG
20% BLOG FRANÇAIS

6. UNE ADHÉRENCE
ÉVIDENTE

7. PROBLÉMATIQUE
7
COMMENT L’AVÈNEMENT DU WEB
2.0 A-T-IL TRANSFORMÉ LES
MOYENS DE DIFFUSION ET DE
PROMOTION DE LA MUSIQUE
RAP ?

8. SLIDE
8
PÉRIMÈTRE
D’ÉTUDE
AUDIT DE LA
PROFESSIONNALISATION
DE LA MUSIQUE RAP
ANALYSE DE L’ÉVOLUTION
MÉDIATIQUE DU RAP
RECOMMANDATIONS
STRATÉGIQUES
8

9. CADRE
DE RECHERCHE

10. DÉMARCHE
RECHERCHE LITTÉRAIRE
ÉTAT DE L’ART
ENTRETIENS, OUVRAGES, ARTICLES,
DOCUMENTAIRES, ARCHIVES
RECOMMANDATIONS
STRATÉGIQUES
ENQUÊTE QUANTITATIVE
ENQUÊTES QUALITATIVES
ENTRETIENS SEMI-DIRECTIFS ,
ENQUÊTE EN LIGNE
10
TEMPS
1
TEMPS
3
TEMPS
2
/ Cadre De Recherche

11. OUVRAGES CLÉS
11
SLIDE
TADDEI-LAWSON, HÉLÈNE,
« LE MOUVEMENT HIP-HOP »
S.H. FERNANDO,
« THE NEW BEATS : CULTURE, MUSIQUE ET ATTITUDE DU HIP-HOP »
BAZIN, HUGUES, CONFÉRENCE
« LE HIP-HOP EN FRANCE, 30 ANS DE SOUS CULTURE »
GAYLOR, BRETT
« RIP : A REMIX MANIFESTO »
HIRSHBERG, PETER :
« THE WEB IS MORE THAN "BETTER TV" »
11
REVUE
LITTÉRAIRE
/ Cadre De Recherche

12. FOCUS SUR UN INSIGHT
DE L’ENQUÊTE EN LIGNE
TESTIMONIAL
SOURCES PLUS SPÉCIALISÉES -
« D’après vous pourquoi le rap a t-il une
meilleure image sur les réseaux sociaux ? »
MEDIA PLUS LIBRE -
UN PUBLIC PLUS JEUNE EN ADEQUATION AVEC LE PUBLIC
PROXIMITÉ AVEC LES ARTISTES
MEDIA OUVERT
MEILLEURE CONNAISSANCE DU RAP
LES FANS PARTICIPENT À LA BONNE IMAGE DU RAP
12
200
RÉPONSES
/ Cadre De Recherche

13. FRED MUSA
Animateur radio Skyrock
CYANUREKARIM THIAM
Directeur marketing et artistique - Sony Music Rappeur
CARTOGRAPHIE DES INTERVIEWS
TETZWO
Web journaliste – lehiphop.com
GENONO
Web journaliste – Noisey Music, Captcha magazine,
animateur radio pour le Mouv’
HUGO FERRANDIS
Web rédacteur en chef– thebackpakerz.com
13
MAD REY
Beatmaker – DJ – Producteur
/ Cadre De Recherche

14. RÉSULTATS DE
RECHERCHES

15. 15
LES UTILISATEURS SE
RÉUNISSENT AUTOUR DE
LEUR CENTRE D’INTÉRÊT
COMMUNAUTÉ DE
FANS PRO-ACTIVES
MAÎTRISE PARFAITE DE LA
CHAÎNE DE CRÉATION ET DE
PRODUCTION
INDÉPENDANCE DES
ARTISTES
PRISE EN COMPTE DES
DONNÉES GÉNÉRÉES PAR
LES UTILISATEURS
NOUVEAUX INDICATEURS
DE PERFORMANCE
/ Résultats De Recherches
LES CONSTATS

16. Lorsque les artistes publient du contenu sur les
réseaux sociaux, les fans peuvent partager
et« liker ». Ils deviennent de véritables relais
promotionnels et participent à la viralisation du
contenu.
L’IMPACT DU BUZZ
COMMUNAUTÉ DE
FANS PRO-ACTIVE
16
/ Résultat De Recherche

17. Les nouveaux phénomènes de buzz permettent
aux rappeurs de s’affranchir des maisons de
disques et des mass-médias
DES OUTILS NUMÉRIQUES
FACILITATEURS DE SUCCÈS
INDÉPENDANCE DES
ARTISTES
17
/ Résultat De Recherche

18. Ce ne sont plus les artistes qui démarchent les maisons
de disques mais ces dernières qui vont vers eux. Elles
s’appuient sur les compteurs de vues, les compteurs de
fans pour les repérer.
INVERSEMENT DU RAPPORT DE FORCE
AVEC LES MAISONS DE DISQUES
NOUVEAUX INDICATEURS
DE PERFORMANCES
18
/ Résultat De Recherche

19. RECOMMANDATIONS
STRATEGIQUES

20. DEVENIR
SON
PROPRE
MEDIA
COMMENT ?
/ Recommandations Stratégiques
ACQUISITION
FIDÉLISATION
ACCULTURATION
SLIDE20

21. ACCULTURATION
OBJECTIF: AFFIRMER UN
POSITIONNEMENT SINGULIER
21
/ Recommandations Stratégiques
DÉVELOPPEMENT D’UN UNIVERS AUTOUR
DE VALEURS IMAGINAIRES ET
IDENTITAIRES
Capacité à créer une relation personnelle et un dialogue avec
sa communauté de fans, valeurs transversales et multi-styles
# Owned Media, Storytelling, Référence Populaire

22. Inciter à l’achat / téléchargement des projets artistiques
# Paid Media, Apple music, Youtube, Streaming
OBJECTIF: CRÉER DU TRAFIC SUR
LES CANAUX DE DIFFUSION /
DISTRIBUTION
/ Recommandations Stratégiques
22
ACQUISITION
DÉVELOPPEMENT DES LEVIERS
DE CONSOMMATION

23. OBJECTIF: DÉVELOPPER
SA PROMOTION
/ Recommandations Stratégiques
23
FIDÉLISATION
DÉVELOPPEMENT DE SON PROPRE
CONTENU MÉDIA
Capacité à créer une relation de confiance sur le long terme
avec sa communauté de fans, pousser à l’engagement et à
la recommandation
# Earned Media, Vidéos clips, Teasing,
Actualités, Evénement

24. PROSPECTIVES

25. EFFETS POSITIF
EFFETS NEGATIF
25
PROSPECTIVES
- Des difficultés à exister, à avoir de la
visibilité dans la masse de nouveaux artistes
- Communiquer en direct sur les réseaux
sociaux, c’est aussi adapté son discours à
un public plus jeune
- Professionnalisation des artistes
/ Conclusion

26. MERCI