Le document traite de la musique numérique et du marketing viral en mettant en lumière les évolutions dues à Internet, le Web 2.0 et les échanges P2P. Il aborde également des concepts tels que la longue traîne et la nécessité d'une nouvelle approche éthique et collaborative dans le secteur artistique.Enfin, des stratégies pratiques sont proposées pour optimiser la présence en ligne des artistes et favoriser leur visibilité dans un environnement numérique en mutation.

1. Formateur - Jean-Robert Bisaillon Espace formation iconoclaste http://iconoclaste. ca/Espace +formation Utilisateur : formation Mot de passe : espace Musique numérique et marketing viral Version 6.0 - mis à jour le 12 mars 2010

2. Le présent document inclut des extraits du Petit guide Internet pour les auteurs et compositeurs de Jean-Robert Bisaillon paru aux éditions SPACQ en Mars 2008 ( ISBN 978-2-9809906-1-8)

3. Sommaire Historique et perspectives Concepts et définitions Contexte et société - Web 2.0 et P2P Théorie et stratégie Le site Web d’aujourd’hui et la taxinomie Marketing Internet et marketing viral Éléments pratiques et visites guidées

4. Recommandation relative à la condition d'artiste (UNESCO) Article 15. Parce que la société d’aujourd’hui est déjà société de l’information, il appartient aux artistes, tournés vers l’horizon de l’avenir, de tracer les voies d’une nouvelle alliance entre éthique, technique et esthétique. De l’écoute de l’artiste et du respect de sa condition, dépend ainsi, pour une large part, le devenir des sociétés Convention sur la protection et la promotion de la diversité des expressions culturelles Article 11. Les Parties reconnaissent le rôle fondamental de la société civile dans la protection et la promotion de la diversité des expressions culturelles. Musique numérique et marketing viral

5. Musique numérique et marketing viral

6. Musique numérique et marketing viral Internet n’est pas qu’un nouvel environnement d’affaires. C’est une technologie interactive et bidirectionnelle Notre société traverse une révolution qui nous fera passer d’une économie industrielle de biens… … à une économie informationnelle du savoir.

7. Musique numérique et marketing viral La musique numérique constitue un épiphénomène, un laboratoire qui nous apprend à vivre sous l’influence des nouvelles technologies et à en mesurer les impacts sur la culture et la propriété intellectuelle.

8. Musique numérique et marketing viral Historique À l’origine : les « Hackers » (Code d’éthique des créateurs des réseaux locaux – Steven Levy) Accès aux ordinateurs doit être total et illimité Se méfier de l’autorité et promouvoir la décentralisation « Hands-On Imperative » – Participer dans l’amélioration constante des logiciels et des réseaux Toute information doit être « free »

9. Historique « Free as in free speach, not as in free beer » Richard Stalmann , Fondateur de GNU-GPL (General Public Licence) http://www. gnu . org/philosophy/free-sw .html Débat Logiciels libres (Open source) Linux - Firefox Logiciels propriétaires - Windows - Explorer Musique numérique et marketing viral

10. Historique WWW et hypertextualité - Tim Berners-Lee - chercheur au CERN – Le premier site Web est le http://info. cern . ch en 1991 Musique numérique et marketing viral

11. Historique Accès Internet De 1992 à 1997 le Web est passé de 600 000 à 40 millions d’usagers, 360 millions en 2000 et Tom Hayes auteur de « Jump Point » évoque 3 milliards d’usagers en 2010 Musique numérique et marketing viral

12. Contexte et société Les forces qui animent les natifs du Web Instantanéité - modification du rapport au temps - 24/7 Ubiquité et mobilité - Rapport à l’espace Anxiété - que les liens atténuent et la solitude accro ît Affiliation - adoption des marques, des espaces identitaires Authenticité - gare aux messages corporatifs cachés Individualité - protection de l’anonymat Personnalisation de l’objet comme incitatif Musique numérique et marketing viral

13. Contexte et société Web 2.0 Andrew Keen « Le culte de l’amateur » Destruction des institutions et de la culture - Réduction des contr ôles et des standards normés James Surowiecki « La sagesse des foules » Enrichissement collectif par la participation - Discrimination de l’information par la communauté - Règle du nombre comme caution Pierre Lévy « Intelligence collective » Aucun d’entre nous ne conna ît tout ; chacun de nous connaît quelque chose ; nous pouvons en recoller les morceaux si nous mettons nos ressources en commun Musique numérique et marketing viral

14. Contexte et société Web 2.0 Web 2.0 - Autopublication - Création de contenus par les utilisateurs - YouTube et Prince Court-circuiter ou non les médias de masse? Créer - Publier - Distribuer et promouvoir Phénomène durable, passager - rapport au temps Contexte politique et social favorise ou non la pénétration du phénomène Musique numérique et marketing viral

15. Contexte et société Web 2.0 - Blogues La blogoshère, Blogger, Typepad et Wordpress, constitue, pour de larges segments, la genèse des réseaux sociaux virtuels, les moteurs de recherche Technorati et Google Blog Search, la façon d’y pénétrer Musique numérique et marketing viral

16. Contexte et société Web 2.0 - Réseaux sociaux virtuels Les réseaux sociaux MySpace, Twitter, Facebook, Last.fm sont des réseaux « P2P » qui mettent en relation des « End-Users » ou utilisateurs… Pour échanger avec vos adeptes (artists to fans) Pour les rapatrier vers votre site web ou blog Pour diffuser du contenu audiovisuel Pour faire du réseautage professionnel Musique numérique et marketing viral

17. Contexte et société P2P (Peer to peer) et les échanges Le P2P avec Napster (original 1999 – 2001) en tête, est un dérivé du concept de Time-Shared Computing et de la notion de libre information des hackers d’origine Notre ordinateur et nos profils sont mis à contribution de la communauté Le « Cloud Computing » et le « Cloud Storage » nouveaux enjeux importants, impliquent la migration de nos logiciels de travail et de nos contenus vers des serveurs distants - Google Docs, drop.io, DropBox, Box.net, Zoho Musique numérique et marketing viral

18. Contexte et société Le P2P (Peer to peer) et les échanges hypertemporels Réseaux centralisés - Napster (fermé) Réseaux décentralisés - Gnutella, Limewire, eMule, SoulSeek Réseaux distribués - Bit Torrent ou Rapidshare Communautés fermées F2F (friend to friend) via cloud storage , via tracker torrent par invitation Échanges par Bluetooth, clés USB et disques compacts Contrer la répression des échanges par des parades de plus en plus cachées… Musique numérique et marketing viral

19. Théorie et stratégie Tom Hayes « Jump Point » et Thomas L. Friedman « The World is Flat » - Tiers monde – coopération horizontale et collaboration Darwinisme économique un leurre - la taille du partenaire n’est plus un critère B âtir la confiance avec nos partenaires d’affaires B âtir la confiance entre les consommateurs et les fournisseurs de biens Partager l’information pour accro ître notoriété et confiance Musique numérique et marketing viral

20. Théorie et stratégie La longue tra îne « The Long Tail » - Chris Anderson Musique numérique et marketing viral

21. Théorie et stratégie « The Long Tail » Chris Anderson évoque la présence de trois forces au service de la Longue Traîne : La première force, la démocratisation de la production, peuple la Traîne. La deuxième, la démocratisation de la distribution, la rend disponible. Mais ces deux forces ne suffisent pas. Le potentiel de la Longue Traîne ne s’exprime véritablement qu’avec la troisième force, qui aide les gens à trouver ce qu’ils veulent au sein de cette surabondance nouvelle. » Musique numérique et marketing viral

22. Théorie et stratégie Éléments clés de premier niveau Reposoir et trousse numérique Branding Implantation des réseaux sociaux virtuels Peuplement progressif des réseaux (constance et régularité) Blitz Entretien Marketing conversationnel (éthique et pondéré) Musique numérique et marketing viral

23. Théorie et stratégie Éléments clés de second niveau Objectifs ciblés (A2B ou A2F) et calendrier réaliste URL transactionnel (en accueil + boutique propriétaire) Utilisation d’un agrégateur de favoris (del.icio.us) et d’un gestionnaire de projet (projectpier, projectfork Zoho, BaseCamp) Partage entre les applications Journal statistique Musique numérique et marketing viral

24. Théorie et stratégie Le site Web d’aujourd’hui Optimiser les résultats de recherche Google : 90 millions de requ êtes quotidiennes Via métatags, choix du URL, les styles utilisés pour la mise en page (Titre 1), multiplier les liens sortants et entrants Via vos profils sociaux, créer un effet de WebRing, ne pas diriger l’internaute dans un cul-de-sac virtuel Musique numérique et marketing viral

25. Théorie et stratégie Le site Web d’aujourd’hui D’abord et avant tout fonctionnel, puissant, facile à référencer et à mettre à jour (CMS / gestionnaire de contenu) - son esthétisme est plut ôt secondaire Sites propriétaires et reposoirs – offrant un tableau de bord et constituant un bureau virtuel http: //delicious . com/YOUYOUCA/wiki +software http: //delicious . com/YOUYOUCA/wordpress Musique numérique et marketing viral

26. Théorie et stratégie Taxinomie / folksonomie Associer les contenus de vos blogs à des balises sémantiques, taxinomie, tags, mots clés : genres artistiques, artistes similaires et influences, « moods », concepts, lieux géographiques, langues, services etc… Générer un fil RSS pour votre page et l’associer à des mots clés Métadonnées et bases de données musicales Musique numérique et marketing viral

27. Promotion - Le Blitz Constituer les listes bien en amont à l’aide d’un widget pour vos abonnements Mail-marketing interactif avec statistiques - soigner les cibles : qu’elles soient signifiantes Reprendre le message sur les réseaux sociaux en appui, utiliser les applications de synchronisation (AddThis, Ping.fm, Twitter on Facebook) Créer un événement pour gérer les RSVP Musique numérique et marketing viral

28. Promotion - Le Blitz Rechercher l’effet viral - Appropriation des contenus par le public - donner de la substance, offrir un incitatif Être p artout là où l’on nous attend - Multiplier les approches - Les achats placement migrent vers l’investissement en temps - Un peu chaque jour Constituer une équipe, y inclure les artistes , des partenaires clés et éventuellement le public Sous-traiter certaines tâches comme vous le feriez pour les relations de presse ou la promotion radio Musique numérique et marketing viral

29. Promotion Approche Marketing Matriciel Pour gérer adéquatement la multiplicité de gestes il faut user de nouvelles méthodes Pour les besoins d’opérations de marketing Internet, adopter une méthodologie fondée sur une matrice Utiliser un agrégateur de signets de type del.icio.us qui permet l’attribution de mots clés à vos favoris Musique numérique et marketing viral

30. Marketing Matriciel 20 outils - Constituant la trousse numérique et correspondent à la nouvelle incarnation du « dossier de presse » Téléchargez la trousse numérique et la trousse logicielle Espace formation iconoclaste http://iconoclaste. ca/Espace +formation Utilisateur : formation Mot de passe : espace Musique numérique et marketing viral

31. Marketing Matriciel 30 applications (s’incarnant dans un nombre illimité de sites Internet) - Les applications sont des logiciels proposés la plupart du temps en ligne qui permettent d’effectuer des tâches. 30 actions - Les actions constituent des gestes à poser afin de générer des résultats et des effets viraux Musique numérique et marketing viral

32. Marketing Matriciel http://iconoclaste.ca/tiki-download_file.php?fileId=93 Musique numérique et marketing viral

33. Éléments pratiques Élaborez une liste de tags pour votre projet Nous dire où vous utiliseriez de tels tags? Musique numérique et marketing viral

34. Éléments pratiques Créer un profil et utiliser del . icio .us Microbloging et Twitter Partager des fichiers sur drop. io Un canal sur Vimeo Le scrobbling chez Last. fm Statistiques email marketing chez Constant Contact Musique numérique et marketing viral 24

35. Éléments pratiques Tableau de bord Wordpress Créer un profil et utiliser Facebook Demander un concert sur Eventful Réclamer son blogue sur Technorati Générer un flux RSS avec FeedBurner Acheter des contenus numérisés avec PayPal Gérer plusieurs réseaux sociaux avec Flock Musique numérique et marketing viral

36. Éléments pratiques Facebook Entre 350 et 400M d'usagers – troisième population mondiale Profil personnel, Fan page ou un groupe ? Fan Page forces et faiblesses : + de 5000 amis + Afficher statuts dans fil d’actualité + Afficher du contenu via applications (musique, vidéos) + Créer un événement - Impossible d'inviter vos fans à un événement - Impossible d'envoyer un message à vos fans http://mashable.com/2009/05/27/facebook-page-vs-group/ Musique numérique et marketing viral

37. Éléments pratiques - BUZZ «The Notorious Nine» : PING.FM – REVERBNATION – WORDPRESS - iLIKE – FLICKR – TWITTER – YOUTUBE - FACEBOOK – MYSPACE La tendance est aux statistiques : Google Analytics, Google Alerts, Alexa ratings, Search.twitter.com, RockDex, Bit.ly, Band Metrics, Sonicbids Dashboard Les nouveaux buzz : Nimbit, Soundcloud, Grooveshark, Spotify, Song.ly, MusicBrainz, Gigmaven, Eventbrite, Superglued, Bandsintown Musique numérique et marketing viral

38. En conclusion : Questions à méditer Pourquoi désormais sortir un album physique à 1000 exemplaires avant d'avoir pu donner 1000 chansons gratuites? Pourquoi ne pas investir 10 heures en ligne par semaine avant de rechercher un gérant? À quand des applications Web 2.0 en français? À quand le streaming au Canada? Musique numérique et marketing viral

39. En conclusion Il est inutile de travailler contre les propriétés inhérentes des réseaux, leur cheminement historique, leur propension à s’étendre L’économie du futur est basée sur la confiance, la collaboration, la réputation en-ligne, nouveaux atouts concurrentiels Il ne faut pas développer de complexe face au médium mais plutôt s’en emparer au quotidien, poser des questions et échanger, faire des tests sous ententes contractuelles de courte durée Nous traversons pour les prochaines années une phase de tests et d’ajustements durant laquelle il est important d’occuper l’espace Internet en vue d’une reprise de notre secteur Musique numérique et marketing viral

40. Site personnel http://www.youyou. ca Bibliographie http://iconoclaste. ca/tiki-download_file . php ? fileId=95 iconoclaste.ca - Promo web http://iconoclaste. ca/Promo +Web Signets agrégés http: //del . icio .us/YOUYOUCA iconoblog http: //icono .me/