5. La genèse de l’ère numérique
En 1993, dans la première édition du
magazine WIRED, Nicholas
Negroponte, directeur du célèbre MIT
écrivait :
As intelligence in the television system moves from
the transmitter to the receiver, the difference
between a TV and a personal computer will
become negligible.
All personal computer vendors are adding video
capabilities, thereby creating the de facto TV set
of the future. While this view is widely respected,
it is not yet accepted worldwide.
http://www.wired.com/wired/archive/1.01/negroponte.html
6. L’explosion du réseau
85% des gens ont maintenant accès à
la haute vitesse et à un ordinateur
assez puissant
http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Number_of_internet_hosts.svg
7. Conséquence
Explosion du contenu vidéo en ligne
Diffusion broadcast (portails
généralistes)
Diffusion narrowcast (blogues, podcasts)
Diffusion selfcast (youtube, flickr)
Ainsi que la rentabilité de ce modèle
Basé sur les revenus publicitaires
11. Les citoyens du réseau
Les immigrants et les natifs
Les jeunes (les natifs numériques) ont des
comportements tellement différents de ceux de
leurs ainés, (les immigrants numériques) que
beaucoup de situations culturelles et
économiques se modifieront profondément...
Partager et communiquer fait partie du
tissu social. Sur internet, envoyer à ses
amis ce qu’on aime (le viral) est un réflexe
naturel...
Je partage donc je suis!
http://www.constellationw.com/fr/schema/schema.asp?num=18
15. Le nouvel écosystème média
http://www.constellationw.com/fr/schema/schema.asp?num=14
16. Les comportements des natifs
Quand je veux (time shifting)
youtube.com / Video On Demand (VOD)
Où je veux (place shifting)
www.orb.com / radio satellite / web apps
Je participe
Forums / IM + Skype / jeux en ligne
Je produis, je diffuse
blogues / podcasts / photos / vidéos
17. La maîtrise de la technique
Maîtriser les outils est essentiel
Les profits sont à ceux...
qui exploitent le mieux les
nouvelles opportunités
qui sont le plus efficaces dans un
modèle déjà existant
qui savent se renouveller
quand il le faut
(le dilemme de l'innovateur)
19. Le rôle des producteurs
Les avantages
1er avantage : la créativité
2ème avantage : les moyens et la qualité
3ème avantage : la fréquence
4ème avantage : la complémentarité
20. Le rôle des producteurs
Les défis
1er défi : la nouvelle diffusion
2ème défi : créer dès le départ pour le web
3ème défi : adapter les contenus et les
modèles d'affaires existants
4ème défi : tester des nouvelles stratégies
21. Les actions à poser
Acquérir la maîtrise du processus de
production numérique
Gérer la nouvelle distribution
Décider de ce qui se fait à l'interne et
de ce qui doit être en impartition
22. Les étapes
1) Apprivoiser le web : faire des sites
prendre le beat, adapter le modèle
2) Diffuser dans le réseau
vidéo player, syndication, partenaires
3) Être maître de son contenu
archiver, indexer, référencer, relier
4) Créer des séries pour internet
produire spécifiquement pour les natifs
23. Les pistes de réflexion
La post télé-réalité (contenu généré)
À côté, autour, derrière, avant, après
Un mode et un rythme différent