50 nuances de SEO sur Yandex (SEOCamp'us 2014, Paris)
#WLS17 / We Love SEO 2017 : Data & Digital Analytics
1.
2. DATA & DIGITAL ANALYTICS
COMMENT CONTRIBUER EFFICACEMENT À L’OPTIMISATION SEO ?
Fabien Roger / Michaël Vuillaume
3. AT INTERNET
CHIFFRES CLES
années d'expérience en digital analytics
sites et applications mobiles mesurés
d'appels de serveurs traités par mois
certifications européennes
de satisfaction client
20
> 20 mille
> 200 milliards
6
96 %
4. AT INTERNET : UNE PRÉSENCE INTERNATIONALE
250
EMPLOYÉS
8
BUREAUX
5. AT INTERNET : QUELQUES RÉFÉRENCES CLIENTS
VOYAGEE-COMMERCEBANQUE &
ASSURANCE
INSTITUTIONNELINDUSTRIELMEDIA
6. PARTENARIAT ONCRAWL / AT INTERNET
BOITE A OUTILS DATA QUALITY > TAG CRAWLER
Votre site est
automatiquemment crawlé
Identification des
pages ou des sections
sans Tags
Partage de rapport
avec vos équipes
techniques
Powered by
7. PARTENARIAT ONCRAWL / AT INTERNET
LES INDICATEURS SEO CLES DANS VOS DASHBOARD
› TABLEAU DE BORD AVEC VUE 360
› DEMOCRATISATION DE LA DONNÉE
› 15 INDICATEURS SEO
8. DANS LA PEAU D’UN WEB ANALYSTE…
…LORSQU’IL S’AGIT D’ANALYSER SON SEO..
9.
10. SUIVRE LES MOTEURS, MAIS QUEL
MOTEUR ?
DÉPASSER RAPIDEMENT LA SOURCE « MOTEURS DE RECHERCHE »
11. AVOIR GOOGLE NEWS EN SOURCE D’ACCÈS DIFFÉRENCIÉE
MÉTHOLODOGIE : UTILISER LES « SOURCES NATURELLES PERSONNALISÉES »
12. SUIVRE LES PARAMETRES VED ET CD
INTÉRÊT : ALLER PLUS LOIN ENCORE, ET REMONTER LE TRAFIC EN PROVENANCE DES BOX
GOOGLE, ET LA POSITION DU LIEN DANS LA PAGE DE RECHERCHE
https://moz.com/blog/inside-googles-ved-parameter
13. QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ?
On peut aussi rechercher :
› QqUMI : Tuile « A la une »
› QFg : Organic Search
› QJxwI : Images
› QmhM : Knowledge Graph
› BcIC : Lien Google Map
› Qs2YI : Rich Snippet
› BCB : « A la Une » mobile (hors tuile)
14. QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ?
Technique qui demande une veille constante :
- Google change ces paramètres comme et quand il
le souhaite
- Beaucoup d’aléas techniques entrent en ligne de
compte
!
15. DÉFINIR LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS AT INTERNET
› Déclarer 3 indicateurs de site :
› Un pour le paramètre ced (position)
› Un pour la récupération complète du paramètre ved (format)
› Un pour la correspondance ved / format connus
18. UTILISER UNE TABLE DE CORRESPONDANCE POUR REMONTER LES
FORMAT VED CONNUS
^.*google.*ved=.*(?<A>{QFj|QqQIw|QpwI|Q9QEw|Qtwlw|QuAIw|QjB|BEPwd|BEP4d}).*url=.*$
20. SUIVRE L’AUDIENCE AMP
Plusieurs options possibles :
› Demander à votre équipe technique d’intégrer dans vos pages AMP un indicateur de site dans le
code analytics
› Passer par Data Manager pour récupérer cette information directement depuis les hits
MÉTHODOLOGIE : DÉCLARER UN INDICATEUR DE SITE
21. SUIVRE AMP VIA DATA MANAGER
1. Créer l’indicateur de site « AMP », avec un type « identifiant »
2. Créer la variable « medium » pour récupérer la valeur « AMP » dans les hits
3. Créer une variable conditionnelle « AMP » à partir de la variable « medium »
24. MESURER LE NOMBRE D’ENTITÉ NOMMÉES
› Principe : remonter dans la variable « xt_tags » tous les tags associés aux contenus
› Avantage : savoir quels sont les sujets (et les nommages) les plus générateurs de trafic
› Inconvénient : analyse « orpheline »
MÉTHODOLOGIE : UTILISER L’ANALYSE « TAGS »
25. MESURER LE TRAFIC DU « CHOIX DES RÉDACTIONS »
MÉTHODOLOGIE : COMME POUR AMP, UTILISER UN INDICATEUR DE SITE DÉDIÉ
26. MESURER SES VISITES « TWITTER »
MÉTHODOLOGIE : COMBINER SOURCES NATURELLES ET CAMPAGNES, ET LES REGROUPER
DANS UN SEGMENT UNIQUE
29. MONITORER LA LONGUEUR DE VOS CONTENUS
MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LA LONGUEUR DES CONTENUS
80%
20%
Visites
Articles courts
Articles longs
68%
32%
Pages vues
Articles courts
Articles longs
30. MESURER L’IMPACT DES CONTENUS CHAUDS
› Deux options :
› 1. Faire développer un indicateur dédié par votre équipe technique
› 2. Faire avec les moyens du bord
MÉTHODOLOGIE : FAIRE REMONTER LA DIFFÉRENCE DATE DE PUBLICATION VS DATE DE
CONSULTATION
30%
70%
Contenus froids
Contenus chauds
31. MONITORER LES LIENS EXTERNES
› 1. Créer un template Data Query :
MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET CROISER CES
INFORMATIONS AVEC LES PAGES D’ENTRÉES VIA UN OUTIL DE DATA VISUALISATION
32. MONITORER LES LIENS EXTERNES
› 2. Importer ce template dans un outil de Data Visualisation
› 3. Sortir les données
MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET CROISER CES
INFORMATIONS AVEC LES PAGES D’ENTRÉES VIA UN OUTIL DE DATA VISUALISATION
33. MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE »
› 1. Faire un export Data Query des (max) pages d’entrées, avec les visites générées.
Penser à ajouter la ligne « totale » et faire un autre data query pour récupérer le nombre de ligne
MÉTHODOLOGIE : RETROUVER LA PART DE TRAFIC GÉNÉRÉE PAR LES 20 PREMIERS
POURCENT DES PAGES D’ENTRÉES DANS EXCEL VIA DATA QUERY
34. MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE »
› 2. Mettre en place des formules excel pour remonter automatiquement le point d’équilibre
We can put all the efforts on high quality processing, proper implementation is a MUST to ensure data quality. The impact of a missing tag on a section of the site can be huge, but unfortunately this is not something easy to detect, especially for large websites. To solve this issue in couple clickcs, AT Internet and OnCrawl (specialist in data crawling) joint forces to create Tag Crawler. Tag Crawler automatically crawls a website and check the presence of tags on all the pages, and produces a report to identify where issues must be solved. Invoiced per URL and available “one shot” or “monthly”, Tag Crawl is a killer feature for quality assessment!
On l’a évoqué y’a quelques minutes, une façon de democratiser la donnée est de mettre en place des tableaux de bords pour partager des metriques clés aux utilisateurs métiers en utilisant notre outil Tableaux de bord. Dans cette aplication, il est possible de consolider les données les données AT avec des données provenant de solutions tierces pour construire des tableaux de bords 360°. Cela est possible en utilisant le connecteur API que nous avons ajouté y’a quelques mois, et nous sommes déjà compatibles avec des outils tiers comme Facebook, decode apps pour intégrer des données des stores, Twitter ou encore Linked in. Une des thématiques très importante qui peut faire sens dans un tableau de bord 360 c’est le SEO, et c’est pour ça que nous avons mis en place un partenariat avec un des outils leaders de ce marché, OnCrawl. OnCrawl est un crawler SEO puissant et un analyseur de logs permettant l’optimisation du référencement naturel. Nous pourrons désormais intégrer les métriques clés provenant de cet outil directement dans un Tableau de bor par exemple dédié au responsable acquisition de traffic. Le CEO d’OnCrawl est parmi nous aujourd’hui alors n’hésitea pas à aller le rencontrer si vous voulez parler SEO et mieux comprend comme OnCrawl peut vous aider.