Agence de Lutte Contre l'Alcoolisme chez les Jeunes   GRAND ORAL  FEVRIER 2007  MICHAEL SAKOMBI
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Fronts de bataille <ul><li>Méconnaissance des  dangers de l’alcool chez les jeunes ; </li></ul><ul><li>Précocité de l’alco...
Volet Politique   <ul><li>Projet de loi  interdisant alcool chez les jeunes par Ministre de la Santé Publique ; </li></ul>...
Objectifs de Communication   <ul><li>Révéler  l’ampleur de la tendance alcoolique chez les jeunes ; </li></ul><ul><li>Info...
Stratégie de communication   <ul><li>Communication  participative  ( parents , médias, écoles , associations , pouvoirs pu...
Cibles   <ul><li>Jeunes ; </li></ul><ul><li>Parents </li></ul><ul><li>Médias ;  </li></ul><ul><li>Enseignants ;  </li></ul...
Actions pour atteindre objectifs
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N° 1 :  Révéler ampleur <ul><li>Proposer le sujet dans hauts lieux médiatiques ( Mise au point RTBF , Controverse)   </li>...
N°2 : Informer sur danger <ul><li>Dévoiler dangers alcools par NTIC :   </li></ul><ul><li>www.dangeralcooljeunes.be  ; </l...
N°2 : Informer sur danger <ul><li>Création d’un « combat kit »  : </li></ul><ul><li>Jeu de slides avec grandes lignes étud...
N°2 : Informer sur danger <ul><li>Cours de prévention dès premier cycle d’ enseignement secondaire   </li></ul>
N°3 : Sensibiliser les parents   <ul><li>Spots TV et radios humoristiques de 30 secondes avant ou après JP ou JT   </li></ul>
N°4 : Sensibiliser l’industrie de l’alcool   <ul><li>Mailing aux fédérations de producteurs et distributeurs spécialisés s...
RECAPITULATIF  <ul><li>Véritable fléau , problème de santé publique; </li></ul><ul><li>4 fronts ;  </li></ul><ul><li>Volet...
RECAPITULATIF  <ul><li>8 cibles ;  </li></ul><ul><li>10 actions .   </li></ul>
MERCI DE VOTRE ATTENTION   <ul><li>AVEZ- VOUS DES QUESTIONS ?   </li></ul>
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Communication: cas de l'alcool chez les jeunes en Belgique

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Ceci est un cas de communication résolu dans el cadre de l'obtention de mon Master 1 en Communication à l'European Communication School à Bruxelles.

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Communication: cas de l'alcool chez les jeunes en Belgique

  1. 1. Agence de Lutte Contre l'Alcoolisme chez les Jeunes GRAND ORAL FEVRIER 2007 MICHAEL SAKOMBI
  2. 2. Rappel de cas <ul><li>La Belgique connaît plus de 60 % de mineurs reconnaissant avoir déjà été saoul ; </li></ul><ul><li>Création de l’ ALCAJ par le Ministre de la Santé pour lutter contre le phénomène ; </li></ul><ul><li>Proposition de 10 axes d’actions pour une campagne percutante . </li></ul>
  3. 3. Etat des lieux <ul><li>Selon Etude du CRIOC « alcools et jeunes » 10 –17 ans : </li></ul><ul><li>Habitude : 4 jeunes sur 10 sont réguliers ; </li></ul><ul><li>Initiation très précoce : 10 ans - période critique - préadolescence 11 , 12 ans ; </li></ul><ul><li>Perception danger alcool très limitée ; </li></ul>
  4. 4. Etats des lieux <ul><li>Influences : famille , copains , condisciples , fraterie ; </li></ul><ul><li>Parents : rôle majeur des parents dans initiation , lien entre parents non buveurs et alcool chez les jeunes ; </li></ul><ul><li>Types alcools : bières et alcopops ( sucré); </li></ul><ul><li>Points de vente : 9/10 vendent alcools aux mineurs . </li></ul>
  5. 5. Diagnostic <ul><li>« Les jeunes ont une connaissance très limitée des dangers de la consommation d’alcool qu’ils commencent très tôt souvent l’influence parentale , des copains , condisciples ou de la fraterie , la bière et les alcopops sont leurs boissons préferées achetées en toute quiétude ». </li></ul>
  6. 6. Fronts de bataille <ul><li>Méconnaissance des dangers de l’alcool chez les jeunes ; </li></ul><ul><li>Précocité de l’alcool chez les jeunes ; </li></ul><ul><li>Attitude parentale ; </li></ul><ul><li>Industrie de l’alcool : distributeurs , établissements vendeurs et publicitaires. </li></ul>
  7. 7. Volet Politique <ul><li>Projet de loi interdisant alcool chez les jeunes par Ministre de la Santé Publique ; </li></ul><ul><li>Circulaire limitant la publicité de l’ alcool ; </li></ul><ul><li>Division dans ALCAJ chargée d’application; </li></ul><ul><li>Subsidier associations de terrain . </li></ul>
  8. 8. Objectifs de Communication <ul><li>Révéler l’ampleur de la tendance alcoolique chez les jeunes ; </li></ul><ul><li>Informer sur les dangers de l’alcool chez les jeunes ; </li></ul><ul><li>Sensibiliser les parents ; </li></ul>
  9. 9. Stratégie de communication <ul><li>Communication participative ( parents , médias, écoles , associations , pouvoirs publics ) </li></ul><ul><li>Approche communication en trois : réveil- choc , pédagogique , fédérative . </li></ul>
  10. 10. Cibles <ul><li>Jeunes ; </li></ul><ul><li>Parents </li></ul><ul><li>Médias ; </li></ul><ul><li>Enseignants ; </li></ul><ul><li>Associations de terrains ; </li></ul><ul><li>Pouvoirs publics ; </li></ul><ul><li>Industrie de l’alcool; </li></ul><ul><li>Grand Public par extension ; </li></ul>
  11. 11. Actions pour atteindre objectifs
  12. 12. N° 1 : Révéler ampleur <ul><li>Commande d’une nouvelle enquête ; </li></ul><ul><li>Conférence de presse pour les résultats ; </li></ul><ul><li>Réunions-débats pour présenter les résultats ( délégués régionaux Enseignement , comités des parents des écoles par régions , associations de terrain ) </li></ul>
  13. 13. N° 1 : Révéler ampleur <ul><li>Proposer le sujet dans hauts lieux médiatiques ( Mise au point RTBF , Controverse) </li></ul>
  14. 14. N°2 : Informer sur danger <ul><li>Dévoiler dangers alcools par NTIC : </li></ul><ul><li>www.dangeralcooljeunes.be ; </li></ul><ul><li>E- mailing ; </li></ul><ul><li>Campagne SMS ; </li></ul><ul><li>Alcool jeune info service ( free call center); </li></ul>
  15. 15. N°2 : Informer sur danger <ul><li>Création d’un « combat kit » : </li></ul><ul><li>Jeu de slides avec grandes lignes étude ; </li></ul><ul><li>Film documentaire sur expérience alcoolique précoce ; </li></ul><ul><li>Guide pédagogique de prévention . </li></ul>
  16. 16. N°2 : Informer sur danger <ul><li>Cours de prévention dès premier cycle d’ enseignement secondaire </li></ul>
  17. 17. N°3 : Sensibiliser les parents <ul><li>Spots TV et radios humoristiques de 30 secondes avant ou après JP ou JT </li></ul>
  18. 18. N°4 : Sensibiliser l’industrie de l’alcool <ul><li>Mailing aux fédérations de producteurs et distributeurs spécialisés sur non-respect législation ; </li></ul><ul><li>Création Charte mineurs sans alcool . </li></ul>
  19. 19. RECAPITULATIF <ul><li>Véritable fléau , problème de santé publique; </li></ul><ul><li>4 fronts ; </li></ul><ul><li>Volet politique ; </li></ul><ul><li>3 objectifs de communication ; </li></ul><ul><li>Communication participative ; </li></ul><ul><li>3 approches de com : réveil-choc , pédagogique et fédérative ; </li></ul>
  20. 20. RECAPITULATIF <ul><li>8 cibles ; </li></ul><ul><li>10 actions . </li></ul>
  21. 21. MERCI DE VOTRE ATTENTION <ul><li>AVEZ- VOUS DES QUESTIONS ? </li></ul>

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