2. MON MÉTIER…
Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
La pratique de mon métier de
concepteur-rédacteur exige
des qualités étrangement
opposées: être exigeant,
précis, rigoureux, méthodique,
remettre sans cesse l'ouvrage
sur le métier ; et dans le même
temps, laisser vagabonder ses
pensées, faire preuve d'une
insatiable curiosité, être ouvert
à l'autre et cultiver sa
fantaisie.
C'est grâce à un heureux
équilibre entre ces deux pôles
que, après 30 ans de métier,
j'ai toujours le même
enthousiasme pour ma sardine
à plume.
3. MON MÉTIER…
Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
et rédiger les outils
en déclinant le concept sur tous les supports
travailler le fond
ne rien survoler, creuser le sujet,
étudier le marché, le produit, les cibles…
trouver l'idée***
le territoire de communication, le concept, le
storytelling, seul ou en équipe avec un DA
proposer une stratégie
et les outils de communication
pour la mettre en œuvre
poser les bases
trouver la marque, le nom, la signature,
rédiger la plate-forme de marque
4. Pub
déclinaison du concept
sur tous les médias et outils
Contenus digitaux
sites, newsletters, campagnes,
bannières, réseaux sociaux,
optimisation SEO
Édition
magazines, plaquettes, lettres,
conseil éditorial, animations
de comité de rédaction
RP
dossiers de presse,
communiqués de presse,
Audiovisuel
spots radio et TV, storyboards
pour films, didacticiels,
documentaires
RÉDACTION
TOUS SUPPORTS
Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
5. J'aborde tous les briefs avec la
même curiosité. De la banque à
l'industrie, de l'interne à
l'externe, de l'alimentaire au
solidaire, des collectivités aux
associations, de la promo au
corpo, du local au global…
Mes expériences m'ont permis
d'affirmer mes convictions
concernant l'environnement,
de développer mon expertise
sur l'énergie et le bâtiment, de
concrétiser mon goût pour la
technique et les sciences.
SECTEURS
Michel Gaschy - La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
6. RÉFÉRENCES
Michel Gaschy - La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
Mes références? C'est un peu
les pages jaunes: en trente ans
de métier, il y a peu de
secteurs qui m'aient échappé.
Je dois l'essentiel de ces
références aux agences qui me
font confiance ; je travaille
également en direct avec les
annonceurs et leur service de
communication.
a2micile • Act’Expertise • ADEME • Adam Confiserie • ADO • Aéroport de Strasbourg • Agence de
Développement du Tourisme Alsace • Agence Régionale de Santé • Alsace International AMPIE • Alsace Lait
• Alsace Volaille • Alsacienne de Restauration • Apprentissage • Arte • Arthur Metz • Autopromotion NOVA
• Avalone • Banque Populaire • Bilinguisme • Boehli • Brasserie Fischer • Caisse d'Epargne • Carré de l'Habitat
• CCI 68 • CCI Strasbourg • Celtic • Chambre de Consommation d’Alsace • Château du Haut-Koenigsbourg
• Chocolaterie Daniel Stoffel • Ciarus • CIC • Cillit • Cité de l'automobile • CITEO • Climaxion • CMS
• Communauté de Commune de l’Espace Rhénan • Compagnie des Transports Strasbourgeois • Conférence du
Rhin Supérieur • Conseil Départemental du Bas-Rhin • Conseil Départemental du Haut-Rhin • Cora • Cora
• CPAM du Bas-Rhin • Crédit Mutuel • De Dietrich • Desperados • DHJ International • DNA • Doreleï • Eco
Emballages • Ecole d'Architecture de Strasbourg • École de Management de Strasbourg • École Omnis
• Ecoquartier Danube • EDF • Électricité de Strasbourg • Énergem/ Europ Labo • Energivie • ÉS Géothermie
• EuroAirport • Eurométropole de Strasbourg : propreté, développement économique, Capitale de Noël…
• European Science Foundation • Festivitas • FIAP • Foies Gras Bruck • Foire Européenne de Strasbourg • Foire
Internationale de Mulhouse •Fongecif •Française de Gastronomie •Géothermie Soultz •Giallito •Grand Optical
• Grands Chais • Habitat de l'Ill • Hager • Hansgrohe • Hartmann • Heumann • Husson International • Iconoval
• Interreg • Je rénove BBC • JJ Darboven • Kiehl • Kirn • Krauthammer • La Nouvelle Douane • Labonal
• Laboratoire Diephez • LCR • Le Coq Sportif • Le terrain des possibles • Léa et Léo • Lidl • Locarest • Marque
Alsace • Météor • Metzger Muller • Michel Herbelin • Migros Suisse • Monexpert-auto • Mulhouse Alsace
Agglomération •Musée de Strasbourg •Musée Lalique •Office du Tourisme de Strasbourg •Office du Tourisme
du Pays de Barr et du Bernstein • Office pour la Langue et la Culture d’Alsace (OLCA) • Opcalia • Optissimo
• Ordre des Experts-Comptables • Palembal • Parc Expo Châlons • Parc naturel régional des Vosges du Nord
• Pays Rhénan • PEP 68 • Photo Station • Place des Halles • Pôle Alsace Energivie • Pôle Energivie • Port
Autonome de Strasbourg • Ports Mulhouse Rhin • Rectorat de Strasbourg • Région Alsace • Région
Métropolitaine Trinationale du Rhin Supérieur • Relais chantier • Réseau Ferré de France • Richard Le Droff
• Rive gauche • Rivella • Rivetoile • Roederer • Roppenheim The Style Outlet • Rüegg Cheminées • Schmoutz
• SCOT de la Région de Strasbourg • SERS • Sewosy • SIEBERT Volailles • SIRCO • Sistra • Skyn • Sloggi • SNCF
• Socomec • Solinest • Soprema • ST-ART • Stabilo France • Stocamine • Strasbourg Événements • Strasbourg
Mobilités • Super U • Tarifold • Top Music • Tourissimo • Triumph International • TRYBA • Tyrol • UEM Usine
d’Electricité de Metz • Union Régionale des Médecins Libéraux d'Alsace • Université de Haute-Alsace
• Université de Strasbourg • Université de Strasbourg Garage du Polygone • URPS • Velhop • Velta Eurojauge
• Ville d’Epinal • Ville d’Erstein • Ville de Haguenau • Ville et Communauté Urbaine de Strasbourg / • VINCI
•Vœlker •Wallonie •Würth
7. Chic, gagnons du temps en
nous épargnant le couplet
précisant mon point de vue sur
l'essentialité d'une démarche
communicationnelle visant à
l'adéquation multi-panel de
l'insight dans sa dimension
objectivante.
Je préfère cette proposition:
c'est au pied du mur qu'on voit
le maçon… et j'attends votre
brief pour la mettre en
pratique!
BLA-BLA
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8. «Et maintenant,
on veut de bonnes idées,
des images qui parlent,
des concepts qui gagnent…»
BOOK(s)
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BOOK
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(rédaction) BOOK
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ÉDUCATION
campagne bilinguisme
Annonceur : Région Alsace - Rectorat - CG67 - CG68
Agence : Grafiti
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Francis Ostertag
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DISTRIBUTION
campagne recrutement
Annonceur : LIDL
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Francis Ostertag
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ÉDUCATION
lancement de l'UDS
Annonceur : Université de Strasbourg
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Francis Ostertag
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AGRO-ALIMENTAIRE
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au feu à droite
puis 2e
à droite
Boucherie-charcuterie ouverte du lundi au samedi
sauf mercredi après-midi
«Tout le monde
mérite une bonne paire
de knacks »
«Attention
les doigts»
au feu à droite
puis 2e
à droite
Boucherie-charcuterie ouverte du lundi au samedi
sauf mercredi après-midi
«Attention
les doigts»
au feu à droite
puis 2e
à droite
Boucherie-charcuterie ouverte du lundi au samedi
sauf mercredi après-midi
« une petite partie
de Knackman ? »
Annonceur : Metzger Muller
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Cantin
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Direction artistique: Hélène Gogue
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MÉDIAS
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Annonceur : CRT Alsace
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
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SERVICES
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Annonceur : Léa Léo
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
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ART DU FEU
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Annonceur : Rüegg
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Martine Landat
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BOISSON
lancement produit
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Annonceur : Gialitto
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
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FORMATION
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Annonceur : Gialitto
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
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FORMATION
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Annonceur : Fongecif
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Francis Ostertag
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aut omnis ea porrore rspitem is coriorrum
mo corum conseque iatioremodi que eum
faccabore num sunti doluptio iatioremodi
faccabore num sunti doluptio volupta.
Aut omnis ea porrore rspitem
is coriorrum cus. At hilitis a aut malignim
explibus,mocorumconsequeiatioremodi
que eum faccabore num sunti doluptio
iatioremodi faccabore num sunti doluptio
conseque volupta.
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Porrore rspitem is coriorrum cus. At hilitis
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magnatem ilit, sequunt pedi serferio.
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Conception : Michel Gaschy
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Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
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Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Pierre Potier
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Annonceur : Brasserie Fischer
Agence : La Compagnie
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christian Deschler
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ALIMENTAIRE
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L'art de fêter
la tradition
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L'art nouveau
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les petits gourmands…
Ne les décevez pas !
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dévorent d’abord avec les
yeux… mais résistent très peu
de temps à la gourmandise
des enfants.
Des chocolatiers très inspirés
par Noël, ça vous étonne ?
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Ribeauvillé
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Route de Guémar
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Paques 2014
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Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
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Nous nous sommes associés en 2O16 pour reprendre et faire grandir
l’entreprise Palembal avec une idée en tête : faire mieux.Faire toujours mieux.
En créant des produits qui sortent du rang et apportent une plus-value ;
en les fabriquant très vite et très bien ; et enfin, en les livrant à l’instant
précis où vous en avez besoin.
Créer, fabriquer, livrer : le programme est simple, l’aventure passionnante,
les résultats très encourageants.Grâce à notre équipe et aux clients qui
lui font confiance.
Jean-DanielBernold NicolasBailly
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plusde500000produits,toustypesconfondus.
De1à plusieurs milliers: c’est dans cette fourchette que se situe
l’activité de Palembal. De l’emballage unique aux dimensions
exceptionnelles jusqu’aux moyennes séries, les deux sites de
production Palembal sont polyvalents, flexibles, réactifs.
Forte aujourd’hui d’une trentaine de professionnels, l’équipe
de production s’étoffe d’année en année, renforçant son potentiel
et ses compétences.Aussi attentifs à la productivité qu’à la sécurité,
les opérateurs sont associés à la bonne marche de l’entreprise,
dans une logique d’amélioration continue.
Larobotisationestenmarche
Côté équipement et organisation, Palembal a créé son modèle
industriel, conçu ses propres lignes de montage, inventé des
solutions : un esprit ingénieux règne ici, et lorsqu’une technologie
est bien en place, la suivante est déjà dans les cartons.
Ainsi, la robotisation progresse, réduit la pénibilité, augmente
les débits et assure la meilleure régularité dans la qualité.
Elle permet aussi de gagner en souplesse et en réactivité,
d’enchainer rapidement différentes séries de produits.
Palembal est une entreprise dimensionnée pour la réalisation
de produits spécifiques. Entre la grande industrie qui n’a pas la
souplesse et les acteurs artisanaux qui n’ont pas les capacités,
Palembal joue la carte du sur-mesure industriel, pour des petites
et moyennes séries.
Àpartir des besoins exprimés par le client,l’équipe de conception
se met à l’œuvre, planifie, optimise, respectant rigoureusement
les exigences… tout en restant force de proposition.
Gagner en poids, en qualité, en résistance, en délai, c’est un état
d’esprit, un défi quotidien.
À partir d’un cahier des charges ou de la simple expression
d’un besoin, Palembal fait parler son expérience mais aussi
son audace, sa créativité. La maîtrise des outils de CAO permet
une rapide exploration de toutes les possibilités, l’expérience
fait le reste pour apporter une réponse meilleure qu’attendue :
c’est là le plus motivant des challenges.
Et dans tous les cas, c’est d’abord l’écoute du client et la valeur
du dialogue qui donneront à l’emballage bois l’essentiel de
ses qualités.
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la proximité physique etla réactivité restentdes atouts décisifs :
à quoi bon fabriquer dans la journée si les temps de transport
et les aléas de la route font la loi ? En moins de trois heures,
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Et pour garantir les meilleurs délais en toute circonstance,
Palembal a doublé son dispositif au centre du Grand Est,
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les solutions pour répondre à leurs souhaits : livrer à J+2 en standard, à J+1 sur demande, à J+0 lorsque les circonstances
l’exigent ; conserver un stock minimum dans nos centres, gérer le stock sur le site du client, moduler les quantités à livrer,
panacher les chargements sur un camion… L’entreprise s’est organisée autour des contraintes logistiques, elle s’engage et
tient ses promesses.
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Tout est possible, lorsque la confiance est là : Palembal va très loin dans ses partenariats et peut proposer des solutions
industrielles inédites et sur-mesure. Par exemple, Palembal a conçu et réalisé sur son site, pour le compte d’un client,
une ligne de production totalement et uniquement dédiée à ses produits.
Annonceur : Palembal
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Cantin
35. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
TEXTILE
lancement produit
Création de la marque La Frenchie
Définition du territoire de communication
Concept de communication
Rédaction: presse, packaging, dossier de
présentation GMS, dossier de presse…
Annonceur : Labonal
Agence : Grafiti
Concept : Michel Gaschy
Rédaction : Michel Gaschy
Direction artistique:Hélène Gogue - Cantin
Photos : Stéphane Spach
36. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
Les salariés ont rapidement adhéré au
concept "La Frenchie, c'est nous" et ont
joyeusement participé à sa mise en place
Annonceur : Labonal
Agence : Grafiti
Concept : Michel Gaschy
Rédaction : Michel Gaschy
Direction artistique:Hélène Gogue - Cantin
Photos : Stéphane Spach
TEXTILE
lancement produit
37. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
TRANSPORTS
informations pratiques
-
Annonceur : CTS
Agence : Grafiti
Rédaction : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
38. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
SANTÉ
campagne
de sensibilisation
-
Annonceur : CPAM
Agence : Grafiti
Conception : Michel Gaschy - Corinne Maix
Rédaction: Corinne Maix
Direction artistique: Francis Ostertag
40. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ALIMENTAIRE
repositionnement
-
Annonceur : Confiserie Gida
Agence : Grafiti
Concept : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
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41. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
TEXTILE
campagnes produits
[projet]
-
Annonceur : Sloggi
Agence : Grafiti
Concept : Michel Gaschy
Rédaction : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
BASIC+
NOUVEAU
J’EN VEUX +,
C’EST MAL ?
«
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SoftSoft+
Nouvelles
COUTURES
J’EN VEUX +,
C’EST MAL ?
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Nouvelles
COUTURES
42. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ENVIRONNEMENT
campagne
zéro déchets
Création de la marque Objectif Z, campagne
de communication, site internet, exposition…
Annonceur : Eurométropole Strasbourg
Agence : Grafiti
Concept : Michel Gaschy
Rédaction : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
43. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ENVIRONNEMENT
campagne SERD
Annonceur : Eurométropole Strasbourg
Agence : Grafiti
Concept : Michel Gaschy
Rédaction : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
45. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ÉCONOMIE
marketing territorial
Création de la marque
Strasbourg The europtimist
et campagnes de promotion
Annonceur : Eurométropole Strasbourg
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
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46.
47. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
TOURISME
campagne image
Annonceur : CRT Alsace
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
48. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
BANQUE
campagne produit
-
Annonceur : Banque Populaire ALC
Agence : Grafiti
Concept : Michel Gaschy
Rédaction : Corinne Maix
Direction artistique:Hélène Gogue - Cantin
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leCréditCoopératifetlescaissesduCréditMaritimeMutuel.Créditphotos:Plainpicture/Shutterstock
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49. Les objectifs et engagements
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50. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
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P 16
Cora Haguenau
s’approvisionne en moyenne
auprès d’une vingtaine
de producteurs locaux.
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c’est pour la vie
c’est pour la vie c’est pour la vie
DISTRIBUTION
Création des engagements
"C'est pour la vie"
Campagnes nationales
Annonceur : CORA France
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
51. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
RESTAURATION
programme équilibre
Développement du programme Savourez
l'équilibre
Communication interne et externe
Affiches, site Internet, PLV, outils
pédagogiques internes, dossiers
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Annonceur : CRT Alsace
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
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Et chez vous…
Pour un apéritif sain et léger, préparez quelques bâtonnets de carottes,
de céleri branche, de courgettes et des bouts de choux-fleurs... ce sera bien
plus léger, plus coloré et plus original que des cacahuètes.
Servez ces légumes avec deux ou trois sauces au yaourt bien typée :
curry, coriandre, citron, aneth, persil, ail, fromage fines herbes...
Et pensez toujours à bien laver les légumes à l’eau.
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TOURISME
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Annonceur : Tourisme Wallonie Bruxelles
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
P 26
TOURISMETOURISME
54. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
COMMERCE
campagnes
-
Annonceur : Rivetoile
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
55. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ALIMENTAIRE
lancements produits
-
Annonceur : Alsace Lait
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Francis Ostertag
56. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
IMMOBILIER
création d'un magazine
Annonceur : Carré de l'Habitat
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
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TOURISME
campagnes
-
Annonceur : Ville de Strasbourg
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
58. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
TOURISME
campagnes
-
Annonceur : Ville de Strasbourg
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
59. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ÉDUCATION
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“avec l’alternance,
j’y gagne !”
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projets pour OMNIS
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
60. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ÉDUCATION
[PROJETS]
-
projets pour OMNIS
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
idée n°1
Rêver que tout est possible
école supérieure de Strasbourg
COMMERCE ET MANAGEMENT
OMNIS - Strasbourg www.omnis.edu
idée n°2
Alternance rime
avec double chance
école supérieure de Strasbourg
COMMERCE ET MANAGEMENT
OMNIS - Strasbourg www.omnis.edu
61. BOOK
Michel Gaschy
La sardine à plume
Concepteur-rédacteur
+33 (0)6 70 12 83 38 •gaschy@noos.fr
+ ENVIRONNEMENT + ÉCONOMIE CIRCULAIRE + MOBILITÉS
+ RSE + ÉNERGIE + BÂTIMENT + INDUSTRIE + SCIENCES
(concepts +)
62.
63. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ENVIRONNEMENT
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Création de la Super Patrouille pour lutter
contre les incivilités
Campagne de communication prolongée sur
le terrain par un travail de théâtre
intervention, mené par une troupe junior
Annonceur : Eurométropole Strasbourg
Agence : Grafiti
Concept : Michel Gaschy
Rédaction : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
64.
65. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ÉNERGIE
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Annonceur : UEM
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
66. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
ÉNERGIE
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Annonceur : UEM
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
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68. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
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Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
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Conception : Michel Gaschy
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Positionnée au centre du conduit de fumée, la très fine
électrode du Zumik®on produit une tension élevée,
qui atteint jusqu'à 20000 volts et provoque l'ionisation
des particules fines: chargées électriquement, elles sont
alors attirées par la paroi intérieure du conduit de fumée
et y demeurent fixées. Le nettoyage s'effectue lors
du ramonage, sans problème particulier.
Une arrivée d'air minimale (max. 5 m3
/h) permet
le refroidissement du système et le maintient en état
de propreté: ainsi, l'efficacité de Zumik®on est durable,
la maintenance est réduite à un simple dépoussiérage.
Le principe ainsi appliqué nous permet en guise
de mesure secondaire une large utilisation de cette
technologie pour la meilleure efficacité d'isolation possible.
1. La tension élevée de l'électrode située
au milieu du conduit de fumée déclenche
le processus d'ionisation. Il produit dans
le conduit de fumée des ions gazeux, porteurs
d'une charge électrique.
2. Ces ions gazeux se fixent sur les particules
fines et leur transmettent leur charge.
Du fait des forces électrostatiques,
les particules sont alors attirées et retenues
par la paroi intérieure. Au contact de la paroi,
elles perdent leur charge, mais y restent fixées
mécaniquement de manière stable.
2-dépôt
1-ionisation
Fumées
Molécule
Ion
Electron
Particule fine
Air de dépoussiérage
Electrode
Séparateur de particules (amovible)
Capot avec tube flexible
en aluminium
Ø 80 mm (amovible)
Passage
électrique
avec isolateur
Câble haute tension
Conduit de fumée métallique
ENVIRONNEMENT
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Annonceur : Rüegg
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
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TRANSPORT
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Accroche, picto, fond couleur… la SNCF a
été séduite par l'évidence de ce territoire de
communication et ses infinies possibilités.
Annonceur : SNCF / Grand Est
Agence : Grafiti
Direction artistique: Cantin
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ÉCO-RÉNOVATION
campagne
-
Annonceur : EDF
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
73. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
RECYCLAGE
édition
SYSTÉMATISER
ET MESURER
VALORISER ET
SENSIBILISER
INITIER UNE
DÉMARCHE
À CHAQUE ÉTAPE UN ACCOMPAGNEMENT
ADAPTÉ À VOS BESOINS
OPTIMISATION DE VOS EMBALLAGES:
DES BÉNÉFICES IMMÉDIATS
DES ÉCONOMIES
NON NÉGLIGEABLES
Optimiser ses emballages, c’est d’abord faire des économies : moins de
matériaux à acheter, des emballages parfois moins coûteux, une
logistique facilitée, et une contribution financière au recyclage en baisse.
Autant de sources d’économies que vous pourrez mesurer à la fin de
chaque exercice.
UN EFFET POSITIF
SUR L’ENVIRONNEMENT
Le chiffre est parlant : 40%(1)
de l’empreinte carbone d’une bouteille de vin
mise sur le marché est due à son emballage. Il y a donc un intérêt à
travailler sur le levier de l’éco-conception pour réduire son bilan carbone,
l’un des premiers objectifs de tout engagement de développement durable.
Réduire à leur juste utilisation les quantités de matière pour préserver les
ressources, et faire le choix de matériaux non polluants font partie des
bonnes pratiques.
UN GAIN
DE COMPÉTITIVITÉ
De plus en plus d’enseignes de la grande distribution font preuve d’une
grande exigence en matière de démarches qualité et environnement des
produits qu’elles sélectionnent. C’est également le cas de certains
marchés notamment anglo-saxons pour lesquels le critère
environnemental est important. Initier une démarche d’éco-conception
vous permettra de bien vous positionner au plan commercial tout en
développant une bonne image de marque.
AMÉLIORER LA RECYCLABILITÉ
DE VOS EMBALLAGES
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coûts et les impacts sur l’environnement des emballages de
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analyse du
cycle de vie
Guides
pratiques
éco-conception
des emballages
Bilan
Environnemental
des Emballages
(BEE)
Formation
marketing et
communication
responsables
Brochures
emballages et
communication
RSE
les kits Info-tri Kit d’animation
«Le tri pour tous»
(1) Source : Guide Eco-conception des emballages acteurs du vin Adelphe/Eco-concevoir - 2012.
AVEC ADELPHE
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ET LES IMPACTS
ENVIRONNEMENTAUX
des emballages de vos produits
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12 PAGES POUR TOUT COMPRENDRE ET AGIR
Elaboré en partenariat avec les organisations professionnelles du secteur
des vins et spiritueux et le concours d’experts en éco-conception, ce guide
aborde de façon claire et synthétique tous les enjeux liés au
conditionnement de vos produits et vous propose des pistes pour réduire
vos coûts et votre empreinte environnementale.
Trois formations vous sont proposées :
- Eco-conception des emballages,
- Analyse de cycle de vie au format webinar,
- Marketing et communication responsables.
Plusieurs sessions sont organisées chaque année. Et si vous êtes
8 collaborateurs et plus, la formation peut se dérouler dans vos locaux !
Consultez les dates des sessions
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GUIDE ECO-CONCEPTION
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RÉDUCTION DE VOTRE CONTRIBUTION
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Adelphe a mis en place plusieurs bonus qui vous permettent de
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ECO-CALCULETTE :
QUE FINANCEZ-VOUS ?
Accessible en ligne, l’Eco-Calculette vous
donne une idée concrète de ce que votre
contribution permet de financer en matière
de tonnes d’emballages recyclées et d’accès
au tri. Des données robustes que vous pourrez
ensuite utiliser dans votre communication.
Calculez votre contribution au recyclage
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VALORISER
VOTRE ENGAGEMENT
UN GUIDE POUR VOTRE
COMMUNICATION
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simples et un cas concret pour vous aider
à communiquer auprès de vos clients et partenaires,
et ainsi mettre en valeur vos efforts et succès.
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VOTRE
CONTRIBUTION
EN 2015
POPULATION
COUVERTE
TONNES
RECYCLÉES
FINANCÉES
670
67
3
SENSIBILISATION
DE VOS CONSOMMATEURS
DES MESSAGES POUR
INFORMER ET INCITER
Plus les Français sont informés, plus ils trient ! En apposant les consignes
de tri sur les emballages de vos produits, vous serez les premiers à en
tirer profit : ils seront mieux triés puis recyclés et vous bénéficierez
d’un bonus sur votre contribution.
Téléchargez les kits Info-tri
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rubrique Entreprises / sensibiliser vos consommateurs
DES CONSEILLERS À VOTRE ÉCOUTE
À JETER
POCHE SOUPLE
PLASTIQUE
CAISSE CARTON
À RECYCLER
2018-2022
Bilan &
perspectives
-
Annonceur : Adelphe
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
74. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
en 25 chiffres !
En 2005,
Adelphe prend
la pilule
DU TERROIR AU LABORATOIRE …
UN GRAND ÉCART RÉUSSI
Adelphe a construit son expertise dans le domaine
des Vins & Spiritueux, en prenant en compte ses besoins
spécifiques, sa culture, sa sensibilité à l’environnement.
Cette stratégie de spécialisation a porté ses fruits
et a été étendue au secteur du Médicament,
également soumis à de fortes contraintes réglementaires.
Ainsi, depuis 2005, Adelphe collabore avec l’organisation
professionnelle des entreprises du Médicament (Leem)
ainsi qu’avec Cyclamed, et compte près de 150 laboratoires
parmi ses clients, soit l’essentiel de l’industrie
pharmaceutique en France.
Cette collaboration a permis de développer des outils
spécifiques pour l’éco-conception des emballages,
de proposer des formations adaptées et de sensibiliser
les consommateurs-patients au tri.
16 1725 ans en 25 chiffres www.adelphe.fr
RECYCLABLE À L’INFINI…
100 % du verre collecté est transformé en calcin,
matière première utilisée par les verriers pour fabriquer
de nouvelles bouteilles.
… ET BIEN TRIÉ !
La consigne de tri est simple et bien ancrée dans les esprits,
notamment grâce à l’implication des clients Adelphe
qui sensibilisent les consommateurs au geste de tri sur leurs
emballages. Parmi tous les emballages, les bouteilles de vin
et de champagne sont les mieux triées :
96% des Français les jettent dans le bac de recyclage !
Tout cela fait du verre le matériau le mieux recyclé
en France, avec un taux de 86%.
Le verre :
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de la classe
28 2925 ans en 25 chiffres www.adelphe.fr
86,5%
verre recyclé
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1er
de la classe
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verre recyclé
une bouteille en verre triée
=une nouvelle bouteille en verre
RECYCLAGE
édition
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Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
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RECYCLAGE
plateforme de marque
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Annonceur : Adelphe
Agence : GRAFITI
Rédaction : Michel Gaschy
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Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
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Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue - Cantin
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ÉNERGIE
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Annonceur : ÉS
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Francis Ostertag
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ÉNERGIE
web-documentaire
Annonceur : ÉS Géothermie
Agence : Grafiti
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Jean-Clément Turblin
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ÉNERGIE
web-documentaire
• conception générale
• structuration des sujets
• interviews et écriture des articles
• conception des vidéos d'animation
• écriture des films et des animations
• travail avec les ingénieurs et chercheurs, dans un
objectif de vulgarisation
• supervision technique des équipes créatives:
directeurs artistiques, webdesigner, animateur 3D,
motion designer, photographes
Annonceur : ÉS Géothermie
Agence : Grafiti
Conception : Michel Gaschy
Rédaction : Michel Gaschy - Corinne Maix
Direction artistique: Jean-Clément Turblinà découvrir en ligne
geothermie-webdoc.es.fr
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ÉCO-RÉNOVATION
campagne
-
Annonceur : Région Alsace - ADEME
Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Francis Ostertag
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Calcul
Bilobay calcule
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de documents, campagne
d’affichage, TV, radio,
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détectant ainsi les postes
qui émettent le plus
de CO2, les utilisateurs
peuvent travailler
sur différentes
hypothèses de réduction
de ces émissions
et réaliser un plan média
bien plus respectueux
de l’environnement,
pour une efficacité
médiatique équivalente.
Compensation
Lorsque les actions
de communication
sont définies et que
leurs émissions de
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de la compensation
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ENVIRONNEMENT
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Annonceur : Ville de Strasbourg
Agence : GRAFITI
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MOBILITÉS
fête du vélo
Annonceur : CRT Alsace
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
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Agence : GRAFITI
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
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IMMOBILIER
lancement
d'un écoquartier
-
Annonceur : SNCF / Grand Est
Agence : Grafiti
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Hélène Gogue
-STRASBOURG-
Éco-quartier
DANUBE
www.ecoquartierdanube.sers.eu
AVENUE DU RHIN
67100 STRASBOURG
www.ecoquartierdanube.sers.eu
L'éco-quartier Danube
est lauréat de l'appel à projet national «éco-quartier 2009»
- STRASBOURG -
Éco-quartier
DANUBE
Lebonplan
d’unquartier
pascommelesautres
Centre ville
Tram C
Tram C
Tram
A
ÉCOquartier
DANUBEPlace
de l’étoile
La vie de quartier
est de
retour !
Auto-promotion, logement social, locaux professionnels,
équipements collectifs… l’éco-quartier Danube
est riche de sa diversité.
L’espace est prioritairement dédié aux piétons et aux cyclistes, ce qui assure calme et sécurité.
Les voitures et les utilitaires peuvent néanmoins accéder partout, en circulant au pas,
pour assurer la dépose de personnes ou de marchandises.
L’éco-quartier Danube sera totalement achevé en 2017.
En revanche, la construction de la vie sociale restera
un chantier ouvert à tous et pour longtemps
Lesgénérationssecroisent,lesoriginessocialess’enrichissentde
leursdifférences,lesjardinierspassionnésinitientlespursurbains…
levivreensembleestfavoriséparunurbanismeadapté.
L’éco-quartier Danube
réinvente la ville !
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un nouveau quartier, un nouvel esprit
l’opportunité de vivre, de s’engager
selon des principes durables
une situation exceptionnelle
des espaces partagés
un quartier vivant et actif
une mixité enrichissante
des aires de jeu à l’écart
de la circulation
des équipements partagés
une mobilité douce et facilitée
des occasions de s’impliquer,
de participer
10 bonnes
raisons de
s’y installer
+ d’infos
www.ecoquartierdanube.sers.eu
Cet ancien site industriel, le plus central de Strasbourg, a offert à la ville l’opportunité unique de créer un espace urbain
novateur et cohérent, en prenant en compte aussi bien la mobilité que la bio-diversité, l’efficacité énergétique que la convi-
vialité. Il donne la preuve par l’exemple que concertation, recherche, créativité et exigence sont aussi indispensables à la
réussite d’un projet que les meilleurs des matériaux de construction et les techniques les plus performantes.
Éco-quartier
DANUBE
Esplanade
Conseil
desXV
Cathédrale
Gare
centrale
NHC
Meinau
Baggersee
Montagne
verte
à 10 minutes à 15 minutes à 30 minutes
Schiltigheim
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l’Étoile
Neudorf
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Environnement
et bio-diversité
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Moins de voiture et pourtant une mobilité facilitée : à proximité de l’hypercentre et des principaux points stratégiques
de la ville, l’éco-quartier Danube permet de bouger en préservant l’environnement.
91. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
TOURISME WALLON
campagne
Annonceur : CRT Alsace
Agence : Dagré
Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
6`-`Éco-quartier`Danube un`quartier`pas`comme`les`autres`-`7
Entre ville et port, le site de l’éco-quartier Danube
reproduit des images prégnantes de son histoire, avec
de grandes ouvertures visuelles et la monumentalité
des bâtiments.
• La berge du bassin Dusuzeau, au nord du quartier, a été
particulièrement valorisée, entièrement aménagée en
promenade sur le quai. De nombreuses ouvertures
facilitent les circulations douces et ouvrent des
perspectives visuelles de l’intérieur du quartier
vers le bassin.
• L’eau est omniprésente : les noues, fossés, venelles…
agrémentent le paysage et permettent d’optimiser
la gestion des eaux de pluie ; les espaces du jardin
portuaire animent la berge ; le jardin fluviatile occupe
une place de choix tout au long de l’axe principal du
quartier.
• Le passé portuaire est aussi marqué par la présence
d’espèces rudérales : cette biodiversité existante a
été préservée grâce à des parcelles jardins qui leur
sont dédiées et où elles pourront se régénérer.
• Au cœur de l’axe Deux Rives, l’éco-quartier Danube
participe à une dynamique urbaine.
Il occupe un emplacement stratégique entre le
quartier de l’Esplanade et celui du Neudorf, à deux pas
du centre ville de Strasbourg.
• Sur le front urbain de la route du Rhin, l’éco-quartier
Danube respecte la trame urbaine du Neudorf d’une part,
du centre de l’Étoile / Presqu’île Malraux d’autre part.
• Côté ouest, en figure de proue, la tour Elithis fait face
aux trois tours Black Swans sur Malraux, assurant une
continuité dans les volumes.
Danube, une pièce maîtresse
des Deux-Rives
L’identité portuaire, toujours présente !
L’usine`à`gaz
• Face à la station de tram, près de l’école maternelle,
le quartier s’ouvre sur une grande place conviviale,
riche en espaces verts, en bancs, en aires de jeux
pour les enfants : un bel accueil lorsque l’on rentre
chez soi, une heureuse transition qui favorise la
rencontre. La place habituellement dédiée à la
voiture est ici redistribuée, au bénéfice de tous.
• À l’intérieur du quartier, d’autres placettes plus
intimes prennent le relais et invitent à l’échange.
Cette convivialité se retrouve également dans
chaque immeuble, grâce à des espaces communs.
Ici une buanderie, là un studio partagé pour les
amis et visiteurs, plus haut une toiture végétalisée…
• La mixité est un autre thème transversal de
l’éco-quartier Danube : différentes générations,
différentes origines sociales, différents statuts…
sauront s’enrichir mutuellement et prouver
que le vivre ensemble est plus productif que le
chacun pour soi. Au niveau de l’aménagement et
de l’architecture, cette diversité est également
sensible. Elle se traduit par des îlots ouverts,
des formes hétérogènes, des hauteurs variées…
Vivre ensemble : page 12
Loin d’être une réserve pour militants, l’éco-quartier
Danubejouel’ouverture :auxgénérations,auxorigines,
aux idées, aux activités économiques. La cohabitation
yestdemise,pourunenrichissementcollectif,unmode
de vie durable, des expériences partagées.
Toutes générations
• école maternelle, résidence étudiante, établissement
pour personnes âgées dépendantes
Toutes activités
• surfaces commerciales en rez-de-chaussée,
ateliers, bureaux (18 000 m2
)
Tous statuts
• copropriétés, autopromotion, locations,
logements aidés (jusqu’à 50 % des surfaces)
La`suite`de`l’histoire…
Site portuaire jusque dans les années 70, l’éco-quartier Danube s’inscrit aujourd’hui dans une trame urbaine
contemporaine, avec un ambitieux défi urbanistique à relever. Il s’agit de respecter et mettre en valeur l’histoire
du site, de tirer parti de sa situation en bordure du canal, d’inscrire le projet dans la modernité environnante et
d’intégrer les objectifs propres à un éco-quartier. Cela se traduit par un travail en finesse des volumes bâtis, des vues
et de la prise en compte de l’ensoleillement sur les cheminements…
La rencontre et la convivialité
favorisées par des aménagements pertinents
Danube: pour qui ?
Au fil
de l’eau…
Les espaces appartiennent à tous, dans le respect de chacun.
Une ancienne friche devient
un lieu vivant, ouvert, créatif
Éco-quartier Danube
Une exigence à tous les niveaux
Enquoilacréationd’unéco-quartierdiffère-t-elle
de la construction d’un ensemble immobilier
traditionnel ? L’éco-quartier Danube donne
sa réponse : des études poussées, une
intégration plus soignée dans l’environnement,
des consultations et des participations
citoyennes, la minimisation de l’impact
environnemental, des espaces partagés
qui favorisent la vie sociale, une attention
à la mixité des activités…
La coordination d’un programme aussi
exigeant est complexe. Elle bouscule des
pratiques bien établies, raisonne à plus long
terme, met en œuvre davantage de créativité.
Mais ces efforts sont plus que justifiés si
l’on veut bien se rappeler l’enjeu : assurer
les meilleures conditions de vie à plusieurs
générations successives, tout en employant
moins de ressources.
Une situation exceptionnelle
L’éco-quartier Danube est l’un des points
forts de l’urbanisation de l’axe Deux-Rives,
initié il y a une vingtaine d’années. L’ancienne
zone portuaire a offert l’opportunité de
développer ici un nouveau morceau de ville,
qui comptera à terme 20 000 habitants et
8 500 emplois.
Dans cette nouvelle perspective, la situation
de l’éco-quartier Danube est la plus enviable :
très centrale, accessible par tous les moyens
de transport, elle permet de vivre une vie de
quartier et de disposer d’espaces de qualité
tout en profitant pleinement de la ville, dont
le centre historique est accessible en une
quinzaine de minutes, à pied, en tram ou à vélo !
Partout, des équipements de qualité
L’éco-quartier Danube disposera sur son site de tout ce qui rend la vie quotidienne plus
agréable : espaces verts, transports, nombreuses facilités, école maternelle, commerces…
De plus, il est relié et intégré à un voisinage également riche en équipements :
• le secteur des Deux-Rives - dont l’éco-
quartier Danube fait partie intégrante -
accueille déjà la Cité de la Musique et
de la Danse, la Médiathèque Malraux,
le centre de découverte des sciences
et des techniques
Le Vaisseau, un multiplex cinéma de
22 salles, un centre commercial,
le gymnase des 2 Rives, un centre sportif
multi-activités…
• le quartier de l’Esplanade propose à
proximité immédiate le Parc de la Citadelle,
un centre socio-culturel et sa salle
de spectacle mais aussi des écoles,
un collège, un lycée et le campus
universitaire…
• côté sud, le Neudorf est connu et apprécié
pour sa vie de quartier, son marché, son
théâtre, sa médiathèque/artothèque,
ses commerces. Il propose également un
centre socioculturel, des écoles, collèges
et un lycée…
Le plan d’urbanisme a pris soin de relier ces
différents quartiers, de les inscrire dans une
continuité naturelle.
10`bonnes`raisons`
d’y`vivre`!
2`-`Éco-quartier`Danube un`quartier`pas`comme`les`autres`-`3
Le jardin fluviatile, allée centrale du quartier.
L’éco-quartier Danube est le nouveau quartier le plus central de Strasbourg.
Éco-quartier
DANUBE
Avenue du Rhin
Centre ville
15 min.
Neudorf
Cité de la Musique
et de la Danse
Marché
École
VaisseauCinéma
Gymnase
des 2 Rives
Médiathèque
Centre
commercial
Parc
de la
Citadelle
EsplanadeKrutenau Campus
Promenades
sur les berges
Mobilité, biodiversité et vivre ensemble :
les 3 valeurs centrales de l’éco-quartier Danube
8`-`Éco-quartier`Danube ma`vie`en`mieux`-`9
Les premiers éco-quartiers ont été créés dans les années 90 au Danemark, au Pays-Bas et en Allemagne.
Leur statut alternatif et expérimental d’origine a évolué et aujourd’hui, les éco-quartiers sont observés avec
beaucoup d’attention par des décideurs de tous bords. Le quartier Vauban à Fribourg-en-Brisgau, par exemple,
est devenu une vitrine mondiale en matière de participation citoyenne et de développement durable urbain.
Le projet d’aménagement ZAC Danube a été désigné
lauréat de l’appel à projet ÉcoQuartier 2009 organisé par
le Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement
Durable et de la Mer (MEEDDM), dans la catégorie
Mobilité et a obtenu courant 2013 le label «engagé dans
labellisation éco-quartier» délivré par le Ministère de
l’Égalité du Territoire et du Logement.
• D’ici 2025, les trois-quarts de la population
se concentreront dans les villes, qui deviennent
les lieux privilégiés de consommation d’énergie,
de pollution mais aussi d’inégalités sociales.
Devant cette réalité qui semble inéluctable,
l’éco-quartier apporte des solutions.
• Les problèmes écologiques s’aggravent, le
changement climatique s’accélère, les ressources
énergétiques fossiles s’épuisent, la biodiversité est
menacée : il est indispensable de repenser la ville
et d’intégrer tous les enjeux du développement
durable dans les nouveaux projets urbains.
Les problèmes à résoudre
Petite histoire
des éco-quartiers en Europe … et du projet Danube
à Strasbourg
Premières études pour l’aménagement
de «Danube».
2004
2008
Réflexions et concertations font ressortir la volonté
de créer un nouveau quartier innovant et durable.
Création de la ZAC Danube.
Lancement de l’Atelier de Projet «Danube».
2010
Choix de la SERS comme aménageur, procédure de
sélection de la maîtrise d’œuvre du projet urbain.
L’équipe retenue est composée de Devillers et Associés,
Richter architectes, Artelia, LEA et Philippe Obliger.
2011
Participation à l’appel à projet ÉcoCité.
Achèvement de l’EHPAD, premier bâtiment
du futur éco-quartier.
2012 - 2013
Danube fait partie des 32 premiers projets français
labellisés « Éco-quartier » par l’État.
Viabilisation des terrains.
2014
Travaux de la 1re
phase.
2015
1ers
emménagements (fin 2015)
2017
Achèvement de la 2nde
phase (fin 2017)
2020
Achèvement de la 3e
phase (fin 2020)
À terme, l’éco-quartier Danube
proposera près de 650 logements.
Les`grandes`étapes
Éco-quartier Sluseholmen de Copenhague.Éco-quartier Vauban à Fribourg.
La concertation a été et continue d’être
l’un des piliers de l’éco-quartier Danube.
Les éco-quartiers proposent une nouvelle façon de construire,
d’habiter et de vivre la ville, avec des lieux de vie attractifs et
agréables qui minimisent l’impact sur l’environnement.
Cœur d’îlot d’un éco-quartier à Copenhague. Carte des éco-quartiers de la CUS.
Une réponse pertinente à des
questions environnementales,
énergétiques, sociales…
Près d’une dizaine
de quartiers
durables
sont en cours
de réalisation,
à l’initiative de
la Communauté
urbaine de
Strasbourg.
un quartier
pas comme les autres
- STRASBOURG -
Éco-quartier
DANUBE
www.ecoquartierdanube.sers.eu
4`-`Éco-quartier`Danube
Nouvelle mobilité :
moins de problèmes, plus de solutions ! Habitat et biodiversité,
un équilibre retrouvé !
Idéalement situé dans la ville, l’éco-quartier Danube a fait le pari d’une nouvelle mobilité, qui donne une place
majeure aux transports doux.
• À l’intérieur du quartier, tout l’espace est prioritairement
dédié aux piétons et aux cyclistes, les aménagements
et les cheminements privilégient la sécurité, le calme
et le partage de l’espace. Les voitures et les utilitaires
y circulent au pas, pour assurer la dépose de personnes
ou de marchandises et stationnent exclusivement
en parking souterrain. Seules les places de parking
dédiées à l’auto-partage occupent l’espace public.
• Pour les déplacements, tous les moyens sont bons :
tram et bus sont à moins de 400 mètres, la gare est
accessible sans changement, les pistes cyclables
sont omniprésentes, le centre historique est à
15 minutes de marche… la nécessité de posséder
sa propre voiture s’éloigne. Mais le quartier reste
très accessible aux automobilistes, avec un réseau
autoroutier à moins d’un kilomètre.
Les nouvelles mobilités : page 10
Depuis quelques années, la ville change de nature,
les pesticides disparaissent, les coquelicots sont de
retour, la végétation retrouve sa place…
Strasbourgestpionnièreenlamatière.L’éco-quartier
Danube pousse encore plus loin cette logique
environnementale et profite d’un terrain vierge pour
repenser - de façon globale et intégrée -
la biodiversité. Elle participe à la qualité de vie et
au bien-être, elle fait respirer la ville, elle doit être
préservée et transmise.
L’un des objectifs est de retrouver et de mettre en
valeur la végétation typique des friches portuaires et
des zones humides d’Alsace. Des parcelles dédiées
permettront à des espèces végétales caractéristiques
de ces friches de s’implanter de façon durable et
d’offrir un habitat à une faune diversifiée.
Valorisation de la biodiversité : page 15
Station Tram
Lignes C E
Station Bus
Parking auto-partage
Parking souterrain
520 places partagées
Pistes cyclables
Rhin 10’
3’
Station
Station
La facilité de garer son vélo fait partie du cahier des charges de toutes les constructions de l’éco-quartier Danube.
Longtemps inaccessibles aux strasbourgeois, les berges des bassins
deviennent progressivement de nouveaux lieux de promenades, de
détente et de circulation douce.
Pour répondre aux enjeux de la mixité, l’éco-quartier
Danube mêle logements collectifs, logements
intermédiaires et individuels. Le découpage des
terrains sous la forme d’îlots permet d’assurer une
grande diversité de programme et la possibilité
d’accueillir des petits projets d’habitat participatif.
C’est un gage aussi d’une grande richesse
architecturale puisqu’un îlot est conçu par plusieurs
architectes sous la direction de l’urbaniste-conseil.
Les hauteurs variées des immeubles, leur orientation,
la fragmentation du bâti et l’implantation en
quinconces favorisent l’ensoleillement des façades et
des jardins en cœur d’îlot et créent des vues lointaines
pour tous les logements vers le bassin Dusuzeau,
la citadelle, ou la cathédrale.
Tous les logements à partir du 3 pièces bénéficieront
d’une double, voire d’une triple orientation pour des
appartements lumineux offrant des vues proches et
lointaines.
Compte-tenu de la proportion importante de
logements collectifs, pouvoir offrir à chaque logement
un espace extérieur généreux sous la forme de loggia
ou de terrasse, que l’on peut équiper avec au moins
une table et des chaises, est essentiel.
Les espaces communs des immeubles : hall d’entrée,
locaux vélos, circulations… seront traités comme de
véritables lieux à vivre appropriables par les habitants
et des lieux de rencontre.
L’art de vivre
en harmonie
avec ses
convictions…
92. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
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Conception : Michel Gaschy
Direction artistique: Christophe Sauvage
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TER
concept
Accroche, picto, fond couleur… la SNCF a
été séduite par l'évidence de ce territoire de
communication et ses infinies possibilités.
Annonceur : SNCF / Grand Est
Agence : Grafiti
Direction artistique: Cantin
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concept
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La Ville et la Communauté urbaine de Strasbourg se sont
engagées en 2008 dans un programme irréversible d’abandon
total de l’usage des pesticides pour l'entretien de l’ensemble
de ses espaces publics, et ce, d’ici la fin de l’année 2010.
Cette démarche, dont l’objectif est la protection des ressources
en eau et la préservation de la biodiversité, est mise en œuvre
avec le soutien actif de l’Agence de l’eau Rhin Meuse.
Les enjeux sont importants car il s'agit de préserver notre santé, d'éviter
la dégradation de la nappe phréatique, et de favoriser la biodiversité.
En bref, d'améliorer notre qualité de vie !
Changeons notre regard sur la ville
La présence d’herbe en bord de trottoir ou dans l'allée d'un parc
n'est pas synonyme d’un mauvais entretien. C'est simplement le signe
d’une gestion différente de l’espace, où de nouvelles méthodes de
désherbage sont appliquées.
Ces méthodes douces et sélectives n’auront pas les
conséquences radicales et destructrices des pesticides.
C'est pourquoi il nous faut changer de regard,
développer une autre culture du végétal dans la
ville, et accepter la végétation spontanée.
Zéro pesticides,
c'est mieux pour
tout le monde !
L’utilisation de produits chimiques
est remplacée par une meilleure
gestion du monde végétal
Pour abandonner les pesticides, les services de la Ville
et de la Communauté urbaine sont en train d’accomplir
une véritable révolution culturelle !
Faire de la mauvaise herbe une amie, réintroduire plus
de nature en ville, tester les techniques alternatives
au désherbage chimique… le chantier est en cours et
progresse de jour en jour.
C'est pourquoi il est essentiel d’expliquer la démarche de
l’opération zéro pesticides pour que chacun puisse y
adhérer, voire se l’approprier.
Les alternatives au désherbage chimique
Plusieurs techniques sont en test : des brosseuses
mécaniques, des brûleurs à gaz, des appareils à vapeur
ou à eau chaude… chacune a ses avantages et ses
inconvénients qui se précisent au fil de leur utilisation.
En parallèle à ces méthodes, les aménagements et les
pratiques sont adaptées pour réduire au maximum
le désherbage : choix des plantes, mulching, paillage,
prairies…
Rencontre sur le terrain
avec Jean-Luc Lepinet, adjoint technique aux espaces verts - cimetière Nord
“Il était temps de changer le mode d’entretien de nos espaces verts. Surtout
que, petit à petit, les plantes indésirables devenaient de plus en plus résistantes
aux pesticides.
Le plan zéro pesticides a changé nos conditions de travail : plus besoin de
porter d'équipement de protection, moins de risques pour la santé, apprentissage
de nouvelles techniques…
Le désherbage thermique est moins rapide. Alors, les gens se posent des questions,
pensent que le cimetière est moins bien entretenu. Il faut leur expliquer les avantages
du zéro pesticides et les nouvelles techniques utilisées.”
Gestion différenciée : à chaque
espace son type d’entretien
Jardins d'ornement, jardins familiaux, squares, berges… au lieu de traiter
touscesespacesdelamêmemanière,chacunbénéficied'untraitement
particulier, suivant ses caractéristiques, son usage, sa fréquentation.
À Strasbourg, 6 types d'espaces ont été définis :
> Espaces floraux (bacs, jardinières, suspensions)
> Espaces verts horticoles (parcs et jardins traditionnels, abords
de monuments, de bâtiments publics, d'églises…)
> Espaces verts urbains de cœur de quartier (places et squares
très fréquentés)
> Espaces verts urbains interquartiers (promenades, berges…)
> Espaces verts extensifs (espaces d'aspect naturel ou champêtre)
> Espaces naturels écologiques (faune et flore à préserver)
Suivant le type d'espace, la fréquence et la nature de l'entretien
changent : fréquence d'arrosage, utilisation de fertilisants, type
de taille, type de tonte… Par exemple, on pratique un désherbage
minutieux et régulier dans un espace floral pour des raisons esthétiques,
on laisse sur place un arbre mort dans un espace écologique,
de façon à favoriser la micro-faune.
Sur le territoire de la CUS, 3 types d’espaces ont été définis :
> Les pieds d’arbres d’alignement
> Les voies communautaires
> Certains équipements sportifs
Les voies communautaires sont maintenant brossées, les pieds
d’arbres sont soit recouverts d’écorces d’arbre soit végétalisés.
Les herbes folles y sont tolérées.
Grâce à ces nouvelles pratiques, la quantité de produits
phytosanitaires utilisée sur le territoire de la CUS a
été divisée par six en un an.
Désherbage mécanique
Végétalisation des pieds d'arbre
et des surfaces sablées
Prairie naturelle
Préserver notre environnement
L'utilisation des pesticides fragilise notre écosystème en :
> diminuant la qualité de l’air
> contaminant la nappe phréatique, notre source d'eau potable
> réduisant la fertilité des sols, ce qui atteint la faune, la flore
et la biodiversité en général
Volatilisation
par évaporation
de l’eau
Fixation et
biodégradation
partielle dans
les sols
Les risques pour notre santé
On sait aujourd’hui que toute la chaîne du vivant est touchée par la
toxicité de ces produits. Cette contamination passive bouleverse
nos ressources alimentaires et conduit à une accumulation de sub-
stances chimiques dans l’organisme des animaux… et dans les nôtres
!
4 5
Faire avec les auxiliaires naturels
Les pesticides détruisent une partie des insectes et autres animaux,
indispensables à la bonne santé du jardin :
> les décomposeurs, comme les vers de terre bien utiles pour aérer la
terre…
> les pollinisateurs -abeilles, bourdons...- qui permettent la reproduction
des plantes à fruits et dont dépendent plus de 35 % de nos ressources
alimentaires
> les prédateurs qui aident le jardinier à éloigner certains nuisibles : la
mésange qui dévore des centaines d'insectes et de chenilles, le perce-
oreille qui se nourrit de pucerons, le hérisson, grand consommateur
d'escargots, de limaces et d'insectes...
Préserver la biodiversité
Préserver la biodiversité vous aide à entretenir votre
jardin au naturel !
Plus un jardin compte d'espèces de plantes et d'animaux sauvages, plus
il est protégé des pullulations de ravageurs et de maladies. Évidemment
vous n'obtiendrez pas zéro puceron et zéro limace, mais les auxiliaires
vous aideront à les contenir dans des proportions raisonnables.
Des astuces pour attirer les petites bêtes
Aménagez des abris et des mangeoires, creusez
une mare, plantez des haies et des fleurs, notamment
certains mélanges susceptibles de les attirer comme
des prairies mellifères...
Entraînement par
le vent au moment
du traitement
Retombée
des pesticides
avec la pluie
Ruissellement
vers les cours d’eau
et infiltration dans
les nappes d’eau
souterraines
Le saviez-vous ?
Seuls 10 % des produits phytosanitaires atteignent leur cible. Le reste
est disséminé dans l'environnement.
Savez-vous qu’une seule goutte de pesticide suffit à polluer plusieurs
centaines de milliers de litres d'eau ?
95. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
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Clé 1
Quel meilleur chauffage que le soleil lui-même ? Des volumes simples
et compacts additionnés à une façade sud largement vitrée et dotée
de protections solaires adéquates valorisent les apports solaires et
favorisent la réduction des besoins de chauffage.
L’orientation du bâtiment et l’aménagement des espaces intérieurs doivent être
bien pensés pour bénéficier pleinement des apports solaires. Pièces à vivre
au sud avec de larges ouvertures verticales et toit débordant; chambres à
coucher et pièces utilitaires au nord avec des ouvertures plus réduites : c’est
en résumé le plan à suivre pour réduire la consommation énergétique tout en
gagnant en confort. La répartition des fenêtres dans la construction doit être
judicieusement conçue : 50% des surfaces vitrées au sud, 20% à l’est et
l’ouest, 10% au nord.
LE CONFORT D’ÉTÉ
Dans les bâtiments très bien isolés, le confort d’été peut devenir problématique.
En effet, l’énergie du soleil captée ressort difficilement du fait de l’importante
isolation, ce qui peut provoquer des surchauffes. Pour les éviter :
- bien dimensionner les ouvertures
Attention aux grandes parois vitrées qui captent la chaleur en hiver mais aussi
en été et peuvent donc, si elle ne sont pas occultées, entraîner un inconfort
important en saison chaude. On évitera de dépasser un ratio de 1 m2
de paroi
vitrée pour 5 ou 6 m2
de surface habitable.
- limiter les apports solaires
La protection solaire des parois vitrées est un élément essentiel. Utiliser des
masques architecturaux (balcon, casquette, loggia, auvent, volets…) : sur la
façade sud, ils permettent, en hiver, de laisser entrer le soleil, mais ils
apportent de l’ombre en été lorsque le soleil est haut.
- aménager des masques végétaux
On peut aussi utiliser le cycle des végétaux pour se protéger des rayonnements
solaires. Les végétaux à feuilles caduques perdent leur feuillage en hiver,
laissant ainsi pénétrer le soleil, mais permettent de s’en protéger en été
(arbres et pergolas) sur les façades est ou ouest.
- limiter les apports internes
Les apports internes liés à l’usage du bâtiment peuvent se traduire par une
contribution de 3°C à 5°C de plus. Il est donc nécessaire de choisir des
appareils électrodomestiques efficaces et bien dimensionnés, un éclairage
économe en énergie et de les utiliser avec modération.
Compacité et
ouverture au soleil
Un bâtiment compact est un bâtiment dont la forme se rapproche de
celle d’un cube (A). Sans brider la conception architecturale, il est
plus économique à la construction et bénéfique pour l’efficacité ther-
mique de retenir une forme plutôt compacte. Un bâtiment étalé (B) ou
«découpé» (C) nécessitera un effort particulier pour bien isoler l’ensemble
des décrochements et découpes, car ils représenteront une part non né-
gligeable dans les déperditions, les points faibles pour l’étanchéité à l’air
et le traitement des ponts thermiques. Par ailleurs, passer de la maison
individuelle à un habitat «en bande» (D) ou à du petit collectif, permet de
diminuer les surfaces déperditives et donc d’améliorer la compacité et
de diminuer les coûts d’investissement.
PRIVILÉGIER LA COMPACITÉ
Exemple de déperditions comparées
de l’enveloppe de différents logements de 96 m2
Cesdéperditions ont un effet direct
sur la note de chauffage.
Référence
+9 %
100 %
+14 %
-15 %
-15 %
-40 %
L’INERTIE THERMIQUE
Comment garder, même les jours très chauds,
une ambiance fraîche et confortable en tirant
parti de la fraîcheur de la nuit ? Pour cela, il faut
utiliser la masse de la structure du bâtiment
(murs, planchers) pour augmenter son inertie.
Il faudra aussi ventiler très largement pendant
la nuit en ouvrant les fenêtres pour évacuer
les calories accumulées la journée et stocker
la fraîcheur de la nuit. L’inertie aura également
un rôle positif l’hiver en permettant de stocker
la chaleur du soleil, afin de réduire les consom-
mations d’énergie.
STRATÉGIE
DE L’HIVER :
CAPTER LE SOLEIL
STRATÉGIE
DE L’ÉTÉ :
SE PROTÉGER
A B
C
D
Clé 2
Pour passer des classes énergétiques C,D,E… à la classe A, l’isolation
renforcée des parois est essentielle.
L’isolation des parois peut être réalisée soit par l’intérieur, au détriment de
la surface habitable, soit par l’extérieur. Cette dernière solution doit être
privilégiée en construction neuve et, dans la mesure du possible, en réno-
vation car elle permet de supprimer presque tous les ponts thermiques tout en
simplifiant les travaux de rénovation, notamment si le bâtiment est occupé.
L’isolation répartie est intégrée au mur lui-même. Elle suppose l’utilisation de
matériaux particuliers qui assurent à la fois la tenue mécanique et l’isolation
(briques à alvéoles multiples,blocs de béton cellulaire,panneaux de bois isolés…).
Les épaisseurs d’isolant (équivalent laine minérale) doivent être au moins
égales à 30 cm pour la toiture ou le plancher des combles, 15 cm pour la façade
et le plancher sur cave. Une attention particulière est portée aux phases de
conception et de chantier, afin de limiter au maximum les «fuites» de chaleur
liées à une discontinuité de l’enveloppe isolante et/ou de l’étanchéité à l’air.
Les isolants traditionnels sont principalement les laines minérales (laines de
verre et de roche) et les plastiques alvéolaires (polystyrène et polyuréthane).
Ils sont issus de matières non renouvelables.Une très grande part de ces produits
bénéficie d’une certification ACERMI.
Les isolants naturels sont fabriqués avec une part variable de matières
renouvelables. Il s’agit en particulier de produits fabriqués à base de fibres
végétales ou animales, avec de la plume de canard, de la ouate de cellulose,
de la laine de bois, du liège ou encore du chanvre. Plusieurs de ces produits
bénéficient d’un avis technique, d’un agrément technique européen ou d’une
certification, et sont de plus en plus disponibles sur le marché.
Isolation renforcée
des parois
EXEMPLE D’ISOLATION EXTÉRIEUR D’UN MUR
1/ Mur d’origine
2/Panneaux isolants
3/4/5/Treillis
d’homégénéisation et
couches d’accrochage
6/ Enduit de finition
7/ Dalle de plancher
CHIFFRE CLÉ
Il faut une épaisseur de béton 45fois plus
grande qu’une épaisseur de laine de chanvre
pour atteindre la même performance d’isolation
(voir graphique page 12).
QUESTION DE TEMPÉRATURES
La température ressentie dépend à la fois de la
température de l’air et de celle des parois qui nous
entourent.La formule pour calculer la «température
ressentie » est la moyenne entre la température
de l’air mesurée à l’aide du thermomètre et celle
des parois de la pièce (murs, plancher et plafond).
Exemple : il fait 5°C dehors. Vous êtes dans une
pièce dans laquelle la température de l’air à
1 m 50 du sol est de 21°C. Les parois de la pièce
(une baie vitrée, un mur extérieur, deux murs in-
térieurs) font en moyenne 17°. La température
ressentie par le corps sera de (21+17)/2 = 19°C.
BÂTIMENT BASSE CONSOMMATION I 11
100. Michel Gaschy / La sardine à plume • concepteur-rédacteur • gaschy@noos.fr • +33 (0)6 70 12 83 38
Ville de Strasbourg
Ecoquartier Danube
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