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Temps forts de la conférence du 8 juillet

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Temps forts de la conférence du 8 juillet

  1. 1. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Salle Victor Hugo 101, rue de l’Université 75007 Paris
  2. 2. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE L'Observatoire COM MEDIA s'est réuni en rencontre plénière le 8 juillet dernier en soirée à Paris dans le cadre prestigieux de la Salle Victor Hugo, 101 rue de l'Université. Cette réunion présidée par Dominique SCALIA, s'est déroulée en présence de plus de 350 participants. Déroulé de la rencontre 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com 1. Présentation de BALmétrie, La mesure d’audience du média courrier 2. Restitution du 1er baromètre d’efficacité des moyens de communication 3. L’innovation, « 3 minutes pour convaincre » 4. Cocktail, échanges et partage TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8
  3. 3. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com BALmétrie, la mesure d’audience du média courrier Eric Trousset, Président du GIE BALmétrie, a animé la première table ronde sur les résultats de l’étude BALmétrie. Lors de cette restitution, les thèmes suivants ont été abordés : -La présentation des partenaires -Les objectifs de l’étude -Les étapes clés -Les enjeux de la mesure, -Le dispositif de l’enquête, -L’audience du média courrier -Les principaux résultats -Quelles conclusions et perspectives pour le média courrier L’ensemble des résultats a été commenté et partagé par les partenaires et les experts présents à la tribune. TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8
  4. 4. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Eric TROUSSET Président GIE BALmétrie Dominique SCALIA Président L’Observatoire COM MEDIA Caroline VILLECROZE Directrice marketing Adrexo Animation / Présentation Témoignages des partenaires Sylvie JOSEPH Directrice du programme Transformation Interne Digitale Groupe La poste Témoignages des experts Florian GRILL Président Cospirit Médiatrack Didier FARGE Président SNCD Laure DROULON Directrice Marketing Client Conforama BALmétrie, la mesure d’audience du média courrier TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8 Table ronde : Partenaires et experts présents à la tribune
  5. 5. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com BALmétrie, la mesure d’audience du média courrier Retour sur imagesTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8
  6. 6. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Ils sont plus de 9 Français sur 10 à avoir lu au moins un Courrier dans la semaine ! Ce chiffre emblématique résume (presque) à lui seul la puissance du média Courrier. Mais BALmétrie en propose bien d’autres, avec toute la rigueur nécessaire pour bâtir des plans médias toujours plus précis et efficaces. Eric Trousset Président GIE BALmétrie BALmétrie, la mesure d’audience du média courrier TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8 Pour réinventer le média courrier, lui donner les attributs d’un grand média, casser l’approche en silo du marché publicitaire, le GIE BALmétrie (La Poste, Médiapost, Médiapost Publicité, Adrexo, L'Observatoire COM MEDIA, le SNCD et le CRTM) se sont constitués autour des principales parties prenantes du sujet. L’objectif est simple : doter le média courrier de la première mesure d’audience permanente, reconnue par le marché et dans une perspective très opérationnelle. Demandez les résultats : info@obs-commedia.com
  7. 7. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Baromètre d’efficacité des moyens de communication TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE L’Observatoire COM MEDIA a présenté officiellement les résultats de l’étude sur l’efficacité des moyens de communication réalisée en partenariat avec TNS Sofrès sur 3 secteurs d’activités (GSA, Banque, Mobile/FAI). Les données présentées apportent une valeur précieuse à l’ensemble des acteurs de la communication globale, tant pour les Annonceurs dans le cadre de leurs arbitrages des moyens, que pour les Prestataires dans le cadre de la promotion de leurs offres. Sylvie Joseph, Directrice du Programme de Transformation Interne Digital du Groupe La Poste a animé cette table ronde en étroite collaboration avec Valérie Morrisson Directrice Générale Adjointe de TNS Sofrès. Lors de cette restitution, les thèmes suivants ont été abordés : •Pourquoi cette démarche ? •Pourquoi ce choix méthodologique ? •Pourquoi trois secteurs? Et pourquoi ceux-là? •Quelle perspective pour une telle étude ? Présentation pour chaque secteur : •Classement des points de contacts influents, •Influence des points de contacts selon l’âge, •Matrice d’expériences (positionnement des points de contacts en fonction du niveau d’influence et du niveau d’association), •Les leviers d’engagements, •Les marques activent-elles efficacement les points de contacts influents ? •Quels sont les points de contacts clés ? JUILLET 8
  8. 8. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Animation / Présentation / Modération Sylvie JOSEPH Directrice du programme Transformation Interne Digitale Groupe La poste Témoignages des partenaires Eric TROUSSET DGA Médiapost publicité Daniel MATHIEU Directeur Marketing Konica Minolta Thierry FECOMME Président Ascencéo 360° Jacques CLAUDE Président Gutenberg Networks Valérie MORRISSON Directrice Générale Associée TNS Sofrès Témoignages des experts Franck LOUVRIER Président de Publicis Events & Vice-Président de Publicis Consultants Pascal MAHUZIER Expert de la relation client multicanal dans les télécoms Catherine Michaud Président XL (Groupe TBWA) Baromètre d’efficacité des moyens de communication TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8
  9. 9. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Baromètre d’efficacité des moyens de communication Retour sur imagesTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8
  10. 10. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Baromètre d’efficacité des moyens de communication TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8 Points de contacts : Secteur Telco Ranking des contacts : secteur Banque (2 premiers quartiles) La matrice d’expérience : Secteur GSA Méthodologie Mais aussi : •Quels sont les principaux enseignements sur la catégorie ? •Quels sont les points de contacts discriminants des marques sur la catégorie ? •Quel est aujourd'hui le degré d'engagement des consommateurs vis-à-vis des marques ? •Quelles sont les synergies entre les points de contacts ? •Quel influence selon l’age des contacts? Quels intérêts de cette démarche ? •Regarder l’enchaînement et la hiérarchie des points de contacts dans la construction de la couverture et de la mémorisation influente, •Analyser les points de gain de couverture ou d’influence au regard du coût d’investissement de chaque point de contacts et combien coûte le point supplémentaire, •Observer les stratégies des concurrents et celui qui va le plus vite dans la distribution de ses effets d’influence. Mesurer l’efficacité des points de contacts et de leur combinatoire, Une méthode qui a fait ses preuves! Définir les points de contacts influents selon les secteurs d’activités analysés Classement des points de contacts influents dans un secteur donné Positionnement des points de contacts en fonction du niveau d’influence et du niveau d’association Demande d’information : info@obs-commedia.com
  11. 11. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com L’innovation Dans un premier temps Dominique SCALIA, a rappelé la démarche innovation de l’Observatoire COM MEDIA : -Lancement de la plateforme innovation le 15 avril dernier, -Séminaire de réflexions le 16 mai dernier, -Lancement du 1er groupe de travail le 24 juin dernier. Dans un second temps 6 innovations de nos adhérents ont été présentées selon le principe « 3 minutes pour convaincre » TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8 Consulter la plateforme innovation : Cliquez ici Vous souhaitez déposer une innovation : info@obs-commedia.com
  12. 12. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8 DHÖO Social Performer « Social Performer for people & brands » Pour retrouver l’innovation Cliquez ici
  13. 13. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8 Présentation des projets d’innovation Cécile DECRULLE Business Developper Wisembly « Des réunions enfin efficaces » Pour retrouver l’innovation Cliquez ici
  14. 14. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE JUILLET 8 Présentation des projets d’innovation Pete PIERCE Co-fondateur ONPRINT « Une nouvelle génération d’imprimé enrichi » Pour retrouver l’innovation Cliquez ici
  15. 15. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 Présentation des projets d’innovation Emmanuel DEBUYCK CEO Adwanted « Le moyen le plus simple d’acheter, vendre et négocier un espace publicitaire » Pour retrouver l’innovation Cliquez ici
  16. 16. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 Présentation des projets d’innovation Richard BOUISSOU Gérant Financière de Normandie Associé Calao Finance « BIP CARD, la carte postale interactive » Pour retrouver l’innovation Cliquez ici
  17. 17. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 Présentation des projets d’innovation Michel CAVALIER Directeur des achats France SANOFI « Bâtir des relations durables avec des PME innovantes » Pour retrouver l’innovation Cliquez ici
  18. 18. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 Conclusion du Médiateur Pierre PELOUZET Médiation inter-entreprises « L’OBSERVATOIRE COM MEDIA ET LA MÉDIATION INTER-ENTREPRISES : UN ENGAGEMENT SANS RÉSERVE »
  19. 19. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 L’Observatoire COM MEDIA c’est aussi De la préparation
  20. 20. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 L’Observatoire COM MEDIA c’est aussi De la concentration
  21. 21. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 L’Observatoire COM MEDIA c’est aussi Des sourires
  22. 22. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 L’Observatoire COM MEDIA c’est aussi Des clins d’œil
  23. 23. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 L’Observatoire COM MEDIA c’est aussi De l’échange et du partage
  24. 24. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com JUILLET 8 L’Observatoire COM MEDIA Venez rejoindre notre association • De disposer d’un accès à la Médiation inter-entreprises • D’améliorer l’audience des intérêts de la filière devant les institutionnels, les grands donneurs d’ordres, les professionnels de la branche tous secteurs confondus. Que représente votre adhésion ? • la participation aux rencontres plénières, • la participation aux groupes de travail, et commissions d’études, • l’accès à l’espace adhérents, • la mise en avant votre société, • la prise de parole sur nos supports de communication, • la promotion de vos innovations, • des tarifs préférentiels sur nos études économiques et sectorielles, • un accès personnalisé à un lieu unique de partage et d’échanges • un témoignage de votre implication et de votre confiance auprès de nos objectifs Pour toute demande d’information Christian Vanhauwaert Responsable développement Adhésion et Partenariats 01 55 95 97 00 christian@obs-commedia.com • D’échanges de qualité entre professionnels engagés • De la mise en adéquation votre offre de valeur et la demande de valeur de l’annonceur • Des relations davantage loyales et équitables entre les acteurs de la branche de la communication • D’alimenter votre vision prospective • Du repérage des opportunités Répondre à vos attentes, ce sont des engagements et des valeurs au travers :

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