Snacl : L'actu retail qui se mange sans faim

1. Du 26 octobre au 1er novembre.

2. comme
Shortlist.

3. comme Shortlist.
AUCHAN RENOUVELLE
SON OPERATION
DES 25 JOURS,
TRADITIONNELLEMENT
TRAITÉE COMME UN
« NOËL AVANT NOËL »
Au programme :
• De nombreuses offres fidélité de 30%, 50% et voire même
70%
• Jusqu’à 15 € offerts en bons d’achats sur les rayons sport
et jouets par tranche de 50 € d’achat.
Dates : du 28/10 AU 24/11

4. POUR RENFORCER
L'EFFICACITÉ DE SES
« 25 JOURS », AUCHAN
EXPÉRIMENTE POUR
LA 1ère FOIS L'AFFICHAGE
GÉOLOCALISÉ EN
SYNCHRONISATION AVEC
DU DISPLAY MOBILE.
Au lieu d'acheter des réseaux nationaux, Adcity
a croisé les zones de chalandises Auchan avec les
réseaux des afficheurs pour construire le dispositif
le plus fin possible et éviter une déperdition
Côté mobile, Auchan s’est s'appuyé sur
les données GPS des panneaux d’affichage,
toute personne se trouvant dans un rayon
de 100 mètres en agglomération et de 500
mètres en zone rurale est susceptible de
recevoir une publicité sur son mobile.
comme Shortlist.

5. comme Shortlist.
LIDL SORT UN NOUVEL ACT
SPOT NON-ALIMENTAIRE
AUTOUR DE SA LIGNE DE
LINGE DE TOILETTE
MIOMARE
et price comme toujours plusieurs produits
de la gamme dans le même film.

6. comme Shortlist.
LIDL RENOUVELLE
SON OPERATION
« LE GOÛT DE
L’AMÉRIQUE »
AUTOUR DE SES
PRODUITS MCENNEDY
Succédant directement à la
semaine thématique sur l’Italie

7. comme Shortlist.
LIDL VALORISE
DANS TELE7JOURS
UN PLATEAU TV DE
« PRESTIGE »,
COMPOSÉ DES
PRODUITS DE SA GAMME
PREMIUM « DELUXE »

8. comme Shortlist.
LECLERC INSISTE
SUR LE PRIX DE
3 PRODUITS
ENFANTS/HIGH
TECH DE GRANDE
MARQUE
et amorce Noël sans en parler

9. comme Shortlist.
U ANNONCE EN
PRESSE L’ABANDON
DE SON PROGRAMME
DE FIDELITE À POINT,
TROP ABSTRAIT, POUR
DES EUROS.
Un système déjà adopté par
l’ensemble de ses concurrents.

10. MONOPRIX LANCE
UNE COLLECTION CAPSULE
DE MEUBLES DESIGN,
EN COLLABORATION AVEC
3 DESIGNERS HOLLANDAIS.
comme Shortlist.

11. MONOPRIX
VALORISE EN PRESSE
« LA NEWS DU JOUR » :
LE DERNIER MASCARA BOURJOIS EFFET
« PUSH UP » NON PRICÉ
comme Shortlist.

12. SIMPLY MARKET
COMMUNIQUE SUR
SON PROGRAMME
« HANDICAP SIMPLY »
ET VALORISE POUR
L’OCCASION UN
BRANDING POUR
LE MOINS ORIGINAL…
comme Shortlist.
Et conclu par un logo « AuchanSuper »
jamais vu à date ! (D’autant que le
format Super n’existe pas chez Auchan,
abonné à l’hyper et depuis quelques
années ouvert à la proxi)
… Présenté par « la
société Atac » qu’on
aurait à juste titre pensé
disparue depuis des
années…
Le programme
« Handicap Simply »…

13. IKEA (SUEDE) TRANSFORME
DES DESSINS D’ENFANTS
EN PELUCHES « DESIGNED
BY CHILDREN FOR
CHILDREN » ET LES
DISTRIBUE DANS TOUS SES
MAGASINS !
A l’occasion de son opération caritative « des peluches pour l’éducation »
(1€ reversé par peluche vendue pour des projets d’éducation en
collaboration avec l’Unicef et Save The Children), Ikea a organisé un grand
concours de dessin national auprès d’enfants de moins de 12 ans,
et sélectionné 10 gagnants qui ont vu leur dessin se transformer en
peluche.
comme Shortlist.

14. DANS 1 FILM TV
DÉDIÉ À L’OPERATION
CARITATIVE, IKEA FAIT
LA PART BELLE AU
MAGASIN MAIS NE FAIT
AUCUNE RÉFÉRENCE
AU CONCOURS DE
DESSIN.
comme Shortlist.

15. LES DESIGNERS D’IKEA
RÉVÈLENT LEUR
QUOTIDIEN EN PHOTO
SUR INSTAGRAM.
comme Shortlist.

16. comme Shortlist.
L'ENSEIGNE ALIMENTAIRE,
ORIGINAIRE DE FLORIDE,
PROPOSE DANS SES
MAGASINS DES
LINGETTES POUR
NETTOYER SON CADDIE
AVANT DE FAIRE SON
PARCOURS DE COURSES.
Une initiative déjà présente chez Walmart
et Target depuis des années.

17. comme Shortlist.
COLOMBIA
LANCE SON LABEL
« TESTED TOUGH »* :
Pour prouver la solidité de ses vêtements de
sport la marque les fait tester dans des
conditions extrêmes (tempête de neige,
températures presque polaires…).. par ses
propres employés dont la CEO (Gert Boyle)
et son fils (Tim) actuel PDG.
* « Résistance testée » ou « testé dans des conditions difficiles »
Le label est signé / validé de la main de Gert Boyle (jusque sur les étiquettes produit) qui est même
starisée dans le film et les annonces presse (avec une tonalité humoristique et très second degré).

18. comme
News.

19. Comme News.
AMAZON POURSUIT SA CONQUÊTE DE LA MODE ET ANNONCE
VOULOIR LANCER SES PROPRES MARQUES DE PRÊT-A-PORTER
L’OBJECTIF : PALIER A LA FAIBLESSE
DE l’OFFRE ACTUELLE
Peu de marques acceptent d’être vendues sur la plateforme, à
cause des marges serrées et de l’image prix qu’elle véhicule.
Amazon ne cache pas son ambition de produire des lignes
ressemblant à celles des grandes enseignes et ainsi toucher
leurs clients.
AMAZON MODE S’INSTALLE
SUR LE MARCHE FRANCAIS
UNE ACTIVITE EN PLEINE EXPANSION
Amazon serait en passe de dépasser Macy’s et
devenir le leader du marché U.S d’ici 2017.
Le pureplayer, en pleine diversification de ses activités (avec le lancement d’Amazon HomeMade et des tests sur
l’alimentaire) déclare son intention de produire lui-même des gammes de vêtements pour étoffer son offre.
Si la plateforme .fr existe depuis 2010, Amazon a
récemment intensifié sa communication et
s’affiche désormais en presse. Il utilise les codes
d’H&M et Zara et valorise la liberté du client à
« créer son propre style » vs suivre les diktats.

20. comme
Analyse.

21. comme Analyse.
Sur chaque fiche produit, l’internaute a accès à un fil
de discussion à propos du produit (usages, spécificités
techniques, défauts, etc). Il peut alors poster une
question ou répondre à un autre internaute.
DARTY CRÉE UNE COMMUNAUTE D’ENTRAIDE SUR SON SITE
ET TRANSFORME SES CLIENTS EN CONSEILLERS
2. SUSCITER L’ENGAGEMENT
Les internautes créent en plus un contenu qualifié qui
améliore le référencement des produits sur le web.
1. AUGMENTER LE TAUX DE TRANSFORMATION
Les avis et les conseils d'autres utilisateurs constituent un
gage de confiance et de crédibilité pour les acheteurs.
2 PRINCIPAUX OBJECTIFS
Darty.communaute.com est un site dédié,
aujourd’hui peu valorisé sur darty.com
(1 bannière tout en bas de la rubrique « service)

22. comme
Chiffre.

23. comme Chiffre.
Etude Idéalo du 30 septembre 2015
84%DES FRANÇAIS CONSULTENT
LES AVIS UTILISATEURS
AVANT D’ACHETER EN LIGNE
UN CHAT COMMUNAUTAIRE
18%
POUR ÉCHANGER ENTRE CLIENTS
PROPOSENT
DES E-COMMERÇANTS FRANÇAIS

24. comme Chiffre.
Français
sur9 10VONT ALLER CHERCHER
L’INSPIRATION
SUR INTERNET
AVANT D’ACHETER
Etude Ebay 2015
254€
DE HAUSSE DE BUDGET
PREVUE PAR LES FRANÇAIS
POUR LEURS COURSES
DE NOËL EN 2015 VS 2014
+20%
SOIT

25. comme
Killer app.

26. UNE START UP FRANÇAISE CRÉE
UNE APPLICATION POUR PARTAGER DE
LA MUSIQUE SUR INSTAGRAM
Sounds est une application mobile française pour iPhone et Android
qui permet de découvrir des musiques et de les partager sur
Facebook Messenger, Tinder, Snapchat et surtout Instagram.
Sounds utilise des musiques disponibles sur Spotify, iTunes et
Soundcloud.
Concrètement, en utilisant le bouton de partage Sounds, il est
possible de créer une vidéo de 15 secondes avec la photo de l’album
et un échantillon de la musique.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
• La nécessité d’avoir un compte
Instagram
• Les droits d’utilisation des
musiques pour les marques
POINT(S) D’AMÉLIORATION
• La facilité d’utilisation
• La largeur de l’offre musicale
proposée
comme Killer app.
Envisager la possibilité d’avoir un
extrait du clip et non seulement la
photo de l’album. Pouvoir appliquer les
musiques de ces plateformes sur des
vidéos personnelles crées par
l’utilisateur.

28. 1 - Dimanche 25 octobre au soir, le dessinateur baptisé Boulet
a publié sur Twitter un dessin qu’il a fait dans le train, montrant
une petite guerrière chevauchant une grosse bestiole. A noter
que le tweet est publié sans mention particulière à la SNCF.
2 - Moins de 2h après, à 21h30 un dimanche ! La SNCF lui a répondu
avec une animation minimaliste. Boulet est reconnaissable avec sa
barbe blonde que l’on voit sur sa photo Twitter. Il est représenté assis
dans le train entrain de dessiner. A l’arrière plan, on voit la fenêtre du
train et le paysage défiler avec la petite guerrière qui chevauche la bête !
(Pour voir l’anim, se mettre en mode diaporama)
QUAND LE COMMUNITY MANAGER DE LA SNCF
RÉPOND À UN TWEET AVEC UNE ANIMATION PERSONNALISÉE
3 - Réponse de Boulet :
LIEN pour voir
l’animation