Présentation The Fool Consulting, cabinet conseil en Diagnostic & Stratégie de Marque

1. Présentation The Fool Consulting
Faisons connaissance
2016

2. « First step in solving any problem
is recognizing there is one »
The Newsroom - HBO

3. The Fool Consulting est un cabinet de conseil en stratégie de marques qui privilégie
compréhension des enjeux de la marque et diagnostic de la situation avant d’envisager
solutions et autres plans d’actions
A problème clairement posé, solution à moitié trouvée
BONJOUR

4. The Fool Consulting a été crée en
privilégiant liberté d’esprit et de parole.
Ainsi, il sera à vos côtés :
Pour poser les questions, toutes les
questions
Pour ne pas être forcément d’accord
Pour prendre des chemins de traverse
Pour décadrer pour mieux recadrer
Pour ne pas préjuger des moyens à mettre
en place
Pour un diagnostic sans a priori ni concessions
BONJOUR

5. Ensuite, tout n’est qu’affaire de neurones et de méthode
BONJOUR
COMPRENDRE
Diagnostic
Scénarii Stratégiques
Synthèse des études
Recherches documentaires
Interviews
METTRE EN SENS
Plateforme
et Architecture de Marques
Développements créatifs
Nouveaux Produits
et Services
FAIRE EXISTER
Plan de Communication
Interne et Externe
Appropriation Interne
Formation

6. Apprentissage dans des maisons réputées
Double regard, Agences & Annonceur
Choix de l’entreprenariat et de
l’indépendance
Expertise reconnue et plurielle
Accompagnement et échanges au plus haut
niveau
Simplicité et pragmatisme dans les
réponses
Plus de 20 ans d’expérience(s) de la marque
BONJOUR

8. Brand Planning
Pixelis
Elabe
Lonsdale Design
Madame Bovary
Webedia
Glory Paris
Havas Paris
CLM BBDO
Nineteen Group
Keydrivers Consulting
Enseignement et Pédagogie
ECS - European Communication School
Formation Executive
Institut Fabernovel
Mediaschool Executive Education
Activités
RÉFÉRENCES

9. Engie (avec Keydrivers Consulting)
Audit du portefeuille de marques au niveau mondial, suite au
changement du nom de marque et raison sociale du Groupe
Recommandation d’architecture pour plus de 500 marques locales et
internationales
Groupe Demos (avec Nineteen Group)
Audit du portefeuille de marques européennes
Etablissement de scénarii d’architecture de marques
Définition d’une nouvelle plateforme de marque
Groupe Arcade (avec Lonsdale Design)
Audit du portefeuille de marques nationales et locales
Recommandation d’architecture de marque, en lien avec un nouveau
projet d’organisation de l’entreprise
Définition de la plateforme de marque
Accompagnement dans la définition de nouveaux services
Leader mondial des phosphates (avec Pixelis)
Audit du portefeuille de marques
Recommandation d’architecture de marque en lien avec la vision de
l’entreprise
Orientations pour la refonte du site corporate
Marque et Architecture - Business to Business
RÉFÉRENCES - BRAND PLANNING

10. SFR Business Team (avec leg.)
Définition d’un nouveau positionnement centré sur
accompagnement et performance
Changement de nom : de SFR Entreprises à SFR Business Team
Développement de campagnes de communication
Définition de nouveaux services
Pixelis
Accompagnement du Président dans la définition de la nouvelle
plateforme de marque de l’Agence
Elaboration et pilotage du plan d’actions lié : organisation, refonte du
discours, politique de développement commercial et site web
Cabinet de conseil en stratégie d’entreprise (avec Pixelis)
Définition d’un nouveau positionnement et discours du cabinet
Nouvelle identité de marque et territoire graphique
Plan d’actions de communication
Société Générale
Vinci (avec leg.)
Eurostar (avec leg.)
Autres références sur demande (BtoB, BtoC, local et international)
Marque et Architecture - Business to Business
RÉFÉRENCES - BRAND PLANNING

12. Alain Cazes
47 ans – marié – un enfant
J’ai commencé mon parcours professionnel au sein d’agences
conseil en publicité à fortes exigences stratégiques et créatives
: DDB, Y&R, CLM BBDO, leg. et Publicis Conseil.
Pendant ces 17 années, j’ai eu le plaisir et la chance
d’accompagner de grandes et belles marques - Eurostar, Pepsi,
Guinness, SFR Business Team, IBM, Marie, Aberlour, Mars,
Sheba, Auchan, Sony, BNP Paribas, … - aussi bien en local qu’à
l’international et aussi bien sur des sujets BtoC que BtoB.
Entre 2011 à 2014, je suis passé de l’autre côté du miroir en
tant que Directeur de la Marque du Groupe Société Générale
avec comme principale mission le déploiement de la nouvelle
plateforme de marque dans 40 pays, le pilotage des
partenaires agences - F&F, Carat, W&Cie et GiacomettiPéron.
EN tant qu’acteur du changement, j’ai également contribué à
des chantiers de transformation de l’entreprise - innovation
produits, culture service, architecture commerciale, re-
positionnement banque privée, digitalisation des services, …
Passionné par les marques et curieux du nouveau monde à
venir, je suis aujourd’hui dans ma troisième vie professionnelle
en tant que chef d’entreprise et fondateur de The Fool
Consulting, cabinet conseil en stratégie de marque.
A ce titre, je travaille régulièrement, avec des agences conseil
et des dirigeants d’entreprise, sur des problématiques de
définition et de mise en actions de plateforme et
d’architecture de marques.
Par ailleurs, j’enseigne en Mastère à l’European
Communication School et interviens dans des formations à la
communication pour de grandes entreprises.
Diplômé de l’ESC Marseille (91) et d’un Mastère
Communication à HEC (92), je suis retourné sur les bancs de
l’école en 2015 pour me frotter à la prospective, l’innovation
et le développement durable avec l’Institut des Futurs
Souhaitables.
@foolconsulting

13. Alain Cazes
06 09 98 06 16
alain@thefool.consulting
206 boulevard Voltaire 75011 Paris
@foolconsulting