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Ateliers 
Marque Santé 
avec 
Mercredi 
12 
novembre 
2014 
de 
8h30 
à 
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Créer 
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gérer 
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Marque 
Santé 
Et 
si 
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Le monde de la Santé est en pleine évolution : évolution économique et de marché, évolution 
réglementaire, évolution comportementale, évolution culturelle, évolution digitale… Les produits, 
que ce soit un produit de prescription, d'OTC, de parapharmacie ou un dispositif médical,… 
et même les marques Laboratoires sont concernés. Plus que jamais la Marque s’impose comme 
un élément d’attractivité, de notoriété et de réputation. Comment gérer les contraintes liées 
à la création de nom ? Comment anticiper les pièges du “naming”? Comment créer et protéger 
sa Marque ? Comment, in fine, accélérer sa Préférence Marque ? 
Objectifs de l’Atelier 
La création d’une nouvelle marque est un moment clef de tout projet, c’est à la fois sa concrétisation 
et la pierre angulaire qui va permettre de bâtir son histoire future. Le nom choisi a non seulement 
vocation à illustrer la vision et la stratégie globale de la marque mais doit aussi exprimer ses objectifs. 
Au-delà de ces aspects stratégiques, ce nouveau nom devra également supporter un nombre 
important de contraintes : juridiques, réglementaires, voire budgétaires selon le contexte dans lequel 
l’entreprise évolue… Ainsi, créer une nouvelle marque, en particulier lorsque l’on parle de marque 
santé ou médicament est un exercice qui peut entrainer de lourdes conséquences dans les plannings 
de lancement, d’importantes dépenses financières et tentions humaines. 
L’objectif de cet Atelier et de proposer aux décideurs en charge de projets impliquant la création 
d’une nouvelle marque médicale ou santé des clefs pratiques pour appréhender les différentes facettes 
de ce challenge. 
- D’une part, pour mieux appréhender et identifier les risques liés au choix d’une marque santé 
(conditions de validité, conflits avec les tiers, réglementations spécifiques à la santé…). 
- D’autre part, pour connaître et anticiper les étapes nécessaires à la protection d’une marque santé. 
A qui s'adresse cette formation ? 
Cette formation s’adresse à tout décideur santé/pharmaceutique susceptible d’être confronté à 
une problématique de création de marque et désirant aborder ce défi en toute sérénité. 
Cette intervention pourra servir de guideline au sein d’un service communication ou marketing 
pour organiser le lancement d’une nouvelle marque ou apprécier de façon plus claire la façon dont 
un service juridique ou réglementaire peut venir en soutien à la création. Par ailleurs cette formation 
sera utile à tout chef de projet externe à un service de communication souhaitant travailler soi-même 
sur sa marque pour inscrire sa démarque dans la stratégie globale de l’entreprise. 
Formation éligible au DIF 
By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise 
organisme agréé / n° 11 75 48421 75 
www. a t e l i e r s d e l a m a r q u e s a n t e . c o m 
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Déroulé de l’Atelier 
08h30 Accueil des participants 
09h00 Introduction Nicolas Bohuon : À vos Marques... 
09h15 Eric Phélippeau : Quand la Marque est un accélérateur de préférence corporate et produit 
09h45 Julie Chwarzcianek : Les fondamentaux de la création d’un nom de Marque 
11h00 Pause café 
11h15 Sylvia ISRAEL : La « marque » en droit 
12h30 Conclusion et Fin de l'Atelier 
Programme de l’Atelier 
1/ Introduction par Nicolas Bohuon 
2/ Quand la Marque est un accélérateur de préférence corporate et produit par Eric Phélippeau 
• Marque et définition... 
• Les enjeux de la préférence Marque 
• Conjuguer court, moyens et long termes… 
3/ Les fondamentaux de la création d’un nom de Marque par Julie Chwarzcianek 
L’intervention portera sur les quatre étapes clés jalonnant le processus du « naming », à savoir : 
• Appréhension de la problématique création : objectifs business de la marque, stratégie de communication, 
contraintes et ressources à mobiliser côté annonceur 
• Elaboration d’une plateforme de création : forme et signifiance de la future marque 
• Création : de l’idée aux noms concrètement proposés 
• Validations : des noms à la marque, aspects réglementaires, juridiques et linguistiques. 
4/ La « marque » en droit par Maître Sylvia ISRAEL 
• Fonctions de la marque, critères d’appréciation, enjeux 
• Choisir une marque santé valable juridiquement (signes pouvant constituer une marque, 
libellé des produits et services, notion de distinctivité, notion de déceptivité) 
• Réduire les risques de conflit avec les tiers (actes qualifiables de contrefaçon, notion de risque 
de confusion) 
• Anticiper les étapes de la protection d’une marque santé (recherches d’antériorité, stratégies de dépôt 
national et international, exploitation et maintien des droits de marque) 
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Intervenants 
Julie Chwarzcianek Directrice de The Name Story 
Julie Chwarzcianek est spécialiste de la création de noms de marque depuis 10 ans. Après une solide 
expérience « généraliste », elle s’installe aux Etats-Unis où elle se spécialise dans la création des marques 
santé et plus particulièrement des marques de médicaments. Julie rejoint The Name Story en 2013 en tant 
que directrice afin d’apporter son expertise forte de plus de 250 projets de naming… 
Sylvia ISRAEL Avocat au Barreau de Paris - Cabinet Staub & Associés 
Avocate depuis 8 ans, Sylvia est diplômée du DEA (master 1) de propriété intellectuelle de l’Université 
Panthéon-Assas Paris II. Elle pratique le droit des marques tant en conseil (stratégie de dépôt en France 
et à l’international, recherches d’antériorité, formalités de dépôt) qu’en contentieux (procédures 
administratives devant l’INPI et l’OHMI, recours contre les décisions de l’INPI, procédures judiciaires 
anti-contrefaçon). Elle est membre de l’APRAM (Association des Praticiens en Droit des Marques 
et des Modèles) et l’auteur de nombreux articles en droit des marques. 
Nicolas Bohuon Directeur Général de PR Editions - Pharmaceutiques - Groupe IMS 
Nicolas Bohuon dispose d'une expérience de plus de 20 ans dans la communication liée au domaine 
de la santé, acquise à travers un parcours effectué au sein de différents grands groupes de presse 
et plus récemment dans un groupe de communication dédié à la santé. 
Eric Phélippeau Président de BY AGENCY Group 
Après un diplôme des Arts Appliqués à l’Ecole Boulle il passe deux années en tant que designer chez Carré 
Noir et Raison Pure, avant de fonder en 1989 l’agence de design de marque Duetto, devenue aujourd'hui 
BY AGENCY Design. Depuis 1992, sa passion de la marque l’a conduit de nouveau sur les bancs de l’école 
mais cette fois pour enseigner le marketing et la communication des Marques, et ce, notamment au sein 
de différents MBA en Marketing et Communication Santé. Il est rejoint en 2004 par Alexandre Bruère, 
planneur stratégique, pour fonder ensemble BY AGENCY Group, groupe de communication indépendant 
dédié aux Marques Santé Mieux-Vivre. 
Parallèlement, il est depuis juin 2012 Président élu de la FNIM (Fédération Nationale de l'Information 
Médicale) et par ailleurs, Co-président du Club Marketing Santé de l’ADETEM (l'Association des 
marqueteurs de France). 
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Eléments relatifs à l’inscription 
Formation éligible au DIF 
By Sévia, organisme agréé / n° 11 75 48421 75 
Date : mercredi 12 novembre 2014 de 8h30 à 12h30 
Lieu de la formation : Pharmaceutiques - PR Editions 
Tour Ariane 5/7, place de la pyramide 92088 La Défense Cedex 
Coût de participation à l’Atelier 
1 personne : 690 € HT 
2 personnes de la même société : 590 € HT par personne 
3 personnes de la même société : 490 € HT par personne 
Contacts : 
Pharmaceutiques - Emmanuelle Berrebi 01 43 34 73 15 
eberrebi@pharmaceutiques.com 
BY AGENCY Group - Eric Phélippeau 01 42 66 41 31 
phelippeau@byagency.com 
Plan d’accès Tour Ariane 
Formation éligible au DIF 
By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise 
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Programme atelier marque du 12 novembre 2014

  • 1. Ateliers Marque Santé avec Mercredi 12 novembre 2014 de 8h30 à 12h30 Créer et gérer une Marque Santé Et si tout commençait par le nom de votre Marque ? Le monde de la Santé est en pleine évolution : évolution économique et de marché, évolution réglementaire, évolution comportementale, évolution culturelle, évolution digitale… Les produits, que ce soit un produit de prescription, d'OTC, de parapharmacie ou un dispositif médical,… et même les marques Laboratoires sont concernés. Plus que jamais la Marque s’impose comme un élément d’attractivité, de notoriété et de réputation. Comment gérer les contraintes liées à la création de nom ? Comment anticiper les pièges du “naming”? Comment créer et protéger sa Marque ? Comment, in fine, accélérer sa Préférence Marque ? Objectifs de l’Atelier La création d’une nouvelle marque est un moment clef de tout projet, c’est à la fois sa concrétisation et la pierre angulaire qui va permettre de bâtir son histoire future. Le nom choisi a non seulement vocation à illustrer la vision et la stratégie globale de la marque mais doit aussi exprimer ses objectifs. Au-delà de ces aspects stratégiques, ce nouveau nom devra également supporter un nombre important de contraintes : juridiques, réglementaires, voire budgétaires selon le contexte dans lequel l’entreprise évolue… Ainsi, créer une nouvelle marque, en particulier lorsque l’on parle de marque santé ou médicament est un exercice qui peut entrainer de lourdes conséquences dans les plannings de lancement, d’importantes dépenses financières et tentions humaines. L’objectif de cet Atelier et de proposer aux décideurs en charge de projets impliquant la création d’une nouvelle marque médicale ou santé des clefs pratiques pour appréhender les différentes facettes de ce challenge. - D’une part, pour mieux appréhender et identifier les risques liés au choix d’une marque santé (conditions de validité, conflits avec les tiers, réglementations spécifiques à la santé…). - D’autre part, pour connaître et anticiper les étapes nécessaires à la protection d’une marque santé. A qui s'adresse cette formation ? Cette formation s’adresse à tout décideur santé/pharmaceutique susceptible d’être confronté à une problématique de création de marque et désirant aborder ce défi en toute sérénité. Cette intervention pourra servir de guideline au sein d’un service communication ou marketing pour organiser le lancement d’une nouvelle marque ou apprécier de façon plus claire la façon dont un service juridique ou réglementaire peut venir en soutien à la création. Par ailleurs cette formation sera utile à tout chef de projet externe à un service de communication souhaitant travailler soi-même sur sa marque pour inscrire sa démarque dans la stratégie globale de l’entreprise. Formation éligible au DIF By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise organisme agréé / n° 11 75 48421 75 www. a t e l i e r s d e l a m a r q u e s a n t e . c o m les de la une formation organisée par &
  • 2. Ateliers Marque Santé avec les de la Mercredi 12 novembre 2014 de 8h30 à 12h30 Créer et gérer une Marque Santé Et si tout commençait par le nom de votre Marque ? une formation organisée par & Déroulé de l’Atelier 08h30 Accueil des participants 09h00 Introduction Nicolas Bohuon : À vos Marques... 09h15 Eric Phélippeau : Quand la Marque est un accélérateur de préférence corporate et produit 09h45 Julie Chwarzcianek : Les fondamentaux de la création d’un nom de Marque 11h00 Pause café 11h15 Sylvia ISRAEL : La « marque » en droit 12h30 Conclusion et Fin de l'Atelier Programme de l’Atelier 1/ Introduction par Nicolas Bohuon 2/ Quand la Marque est un accélérateur de préférence corporate et produit par Eric Phélippeau • Marque et définition... • Les enjeux de la préférence Marque • Conjuguer court, moyens et long termes… 3/ Les fondamentaux de la création d’un nom de Marque par Julie Chwarzcianek L’intervention portera sur les quatre étapes clés jalonnant le processus du « naming », à savoir : • Appréhension de la problématique création : objectifs business de la marque, stratégie de communication, contraintes et ressources à mobiliser côté annonceur • Elaboration d’une plateforme de création : forme et signifiance de la future marque • Création : de l’idée aux noms concrètement proposés • Validations : des noms à la marque, aspects réglementaires, juridiques et linguistiques. 4/ La « marque » en droit par Maître Sylvia ISRAEL • Fonctions de la marque, critères d’appréciation, enjeux • Choisir une marque santé valable juridiquement (signes pouvant constituer une marque, libellé des produits et services, notion de distinctivité, notion de déceptivité) • Réduire les risques de conflit avec les tiers (actes qualifiables de contrefaçon, notion de risque de confusion) • Anticiper les étapes de la protection d’une marque santé (recherches d’antériorité, stratégies de dépôt national et international, exploitation et maintien des droits de marque) Formation éligible au DIF By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise organisme agréé / n° 11 75 48421 75 www. a t e l i e r s d e l a m a r q u e s a n t e . c o m
  • 3. Ateliers Marque Santé avec les de la Mercredi 12 novembre 2014 de 8h30 à 12h30 Créer et gérer une Marque Santé Et si tout commençait par le nom de votre Marque ? une formation organisée par & Intervenants Julie Chwarzcianek Directrice de The Name Story Julie Chwarzcianek est spécialiste de la création de noms de marque depuis 10 ans. Après une solide expérience « généraliste », elle s’installe aux Etats-Unis où elle se spécialise dans la création des marques santé et plus particulièrement des marques de médicaments. Julie rejoint The Name Story en 2013 en tant que directrice afin d’apporter son expertise forte de plus de 250 projets de naming… Sylvia ISRAEL Avocat au Barreau de Paris - Cabinet Staub & Associés Avocate depuis 8 ans, Sylvia est diplômée du DEA (master 1) de propriété intellectuelle de l’Université Panthéon-Assas Paris II. Elle pratique le droit des marques tant en conseil (stratégie de dépôt en France et à l’international, recherches d’antériorité, formalités de dépôt) qu’en contentieux (procédures administratives devant l’INPI et l’OHMI, recours contre les décisions de l’INPI, procédures judiciaires anti-contrefaçon). Elle est membre de l’APRAM (Association des Praticiens en Droit des Marques et des Modèles) et l’auteur de nombreux articles en droit des marques. Nicolas Bohuon Directeur Général de PR Editions - Pharmaceutiques - Groupe IMS Nicolas Bohuon dispose d'une expérience de plus de 20 ans dans la communication liée au domaine de la santé, acquise à travers un parcours effectué au sein de différents grands groupes de presse et plus récemment dans un groupe de communication dédié à la santé. Eric Phélippeau Président de BY AGENCY Group Après un diplôme des Arts Appliqués à l’Ecole Boulle il passe deux années en tant que designer chez Carré Noir et Raison Pure, avant de fonder en 1989 l’agence de design de marque Duetto, devenue aujourd'hui BY AGENCY Design. Depuis 1992, sa passion de la marque l’a conduit de nouveau sur les bancs de l’école mais cette fois pour enseigner le marketing et la communication des Marques, et ce, notamment au sein de différents MBA en Marketing et Communication Santé. Il est rejoint en 2004 par Alexandre Bruère, planneur stratégique, pour fonder ensemble BY AGENCY Group, groupe de communication indépendant dédié aux Marques Santé Mieux-Vivre. Parallèlement, il est depuis juin 2012 Président élu de la FNIM (Fédération Nationale de l'Information Médicale) et par ailleurs, Co-président du Club Marketing Santé de l’ADETEM (l'Association des marqueteurs de France). Formation éligible au DIF By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise organisme agréé / n° 11 75 48421 75 www. a t e l i e r s d e l a m a r q u e s a n t e . c o m
  • 4. Ateliers Marque Santé avec les de la Mercredi 12 novembre 2014 de 8h30 à 12h30 Créer et gérer une Marque Santé Et si tout commençait par le nom de votre Marque ? une formation organisée par & Eléments relatifs à l’inscription Formation éligible au DIF By Sévia, organisme agréé / n° 11 75 48421 75 Date : mercredi 12 novembre 2014 de 8h30 à 12h30 Lieu de la formation : Pharmaceutiques - PR Editions Tour Ariane 5/7, place de la pyramide 92088 La Défense Cedex Coût de participation à l’Atelier 1 personne : 690 € HT 2 personnes de la même société : 590 € HT par personne 3 personnes de la même société : 490 € HT par personne Contacts : Pharmaceutiques - Emmanuelle Berrebi 01 43 34 73 15 eberrebi@pharmaceutiques.com BY AGENCY Group - Eric Phélippeau 01 42 66 41 31 phelippeau@byagency.com Plan d’accès Tour Ariane Formation éligible au DIF By Sévia, Conseil et Formation Santé Mieux-vivre en Entreprise organisme agréé / n° 11 75 48421 75 www. a t e l i e r s d e l a m a r q u e s a n t e . c o m