Une étude sur Creative Morning dans un contexte de diffusion de l'innovation

1. Diffusion de
l’innovation
Présenté par
Laurent
Rozencwajg
Patrick Martin
Valérie
Beauchesne
HEC Montreal
Mars 2017

2. Creative Mornings : le phénomène
- La vision, l’historique et l’élément déclencheur
Creative Mornings: Tina Roth Eisenberg
- Le modèle de diffusion
- L’avenir, les défis

3. De la vision à la conquête mondiale
La vision, l’historique et l’élément déclencheur Creative
Mornings: Tina Roth Eisenberg

4. Tina Roth Eisenberg

5. Le besoin d’avoir une
extension de sa
démarche créative
dans le partage et
l’inspiration

6. Créer un rendez-vous récurrent,
de courte durée, accessible,
ancrée dans la communauté
créative locale qui aurait lieu le
matin avant la journée de travail.
La proposition initiale

7. <
En quête d’échange et de
sens

9. 2008 - 2010 : débuts humbles
Cent fois sur le métier
remettez votre
ouvrage!
Période d’essais -
erreur

10. 2011 - 2013 : point de bascule
Janvier 2011 :
CreativeMornings Zurich et LA
Septembre 2013:
Crowdfunding du site web
Début des partenariats
Thématiques mensuelles

11. 2011 - 2013 : point de bascule
‘’The theme is meant to start a
common conversation across
multiple perspectives” - Tina Roth
Eisenberg

12. 2014 - 2016 : un feu de camps mondial
‘’Until now, I might not have
watched a talk from some other city
unless I knew the speaker. But
once there is a common thread, a
common topic, I might want to see
what Paris or Singapore has to
say’’ - Tina Roth Eisenberg

13. 2014 - 2016 : un feu de camps mondial
Octobre 2014: 1er sommet
CreativeMornings

14. 2014 - 2016 : un feu de camps mondial
157 villes
16 000
personnes/mois

15. 2008 - 2016 : diffusion en avalanche

16. Le ‘’story doing’’ en action
Le modèle de diffusion
Expérience, Valeur, Accès, Diffusion

17. Une aventure mémorable à l’horizon - L’expérience
<< Nous présentons des
conférenciers qui sortent
de l’ordinaire, des têtes
montantes mais peu
connues, pour exposer
l'assistance à des choses
qu’elle n’aurait pas vues
autrement >> Gabrielle
Madé, creative morning
Montréal.

18. Une valeur qui se transmet
Rituel
Création de connexions
Partage et réseautage
Inspiration
Savoir
Collective et individuelle

19. Le lieu et le chemin: catalyseur de la communauté -
l’accès
Sanctuaire de créativité à
proximité
Changement du contexte
dynamise l’expérience
Tous n’y ont pas accès à
chaque fois (places
limitées)

20. L’amplification au-delà du bouche-à-oreille - la diffusion
Diffusion par des
ambassadeurs et
évangélisateurs
Diffusion par les médias
sociaux
Multiplication des canaux

21. LES OUTILS DE DIFFUSION - le design toujours au
coeur de l’expérience

22. Un monde de possibilités
L’avenir, les défis

23. Intégration des partenaires
L’expérience inégale
Coopération et esprit de
communauté
Accès
Adresser de nouveaux marchés,
de nouvelles cibles
Rentabilité
Compétition de plus en plus
forte
Besoin de soutenir la croissance
tout en gardant les valeurs
initiales
Forces
Faiblesses
Opportunités
Menaces

25. MERCI

26. Références
- http://journalmetro.com/actualites/montreal/351860/des-matins-creatifs-a-montreal/
- https://creativemornings.com/cities/mtl/about
- http://www.freundevonfreunden.com/interviews/tina-roth-eisenberg/
- http://99u.com/videos/28625/tina-roth-eisenberg-5-rules-for-making-an-impact
- http://www.swiss-miss.com/about/hi-i-am-tina
- http://www.chasejarvis.com/blog/your-side-project-is-your-next-big-win-legendary-swiss-miss-on-cjlive-
wed-jun-18/