Nous avons eu l'honneur de recevoir les leader du secteur de la box par abonnement afin d'échanger sur des sujets passionnants liés à l'e-commerce par abonnement. Le DG de Birchbox France, le DG de Petit Ballon, la COO de My Little Paris, la customer data director de Fabernovel Innovate, le responsable du e-commerce du groupe Aufeminin et bien d'autres ont participé à cette événement. Nous avons accueilli ce jour la près de 300 personnes en Master Stage à Station F.
16. Les nouveaux défis des marques :
Intégrer l'abonnement à son
business model.
17. De la capsule de thé au
rasoir jetable, tous
abonnés!
ziqy.co
18. Des clients fidèles et
des achats récurrents…
le St Graal de tout
bon commerçant
ziqy.co
Récurrence des revenus et augmentation
de la CLV (Customer Lifetime Value)
Rétention clients
Prédictibilité des stocks et de la logistique
Collecte de données
Optimisation de son coût d’acquisition
20. ziqy.co
La subscription economy,
un nouveau modèle
d’entreprise
"When you are a big company like us you have a
hard time establishing [a subscription model]
because the culture and the knowledge is simply
not there. It's not a good thing, it's not
a bad thing, as long as you recognize that,"
Paul Polman
CEO UNILEVER
22. ziqy.co
D’une entreprise centrée
produit à une entreprise
centrée client
D’un modèle transactionnel
…à un modèle relationnel
D’un modèle orienté acquisition
…à un modèle de fidélisation
23. ziqy.co
D’une entreprise centrée
produit à une entreprise
centrée client
D’un modèle transactionnel
…à un modèle relationnel
D’un modèle orienté acquisition
…à un modèle de fidélisation
D’un modèle de profit court termiste
…à un modèle long terme
24. ziqy.co
Face à l’offre pléthorique,
une nécessité de repartir
des besoins clients
1. DECOUVERTE
2. REPLENISHMENT
3. PRIX
… ?
26. ziqy.co
L’abonnement pour
favoriser la découverte
Blue Apron
2012 : création de l’offre sur l’alimentaire
2014 : eCommerce outils de cuisine
2015 : introduction du wine pairing
795.4M$ de revenus en 2016
vs. 340M$ in 2015
ziqy.co
31. ziqy.co
KEY
TAKEAWAYS
Repenser son modèle d’entreprise, notamment
la mise en place de nouveaux KPI
Maitrise de la chaine logistique
Observer ses clients et détecter leurs besoins
Investir sur la relation client : personnalisation,
fidélisation, engagement, création de communautés
Valider le market fit
Mettre en place des approches centrées data :
collecter, analyser, activer
41. ziqy.co
• Un design et une production made in
Italy en propre de A à Z
• La culture de la rareté : pas d’e-shop de
revente
Des choix
stratégiques à
contre-courant
42. ziqy.co
• Un design et une production made in
Italy en propre de A à Z
• La culture de la rareté : pas d’e-shop de
revente
• « Under-promise, over-deliver » : le
motto de notre customer service
Des choix
stratégiques à
contre-courant
43. ziqy.co
• Un design et une production made in
Italy en propre de A à Z
• La culture de la rareté : pas d’e-shop de
revente
• « Under-promise, over-deliver » : le
motto de notre customer service
• Un positionnement de marque de mode
et non de subscription Box
Des choix
stratégiques à
contre-courant
51. L'abonnement, une solution séduisante
dont la réussite est liée à la pertinence
du modèle économique sous-jacent
52. L'abonnement, une solution
séduisante dont la réussite est
liée à la pertinence du modèle
économique sous-jacent
• Transition vers une économie de
l'abonnement
ziqy.co
53. L'abonnement, une solution
séduisante dont la réussite est
liée à la pertinence du modèle
économique sous-jacent
• Transition vers une économie de
l'abonnement
• Création de nouveaux modèles
économiques
ziqy.co
54. L'abonnement, une solution
séduisante dont la réussite est
liée à la pertinence du modèle
économique sous-jacent
• Transition vers une économie de
l'abonnement
• Création de nouveaux modèles
économiques
• Placer les besoins et l'expérience client
au centre
ziqy.co
55. L'abonnement, une solution
séduisante dont la réussite est
liée à la pertinence du modèle
économique sous-jacent
• Transition vers une économie de
l'abonnement
• Création de nouveaux modèles
économiques
• Placer les besoins et l'expérience client
au centre
• Créer l'adhésion par le développement
de communautés
ziqy.co
58. Comment maintenir sa position de leader
de l'abonnement et gagner de nouvelles parts
de marché ?
59. Comment maintenir
sa position de leader
de l'abonnement
et gagner de nouvelles
Parts de marché ?
• Birchbox en quelques chiffres
• Les 3 piliers de Birchbox
• Personnalisation
• Prescription
• Sélection
• L’e-shop Birchbox
ziqy.co
64. The subscription
economy • Significant shift in the way people consume
• Consumers are subscribing more and buying less
ziqy.co
65. The subscription
economy • Significant shift in the way people consume
• Consumers are subscribing more and buying less
• The fastest growing companies are not bookseller
or computer software firms, they are platforms
ziqy.co
66. The subscription
economy • Significant shift in the way people consume
• Consumers are subscribing more and buying less
• The fastest growing companies are not bookseller
or computer software firms, they are platforms
• The biggest traditional companies are shifting to
SaaS models
ziqy.co
67. The subscription
economy • Significant shift in the way people consume
• Consumers are subscribing more and buying less
• The fastest growing companies are not bookseller
or computer software firms, they are platforms
• The biggest traditional companies are shifting to
SaaS models
• Recurring models improve long term the product
ziqy.co
78. Make an opportunity Transformation is beginning today for BigCOs
ziqy.co
Companies such as GM, News Corp, Schneider
and others predict that anywhere from 40 to 100
percent of their revenues will eventually be
subscriptions
96. II. LE BRAND CONTENT
Les opérations
spéciales sur Aufeminin et
Marmiton
ziqy.co
97. AMORA
Faire d’une recette pédagogique un moment de divertissement
11,4 M
de personnes
atteintes*
3M
de vues*
98. III. LE BRAND PUBLISHING
La création de
plateformes pour
des marques
ziqy.co
99. CONSTRUIRE SON PATRIMOINE DIGITAL « FROM SCRATCH »
Informer, engager et fidéliser
FACEBOOK
Le plaisir et la philosophie de
la mer au quotidien
92 000 fans
SITE WEB
La mer vous inspire
TWITTER
Actualités RSE
291 abonnés
PLATEFORME CRM
Le club des matelots
LINKEDIN
B2B, marque employeur et
actualités chaudes
3 700 abonnés
119. Merci à tous !
Rendez-vous au dessus
pour la collation !
#BISES
Notes de l'éditeur
Catégorie de produits sur lequel il existe un besoin de curation/sélection
Editorialisation
Surprise, découverte
Personnalisation en fonction de ses goûts…
--
Commodités
Achat récurrent
Problématique de stockage
Problématique de rupture de stock
Test à petite échelle en année 1 pari risqué à l’aveugle mais attachement à la marque tellement for qu’elles ont toutes activé l’option et du coup on décline et transformé un business saisonnier en business annuel récurrent