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Démarche <ul><li>Présentation du Projet </li></ul><ul><ul><li>Signification de CASES </li></ul></ul><ul><ul><li>Cibles et ...
CASES <ul><li>C yberworld  A wareness and  S ecurity  E nhancement  S tructure  </li></ul><ul><li>Projet du Ministère de l...
Cible et Messages <ul><li>Les Citoyens </li></ul><ul><ul><li>Le grand public  </li></ul></ul><ul><ul><li>Les jeunes </li><...
Objectif <ul><li>Accroître la notoriété de </li></ul><ul><li>CASES Luxembourg </li></ul>
Media-planning  >  Répartition du budget <ul><li>Campagne de sensibilisation … </li></ul><ul><ul><li>Durée : 9 mois </li><...
Media-planning Stratégique
Media-planning strategie  >  Télévision  (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul>...
Media-planning Tactique  >  Télévision  (2/2)
Media-planning strategie  >  Radio  (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing : le message bref </li></ul>...
Media-planning Tactique  >  Radio  (2/2)
Media-planning Tactique  >  Affichage  (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><l...
Media-planning Tactique  >  Affichage  (2/2)
Media planning ;Tactique  >  Cinéma  (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><li>...
Infections   à   répétitions   ?
Virus à gogo ?
Marre des vers ?
Protégez-vous !…
… Surfez dès à présent  sur le site: www.cases.lu Le  portail luxembourgeois de la sécurité de l’information !
Media-planning Tactique  >  Cinéma  (2/2) <ul><ul><li>N.B.  :  Une semaine de moins à l’Utopolis permet de faire 8 semaine...
Media-planning Tactique  >  Presse  (1/2) <ul><li>Fiches thématiques CASES Luxembourg </li></ul><ul><ul><li>Le Jeudi </li>...
Media-planning Tactique  >  Presse  (2/2)
Media-planning Tactique  >  Internet  (1/2)
Media-planning Tactique  >  Internet  (2/2) <ul><li>Communication médias Internet très faible coût </li></ul><ul><ul><li>A...
Media-planning Stratégique  >  Récapitulatif
Media-planning strategie >  Below the line <ul><li>Flyers – cartes postales auto-collantes </li></ul><ul><li>Différents ga...
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Eric H Schmit Cases.Lu

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CASES.LU
CAMPAGNE MARKETING et PLAN DE DIFFUSION MEDIA

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Eric H Schmit Cases.Lu

  1. 1. PLAN MARKETING PUBLICITAIRE CASES LUXEMBOURG Conception d’un plan média et strategy de diffusion www.cases.lu Eric H Schmit
  2. 2. Démarche <ul><li>Présentation du Projet </li></ul><ul><ul><li>Signification de CASES </li></ul></ul><ul><ul><li>Cibles et messages appropriés </li></ul></ul><ul><ul><li>Objectif </li></ul></ul><ul><li>Le plan média « Above the line » </li></ul><ul><ul><li>Répartition du budget </li></ul></ul><ul><ul><li>Stratégie du plan média </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilisation de six médias </li></ul></ul><ul><li>Quelques idées « Below the line » </li></ul><ul><li>Récapitulatif </li></ul>
  3. 3. CASES <ul><li>C yberworld A wareness and S ecurity E nhancement S tructure </li></ul><ul><li>Projet du Ministère de l'Économie et du Commerce extérieur </li></ul><ul><li>Portail de la sécurité de l’information du Luxembourg </li></ul><ul><ul><li>En ligne depuis novembre 2004 </li></ul></ul><ul><li>Sensibiliser contre les risques liés à la sécurité de l'information </li></ul><ul><li>Partie intégrante d'une structure européenne d'échanges </li></ul><ul><li>Luxembourg : 5ème pays source d’attaques au monde </li></ul><ul><ul><li>Suite à la compromission de machines luxembourgeoises </li></ul></ul><ul><ul><li>Les internautes ne savent pas se servir de l’outil informatique </li></ul></ul>
  4. 4. Cible et Messages <ul><li>Les Citoyens </li></ul><ul><ul><li>Le grand public </li></ul></ul><ul><ul><li>Les jeunes </li></ul></ul><ul><ul><li>Sensibilisation </li></ul></ul><ul><li>Les Administrations et les PMEs </li></ul><ul><ul><li>Les Chambres professionnelles </li></ul></ul><ul><ul><li>Les Communes </li></ul></ul><ul><ul><li>Les Ecoles (élèves et enseignants) </li></ul></ul><ul><ul><li>Prise de conscience des problèmes de sécurité </li></ul></ul><ul><ul><li>Culture de sécurité (coopération, partage, alertes) </li></ul></ul><ul><li>Populations </li></ul><ul><ul><li>Francophones </li></ul></ul><ul><ul><li>Germanophones </li></ul></ul>
  5. 5. Objectif <ul><li>Accroître la notoriété de </li></ul><ul><li>CASES Luxembourg </li></ul>
  6. 6. Media-planning > Répartition du budget <ul><li>Campagne de sensibilisation … </li></ul><ul><ul><li>Durée : 9 mois </li></ul></ul><ul><ul><li>De juillet 2007 à mars 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Budget : 300.000 € </li></ul></ul><ul><li>… et de promotion du site internet www.cases.lu </li></ul>
  7. 7. Media-planning Stratégique
  8. 8. Media-planning strategie > Télévision (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ambiguïté médicale des termes virus, vers, etc.. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Même publicité que le cinéma </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Résolution </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Spot plus direct </li></ul></ul></ul>
  9. 9. Media-planning Tactique > Télévision (2/2)
  10. 10. Media-planning strategie > Radio (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing : le message bref </li></ul></ul><ul><li>«  eng informatiounsquel fir iech : www.cases.lu!  » </li></ul><ul><ul><li>Résolution : Spot plus direct et plus long </li></ul></ul>
  11. 11. Media-planning Tactique > Radio (2/2)
  12. 12. Media-planning Tactique > Affichage (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><li>Résolution </li></ul></ul><ul><li>JCDecaux </li></ul><ul><ul><li>Toucher les habitants de Luxembourg-Ville </li></ul></ul><ul><ul><li>Profiter de la Schueberfouer et des tarifs d’été </li></ul></ul><ul><li>Publilux </li></ul><ul><ul><li>Très présent dans le sud  possibilité de toucher 39% de la population </li></ul></ul><ul><ul><li>18 panneaux au Cactus de Bertrange  Réseau A </li></ul></ul><ul><li>LuxExpo </li></ul><ul><ul><li>Profiter de la fréquentation de 6 salons renommés </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Foire d'Automne (13-21/10) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bureautec’07 (fin Octobre) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Salon de l’étudiant (08-09/11) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bazar International (01-02/12) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Expotech (mi Avril 2008) </li></ul></ul></ul>
  13. 13. Media-planning Tactique > Affichage (2/2)
  14. 14. Media planning ;Tactique > Cinéma (1/2) <ul><li>Deux tableaux </li></ul><ul><ul><li>Teasing </li></ul></ul><ul><ul><li>Résolution </li></ul></ul><ul><li>Publicité pour les frontaliers qui ne regardent pas la télévision luxembourgeoise ou ne la captent pas </li></ul>
  15. 15. Infections à répétitions ?
  16. 16. Virus à gogo ?
  17. 17. Marre des vers ?
  18. 18. Protégez-vous !…
  19. 19. … Surfez dès à présent sur le site: www.cases.lu Le portail luxembourgeois de la sécurité de l’information !
  20. 20. Media-planning Tactique > Cinéma (2/2) <ul><ul><li>N.B. : Une semaine de moins à l’Utopolis permet de faire 8 semaines à l’Ariston de Esch/Alzette pour le même prix </li></ul></ul>
  21. 21. Media-planning Tactique > Presse (1/2) <ul><li>Fiches thématiques CASES Luxembourg </li></ul><ul><ul><li>Le Jeudi </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aspect sensibilisation </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Encarts Menaces et Contre-Mesures </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Langue française </li></ul></ul></ul><ul><li>Affiches violettes </li></ul><ul><ul><li>Aspect promotion </li></ul></ul><ul><ul><li>D’Wort sur deux jours les samedis </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pleine page en M6-quadrichromie </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>PaperJam sur deux mois </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pleine page </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Télé-Hebdo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Deuxième de couverture </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Rendez-Vous </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Demi-page </li></ul></ul></ul>
  22. 22. Media-planning Tactique > Presse (2/2)
  23. 23. Media-planning Tactique > Internet (1/2)
  24. 24. Media-planning Tactique > Internet (2/2) <ul><li>Communication médias Internet très faible coût </li></ul><ul><ul><li>Articles dans « Wikipedia » </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://lb.wikipedia.org </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Articles citant CASES Luxembourg </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reprise d’articles du Portail pour s’impliquer dans la Communauté </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Bannières sur des sites partenaires </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.clussil.lu www.petitweb.lu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>IMU avec questionnaire «  permis web » </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.ansil.eu www.lusi.lu  </li></ul></ul></ul>Media-planning Tactique > Internet (2/2)
  25. 25. Media-planning Stratégique > Récapitulatif
  26. 26. Media-planning strategie > Below the line <ul><li>Flyers – cartes postales auto-collantes </li></ul><ul><li>Différents gadgets (porte-clés; bics; etc.) </li></ul><ul><li>Tee-shirt pour le marathon de Luxembourg, le 19 mai 2007 </li></ul><ul><li>Conférences </li></ul><ul><ul><li>Internet Security Day –lundi 26 mars 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Hack.lu (~18-20 octobre 2007) </li></ul></ul><ul><li>Créations de brochures thématiques pour les PME </li></ul>
  27. 27. Merci de votre attention

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