Autores: - Irene Rubio Blanco - Esther Villalba Zapatero - Fernando Vargas Hidalgo

1. MARKETING CONSULTING
“Damos en la diana”.
RRPP PUBLICIDAD COMUNICACIÓN MEDIOS

2. Irene Rubio Blanco
Proyecto final módulo 2: Branding Fernando Vargas
Hidalgo
Esther Villalba Zapatero

3. ¿Qué haremos?
- Llevar a es el objetivo? Realizar una propuesta
¿Cuál cabo la penetración de la nueva marca en
España. para la nueva marca de SEAT de su nuevo
completa
- modelo eléctrico, creando y posicionando dicha
Posicionar la nueva marca en la mente de los
consumidores. marca
-Crear su identidad propia.
- Sensibilizar a la población de la necesidad de cambiar
nuestro estilo de vida, en lo referido al consumo de
energía.

4. SEAT: Asociación Española de Automóviles de Turismo.
Desde 1950.
A. Interno Grandes éxitos: El mito SEAT 600, (1957 – 1973) y
Seat Ibiza: (1984- hoy).
A. Externo
DAFO
Fechas históricas
Público 1990  Volkswagen adquiere el 99,9% de las acciones y
Objetivo
pasa a llamarse SEAT S.A.
Conceptos
de marca
Focus 1999  Cambio de identidad
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
2000  Nuevo concepto: “AUTOEMOCIÓN”
final

5. En cuanto a su producción
 Planta de producción en Martorell, moderna e inaugurada
A. Interno en 1993. Centro de Desarrollo propio
A. Externo
 Venta y concesionarios en 70 países
 Diseña modelos propios, pero sigue pautas del grupo
DAFO
Volkswagen.
Público
Objetivo  En posicionamiento forma parte del grupo Audi junto con
Conceptos
de marca Bentley y Lamborghini.
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

6. Aspectos financieros
A. Interno
 2010: SEAT sufrió pérdidas, pero mejoró respecto a
2009 un 44,4%.
A. Externo
 2010: aumentó sus ventas a nivel nacional. Marca más
DAFO
vendida en España por primera vez desde hacía 31 años.
Público
Objetivo  Buena gestión: emplean 518 millones para afianzar su
Conceptos
de marca
futuro.
Focus  En el futuro. Abrir nuevos mercados en EEUU
Group
ADN de Estudian fabricar en Brasil o México para
marca
Nombre y
disminuir costes de importación y
Logotipo
aduanas.
Marketing
Mix
Conclusión
final

7. Gama de vehículos SEAT
A. Interno EXEO ALTEA IBIZA
A. Externo
DAFO
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
LEÓN ALHAMBRA ALTEA XL
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

8. Proyecto Cénit Verde
 Centro Técnico de SEAT abandera la iniciativa:
A. Interno
colaboran 16 empresas, 14 Universidades españolas y el
A. Externo Ministerio de Ciencia e Innovación.
 Líder del ranking Greencar, según datos d TNS
DAFO
 Proyecto SEAT al Sol: dos plantas fotovoltaicas y
Público  Objetivo: sueño del coche eléctrico sea real.
Objetivo aumentará.
Conceptos
de marca  Vehículos Híbridos destinados a Organismos Oficiales.
Focus
Group No venta a gran público.
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

9. Antecedentes
A. Interno  Antecedentes de coche eléctrico: SEAT León
A. Externo Híbrido
DAFO  Septiembre 2010: presentación en el Salón
Público Internacional del Automóvil de París el primer
Objetivo
Conceptos prototipo de SEAT eléctrico
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

10. Ventas de SEAT en España en 2010
A. Interno - España  89.232 unidades / -7,4% de variación con
respecto a 2009
A. Externo
DAFO
- Modelos más vendidos en el período Enero-Mayo 2011:
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final
Fuente: ANFAC

11. EL SECTOR
Venta de vehículos en Europa
A. Interno
-España es 5º con 88.396 matriculaciones detrás
A. Externo
de reino Unido, Francia, Alemania e Italia.
DAFO
Público Consumidores
Motores
Objetivo
2009
Conceptos -Diesel: 73% Gasolina 27% en 2010  - 11,73% con
Compra de particulares
de marca respecto a 2009. 583.993 unds..
2010
Focus -Diesel 71% Gasolina 29% 2010  + 22,8% con respecto
Compra de empresas en
Group
a 2009. 262.683 unds
ADN de
marca - RENT A CAR en 2010  +68, 6% respecto a 2009.
Nombre y 135.339 unds.
Logotipo - DATOS CLAVE. 44% consumidores no compran
Marketing vehículos por el elevado precio, y el 22% no lo hace por
Mix el ahorro.
Conclusión
final

12. EL SECTOR. INVERSIÓN PUBLICITARIA
• SOPORTE PUBLICITARIO EN EL
A. Interno Ranking 2010 DEL AUTOMÓVIL
SECTOR
A. Externo 3.VW Audi España
DAFO
4.Peugeot España
5.Seat
Público
Objetivo 6.Automóviles Citroen España
Conceptos 7.Ford
de marca 8.Renault
Focus
Group
9.General Motors
ADN de
10.BMW
marca 11.FIAT
Nombre y 12.Toyota
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final
*TNS.- Promocar – Información a la prensa.

13. EL SECTOR
Cuota de mercado en España 2010
A. Interno
A. Externo
DAFO
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

14. PEST
Factores Político- legales:
A. Interno
 Unión Europea: Restricción de vehículos contaminantes a las
A. Externo
grandes ciudades. Países europeos como Francia
DAFO
 En España se fomenta desde el 2010 el uso de automóviles
Público poco contaminantes: sin impuesto de matriculación.
Objetivo
Subvenciones a coches eléctricos aprobadas desde mayo 2011:
Conceptos
de marca hasta 6000 €.
Focus
Group Factores Económicos: CRISIS
ADN de
marca
 Niveles elevados de stock debido a crisis financiera.
Nombre y
Logotipo  En España hubo un retroceso del 50% en 2010.
Marketing  Quiebras de industrias de automóvil dan oportunidad para
Mix
lanzamiento de vehículos con energías renovables.
Conclusión
final  Subida de los precios del petróleo e inestabilidad en los países
productores del mismo.

15. PEST
Factores Socio- Culturales
A. Interno
Conciencia ecológica
A. Externo
Factores Tecnológicos
DAFO
Público - Innovadores y adoptadores tempranos de las últimas
Objetivo
tecnologías.
Conceptos
de marca - Tecnología desarrollable en el tiempo: buen futuro.
Focus
Group
Factores Ecológicos
ADN de
marca - Problema: reciclaje de baterías usadas.
Nombre y - No contaminan en destino: 0 emisiones en ciudad
Logotipo
Marketing
- Contaminación en origen: fabricación
Mix - La responsabilidad directa de una parte significativa de estas
Conclusión emisiones (un 25,1%) recae sobre el sector del transporte
final

16. COMPETENCIA
Alto poder de
A. Interno Bajo poder de
negociación.
negociación.
Calidad de
A. Externo Concesionarios
proveedores
conectados
(Michelin)
DAFO
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

17. COMPETENCIA
MODELOS, PRECIO Y CARACTERÍSTICAS
A. Interno
A. Externo MOTOR / AYUDA PLAN
MARCA PRECIO TIPO
AUTONOMÍA NOVELE
DAFO
MITSUBISHI I-
Público 33.000 € 64CV / 160KM Utilitario 5.830 €
MIEV
Objetivo PEUGEOT ION 35.000 € 67CV / 60KM Micro-utilitario 5.000 €
Conceptos
de marca OPEL AMPERA 40.000 € 150CV / 50KM Turismo -
Focus THINK CITY 30.000 € - / 160KM Micro-utilitario 6.300 €
Group
CITROEN C-ZERO 29.000 € 64CV / 120KM Micro-utilitario 7.000 €
ADN de
RENAULT
marca 22.000 € 75CV / 160KM Utilitario 2.500 €
FLUENCE
Nombre y
NISSAN LEAF 35.000 € 109CV / 160KM Utilitario 5.000 €
Logotipo
Marketing MICRO
30.000 € / 150KM Turismo 4.500 €
Mix VELT.FIAT 500
Conclusión TOYOTA PRIUS 24.000 € 82CV / 200KM Turismo -
final

18. BARRERAS DE ENTRADA, REACCIÓN DE LA COMPETENCIA
Requisitos de Capital
A. Interno Costes como:
- La creación de una planta de montaje
A. Externo - Concesionarios,
- Tecnología en maquinaria y en el propio vehículo,
DAFO
- Estudios de I+D,
Público - Desembolso inicial,
Objetivo
- Publicidad masiva para darse a conocer en el nuevo mercado,
Conceptos
de marca
financiación al cliente
- Capital invertido en ofertas, descuentos y promociones para
Focus
Group captación de clientes.
ADN de
marca
Ventaja competitiva
Nombre y
Logotipo Para las empresas que ya están
Marketing instaladas en el mercado
Mix
Conclusión
final

19. VENTAS
Ventas España último trimestre 2010
A. Interno
A. Externo
POSICIÓN MARCA OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
1º CITROEN 4.535 4.722 5.822
DAFO
2º PEUGEOT 5.038 4.398 5.746
Público 3º RENAULT 5.251 4.699 5.500
Objetivo 4º SEAT 5.037 5.644 5.646
Conceptos 5º OPEL 4.278 4.875 5.315
de marca 6º FORD 4.294 4.671 4.869
Focus VOLKSWAGE
7º 5.275 4.106 4.121
Group N
ADN de 8º NISSAN 2.807 3.231 3.648
marca 9º TOYOTA 3.181 3.022 3.054
Nombre y 10º AUDI 2.877 2.945 2.614
Logotipo 11º BMW 2.078 3.008 2.436
12º MERCEDES 1.818 1.903 2.248
Marketing
Mix 13º HYUNDAI 1.811 3.133 2.230
14º KIA 1.121 1.390 1.943
Conclusión
final 15º DACIA 2.045 2.138 1.645

20. VENTAS CATEGORÍA ELÉCTRICOS
Ventas 2010
A. Interno
El 2010, las ventas en España, resultaron de esta manera:
A. Externo
Se vendieron en total 400 vehículos eléctricos.
•39 unidades de Think City.
DAFO
•1 unidad de Peugeot i0n (para la Reina Sofía en sus
Público vacaciones veraniegas).
Objetivo
•2 unidades de BYD F3 DM (híbrido enchufable), de Endesa.
Conceptos
de marca
•24 unidades de Nissan Leaf (flota de empresa).
Focus
Group Ventas inicio 2011
ADN de
marca En Enero 2011,
Nombre y •7 unidades de Think City.
Logotipo •3 unidades del Smart ForTwo EV.
Marketing •1 unidad de Nissan Leaf.
Mix
•1 unidad de Peugeot i0n.
Conclusión
final •1 unidad de Mitsubishi i-MiEV

21. BRANDS MAP
¿ CUÁLES SON LOS CRITERIOS LEAF COMPRA
DE ION
A. Interno RELEVANTES QUE HEMOS TENIDO EN
A. Externo
CUENTA? IMIEV
DAFO
-Apariencia medioambiental
FIAT MICRO-VELT
Público MITSUBISHI I-MIEV
P
Objetivo - Ahorro del combustible
Conceptos
R
de marca E - Precio del vehículo
Focus C THINK CITY
Group I - Autonomía
CITROEN C-CERO
ADN de O
marca
Nombre y
Logotipo G RENAULT
Marketing FLUENCE
Mix
Conclusión
final AUTONOMÍA

22. DAFO
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Origen español.
- Líder de ventas 2010
A. Interno - Arropado bajo el paraguas del Grupo
Volkswagen.
- Nueva marca
A. Externo - Marca de confianza / tradicional.
- Capacidad de asientos..
- Apoyada en el programa INGENIO del
- Coche eléctrico no instalado en la
Ministerio de Ciencia e Innovación.
DAFO mente del consumidor.
- Subvención del gobierno para la
- Motor ecológico vs Motor convencional.
Público compra de coches eléctricos.
- Fuerte inversión.
Objetivo - Precio
-Fabricación en Martorell (Barcelona).
Conceptos - Concepto Ecomotive posicionándose
de marca desde 2007
Focus
Group OPORTUNIDADES AMENAZAS
ADN de - Desconocimiento sobre la nueva
marca - Fuerte inversión en comunicación para categoría entre el target.
Nombre y posicionar el producto. - Grandes competidores con más
Logotipo - Nuevo nicho de mercado. experiencia en la categoría.
- Difusión del modelo en los - Escasa concienciación ecológica en la
Marketing
establecimientos de alquiler dispuestos sociedad española.
Mix
para los vehículos eléctricos. - Aún pocos puntos de recarga de
Conclusión -Campaña de apoyo y ayudas del Estado. combustible eléctrico en la mayoría de
final --> creación de tendencia. las comunidades.
- Quiebra en la industria del automóvil. - Crisis financiera  crisis en el sector.
- La incógnita del rendimiento.

23. PÚBLICO OBJETIVO
Perfil del Público Objetivo
A. Interno
- Se trata de una mujer madura y cosmopolita de
A. Externo
fuerte personalidad, que vive en la ciudad y ve en
DAFO el coche un medio útil en su vida diaria pero
consciente de sus efectos al medioambiente.
Público
Objetivo
Mujeres
Conceptos
de marca De 35 a 50 años
Focus Independientes
Group Con hijos
ADN de Casadas
marca Con conciencia social
Nombre y Con estudios
Logotipo
Trabajadoras
Marketing
Mix
Conclusión
final

24. CONCEPTOS DE MARCA
A. Interno ECO-CONCIENCIA
ECO-AHORRO
A. Externo “El mundo está sufriendo una preocupante degradación
"Coche eléctrico no es solo ahorro de combustible, sino
DAFO
ahorro económico ya que supone el la medida más solidaria. la
ambiental, y ante esto SEAT toma 14% del gasto
mensual de de un vehículo ecológico, para vivir como antes sin
creación muchas familias. Coche eléctrico es gastar
Público prescindir de las necesidades habituales”.
sólo en lo necesario, independizarse del barril, coche
Objetivo
eléctrico es autonomía."
Conceptos
de marca
Focus RE-EDUCATE ESPAÑOL
SENTIMIENTO
Group
ADN de “No noscomo marca española siente lo que necesitas. En
“SEAT quedemos atrás. El vehículo eléctrico ya es la
marca
respuesta ante la escasez de petróleo y la
España somos originales valientes, prácticos, aquí damos la
Nombre y
Logotipo
contaminación. Otrosdemuestra.Europa ya han dado el
cara y este coche lo países de SEAT es el coche preferido
Marketing
paso. Haespañoles”. nueva forma de conducir”.
por los nacido una
Mix
Conclusión
final

25. PUESTA EN ESCENA - FOCUS GROUP
A. Interno
DISPOSICIÓN DE LA MESA
A. Externo
DAFO Moderadora: Esther Villalba
Público
Objetivo Analistas: Irene Rubio
Conceptos Fernando Vargas
de marca
Focus Duración: 1h 35min.
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

26. PARTICIPANTES DEL FOCUS GROUP
 Jose: varón, 30 años, con coche pequeño (Renault Clio +de 10 años), gasolina, lo
coge para ir a trabajar, no hace más de 10 km al día, siempre dentro de ciudad.
A. Interno
 Mª Carmen: mujer, 40 años, con coche pequeño (Ford Fiesta, de 6 años),
A. Externo gasolina, lo coge para ir a trabajar, hace unos 80 km al día, dentro y fuera de ciudad.
 Jesús: varón, 40 años, con coche familiar (Ford Mondeo, de 7 años), diesel, lo coge
DAFO para ir a trabajar, hace unos 120 km al día, normalmente siempre fuera de ciudad.
Público  Manuel: 51 años, tiene un Ford Focus de gasoil. No lo usa mucho.
Objetivo
Conceptos  Luisa: Mujer, 49 años, tiene un Clio del 97 gasolina, lo utiliza para ir a trabajar y
de marca para hacer la compra.
Focus
Group  Marta: 25 años, no tiene coche, utiliza el de sus padres.
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

27. FOCUS GROUP
A. Interno •Respuestas Interesantes:
Respuestas Interesantes:
-- Momentos ideales del uso del coche eléctrico:
Aspectos negativos de la actual conducción:
A. Externo
- Todos: trayectos
- Jose: polución cortos, urbanos, no viajes.
DAFO
- Aspectos que debería tener un eléctrico para
considerarse opciónla gasolina
- Jesús: precio de única de coche:
Público - Animal+autonomía coche eléctrico
- Jose: que os evoca
Objetivo
- Jose:Carmen: autonomía, mismas prestaciones que los
- Mª oso panda, muy ecológico
Conceptos
de marca de-ahora.
Mª Carmen: hipopótamo: utilitario pesado
- Jesús: baterías más amplias
Focus - Jesús: elefante: lento, sin prisas
Group - Manuel: seguridad, autonomía
ADN de - Marta: autonomía fiable, que no me deje tirada.
marca -Concepto ganador:
Nombre y
Logotipo
Marketing Re- Edúcate: hay que
Mix
hacerlo, es vital.
Conclusión
final

28. BRAND WHEEL
A. Interno
A. Externo
DAFO
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

29. STATEMENT DE POSICIONAMIENTO
A. Interno
Hacemos posible una nueva
A. Externo forma de conducir
DAFO
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

30. NOMBRE Y LOGOTIPO
A. Interno Nombre de la marca: Ecoss
OEPM: Libre
A. Externo
Dominio: www.ecoss-seat.es
DAFO Otras opciones: www.ecossseat.es
Público
www.ecoss-seat.com.es
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

31. PRODUCTO
A. Interno Ciclo de producto: Nacimiento del producto
A. Externo Durabilidad: Larga
Decisión de compra: Racional
DAFO
Carácter: Tangible
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus Gama de productos: Lanzamiento de dos gamas de productos, que se
Group nutren de la misma tecnología, pero orientados a mercados diferentes,
ADN de distribuidos de manera distinta.
marca
Nombre y
Logotipo •Versión turismo
Marketing •Versión furgoneta:
Mix
Conclusión
final

32. PRODUCTO
DISEÑOS
A. Interno
Diseño sencillo, con una estructura curva suave, 3
puertas, colores vivos y con un toque deportivo
A. Externo Colores: Rojo, Verde, Azul, Negro.
DAFO
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

33. PRODUCTO
CARACTERÍSTICAS ECOSS
A. Interno
A. Externo
 Propulsor totalmente eléctrico. El motor se sitúa en la parte
DAFO
delantera.
Público  Faros LED y llantas de 19 pulgadas aunque de 175 mm de ancho
Objetivo
Conceptos para reducir el rozamiento y ahorrar energía.
de marca
Focus
 Autonomía de 110 km/h.
Group
 Las baterías son de ion litio de 18 kWh y están colocadas en la
ADN de
marca parte trasera.
Nombre y  Conexión Smartphone con el vehículo
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

34. PRODUCTO
Matriz Boston Consulting Producto
A. Interno Incógnita 
A. Externo -Rápido crecimiento pero baja cuota
de mercado.
DAFO
- Se crea una nueva marca y tiene la
Público función de adquirir un rol significativo
Objetivo y diferente.
Conceptos
de marca Ventaja competitiva
Focus
Group -Basado en el coste y el enfoque.
ADN de
marca - Su simplicidad, precio y funcionalidad.
Nombre y
Logotipo -Quiere marcar la diferencia en su comunicación,
Marketing  Posicionamiento
Mix
Es también una marca estratégica ya que supone un ingreso
Conclusión de beneficios en términos futuros para la marca corporativa.
final

35. PRECIO
A. Interno • Estrategia:
A. Externo
– Penetración: fijamos un nivel de precio
relativamente bajo para maximizar la
DAFO
contribución a corto plazo.
Público
Objetivo
– Sensibilidad. Queremos que el consumidor
Conceptos
de marca vea asequible la compra de un coche eléctrico
Focus
Group – Precio inferior al de la competencia
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

36. PRECIO
A. Interno PRECIO/MOTOR
70 CV 90CV 110CV
A. Externo
DAFO BÁSICO (CIERRE
Público
CENTRALIZADO +
Objetivo ELEVALUNAS ELECTRICO) 18.000 23.000 30.000
Conceptos
de marca
Focus
Group CLIMATIZADOR 19.000 24.000 31.000
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
(+) ACABADO TAPIZADO 21.000 26.000 33.000
Marketing
Mix
Conclusión (+) ACABADO MADERA 23.000 28.000 35.000
final

37. DISTRIBUCIÓN
A. Interno - Distribución selectiva y exclusiva a través de:
A. Externo - Redes oficiales de concesionarios de los fabricantes.
(Atención a la reforma del reglamento de distribución de
DAFO
vehículos a motor)
Público
Objetivo
- Distribución en RENTING SEAT
Conceptos
de marca
Focus -Acuerdo de venta para
Group
promoción de RENTING EN
ADN de
marca AVIS
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

38. DISTRIBUCIÓN
Fases
A. Interno
A. Externo • 1er fase distribución: 4 y 5 ciudades con alto nivel de puntos
de recarga: Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao y Valencia.
DAFO
Público • 2º fase: Ciudades capitales importantes de cada Comunidad
Objetivo
Autónoma.
Conceptos
de marca
Focus • 3ª fase: todas las capitales
Group
de España
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

39. COMUNICACIÓN
PÚBLICOS
A. Interno
Públicos Externos: Públicos Internos:
A. Externo
Clientes y proveedores Accionistas
Consumidores / Usuarios Comité de Dirección
DAFO Medios de comunicación Empleados
La sociedad
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
COMUNICACIÓN
Focus
Group
Comunicación Interna Comunicación Externa
ADN de
marca
 Intranet, boletines y revistas  Web site corporativa.
Nombre y
internas de la compañía.  Foros, seminarios y
Logotipo
 Formación uso coche ferias.
Marketing
eléctrico y familiarización.
Mix
Conclusión
final

40. COMUNICACIÓN
- ESTRATEGIA PULL -
A. Interno
A. Externo
- Prestar vehículos a organismos públicos (servicios médicos,
DAFO
SAMUR,..)
Público
Objetivo - Cambiar los vehículos híbridos destinados a organismos por
Conceptos
de marca los eléctricos.
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

41. COMUNICACIÓN
EMBAJADORES DE MARCA
A. Interno
A. Externo
Almudena Cid
DAFO
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo Yara Torres
Marketing
Mix
Conclusión
final

42. COMUNICACIÓN
ABOVE THE LINE
A. Interno
 Digital Signage.- Facilita la
A. Externo
interacción con el consumidor.
El objetivo es presentar Ecoss de
DAFO
manera lúdica.
Público
Objetivo
Conceptos
de marca  Herramientas 2.0:
Focus
Group
- Blog: contenido extra
ADN de contenido informativo
marca
- Web propia ECOSS
Nombre y - Facebook: crear interacción,
Logotipo juegos...
Marketing - Juego ECOSS para I-phone
Mix - Campaña viral: Hipo Eco
Conclusión - Premio: mejor campaña será el
final spot de tv
- Sorteo nuevo Ibiza ECOSS

43. COMUNICACIÓN
BELOW THE LINE
A. Interno
 Eventos
A. Externo
CARRERA BENÉFICA 2013
DAFO
Público - Entre famosos y ciudadanos
Objetivo - Beneficios donados a WWF España
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

44. COMUNICACIÓN
BELOW THE LINE
A. Interno
 Marketing experiencial.
A. Externo
PRUEBA DE COCHES ECOSS
DAFO
- Hoteles Madrid y Barcelona
Público - Podrán participar clientes de los hoteles y usuarios de
Objetivo
SEAT.
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

45. COMUNICACIÓN
BELOW THE LINE
A. Interno
A. Externo  Patrocinio
DAFO
-Patrocinar Red Bull Air Race 2013
Público Barcelona
Objetivo - El nuevo ECOSS guiará a los aviones a
Conceptos la pista de aterrizaje.
de marca
Focus
Group
ADN de  Display del producto
marca
Nombre y IFEMA Mayo 2013. MADRID
Logotipo Información y prueba.
Marketing
Mix
Conclusión
final

46. COMUNICACIÓN
BELOW THE LINE
A. Interno
A. Externo  Concienciación
DAFO Creación del evento “Re-edúcate con Ecoss” el día 5 de Junio de
2013, coincidiendo con el Día Mundial del Medio- ambiente.
Público
Objetivo
Conceptos
de marca  Co-Branding
Focus
Group Con Endesa: Por la compra de
ADN de un ECOSS te incluyen punto de
marca recarga en tu garaje gratis.
Nombre y
Logotipo
 Branded Content
Marketing
Mix
Posibilidad de hacerlo con un
Conclusión
programa de gran audiencia.
final

47. TIMMING
A. Interno
A. Externo
DAFO
Público
Objetivo
Conceptos
de marca
Focus
Group
ADN de
marca
Nombre y
Logotipo
Marketing
Mix
Conclusión
final

48. CONCLUSIONES
A. Interno ACEPTADO. Si al público no le quitas los beneficios
básicos, aceptan adquirir un coche de estas
A. Externo características en post de conseguir ventajas
ecológicas y de ahorro.
DAFO
Público
Objetivo I+D. La apuesta por la inversión en I+D puede
Conceptos ser muy beneficiosa a largo plazo para la marca
de marca SEAT.
Focus
Group
ADN de
FUERTE COMUNICACIÓN. La inversión en una
marca fuerte comunicación será clave para la captación
Nombre y de los nuevos clientes y la concienciación del
Logotipo público.
Marketing
Mix
Conclusión
final

49. RE-EDÚCATE, MUCHAS GRACIAS
POR VUESTRA ATENCIÓN.
Irene Rubio Blanco
Fernando Vargas Hidalgo
Esther Villalba Zapatero