autor: Karen Nieto. derechos reservados a fuentes de consulta y al autor del ensayo

1. KAREN NIETO TAPIA.
Teoría por Fernando Alvarez vicepresidente de Millward Brown* en México : hay 3
reglas que le dan valor a una marca: significado, diferencia y notoriedad.
*Millward Brown: agencia de investigación líder a nivel mundial, experta en
marcas, comunicación , marketing, investigación de medios, dicha agencia ayuda
a sus clientes a crear marca solidas mediante investigación cualitativas y
cuantitativas.
En el siguiente ensaño se hablara de cómo la teoría de Fernando Álvarez puede o
no aplicar según información encontrada en diferentes medios, de esta manera
nos daremos cuenta que tan factible es la tarea del vicepresidente de una agencia
muy importante a nivel internacional, con la ayuda de interbrand, blog conento , las
revistas entrepreneur y altonivel, así como la el libro de dirección de marketing.
Para comenzar mas a fondo tendremos que explicar de que trata la teoría de
Fernando Alvarez, la cual menciona lo siguiente:
Hay tres reglas esenciales que las marcas deben de seguir para poder tener un
crecimiento (aumentar su valor)
Significado: Las marcas deben de contar con un significado claro, que les permita
tomar una postura clara hacia determinado punto.
Diferencia: las actividades que las empresas deben de emprender para marcar
tendencia y ser las más sobresalientes en su actividad. Esto hará que las marcas
tengan autenticidad
Notoriedad: Ser las número uno de los clientes, estando presentes en cada una de
las necesidades que tengan en cada momento.
Por otro lado tenemos los tres puntos que interbrand señala para generarle valor a
una marca, las cuales son:
Fortaleza: crear continuidad a futuro a través de la lealtad.
Influencia de la marca: elección a través de la demanda.
Modelo financiero: capacidad de la marca para crear valor económico al dueño de
la misma.
Con esto podemos darnos cuenta que aunque ambos lados son similares, aun hay
muchas cosas que otros autores señalan que son importantes para poder crear
valor en la marca tales como: actividades de marketing, canal adecuado de
difusión , tener muy en claro como empresa que somos, que vendemos, a quien
se lo vendemos (target).
Gracias a todo esto puedo tomar en conclusión que la teoría de Fernando Álvarez,
si bien es cierta, también le hace falta añadir el ultimo paso de interbrand y que es
uno de los mas importantes como propietario de la marca el cual seria generar el
modelo financiero, con el cual podemos saber que tan bien o que le haría falta
económicamente a la marca para ser rentable, porque si bien los puntos que toma
en cuanta Fernando Álvarez son importantes para ser conocidos y generar una

2. relación de consumo con el cliente, es importante saber como se encuentran las
finanzas de la empresa.
FUENTES :
Kotler Y Keller. (2006). Dirección de marketing . E.U.A.: PEARSON.
Mike Rocha. (2014). Brand Valuation: A versatile strategic tool for business, de
interbrand. Sitio web: http://interbrand.com/views/brand-valuation-a-versatile-
strategic-tool-for-business/
Macarena Estevez. (2014). el valor de la marca . de blog conento Sitio web:
http://blog.conento.com/es/valor-de-marca/
SoyEntrepreneur. (2011). Crea la personalidad de marca. de SoyEntrepreneur
Sitio web: http://www.soyentrepreneur.com/crea-la-personalidad-de-la-marca-de-
tu-franquicia.html
Alejandra Medina. (2014). 3 cosas que hicieron bien las 100 marcas más valiosas.
2016, de altonivel Sitio web: http://www.altonivel.com.mx/42678-3-cosas-que-
hicieron-bien-las-100-marcas-mas-valiosas.html
Ingles:
Fernando Alvarez theory vice president of Millward Brown * in Mexico: there are 3
rules that give value to a brand: meaning, difference and notoriety.
* Millward Brown: agency world-leading research, an expert in brand
communication, marketing, media research, the agency helps clients build strong
brand through qualitative and quantitative research.
The following umbrage he spoke of how the theory of Fernando Alvarez may or
may not be applied according to information found in different environments, so we
will see how feasible is the job of the vice president of a very important agency at
international level, with the help Interbrand, Conento blog, the entrepreneur and
highlevel magazines as well as the address book marketing.
To begin further have to explain what is Fernando Alvarez theory, which states the
following:
There are three essential rules that manufacturers must follow in order to have a
growth (increase in value)
Meaning: Brands need to have a clear meaning, enabling them to take a clear
stance towards certain point.
Difference: the activities that companies must take to set trends and be the most
outstanding in their activity. This will make the marks have authenticity
Fame: Being the number one customer, being present in each of the needs they
have at all times.
Another thing is the three points Interbrand points by generating value to a brand,
which are:
Fortaleza: create continuity in the future through loyalty.
Brand influence: choice via demand.
financial model: the ability of the brand to create economic value to the owner
thereof.

3. With this we can see that although both sides are similar, there are still many
things that others said they are important to create value in brand such as
marketing activities suitable broadcast channel, be clear as a company we are , we
sell, to whom we sell (target).
Thanks to all of this I can take conclusion that the theory of Fernando Alvarez,
although it is true, also makes it necessary to add the last step of Interbrand and is
one of the most important as the owner of the mark which would generate financial
model with which we will know how well or he would need financially to the brand
to be profitable because although the points taking into account Fernando Alvarez
are important to be known and generate a consumer relationship with the
customer, it is important know how are the finances of the company.
SOURCES:
Kotler and Keller. (2006). Marketing Management. E.U.A .: PEARSON.
Mike Rocha. (2014). Brand Valuation: A versatile tool for strategic business,
Interbrand. Website: http://interbrand.com/views/brand-valuation-a-versatile-
strategic-tool-for-business/
Macarena Estevez. (2014). the value of the brand. Blog Conento Website:
http://blog.conento.com/es/valor-de-marca/
SoyEntrepreneur. (2011). Create brand personality. of SoyEntrepreneur Website:
http://www.soyentrepreneur.com/crea-la-personalidad-de-la-marca-de-tu-
franquicia.html
Alejandra Medina. (2014). 3 things they did well the 100 most valuable brands.
2016, highlevel Website: http://www.altonivel.com.mx/42678-3-cosas-que-hicieron-
bien-las-100-marcas-mas-valiosas.html
Francés :
Fernando Alvarez vice-président de la théorie de Millward Brown * au Mexique: il y
a 3 règles qui donnent de la valeur à une marque: sens, la différence et la
notoriété.
* Millward Brown: organisme de recherche, un expert en communication de
marque, le marketing, la recherche média leader mondial, l'agence aide les clients
à construire une marque forte grâce à la recherche qualitative et quantitative.
L'ombrage suivante, il a parlé de la façon dont la théorie de Fernando Alvarez peut
ou ne peut pas être appliquée selon les informations trouvées dans des
environnements différents, donc nous allons voir comment réaliste consiste le
travail du vice-président d'un organisme très important au niveau international,
avec l'aide Interbrand, Conento blog, les magazines d'entrepreneurs et HighLevel
ainsi que la commercialisation du carnet d'adresses.
Pour commencer plus avoir à expliquer ce qui est Fernando théorie Alvarez, qui
stipule ce qui suit:

4. Il y a trois règles essentielles que les fabricants doivent suivre afin d'avoir une
croissance (augmentation de la valeur)
Signification: les marques ont besoin d'avoir une signification claire, leur
permettant de prendre une position claire vers certain point.
Différence: les activités que les entreprises doivent prendre pour définir les
tendances et d'être le plus remarquable dans leur activité. Cela rendra les marques
ont authenticité
Fame: Être le numéro un client, étant présent dans chacun des besoins qu'ils ont à
tout moment.
Une autre chose est le point trois points Interbrand en générant de la valeur à une
marque, qui sont:
Fortaleza: créer une continuité dans le futur grâce à la fidélité.
Influence de la marque: choix par la demande.
modèle financier: la capacité de la marque à créer de la valeur économique pour le
propriétaire de celui-ci.
Avec cela, nous pouvons voir que, bien que les deux côtés sont similaires, il y a
encore beaucoup de choses que d'autres ont dit qu'ils sont importants pour créer
de la valeur dans la marque telles que les activités de marketing canal de diffusion
approprié, soient claires tant qu'entreprise, nous sommes , nous vendons, à qui
nous vendons (cible).
Merci à tous de ce que je peut prendre conclusion que la théorie de Fernando
Alvarez, il est vrai, rend également nécessaire d'ajouter la dernière étape
d'Interbrand et est l'un des plus importants en tant que propriétaire de la marque
qui générerait modèle financier avec laquelle nous saurons comment bien ou il
aurait besoin financièrement à la marque d'être rentable parce que bien des points
en tenant compte de Fernando Alvarez sont importants pour être connu et de
générer une relation des consommateurs avec le client, il est important savent
comment sont les finances de l'entreprise.
SOURCES:
Kotler and Keller. (2006). Marketing Management. E.U.A .: PEARSON.
Mike Rocha. (2014). Brand Valuation: A versatile tool for strategic business,
Interbrand. Website: http://interbrand.com/views/brand-valuation-a-versatile-
strategic-tool-for-business/
Macarena Estevez. (2014). the value of the brand. Blog Conento Website:
http://blog.conento.com/es/valor-de-marca/
SoyEntrepreneur. (2011). Create brand personality. of SoyEntrepreneur Website:
http://www.soyentrepreneur.com/crea-la-personalidad-de-la-marca-de-tu-
franquicia.html
Alejandra Medina. (2014). 3 things they did well the 100 most valuable brands.
2016, highlevel Website: http://www.altonivel.com.mx/42678-3-cosas-que-hicieron-
bien-las-100-marcas-mas-valiosas.html