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Christian Quenneville Jimmy Fecteau as-tu vu ça,
c’est dans Strategy! SURVIVING! OMG! it’s the end of
the world! It’s Year Zero NIN
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
Christian Quenneville penses à l’évolution de
 Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
 l’univers média




complexité du paysage médiatique




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Christian Quenneville penses à l’évolution de
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    l’univers média




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dissociées des agences de communication
Christian Quenneville penses à l’évolution de
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
l’univers média




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Christian Quenneville penses à l’évolution de
  Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
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      après quelques années,
   des problèmes ont fait surface


création mal adaptée à certain canaux
implication limitée du consommateur
Christian Quenneville se rappelle de ses moments chez
Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
Ogilvy MacLaren et Cossette




         la planification 360°
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le consommateur est partout, en temps réel
 la portée absolue de tous les médias sera
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Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente




                               * Foundation research and radio marketing bureau of Canada, Jan 1. 2009
Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente


          l’exposition ne mène pas
          forcément à une connexion ou
          implication
Christian Quenneville la portée des médias sera
bientôt équivalente


          l’exposition ne mène pas
          forcément à une connexion ou
          implication


          le planning 360° n’a pas réussi à
          forger beaucoup de liens avec le
          consommateur
Christian Quenneville constate ;-)




nous avons appliqué l’approche publicitaire
     que l’on connaissait (interruption,
fréquence, messages) aux nouveaux médias
Jimmy Fecteau fait de la surenchère




au lieu d’appliquer l’approche des nouveaux
     médias (interaction, «engagement»,
    itérations, rapidité, divertissement et
      surtout, la créativité) à la publicité
Jimmy Fecteau fait de la surenchère


          La vraie question mon Jimmy, c’est
          comment réinventer notre
          modèle!!!!! destroy, FTW, on repart à
          zéro
Jimmy Fecteau là ça devient deep




en s’inspirant des gens qui le font déjà très
  bien, les créateurs de Alternate Reality
Games, l’industrie du gaming, les designers
           et les entreprises web
s
Jimmy Fecteau les caractéristiques propre à ce
quelques caractéristiques
  modèle




                       agile
                      itératif
                    prototype
                    à l’écoute
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                     narratif
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une approche qui met l’interaction
      dans le temps au cœur
 de nos efforts de communication
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      rendre ça + concret




1. Écouter
2. Connecter
3. De connexion à implication
4. Mesurer
1.Écouter




Comprendre les interactions en ligne avec
votre marque
Identifier tous les points d’interaction avec
votre marque
Aller au-délà du 18-34
1.Écouter - Comprendre les interactions avec votre marque en
ligne
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              Christian              Jimmy



                           18-34
1.Écouter - Aller au-délà du 18-34
2. Connecter




A) l’importance de la trame narrative
B) définir la voix
C) choisir les canaux/applications
   appropriés
2. Connecter - l’importance de la trame narrative
2. Connecter - définir la voix



                    Russel Davies «Voice means
                    more than tone and manner; it
                    means the seamless integration
                    of what you say and how you
                    say it; of strategy and
                    execution.»



                    Jimmy Fecteau Ceci demande
                    l'implication de tous les
                    intervenants dans le processus
3. De connexion à implication




(A) miser sur la profondeur du propos
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3. De connexion à implication - miser sur la profondeur




      pensez à Forrester Technographic
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        lien entre l’écoute et le narratif
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«The term marketing sure is a frustrating one for me at the moment.

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It's not some kind of gimmick to get you to buy a record - it IS the art form...
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          Jimmy Fecteau Mais les nerfs le
          pelleteux de nuage, Bell, GM, et
          autres, c’est pas NIN!
Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
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  • 3.
  • 4.
  • 5. Christian Quenneville Jimmy Fecteau as-tu vu ça, c’est dans Strategy! SURVIVING! OMG! it’s the end of the world! It’s Year Zero NIN
  • 6. Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique?
  • 7. Christian Quenneville penses à l’évolution de Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? l’univers média complexité du paysage médiatique spécialisation des expertises
  • 8. Christian Quenneville penses à l’évolution de Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? l’univers média création d’agences médias spécialisés dissociées des agences de communication
  • 9. Christian Quenneville penses à l’évolution de Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? l’univers média l’idéation dissociée de la sélection de l’espace publicitaire
  • 10. Christian Quenneville penses à l’évolution de Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? l’univers média après quelques années, des problèmes ont fait surface création mal adaptée à certain canaux implication limitée du consommateur
  • 11. Christian Quenneville se rappelle de ses moments chez Jimmy Fecteau as-tu vu ce super graphique? Ogilvy MacLaren et Cossette la planification 360° la convergence one idea everywhere! my idea everywhere! la grande idée
  • 12.
  • 13. Christian Quenneville penses à l’évolution de l’univers média le consommateur est partout, en temps réel la portée absolue de tous les médias sera bientôt équivalente
  • 14. Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente * Foundation research and radio marketing bureau of Canada, Jan 1. 2009
  • 15. Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente l’exposition ne mène pas forcément à une connexion ou implication
  • 16. Christian Quenneville la portée des médias sera bientôt équivalente l’exposition ne mène pas forcément à une connexion ou implication le planning 360° n’a pas réussi à forger beaucoup de liens avec le consommateur
  • 17. Christian Quenneville constate ;-) nous avons appliqué l’approche publicitaire que l’on connaissait (interruption, fréquence, messages) aux nouveaux médias
  • 18. Jimmy Fecteau fait de la surenchère au lieu d’appliquer l’approche des nouveaux médias (interaction, «engagement», itérations, rapidité, divertissement et surtout, la créativité) à la publicité
  • 19. Jimmy Fecteau fait de la surenchère La vraie question mon Jimmy, c’est comment réinventer notre modèle!!!!! destroy, FTW, on repart à zéro
  • 20. Jimmy Fecteau là ça devient deep en s’inspirant des gens qui le font déjà très bien, les créateurs de Alternate Reality Games, l’industrie du gaming, les designers et les entreprises web
  • 21. s
  • 22. Jimmy Fecteau les caractéristiques propre à ce quelques caractéristiques modèle agile itératif prototype à l’écoute réactif narratif
  • 23. Christian Quenneville <3 la planification créative 365 jours une approche qui met l’interaction dans le temps au cœur de nos efforts de communication
  • 24. Jimmy Fecteau une marche à suivre, question de rendre ça + concret 1. Écouter 2. Connecter 3. De connexion à implication 4. Mesurer
  • 25. 1.Écouter Comprendre les interactions en ligne avec votre marque Identifier tous les points d’interaction avec votre marque Aller au-délà du 18-34
  • 26. 1.Écouter - Comprendre les interactions avec votre marque en ligne
  • 27. 1.Écouter - Identifier tous les points d’interaction avec votre marque
  • 28. 1.Écouter - Aller au-délà du 18-34 Christian Jimmy 18-34
  • 29. 1.Écouter - Aller au-délà du 18-34
  • 30. 2. Connecter A) l’importance de la trame narrative B) définir la voix C) choisir les canaux/applications appropriés
  • 31. 2. Connecter - l’importance de la trame narrative
  • 32. 2. Connecter - définir la voix Russel Davies «Voice means more than tone and manner; it means the seamless integration of what you say and how you say it; of strategy and execution.» Jimmy Fecteau Ceci demande l'implication de tous les intervenants dans le processus
  • 33. 3. De connexion à implication (A) miser sur la profondeur du propos (B) mettre à jour le propos
  • 34. 3. De connexion à implication - miser sur la profondeur pensez à Forrester Technographic
  • 35. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos lien entre l’écoute et le narratif
  • 36. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
  • 37. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
  • 38. 3. De connexion à implication - mettre à jour le propos
  • 39. «The term marketing sure is a frustrating one for me at the moment. What you are now starting to experience IS "year zero". It's not some kind of gimmick to get you to buy a record - it IS the art form... and we're just getting started. Hope you enjoy the ride» Trent Reznor
  • 40. Christian Quenneville c’est fini! Jimmy Fecteau Mais les nerfs le pelleteux de nuage, Bell, GM, et autres, c’est pas NIN!
  • 41. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  • 42. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  • 43. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  • 44. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  • 45. Christian Quenneville le cas BRP Cam-am spyder
  • 46.
  • 47. bullshit Christian Quenneville il avait raison! - commen ça marche évolution relation agence - client organisation du travail brief - think - create - do!