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Améliorer le référencement naturel de
      son catalogue

      GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE
      DESCRIPTIFS PRODUITS UNIQUES AVEC
      AFS@STORE
                                              1
©l Antidot™ 2011
Agenda


             Antidot et la solution AFS@Store

             Focus sur la Génération automatique
             de descriptifs produits




                                                   2
©l Antidot™ 2011
ANTIDOT ET LA SOLUTION AFS@STORE


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Société ANTIDOT

          Editeur de logiciels
          depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence

          Solution de recherche et d’accès à l’information
          e-Commerce | Portails | Média | Entreprises

          Nous contacter :
              www.antidot.net - info@antidot.net



                                                             4
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Société ANTIDOT

           Croissance et rentabilité soutenues, une garantie
           de pérennité pour nos clients              Effectif
                                                   50
                                                   40

           Offre commerciale ouverte,              30
                                                   20

           dans le Cloud depuis 1999               10
                                                       0

           SaaS : pas d’investissement                    2006 2007
                                                                     2008 2009
                                                                               2010       2011
                                                  K€                         Chiffre d’affaires
                   et grande souplesse     4000
                                           3500
           Licence sur site ou hébergée   3000
                                           2500
                                            2000
                                            1500

           50% du CA investi en R&D         1000
                                             500
                                               0

                                                       2006
                                                              2007
                                                                     2008
                                                                            2009
                                                                                   2010
                                                                                           2011   5
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Parmi nos clients
             Entreprises   Éditeurs   E-commerce




                   Santé




                                                   6
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Ils utilisent AFS@Store

      En France, Allemagne, Grande-
         Bretagne, Italie, Espagne, Belgique, Suis
         se…




                                                     7
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La solution AFS@STORE

             Un « moteur de recherche » industriel
             optimisé pour le e-commerce

             Fourni clé en main, en SaaS ou licence

             Intégration dans des solutions ouvertes :
             Magento, OXID eSHOP…




                                                         8
©l Antidot™ 2011
L’écosystème AFS@STORE

             Intégration en OEM dans les plateformes
             Arobases, Compario, DotSoft, SysDis



             Partenaires intégrateurs e-commerce




                                                       9
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La solution AFS@STORE




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Votre problématique

                                       Référencer :
                    Visiteurs          plus de trafic entrant vers votre site


                                   Guider :
                      Clients      booster le taux de transfo en emmenant rapidement
                                     votre visiteur aux produits désirés

                                Influencer :
                      Paniers   accroître le panier moyen en proposant des produits
                                   connexes (up-selling, cross-selling)


                    Améliorez globalement la performance
                     commerciale de votre site
                     marchand, pour plus de CA et plus de
                     marge
                                                                                        11
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Accroître le trafic entrant
                                                  Visiteurs
      SEO : AFS@Storesémantise les                    Clients
      pages présentant vos produits selon             Paniers
      les standards du web des données :
             ontologies Schema.org, GoodRelations…
             balises RDFa, Microdonnées

                    Accroître la visibilité de
                     vos produits sur


                                                                12
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Accroître le trafic entrant
                                    Visiteurs
                                     Clients

                                      Paniers




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Accroître le trafic entrant
                                                Visiteurs
      SEO social : exploiter les interactions Clients
      sur les réseaux sociaux – avis          Paniers
      clients, notations, partages
      Facebook, Twitter, Google +1, Pinterest… –
      pour valoriser     vos produits




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Accroître le trafic entrant
                                                            Visiteurs
      Génération automatique de descriptifs                    Clients
      produits uniques :                                       Paniers
                             ChooseYourShoes propose à l'heure
                             actuelle de jolies sandales à talons Fanny
                             by Meger pour femme. Ces sandales sont
                             en cuir, avec une semelle en cuir, et ont
                             un petit talon de 5 cm. Le modèle
                             présenté ici est de couleur noire, mais
                             vous trouverez cet article en cognac et
                             noir. Nous vous proposons ces
                             charmantes sandales à talons au prix de
                             92.00 €. Faites une bonne affaire en
                             achetant rapidement : vous bénéficierez
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                             paire sur notre site !                        15
Mieux transformer : guider
                                           Visiteurs
      Auto-complétion intelligente :        Clients
      suggérer des produits / familles /     Paniers
      marques / magasins pertinents




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Mieux transformer : guider
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      marques / magasins pertinents




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      Recherche sémantique plein texte          Clients
      avec fonctions linguistiques :             Paniers

                  extension automatique
                  suggestion orthographique
                  suggestion de concepts
                  expressions contextuelles




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      avec fonctions linguistiques :       Paniers




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Mieux transformer : guider
                                                    Visiteurs
             Navigation à facettes                   Clients
             arborescentes pour affiner / élargir     Paniers
             la sélection :
             taille,
             couleur,
             prix…
             Les facettes sont dynamiques et
             contextuelles

                                                                23
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                                   Visiteurs
                                    Clients

                                     Paniers




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Mieux transformer : guider
                                   Visiteurs
                                    Clients

                                     Paniers




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Mieux transformer : guider
                                   Visiteurs
                                    Clients

                                     Paniers




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Accroître le panier moyen : influencer
                                                          Visiteurs
             AFS@STORE exploite                            Clients

             les liens sémantiques entre produits          Paniers

             les infos issues du back-office (paniers)
             pour des propositions de up/cross selling




                                                                      27
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Accroître le panier moyen : influencer
                                                    Visiteurs
             AFS@STORE personnalise les              Clients
             listes de résultats avec la prise en     Paniers
             compte dynamique de vos règles de
             merchandising :
             disponibilité
             rotation du stock
             taux de marge

      « Searchandizing unifié »

                                                                28
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Accroître le panier moyen : influencer
                                               Visiteurs
                                                Clients

                                                 Paniers




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Accroître le panier moyen : influencer
                                               Visiteurs
                                                Clients

                                                 Paniers




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GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE
      DESCRIPTIFS PRODUITS


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Problématique SEO

             Il est crucial de se distinguer de ses
             concurrents, notamment pour les
             moteurs de recherche grand public



             Mais comment apporter du nouveau face
             à des concurrents proposant les mêmes
             produits ?

                                                      32
©l Antidot™ 2011
Génération automatique

             Générer automatiquement des
             descriptifs produits textuels de
             qualité « humaine »
             Génération en plusieurs
             langues, sans le biais de la
             traduction
             Forte variabilité des textes
             Unicité des textes
                                                33
©l Antidot™ 2011
Principe de fonctionnement

            Fiches
          produits
       structurées

                                               Génération: les règles sont
        Règles de                              appliquées aux données
       génération
        des textes

           Personnalisation de la génération
           avec prise en compte des                            Descriptifs
           spécificités du domaine :                            produits
           • langue
           • lexique
                                                                uniques
           • style
           • etc
                                                                             34
©l Antidot™ 2011
Exemple : APN

             Caractéristiques prises en compte pour
             les appareils photo numériques :
                  type d’appareil, marque, ligne, modèle, poids,
                  type de cartes, résolution, mémoire interne,
                  zoom optique, zoom numérique, type capteur,
                  taille d’écran, connexions, vitesse d’obturation,
                  sensibilité maximale, marque de l’objectif,
                  présence de stabilisateur,
                  reconnaissance de visages
                   etc.
                                                                       35
©l Antidot™ 2011
Exemple : APN

      Nous présentons ici un appareil de type bridge numérique
      commercialisé par les équipes Panasonic. Ce Lumix DMC-
      FZ38EF-K offre un écran LCD de 2.7 pouces et pèse 367g.
      Le niveau de sensibilité le plus élevée que l’on peut atteindre
      atteint ISO 1600. Le zoom numérique X4 permet de démultiplier
      les possibilités du zoom optique doté d’un grossissement X18.
      L’optique est un DC VARIO-ELMARIT de la marque LEICA que
      l’on compte parmi les plus talentueux fabricants d’objectifs. La
      résolution la plus haute du capteur CCD arrive jusqu’à 12.1
      Mégapixels.
      On peut relier l’appareil photo en se servant d’une prise USB.
      Les cartes acceptées dans ce Panasonic sont de type
      SD/SDHC. Les vitesses d’obturation peuvent aller de 1/2000 à
      60 secondes maximum.
                                                                         36
©l Antidot™ 2011
Exemple : APN

      Regardons ce Panasonic. Il pèse 367 grammes et il propose une
      résolution pouvant atteindre 12.1 Mégapixels grâce au capteur
      CCD. L’optique est un LEICA DC VARIO-ELMARIT.
      Les cartes admises avec ce Lumix sont des
      SD/SDHC, augmentant considérablement le nombre de photos
      qu’il est alors possible de stocker.
      Ce Lumix dispose d’un écran LCD de diagonale de 6.8 cm. Le
      zoom X18 est secondé par le zoom numérique X4.
      La sensibilité la plus élevée dont vous disposez correspond à
      ISO 1600. Il est de type bridge. Les vitesses d’obturation varient
      entre 1/2000 et 60 secondes maximum. Il est doté d’une prise
      USB permettant de le connecter à tout ordinateur.


                                                                           37
©l Antidot™ 2011
Autre exemple : chaussure

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                    est en cuir & textile, possèdent une semelle en cuir. Le modèle présenté
                    ici est de couleur noire, mais notez que plusieurs teintes sont disponibles :
                    blanc, maron et vert. Nous vous proposons ces superbes chaussures à
                    lacets au prix de 89,90 €. Mais profitez actuellement d'un prix spécial de
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©l Antidot™ 2011
Exposition des descriptifs
                                                        Front
                                                        E-commerce




                                         Indexation   Moteur de recherche
                                                      interne AFS@Store




             Les descriptifs sont directement indexés
             pour la recherche interne sur votre site
             AFS@Store les restitue aussi au format
             XML pour intégration à votre plateforme
                                                                            39
©l Antidot™ 2011
Disponible pour

             Habillement
             Chaussures : 16 types de produits
             Lingerie : 19 types

             Electroménager
                  Réfrigérateurs : 5 types
                  Lave-vaisselle : 2 types
                  Lave-linge : 2 types
                  Fours

                                                  40
©l Antidot™ 2011
Disponible pour

             High Tech
             Appareils photo : 3 types de produits
             Serveurs informatiques

             Hôtels et Restaurants
             Biens immobiliers




                                                      41
©l Antidot™ 2011
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Améliorer le référencement naturel de son catalogue avec AFS@Store grâce à la génération automatique de descriptifs produits uniquesE commerce paris-2012-génération-textes

  • 1. Améliorer le référencement naturel de son catalogue GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE DESCRIPTIFS PRODUITS UNIQUES AVEC AFS@STORE 1 ©l Antidot™ 2011
  • 2. Agenda Antidot et la solution AFS@Store Focus sur la Génération automatique de descriptifs produits 2 ©l Antidot™ 2011
  • 3. ANTIDOT ET LA SOLUTION AFS@STORE 3 ©l Antidot™ 2011
  • 4. Société ANTIDOT Editeur de logiciels  depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence Solution de recherche et d’accès à l’information  e-Commerce | Portails | Média | Entreprises Nous contacter : www.antidot.net - info@antidot.net 4 ©l Antidot™ 2011
  • 5. Société ANTIDOT Croissance et rentabilité soutenues, une garantie de pérennité pour nos clients Effectif 50 40 Offre commerciale ouverte, 30 20 dans le Cloud depuis 1999 10 0  SaaS : pas d’investissement 2006 2007 2008 2009 2010 2011 K€ Chiffre d’affaires et grande souplesse 4000 3500  Licence sur site ou hébergée 3000 2500 2000 1500 50% du CA investi en R&D 1000 500 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 5 ©l Antidot™ 2011
  • 6. Parmi nos clients Entreprises Éditeurs E-commerce Santé 6 ©l Antidot™ 2011
  • 7. Ils utilisent AFS@Store En France, Allemagne, Grande- Bretagne, Italie, Espagne, Belgique, Suis se… 7 ©l Antidot™ 2011
  • 8. La solution AFS@STORE Un « moteur de recherche » industriel optimisé pour le e-commerce Fourni clé en main, en SaaS ou licence Intégration dans des solutions ouvertes : Magento, OXID eSHOP… 8 ©l Antidot™ 2011
  • 9. L’écosystème AFS@STORE Intégration en OEM dans les plateformes Arobases, Compario, DotSoft, SysDis Partenaires intégrateurs e-commerce 9 ©l Antidot™ 2011
  • 10. La solution AFS@STORE 10 ©l Antidot™ 2011
  • 11. Votre problématique Référencer : Visiteurs plus de trafic entrant vers votre site Guider : Clients booster le taux de transfo en emmenant rapidement votre visiteur aux produits désirés Influencer : Paniers accroître le panier moyen en proposant des produits connexes (up-selling, cross-selling)  Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge 11 ©l Antidot™ 2011
  • 12. Accroître le trafic entrant Visiteurs SEO : AFS@Storesémantise les Clients pages présentant vos produits selon Paniers les standards du web des données :  ontologies Schema.org, GoodRelations…  balises RDFa, Microdonnées  Accroître la visibilité de vos produits sur 12 ©l Antidot™ 2011
  • 13. Accroître le trafic entrant Visiteurs Clients Paniers 13 ©l Antidot™ 2011
  • 14. Accroître le trafic entrant Visiteurs SEO social : exploiter les interactions Clients sur les réseaux sociaux – avis Paniers clients, notations, partages Facebook, Twitter, Google +1, Pinterest… – pour valoriser vos produits 14 ©l Antidot™ 2011
  • 15. Accroître le trafic entrant Visiteurs Génération automatique de descriptifs Clients produits uniques : Paniers ChooseYourShoes propose à l'heure actuelle de jolies sandales à talons Fanny by Meger pour femme. Ces sandales sont en cuir, avec une semelle en cuir, et ont un petit talon de 5 cm. Le modèle présenté ici est de couleur noire, mais vous trouverez cet article en cognac et noir. Nous vous proposons ces charmantes sandales à talons au prix de 92.00 €. Faites une bonne affaire en achetant rapidement : vous bénéficierez d'un prix exceptionnel de 79,90 €. Il n'y a pas de temps à perdre, réservez-vite une ©l Antidot™ 2011 paire sur notre site ! 15
  • 16. Mieux transformer : guider Visiteurs Auto-complétion intelligente : Clients suggérer des produits / familles / Paniers marques / magasins pertinents 16 ©l Antidot™ 2011
  • 17. Mieux transformer : guider Visiteurs Auto-complétion intelligente : Clients suggérer des produits / familles / Paniers marques / magasins pertinents 17 ©l Antidot™ 2011
  • 18. Mieux transformer : guider Visiteurs Auto-complétion intelligente : Clients suggérer des produits / familles / Paniers marques / magasins pertinents 18 ©l Antidot™ 2011
  • 19. Mieux transformer : guider Visiteurs Auto-complétion intelligente : Clients suggérer des produits / familles / Paniers marques / magasins pertinents 19 ©l Antidot™ 2011
  • 20. Mieux transformer : guider Visiteurs Recherche sémantique plein texte Clients avec fonctions linguistiques : Paniers  extension automatique  suggestion orthographique  suggestion de concepts  expressions contextuelles 20 ©l Antidot™ 2011
  • 21. Mieux transformer : guider Visiteurs Recherche sémantique plein texte Clients avec fonctions linguistiques : Paniers 21 ©l Antidot™ 2011
  • 22. Mieux transformer : guider Visiteurs Recherche sémantique plein texte Clients avec fonctions linguistiques : Paniers 22 ©l Antidot™ 2011
  • 23. Mieux transformer : guider Visiteurs Navigation à facettes Clients arborescentes pour affiner / élargir Paniers la sélection :  taille,  couleur,  prix… Les facettes sont dynamiques et contextuelles 23 ©l Antidot™ 2011
  • 24. Mieux transformer : guider Visiteurs Clients Paniers 24 ©l Antidot™ 2011
  • 25. Mieux transformer : guider Visiteurs Clients Paniers 25 ©l Antidot™ 2011
  • 26. Mieux transformer : guider Visiteurs Clients Paniers 26 ©l Antidot™ 2011
  • 27. Accroître le panier moyen : influencer Visiteurs AFS@STORE exploite Clients  les liens sémantiques entre produits Paniers  les infos issues du back-office (paniers) pour des propositions de up/cross selling 27 ©l Antidot™ 2011
  • 28. Accroître le panier moyen : influencer Visiteurs AFS@STORE personnalise les Clients listes de résultats avec la prise en Paniers compte dynamique de vos règles de merchandising :  disponibilité  rotation du stock  taux de marge « Searchandizing unifié » 28 ©l Antidot™ 2011
  • 29. Accroître le panier moyen : influencer Visiteurs Clients Paniers 29 ©l Antidot™ 2011
  • 30. Accroître le panier moyen : influencer Visiteurs Clients Paniers 30 ©l Antidot™ 2011
  • 31. GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE DESCRIPTIFS PRODUITS 31 ©l Antidot™ 2011
  • 32. Problématique SEO Il est crucial de se distinguer de ses concurrents, notamment pour les moteurs de recherche grand public Mais comment apporter du nouveau face à des concurrents proposant les mêmes produits ? 32 ©l Antidot™ 2011
  • 33. Génération automatique Générer automatiquement des descriptifs produits textuels de qualité « humaine » Génération en plusieurs langues, sans le biais de la traduction Forte variabilité des textes Unicité des textes 33 ©l Antidot™ 2011
  • 34. Principe de fonctionnement Fiches produits structurées Génération: les règles sont Règles de appliquées aux données génération des textes Personnalisation de la génération avec prise en compte des Descriptifs spécificités du domaine : produits • langue • lexique uniques • style • etc 34 ©l Antidot™ 2011
  • 35. Exemple : APN Caractéristiques prises en compte pour les appareils photo numériques :  type d’appareil, marque, ligne, modèle, poids,  type de cartes, résolution, mémoire interne,  zoom optique, zoom numérique, type capteur,  taille d’écran, connexions, vitesse d’obturation,  sensibilité maximale, marque de l’objectif,  présence de stabilisateur,  reconnaissance de visages  etc. 35 ©l Antidot™ 2011
  • 36. Exemple : APN Nous présentons ici un appareil de type bridge numérique commercialisé par les équipes Panasonic. Ce Lumix DMC- FZ38EF-K offre un écran LCD de 2.7 pouces et pèse 367g. Le niveau de sensibilité le plus élevée que l’on peut atteindre atteint ISO 1600. Le zoom numérique X4 permet de démultiplier les possibilités du zoom optique doté d’un grossissement X18. L’optique est un DC VARIO-ELMARIT de la marque LEICA que l’on compte parmi les plus talentueux fabricants d’objectifs. La résolution la plus haute du capteur CCD arrive jusqu’à 12.1 Mégapixels. On peut relier l’appareil photo en se servant d’une prise USB. Les cartes acceptées dans ce Panasonic sont de type SD/SDHC. Les vitesses d’obturation peuvent aller de 1/2000 à 60 secondes maximum. 36 ©l Antidot™ 2011
  • 37. Exemple : APN Regardons ce Panasonic. Il pèse 367 grammes et il propose une résolution pouvant atteindre 12.1 Mégapixels grâce au capteur CCD. L’optique est un LEICA DC VARIO-ELMARIT. Les cartes admises avec ce Lumix sont des SD/SDHC, augmentant considérablement le nombre de photos qu’il est alors possible de stocker. Ce Lumix dispose d’un écran LCD de diagonale de 6.8 cm. Le zoom X18 est secondé par le zoom numérique X4. La sensibilité la plus élevée dont vous disposez correspond à ISO 1600. Il est de type bridge. Les vitesses d’obturation varient entre 1/2000 et 60 secondes maximum. Il est doté d’une prise USB permettant de le connecter à tout ordinateur. 37 ©l Antidot™ 2011
  • 38. Autre exemple : chaussure Bonpiedpropose en ce moment, pour vous les femmes, de belles chaussures à lacets de couleur noire. La partie extérieure de la chaussure est en cuir & textile, avec un intérieur en cuir. Ces chaussures sont dotées d'une semelle en cuir. Disponible non seulement en maron, vert mais aussi en blanc, ce modèle ira au mieux avec vos tenues. Nous vous proposons ces magnifiques chaussures à lacets au prix de 89,90 €. Mais faites une bonne affaire en achetant maintenant : vous bénéficierez d'un prix exceptionnel de 49.90 €. Donc il n'y a plus de temps à perdre, réservez-vous vite une paire sur notre site ! Le systèmepeutproduire autant de textes uniques que nécessaire. Vous recherchez une nouvelle paire de chaussures ? La marque Bonpied vous aidera à dénicher ce dont vous rêvez grâce à ses chaussures à lacets "Citadine" pour femme. Ces chaussures, dont la partie extérieure est en cuir & textile, possèdent une semelle en cuir. Le modèle présenté ici est de couleur noire, mais notez que plusieurs teintes sont disponibles : blanc, maron et vert. Nous vous proposons ces superbes chaussures à lacets au prix de 89,90 €. Mais profitez actuellement d'un prix spécial de 49.90 € ! Alors il n'y a pas de questions à se poser, passez commande sans plus tarder ! 38 ©l Antidot™ 2011
  • 39. Exposition des descriptifs Front E-commerce Indexation Moteur de recherche interne AFS@Store Les descriptifs sont directement indexés pour la recherche interne sur votre site AFS@Store les restitue aussi au format XML pour intégration à votre plateforme 39 ©l Antidot™ 2011
  • 40. Disponible pour Habillement  Chaussures : 16 types de produits  Lingerie : 19 types Electroménager  Réfrigérateurs : 5 types  Lave-vaisselle : 2 types  Lave-linge : 2 types  Fours 40 ©l Antidot™ 2011
  • 41. Disponible pour High Tech  Appareils photo : 3 types de produits  Serveurs informatiques Hôtels et Restaurants Biens immobiliers 41 ©l Antidot™ 2011
  • 42. Merci pour votre attention Rendez-vous chez nos partenaires : N 19 R 77 R 57 C 40 C 40 P 40 info@antidot.net - www.antidot.net