Améliorer le référencement naturel de son catalogue avec AFS@Store grâce à la génération automatique de descriptifs produits uniques Pour un site marchand, il est vital de se distinguer de ses concurrents, notamment pour les moteurs de recherche qui référencent les pages des produits. Mais comment apporter du nouveau vis-à-vis de concurrents proposant les mêmes produits, avec les mêmes descriptifs ? AFS@Store propose un module de génération automatique de descriptifs produits qui permet de créer des textes absolument uniques, générés à partir des données d’une fiche produit et pouvant inclure un résumé des avis d’internautes. Grâce à ces descriptifs uniques, émergez de la masse de vos concurrents en améliorant qualitativement votre référencement naturel ! Présentation par Pierre Col, Directeur Marketing d'Antidot.

1. Améliorer le référencement naturel de
son catalogue
GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE
DESCRIPTIFS PRODUITS UNIQUES AVEC
AFS@STORE
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2. Agenda
Antidot et la solution AFS@Store
Focus sur la Génération automatique
de descriptifs produits
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3. ANTIDOT ET LA SOLUTION AFS@STORE
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4. Société ANTIDOT
Editeur de logiciels
 depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence
Solution de recherche et d’accès à l’information
 e-Commerce | Portails | Média | Entreprises
Nous contacter :
www.antidot.net - info@antidot.net
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5. Société ANTIDOT
Croissance et rentabilité soutenues, une garantie
de pérennité pour nos clients Effectif
50
40
Offre commerciale ouverte, 30
20
dans le Cloud depuis 1999 10
0
 SaaS : pas d’investissement 2006 2007
2008 2009
2010 2011
K€ Chiffre d’affaires
et grande souplesse 4000
3500
 Licence sur site ou hébergée 3000
2500
2000
1500
50% du CA investi en R&D 1000
500
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011 5
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6. Parmi nos clients
Entreprises Éditeurs E-commerce
Santé
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7. Ils utilisent AFS@Store
En France, Allemagne, Grande-
Bretagne, Italie, Espagne, Belgique, Suis
se…
7
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8. La solution AFS@STORE
Un « moteur de recherche » industriel
optimisé pour le e-commerce
Fourni clé en main, en SaaS ou licence
Intégration dans des solutions ouvertes :
Magento, OXID eSHOP…
8
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9. L’écosystème AFS@STORE
Intégration en OEM dans les plateformes
Arobases, Compario, DotSoft, SysDis
Partenaires intégrateurs e-commerce
9
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10. La solution AFS@STORE
10
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11. Votre problématique
Référencer :
Visiteurs plus de trafic entrant vers votre site
Guider :
Clients booster le taux de transfo en emmenant rapidement
votre visiteur aux produits désirés
Influencer :
Paniers accroître le panier moyen en proposant des produits
connexes (up-selling, cross-selling)
 Améliorez globalement la performance
commerciale de votre site
marchand, pour plus de CA et plus de
marge
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12. Accroître le trafic entrant
Visiteurs
SEO : AFS@Storesémantise les Clients
pages présentant vos produits selon Paniers
les standards du web des données :
 ontologies Schema.org, GoodRelations…
 balises RDFa, Microdonnées
 Accroître la visibilité de
vos produits sur
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13. Accroître le trafic entrant
Visiteurs
Clients
Paniers
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14. Accroître le trafic entrant
Visiteurs
SEO social : exploiter les interactions Clients
sur les réseaux sociaux – avis Paniers
clients, notations, partages
Facebook, Twitter, Google +1, Pinterest… –
pour valoriser vos produits
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15. Accroître le trafic entrant
Visiteurs
Génération automatique de descriptifs Clients
produits uniques : Paniers
ChooseYourShoes propose à l'heure
actuelle de jolies sandales à talons Fanny
by Meger pour femme. Ces sandales sont
en cuir, avec une semelle en cuir, et ont
un petit talon de 5 cm. Le modèle
présenté ici est de couleur noire, mais
vous trouverez cet article en cognac et
noir. Nous vous proposons ces
charmantes sandales à talons au prix de
92.00 €. Faites une bonne affaire en
achetant rapidement : vous bénéficierez
d'un prix exceptionnel de 79,90 €. Il n'y a
pas de temps à perdre, réservez-vite une
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paire sur notre site ! 15

16. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Auto-complétion intelligente : Clients
suggérer des produits / familles / Paniers
marques / magasins pertinents
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17. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Auto-complétion intelligente : Clients
suggérer des produits / familles / Paniers
marques / magasins pertinents
17
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18. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Auto-complétion intelligente : Clients
suggérer des produits / familles / Paniers
marques / magasins pertinents
18
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19. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Auto-complétion intelligente : Clients
suggérer des produits / familles / Paniers
marques / magasins pertinents
19
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20. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Recherche sémantique plein texte Clients
avec fonctions linguistiques : Paniers
 extension automatique
 suggestion orthographique
 suggestion de concepts
 expressions contextuelles
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21. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Recherche sémantique plein texte Clients
avec fonctions linguistiques : Paniers
21
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22. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Recherche sémantique plein texte Clients
avec fonctions linguistiques : Paniers
22
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23. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Navigation à facettes Clients
arborescentes pour affiner / élargir Paniers
la sélection :
 taille,
 couleur,
 prix…
Les facettes sont dynamiques et
contextuelles
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24. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Clients
Paniers
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25. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Clients
Paniers
25
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26. Mieux transformer : guider
Visiteurs
Clients
Paniers
26
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27. Accroître le panier moyen : influencer
Visiteurs
AFS@STORE exploite Clients
 les liens sémantiques entre produits Paniers
 les infos issues du back-office (paniers)
pour des propositions de up/cross selling
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28. Accroître le panier moyen : influencer
Visiteurs
AFS@STORE personnalise les Clients
listes de résultats avec la prise en Paniers
compte dynamique de vos règles de
merchandising :
 disponibilité
 rotation du stock
 taux de marge
« Searchandizing unifié »
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29. Accroître le panier moyen : influencer
Visiteurs
Clients
Paniers
29
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30. Accroître le panier moyen : influencer
Visiteurs
Clients
Paniers
30
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31. GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE
DESCRIPTIFS PRODUITS
31
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32. Problématique SEO
Il est crucial de se distinguer de ses
concurrents, notamment pour les
moteurs de recherche grand public
Mais comment apporter du nouveau face
à des concurrents proposant les mêmes
produits ?
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33. Génération automatique
Générer automatiquement des
descriptifs produits textuels de
qualité « humaine »
Génération en plusieurs
langues, sans le biais de la
traduction
Forte variabilité des textes
Unicité des textes
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34. Principe de fonctionnement
Fiches
produits
structurées
Génération: les règles sont
Règles de appliquées aux données
génération
des textes
Personnalisation de la génération
avec prise en compte des Descriptifs
spécificités du domaine : produits
• langue
• lexique
uniques
• style
• etc
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35. Exemple : APN
Caractéristiques prises en compte pour
les appareils photo numériques :
 type d’appareil, marque, ligne, modèle, poids,
 type de cartes, résolution, mémoire interne,
 zoom optique, zoom numérique, type capteur,
 taille d’écran, connexions, vitesse d’obturation,
 sensibilité maximale, marque de l’objectif,
 présence de stabilisateur,
 reconnaissance de visages
 etc.
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36. Exemple : APN
Nous présentons ici un appareil de type bridge numérique
commercialisé par les équipes Panasonic. Ce Lumix DMC-
FZ38EF-K offre un écran LCD de 2.7 pouces et pèse 367g.
Le niveau de sensibilité le plus élevée que l’on peut atteindre
atteint ISO 1600. Le zoom numérique X4 permet de démultiplier
les possibilités du zoom optique doté d’un grossissement X18.
L’optique est un DC VARIO-ELMARIT de la marque LEICA que
l’on compte parmi les plus talentueux fabricants d’objectifs. La
résolution la plus haute du capteur CCD arrive jusqu’à 12.1
Mégapixels.
On peut relier l’appareil photo en se servant d’une prise USB.
Les cartes acceptées dans ce Panasonic sont de type
SD/SDHC. Les vitesses d’obturation peuvent aller de 1/2000 à
60 secondes maximum.
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37. Exemple : APN
Regardons ce Panasonic. Il pèse 367 grammes et il propose une
résolution pouvant atteindre 12.1 Mégapixels grâce au capteur
CCD. L’optique est un LEICA DC VARIO-ELMARIT.
Les cartes admises avec ce Lumix sont des
SD/SDHC, augmentant considérablement le nombre de photos
qu’il est alors possible de stocker.
Ce Lumix dispose d’un écran LCD de diagonale de 6.8 cm. Le
zoom X18 est secondé par le zoom numérique X4.
La sensibilité la plus élevée dont vous disposez correspond à
ISO 1600. Il est de type bridge. Les vitesses d’obturation varient
entre 1/2000 et 60 secondes maximum. Il est doté d’une prise
USB permettant de le connecter à tout ordinateur.
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38. Autre exemple : chaussure
Bonpiedpropose en ce moment, pour vous les femmes, de belles
chaussures à lacets de couleur noire. La partie extérieure de la chaussure
est en cuir & textile, avec un intérieur en cuir. Ces chaussures sont dotées
d'une semelle en cuir. Disponible non seulement en maron, vert mais
aussi en blanc, ce modèle ira au mieux avec vos tenues. Nous vous
proposons ces magnifiques chaussures à lacets au prix de 89,90 €. Mais
faites une bonne affaire en achetant maintenant : vous bénéficierez d'un
prix exceptionnel de 49.90 €. Donc il n'y a plus de temps à
perdre, réservez-vous vite une paire sur notre site !
Le systèmepeutproduire
autant de textes uniques
que nécessaire.
Vous recherchez une nouvelle paire de chaussures ? La marque Bonpied
vous aidera à dénicher ce dont vous rêvez grâce à ses chaussures à
lacets "Citadine" pour femme. Ces chaussures, dont la partie extérieure
est en cuir & textile, possèdent une semelle en cuir. Le modèle présenté
ici est de couleur noire, mais notez que plusieurs teintes sont disponibles :
blanc, maron et vert. Nous vous proposons ces superbes chaussures à
lacets au prix de 89,90 €. Mais profitez actuellement d'un prix spécial de
49.90 € ! Alors il n'y a pas de questions à se poser, passez commande
sans plus tarder !
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39. Exposition des descriptifs
Front
E-commerce
Indexation Moteur de recherche
interne AFS@Store
Les descriptifs sont directement indexés
pour la recherche interne sur votre site
AFS@Store les restitue aussi au format
XML pour intégration à votre plateforme
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40. Disponible pour
Habillement
 Chaussures : 16 types de produits
 Lingerie : 19 types
Electroménager
 Réfrigérateurs : 5 types
 Lave-vaisselle : 2 types
 Lave-linge : 2 types
 Fours
40
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41. Disponible pour
High Tech
 Appareils photo : 3 types de produits
 Serveurs informatiques
Hôtels et Restaurants
Biens immobiliers
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42. Merci pour votre attention
Rendez-vous chez nos partenaires :
N 19 R 77 R 57
C 40 C 40 P 40
info@antidot.net - www.antidot.net