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RICH
MEDIA
   Brand content, Network de marque, partenariats...
   Andsowhat aide les marques à devenir des médias
                                                  1


jeudi 4 novembre 2010
Les marques hésitent encore entre
                    contenu et audience

                   Elles nʼont pas su développer avec les médias des
                   partenariats intelligents
                   Mutualiser les moyens pour développer des contenus
                   intéressants qui respectent le lecteur ou lʼauditeur est un
                   enjeu majeur pour les marques




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jeudi 4 novembre 2010
Lʼaudience ne vous a pas attendue
                    pour sʼinterconnecter

                   Facebook, Myspace, Youtube, Skyblog, ...
                   Les nouveaux médias ont fédéré des audiences qui vous
                   échappent
                   Vous pouvez aujourdʼhui vous les réapproprier




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Les moyens techniques ont
                    convergé et se sont standardisés

                   Le web 2.0 a généré des outils standardisés, collaboratifs,
                   agrégateurs dʼaudience
                   Le Rich Media fait converger lʼensemble des techniques
                   multimédia (vidéo, son, texte...), avec une fluidité et une
                   interactivité accrues




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Les rédactions sont plus que jamais
                    garantes de la pertinence du contenu

                   Elles restent incontournables sur la qualité et la légitimité des
                   contenus éditoriaux
                   Ceux émanant des internautes eux-mêmes ont il est vrai
                   montré leurs limites (intérêt, monétisation...)




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jeudi 4 novembre 2010
Exit la relation classique Marque >
                    Diffuseur

                   La publicité de masse a vécu son heure de gloire
                   Les espaces dʼexpression pour les marques sont coûteux.
                   La marque est conceptualisée à lʼextrême.
                   Le champ dʼexpression des marques est de facto très étroit.




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jeudi 4 novembre 2010
Cʼest son “contenu” qui crée
                    lʼexpérience avec la marque

                   La marque a lʼopportunité de réconcilier contenu et
                   contenant
                   Le contenu de marque ou brand content rayonne dans un
                   ensemble, se resitue au niveau de lʼexpérience et déploie à
                   partir dʼun concept un univers complet
                   Intégré à des carrefours dʼaudience dans le cadre de
                   partenariats éditoriaux / media, il touche un public ciblé en
                   véhiculant et développant les valeurs de la marque.


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Network, brand content et rich
                   media




                              les nouveaux véhicules de vos
                              messages de marque


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jeudi 4 novembre 2010
Le Richmédia fait converger lʼopinion
                    de la marque et son audience
                                                                      Audience de
                                                                       masse 2.0
                          Le brand                                    (plateformes
                                                                     collaboratives)
                           content
                              donne de
                        lʼinterconnexion et      Journalistes,
                           de la crédibilité   experts, artistes,       Audience
                                                  rézoteurs,             qualifiée
                                                 médiapeople/       (sites éditoriaux,
                                               blogeurs, médias        partenariats
                                                  en général              média)
                        Le Network
                           de la
                          marque                                      Audience de
                        donne du contenu                              prescription
                          pertinent et de                           (RP on et off line)
                        lʼexpérience avec
                            la marque
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jeudi 4 novembre 2010
Le Rich Media réconcilie émotionnel
                    et rationnel

                   Une technologie qui permet de créer sans limite des pages
                   web très créatives et interactives
                   Mêlant vidéos en streaming chapitrées, agrémentées de
                   documents, et comportant des modules dʼinscription ou
                   dʼachat
                   Interactivité et personnalisation maximale de la relation avec
                   le ou les publics sollicités.



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jeudi 4 novembre 2010
Intégrer le contenu au coeur de la
                    plateforme de communication

                   Dans un contexte de forte concurrence de contenus
                   éphémères, lʼenjeu consiste à créer des contenus pérennes,
                   intégrés, à partir desquels la marque fait vivre son
                   «expérience de marque».
                   La publicité apparaît comme le relais naturel des contenus de
                   qualité.




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Network : réinventer les relations
                    ʻavec les publicsʼ

                   Les politiques de Relations Publiques se sont oubliées au
                   contact de masse (échantillonnage, etc...) ou aux relations
                   presse (fêtes, événements people...), négligeant autant de
                   relais dʼimage, dʼaudience, quʼest une audience choisie
                   La marque doit développer son propre network
                   Une audience relais qualifiée qui va servir dʼambassade,
                   sʼapproprier, incrémenter, amplifier son message
                   Une véritable politique de connivence, entre media et
                   marketing relationnel, afin de nourrir des axes de
                   communication durables
andsowhat
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jeudi 4 novembre 2010
Les marques deviennent média à leur
                    tour

                   Elles produisent des contenus protéiformes qui trouvent leur
                   place naturelle là ou se trouve lʼaudience
                   Interopérabilité de ces contenus qui peuvent être publiés et
                   distribués sur les nouveaux supports : plateformes collaboratives
                   (facebook, twitter, yoolink, ziki...), bloggosphère (blog, widget...),
                   plateformes de diffusion de vidéos et de photos (FlickR,
                   dailymotion, Youtube...), portails personnalisés (netvibes,
                   symbaloo), sites médias, mobile...
          Elles développent leur propre audience (audiences de masse,
          qualifiée et de prescription) et fidélisent leur publics par la
          pertinence, la cohérence, et lʼanimation des contenus quʼelles
andsowhat proposent
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Une multitude dʼavantages


          Crée un maillage autour du contenu qui améliore
          l'accessibilité à la marque
          Favorise le référencement naturel sur les moteurs de
          recherche grâce à un contenu optimisé
          Donne matière à RP on line, relais des contenus dans les
          annuaires, les sites éditoriaux, les sites partenaires
          Ces dispositifs sont entièrement mesurés et optimisés en
          temps réel, dans un objectif de retour sur investissement.
          Ce retour dʼexpérience de lʼaudience en temps réel permet
          dʼajuster à tout moment le contenu de marque, et lʼopinion de
andsowhat marque
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Une agence new style


                   On connaissait Andsowhat pour son adage
                   One project=one team, avec du recrutement dʼéquipe sur
                   mesure, intégrant compétence, réseau et affinité
                   Voici un nouveau team dʼexpertise complémentaire, en amont
                   dʼune nouvelle stratégie de création et de distribution de
                   contenu, qui balaie la segmentation classique des métiers de
                   la communication
                   On ne résonne plus désormais Pub, Promo, RP, internet, mais
                   bel et bien Contenu - Plateforme - Audience

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Le chaînon manquant

                                      stratégie                  création de
                                                                  contenu
                         nouveaux                                             cohérence
                          modèles                                                cible
                        économiques                                            contenus

                                        agences                médias

                     vente                                                       création
                  dʼespace                         Andsowhat                     dʼespaces

                                          régies               développeurs

                           analyse                                      développements
                         dʼaudience                                       fonctionnels,
                                                                            animation
                                      vente de                   production
                                      contenu
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Profils dʼexperts


                                  Patrice Snoeck, fondateur
                                  ancien directeur marketing de Nova
                                  10 ans de conseil (BBDO,...) et de développement des idées,
                                  Expérience annonceur et grande distribution, productions
                                  événementielles et culturelles



                                                   Annie Gourion, business partner
                        ancienne directrice opérations spéciales / offre internet dʼM6
                             10 ans de défrichage et de développement de modèles
                           économiques internet : Netbooster, Lycos Bertelsmann...
                        Expérience vente dʼespace média classiques (radio, presse)

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Contacts


                   andsowhat
                   82 avenue Secrétan - PARIS
                   Patrice Snoeck : 33 6 62 56 35 11
                   Annie Gourion : 33 6 48 06 43 22
                   33 9 52 97 47 20




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Andsowhat Rich Media

  • 1. RICH MEDIA Brand content, Network de marque, partenariats... Andsowhat aide les marques à devenir des médias 1 jeudi 4 novembre 2010
  • 2. Les marques hésitent encore entre contenu et audience Elles nʼont pas su développer avec les médias des partenariats intelligents Mutualiser les moyens pour développer des contenus intéressants qui respectent le lecteur ou lʼauditeur est un enjeu majeur pour les marques andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 3. Lʼaudience ne vous a pas attendue pour sʼinterconnecter Facebook, Myspace, Youtube, Skyblog, ... Les nouveaux médias ont fédéré des audiences qui vous échappent Vous pouvez aujourdʼhui vous les réapproprier andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 4. Les moyens techniques ont convergé et se sont standardisés Le web 2.0 a généré des outils standardisés, collaboratifs, agrégateurs dʼaudience Le Rich Media fait converger lʼensemble des techniques multimédia (vidéo, son, texte...), avec une fluidité et une interactivité accrues andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 5. Les rédactions sont plus que jamais garantes de la pertinence du contenu Elles restent incontournables sur la qualité et la légitimité des contenus éditoriaux Ceux émanant des internautes eux-mêmes ont il est vrai montré leurs limites (intérêt, monétisation...) andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 6. Exit la relation classique Marque > Diffuseur La publicité de masse a vécu son heure de gloire Les espaces dʼexpression pour les marques sont coûteux. La marque est conceptualisée à lʼextrême. Le champ dʼexpression des marques est de facto très étroit. andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 7. Cʼest son “contenu” qui crée lʼexpérience avec la marque La marque a lʼopportunité de réconcilier contenu et contenant Le contenu de marque ou brand content rayonne dans un ensemble, se resitue au niveau de lʼexpérience et déploie à partir dʼun concept un univers complet Intégré à des carrefours dʼaudience dans le cadre de partenariats éditoriaux / media, il touche un public ciblé en véhiculant et développant les valeurs de la marque. andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 8. Network, brand content et rich media les nouveaux véhicules de vos messages de marque andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 9. Le Richmédia fait converger lʼopinion de la marque et son audience Audience de masse 2.0 Le brand (plateformes collaboratives) content donne de lʼinterconnexion et Journalistes, de la crédibilité experts, artistes, Audience rézoteurs, qualifiée médiapeople/ (sites éditoriaux, blogeurs, médias partenariats en général média) Le Network de la marque Audience de donne du contenu prescription pertinent et de (RP on et off line) lʼexpérience avec la marque andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 10. Le Rich Media réconcilie émotionnel et rationnel Une technologie qui permet de créer sans limite des pages web très créatives et interactives Mêlant vidéos en streaming chapitrées, agrémentées de documents, et comportant des modules dʼinscription ou dʼachat Interactivité et personnalisation maximale de la relation avec le ou les publics sollicités. andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 11. Intégrer le contenu au coeur de la plateforme de communication Dans un contexte de forte concurrence de contenus éphémères, lʼenjeu consiste à créer des contenus pérennes, intégrés, à partir desquels la marque fait vivre son «expérience de marque». La publicité apparaît comme le relais naturel des contenus de qualité. andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 12. Network : réinventer les relations ʻavec les publicsʼ Les politiques de Relations Publiques se sont oubliées au contact de masse (échantillonnage, etc...) ou aux relations presse (fêtes, événements people...), négligeant autant de relais dʼimage, dʼaudience, quʼest une audience choisie La marque doit développer son propre network Une audience relais qualifiée qui va servir dʼambassade, sʼapproprier, incrémenter, amplifier son message Une véritable politique de connivence, entre media et marketing relationnel, afin de nourrir des axes de communication durables andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 13. Les marques deviennent média à leur tour Elles produisent des contenus protéiformes qui trouvent leur place naturelle là ou se trouve lʼaudience Interopérabilité de ces contenus qui peuvent être publiés et distribués sur les nouveaux supports : plateformes collaboratives (facebook, twitter, yoolink, ziki...), bloggosphère (blog, widget...), plateformes de diffusion de vidéos et de photos (FlickR, dailymotion, Youtube...), portails personnalisés (netvibes, symbaloo), sites médias, mobile... Elles développent leur propre audience (audiences de masse, qualifiée et de prescription) et fidélisent leur publics par la pertinence, la cohérence, et lʼanimation des contenus quʼelles andsowhat proposent a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 14. Une multitude dʼavantages Crée un maillage autour du contenu qui améliore l'accessibilité à la marque Favorise le référencement naturel sur les moteurs de recherche grâce à un contenu optimisé Donne matière à RP on line, relais des contenus dans les annuaires, les sites éditoriaux, les sites partenaires Ces dispositifs sont entièrement mesurés et optimisés en temps réel, dans un objectif de retour sur investissement. Ce retour dʼexpérience de lʼaudience en temps réel permet dʼajuster à tout moment le contenu de marque, et lʼopinion de andsowhat marque a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 15. Une agence new style On connaissait Andsowhat pour son adage One project=one team, avec du recrutement dʼéquipe sur mesure, intégrant compétence, réseau et affinité Voici un nouveau team dʼexpertise complémentaire, en amont dʼune nouvelle stratégie de création et de distribution de contenu, qui balaie la segmentation classique des métiers de la communication On ne résonne plus désormais Pub, Promo, RP, internet, mais bel et bien Contenu - Plateforme - Audience andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 16. Le chaînon manquant stratégie création de contenu nouveaux cohérence modèles cible économiques contenus agences médias vente création dʼespace Andsowhat dʼespaces régies développeurs analyse développements dʼaudience fonctionnels, animation vente de production contenu andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 17. Profils dʼexperts Patrice Snoeck, fondateur ancien directeur marketing de Nova 10 ans de conseil (BBDO,...) et de développement des idées, Expérience annonceur et grande distribution, productions événementielles et culturelles Annie Gourion, business partner ancienne directrice opérations spéciales / offre internet dʼM6 10 ans de défrichage et de développement de modèles économiques internet : Netbooster, Lycos Bertelsmann... Expérience vente dʼespace média classiques (radio, presse) andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010
  • 18. Contacts andsowhat 82 avenue Secrétan - PARIS Patrice Snoeck : 33 6 62 56 35 11 Annie Gourion : 33 6 48 06 43 22 33 9 52 97 47 20 andsowhat a v e c jeudi 4 novembre 2010