1. RICH
MEDIA
Brand content, Network de marque, partenariats...
Andsowhat aide les marques à devenir des médias
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jeudi 4 novembre 2010

2. Les marques hésitent encore entre
contenu et audience
Elles nʼont pas su développer avec les médias des
partenariats intelligents
Mutualiser les moyens pour développer des contenus
intéressants qui respectent le lecteur ou lʼauditeur est un
enjeu majeur pour les marques
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3. Lʼaudience ne vous a pas attendue
pour sʼinterconnecter
Facebook, Myspace, Youtube, Skyblog, ...
Les nouveaux médias ont fédéré des audiences qui vous
échappent
Vous pouvez aujourdʼhui vous les réapproprier
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4. Les moyens techniques ont
convergé et se sont standardisés
Le web 2.0 a généré des outils standardisés, collaboratifs,
agrégateurs dʼaudience
Le Rich Media fait converger lʼensemble des techniques
multimédia (vidéo, son, texte...), avec une fluidité et une
interactivité accrues
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5. Les rédactions sont plus que jamais
garantes de la pertinence du contenu
Elles restent incontournables sur la qualité et la légitimité des
contenus éditoriaux
Ceux émanant des internautes eux-mêmes ont il est vrai
montré leurs limites (intérêt, monétisation...)
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6. Exit la relation classique Marque >
Diffuseur
La publicité de masse a vécu son heure de gloire
Les espaces dʼexpression pour les marques sont coûteux.
La marque est conceptualisée à lʼextrême.
Le champ dʼexpression des marques est de facto très étroit.
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7. Cʼest son “contenu” qui crée
lʼexpérience avec la marque
La marque a lʼopportunité de réconcilier contenu et
contenant
Le contenu de marque ou brand content rayonne dans un
ensemble, se resitue au niveau de lʼexpérience et déploie à
partir dʼun concept un univers complet
Intégré à des carrefours dʼaudience dans le cadre de
partenariats éditoriaux / media, il touche un public ciblé en
véhiculant et développant les valeurs de la marque.
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8. Network, brand content et rich
media
les nouveaux véhicules de vos
messages de marque
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9. Le Richmédia fait converger lʼopinion
de la marque et son audience
Audience de
masse 2.0
Le brand (plateformes
collaboratives)
content
donne de
lʼinterconnexion et Journalistes,
de la crédibilité experts, artistes, Audience
rézoteurs, qualifiée
médiapeople/ (sites éditoriaux,
blogeurs, médias partenariats
en général média)
Le Network
de la
marque Audience de
donne du contenu prescription
pertinent et de (RP on et off line)
lʼexpérience avec
la marque
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10. Le Rich Media réconcilie émotionnel
et rationnel
Une technologie qui permet de créer sans limite des pages
web très créatives et interactives
Mêlant vidéos en streaming chapitrées, agrémentées de
documents, et comportant des modules dʼinscription ou
dʼachat
Interactivité et personnalisation maximale de la relation avec
le ou les publics sollicités.
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11. Intégrer le contenu au coeur de la
plateforme de communication
Dans un contexte de forte concurrence de contenus
éphémères, lʼenjeu consiste à créer des contenus pérennes,
intégrés, à partir desquels la marque fait vivre son
«expérience de marque».
La publicité apparaît comme le relais naturel des contenus de
qualité.
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12. Network : réinventer les relations
ʻavec les publicsʼ
Les politiques de Relations Publiques se sont oubliées au
contact de masse (échantillonnage, etc...) ou aux relations
presse (fêtes, événements people...), négligeant autant de
relais dʼimage, dʼaudience, quʼest une audience choisie
La marque doit développer son propre network
Une audience relais qualifiée qui va servir dʼambassade,
sʼapproprier, incrémenter, amplifier son message
Une véritable politique de connivence, entre media et
marketing relationnel, afin de nourrir des axes de
communication durables
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13. Les marques deviennent média à leur
tour
Elles produisent des contenus protéiformes qui trouvent leur
place naturelle là ou se trouve lʼaudience
Interopérabilité de ces contenus qui peuvent être publiés et
distribués sur les nouveaux supports : plateformes collaboratives
(facebook, twitter, yoolink, ziki...), bloggosphère (blog, widget...),
plateformes de diffusion de vidéos et de photos (FlickR,
dailymotion, Youtube...), portails personnalisés (netvibes,
symbaloo), sites médias, mobile...
Elles développent leur propre audience (audiences de masse,
qualifiée et de prescription) et fidélisent leur publics par la
pertinence, la cohérence, et lʼanimation des contenus quʼelles
andsowhat proposent
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14. Une multitude dʼavantages
Crée un maillage autour du contenu qui améliore
l'accessibilité à la marque
Favorise le référencement naturel sur les moteurs de
recherche grâce à un contenu optimisé
Donne matière à RP on line, relais des contenus dans les
annuaires, les sites éditoriaux, les sites partenaires
Ces dispositifs sont entièrement mesurés et optimisés en
temps réel, dans un objectif de retour sur investissement.
Ce retour dʼexpérience de lʼaudience en temps réel permet
dʼajuster à tout moment le contenu de marque, et lʼopinion de
andsowhat marque
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15. Une agence new style
On connaissait Andsowhat pour son adage
One project=one team, avec du recrutement dʼéquipe sur
mesure, intégrant compétence, réseau et affinité
Voici un nouveau team dʼexpertise complémentaire, en amont
dʼune nouvelle stratégie de création et de distribution de
contenu, qui balaie la segmentation classique des métiers de
la communication
On ne résonne plus désormais Pub, Promo, RP, internet, mais
bel et bien Contenu - Plateforme - Audience
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16. Le chaînon manquant
stratégie création de
contenu
nouveaux cohérence
modèles cible
économiques contenus
agences médias
vente création
dʼespace Andsowhat dʼespaces
régies développeurs
analyse développements
dʼaudience fonctionnels,
animation
vente de production
contenu
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17. Profils dʼexperts
Patrice Snoeck, fondateur
ancien directeur marketing de Nova
10 ans de conseil (BBDO,...) et de développement des idées,
Expérience annonceur et grande distribution, productions
événementielles et culturelles
Annie Gourion, business partner
ancienne directrice opérations spéciales / offre internet dʼM6
10 ans de défrichage et de développement de modèles
économiques internet : Netbooster, Lycos Bertelsmann...
Expérience vente dʼespace média classiques (radio, presse)
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18. Contacts
andsowhat
82 avenue Secrétan - PARIS
Patrice Snoeck : 33 6 62 56 35 11
Annie Gourion : 33 6 48 06 43 22
33 9 52 97 47 20
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