Les magazines créent une communauté engagée partageant des intérêts communs, avec des lecteurs considérés comme des leaders d'opinion qui font confiance à leur contenu. La publicité dans les magazines stimule les conversations autour des marques, influençant l'engagement et les comportements d'achat des lecteurs. Pour atteindre un public influent et générer des discussions sur une marque, les médias magazine représentent une plateforme efficace.

2. Making the
case for
magazine
media

3. Ma femme et la voisine
l’ont vu à la TV et elles
en parlent
6

4. Les magazines forment le cœur d’une communauté
de gens qui partagent les mêmes intérêts :
• Les lecteurs sont hautement impliqués dans leur magazine,
dans le sujet
• Ils constituent un public qualitatif de leaders d’opinion et
d’adeptes de la première heure
• Les lecteurs estiment que le contenu magazine est pertinent
et fiable
• Lire des magazines engendre action et achats
• Les lecteurs magazine sont très sociaux : ils ‘discutent’ de
marques et partagent beaucoup
Ne délie pas les langues ?

5. Les médias magazine fournissent
un public précieux

6. Des gens disposant d’un vaste réseau social, qui font régulièrement
des recommandations dans plusieurs catégories de produits
Catalyseurs de conversations =

7. La confiance dans les magazines

8. 65 %
a confiance
dans la publicité
magazine

9. La publicité magazine
stimule les
conversations au sujet
des marques

10. … et les sites Web de contenu aussi
Les marketeers touchent une cible hautement engagée
dans un environnement de première qualité

11. > 50 % des lecteurs magazine utilisent
les médias sociaux
Source : Experian, USA
Utilisation des médias sociaux (1)
Raisons :
67 % pour des coupons et réductions
42 % pour de l’information produit, y compris des
prévisualisations
13 % pour un meilleur service clientèle
Ils suivent plus souvent leurs marques
favorites

12. • sont plus ouverts aux opinions, critiques et
évaluations de leurs pairs au sein de leur
communauté
• se disent plus souvent d’accord avec l’affirmation
« I am more likely to purchase products I see used
or recommended by friends on social networking
websites »
• parlent à d’autres de sociétés et de produits qu’ils
apprécient
Source : Experian, USA
Utilisation des médias sociaux (2)
Les lecteurs magazine…

13. On ne fait pas
qu’en parler :
ACTION !!

14. Conversation, Engagement et Action

15. “In conclusion, if you want
to reach Influentials and get
your brand talked about,
there is no better place to
start than with magazine
brands.”
Stephanie Arlett, Carat, UK

16. Aperçu le plus complet au monde
de la recherche consacrée
aux médias magazine