Le document présente une étude approfondie sur la consommation et la perception des marques médias francophones en Belgique, réalisée auprès de 3170 individus. Il aborde les motivations des utilisateurs, les moments de lecture de magazines, ainsi que les expériences vécues lors de la consommation média. L'étude analyse également la portée et les typologies des médias, mettant en lumière les rôles variés que ces derniers jouent dans la vie quotidienne des consommateurs.

1. The Media Brands
1
The Magazine experience
Part of The Media Brands
IP presents

2. The Media Brands
2
Concept of the survey
« Another approach of the French-speaking media in Belgium »
 An extensive multimedia study
 A measurement of the consumption and the perception of the « Media Brands »
 A qualitative and quantitative approach of the French-speaking media brands
 Complementary survey to the audience measurement in the CIM-survey
How does every medium differentiate itself to meet the aspirations and sensibilities of individuals?

3. The Media Brands
Methodology
 3.170 French-speaking individuals between 12 - 64 years old
 Field : October - December 2011
 Sample rate = 1/993 (comparable with the sample rate of the CIM PMP survey)
 Reweighting following the ‘Golden standard’ of the CIM survey
 Research Bureau :
 Recruitment
 35% Face to Face and 65% online (≠ according to age profile)
 Self-completed questionnaire, CAWI / CASI
 8 F2F interviews per drop point (INS district)
 Quotas for age, gender, schooling level, province, type of housing
 1/7 of the interviews per day
 Notion of « media consumption »
 Duration analysis (time budget)
 Analysis in number of media moments (motivations, experience)
3
Which carriers?
French-speaking Radios
French-speaking TV
French-speaking Daily Press
French-speaking Magazines (excl. those with less than 5% reach)
Websites of all aforementioned carriers
Cinema

4. The Media Brands
4
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction
The Magazine experience

5. The Media Brands
5
Introduction
Reach of the media brands
The magazine experience Reach

6. The Media Brands
6
The brand RTL
"Group" RTBF
The brand
The brand CONTACT
The brand LE SOIR
The brand NOSTALGIE
The brand NRJ
The brand L'AVENIR
The brand AB
The brands SUD PRESSE
Top 10 of the media
brands in the South
Source : IP – Etude Marques Média .
Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag
Brand = print title + website
RTL brand = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be
Group RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure
FM, Classic 21, RTBF.be
Ciné-Télé-Revue (leading
magazine) is the third
media brand
in French-speaking Belgium
Reach of a media brand
ranking on RLP
The magazine experience Reach

7. The Media Brands

8. The Media Brands
8
The Magazine experience
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction

9. The Media Brands
9
1
Motivations
Why do we read a magazine?
The magazine experience Motivations
a. Motivations for each medium

10. The Media Brands
10
The concept of ‘media moment’
Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle
(q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)
A title A place A platformA moment
The magazine experience Motivations

11. The Media Brands
The motivations
11
To gain knowledge about products and brands
To inform myself
For the services (weather forecast, traffic,…)
To get advice (on cars, health, children, sciences, ...)
To communicate or to interact
For entertainment, to relax
For inspiration, to give me ideas
To educate myself, learn something new
Entertainment
Info
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
The magazine experience Motivations

12. The Media Brands
4 3 3 5 5 84 3 3
12 6 66 4 5
14
8 97
6 5
19
7
817
15 14
25
30 20
18
13
26
16
22
19
43
35
39
45
61
65
53
61
67
44
21 22
12
Magazines are used
for more motivations
than the other media
Total
The reasons of a media experience
% of the total number of media moments
Total of the
motivations
Entertainment
Info
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product
knowledge
Communication
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments média (n=16 392)
Motivations per moment :
1,40 1,61 1,80 1,59 1,56
The magazine experience Motivations

13. The Media Brands
0 25 50 75
Entertainment
Info
Services
Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
44
45
16
25
19
14
12
5
0 25 50 75
Affinities
13
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments média Presse magazine (n=897)
Total média Couleurs : Presse Magazine
Affinity
Magazines have a high
affinity on most of the
motivations
275
127
235
291
145
106
The magazine experience Motivations
The reasons of a media experience
% of the total number of media moments

14. The Media Brands
14
A medium used in an active way
with definite motivations

15. The Media Brands
15
Practical usefulness
2 1 5 3 4
5 4 2 3 1
5 1 2 4 3
4 5 1 2 3
4 5 3 1 2
5 4 3 1 2
5 4 3 1 2
4 5 2 3 1
Entertainment
Information
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
Rankings in affinity
Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments Media (n=16 392)
The magazine experience Motivations

16. The Media Brands
16
Inspiration
Advice Product knowledge
Magazines are number 1
on the 3 pillars of ‘practical usefulness’
The magazine experience Motivations

17. The Media Brands
17
The Magazine experience
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction

18. The Media Brands
18
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
The magazine experience The magazine moment

19. The Media Brands
19
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
a. When ?
The magazine experience The magazine moment

20. The Media Brands
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
20
The media moments during the day
Total number of media moments for every period of 2 hours
Consumption
along the day
Magazines are mostly
read between
12pm and 20pm
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
12:00
18:00 – 20:00
The magazine experience The magazine moment

21. The Media Brands
53%
48%
39%
63%
% morning % afternoon % evening
21
Magazines :
the medium of the
afternoon / evening
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h
Moment
of the day
The magazine experience The magazine moment
The media moments during the day
Total number of media moments for every period of 2 hours

22. The Media Brands
22
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
b. With whom ?
The magazine experience The magazine moment

23. The Media Brands
23
56% 45%
66%
34%
56%
32%
75%
24%
37%
62%
Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ».
Base : Tous les Moments média (n=16 392) En compagnie = en famille/couple/avec des amis, avec des collègues, avec d’autres
The company with which a media is consumed
% of the total number of media moments
Magazines :
a medium mostly
used alone
Alone Together with
other people
Company
The magazine experience The magazine moment

24. The Media Brands
24
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
c. Where ?
The magazine experience The magazine moment

25. The Media Brands
95%
79% 75%
51% 50%
Home Work School Public transportation Private transportation Elsewhere
25
The place of a media experience
% of the total number of media moments
Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? »
Base : Tous les Moments média (n=16 392)
Places of
consumption
Magazines are the
more used at home,
after TV
The magazine experience The magazine moment

26. The Media Brands
26
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
d. On which platform?
The magazine experience The magazine moment

27. The Media Brands
27
97%
2%
1%The platform used for a media experience
% of the total number of media moments– exclusive reading on PC
Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez indiquer pour chaque quart d’heure passé en compagnie d’un média, l’appareil ou le support que vous avez utilisé »
Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
Platform : paper
vs mobile
Paper
Smartphone, GSM,
iPod, PSP,…
Tablet
(iPad)
The evolution towards
mobile platform
consumption is only
beginning
The magazine experience The magazine moment

28. The Media Brands
28
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
e. Total of the magazine moments
The magazine experience The magazine moment

29. The Media Brands
39%
32%
17%
4%
8%
29
News & Pictures Weeklies
Women’s
Suppl. Féminins
Other monthlies
TV weeklies account for 39%
of the magazine moments
TV weeklies
Moments per titel
% of media moments on the magazine total
Total of the
magazine moments
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
The magazine experience The magazine moment

30. The Media Brands
30
A magazine moment, it’s…
The magazine moment - Conclusion
The magazine experience The magazine moment

31. The Media Brands
31
…a moment home, alone, in the end of
the afternoon, on a paper magazine

32. The Media Brands
32
The ‘magazine bubble’
Quality ‘me-time’

33. The Media Brands
33
The Magazine experience
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction

34. The Media Brands
34
3
The experience
Which experiences do we live when we read a magazine?

35. The Media Brands
The experience
35
SHARING : I shared a moment with my family
SHARING : I shared a moment with my friends
INVOLVEMENT : It inspired me, made me curious
INVOLVEMENT : It upset me, it irritated me
INVOLVEMENT : It has made me sad, uncertain or confused
INVOLVEMENT : I recognized myself in it
INVOLVEMENT : I felt involved
INVOLVEMENT : It inspired conversations with friends, family or colleagues
INFORMATION : It taught me something new
INFORMATION : It gave me credible information
OPINION : It allowed me to stay « up to date »
OPINION : It helped me to forge an opinion
OPINION : It allowed me to get to know the opinion of others
ACTIVATION : It has given me ideas, tips, useful advice
ACTIVATION : It prompted me to search for more information
ACTIVATION : It prompted me to gain more knowledge about a product or a service
ACTIVATION : It prompted me to buy something
ACCOMPANIMENT : It helped to fight boredom
ACCOMPANIMENT : It kept me company (fight loneliness)
ACCOMPANIMENT : It excited me, it gave me energy
RELAXATION : It helped me to have a good time
RELAXATION : It helped me to relax
RELAXATION : It helped me to forget about everything for a moment
 Sharing
 Involvement
 Information
 Opinion
 Activation
 Accompaniment
 Relaxation
For each « media moment » : « Which of these statements
describes at best your experience at that particular
moment ? »
The magazine experience The experience

36. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
24%
10%
4%
8%
24%
12%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
36
TV
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : The TV media moments (n=7 825)
A.I. : 105
A.I. : 164
A.I. : 115
Total media
TV
The media experience
Expression in % of the total number of media moments
A.I. = Affinity Index
A medium of sharing
and relaxation
The magazine experience The experience

37. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
21%
9%
4%
14%
25%
5%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
37
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : The Radio Media Moments (n=4 119)
The media experience
Expression in % of the total number of media moments
A.I. : 120 A.I. : 159
Total media
Radio
Radio
A.I. = Affinity Index
A medium of relaxation
and accompaniment
The magazine experience The experience

38. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
41%
18%
6%
4%
9%
2%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
38
Daily Press
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : the daily press media moments (n=1 235)
A.I. : 169
A.I. : 123
A.I. : 155
A.I. : 157
Total media
Daily Press
The media experience
Expression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Involvement, information
and opinion
The magazine experience The experience

39. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
35%
17%
8%
4%
11%
1%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
39
Media Websites
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : The Media Websites media moments (n=2 315)
A.I. : 155
A.I. : 142
A.I. : 133
Total media
Media websites
The media experience
Expression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Opinion and activation
The magazine experience The experience

40. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
30%
17%
10%
5%
17%
1%
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
40
Magazines
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : the magazine media moments (n=897)
A.I. : 193
A.I. : 140
A.I. : 113
Total media
Magazines
The media experience
Expression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Strong on opinion and
information , magazines
are also the most
« activating » medium
The magazine experience The experience

41. The Media Brands
41
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)
A.I. : 193
Activation
Total média
Presse Mag.
Zoom on the
activation
30%
17%
10%
5%
17%
1%
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience The experience

42. The Media Brands
42
78
84
123
155
193
Magazine press : the
best affinity on
activation
Activation
Zoom on the
activation
The magazine experience The experience
The media experience
Affinity vs total media

43. The Media Brands
Experience map
43
Factor analysis of the media moments
Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Tous les Moments Média (n=16 392)
Moment with family
Moment with
friends
made me curious
upset me
made me sad or
confused
recognized myself
felt involved
inspired
conversations
learned smthing
new
credible info
up to date
forge an opinion
know other's
opinions
gives me ideas
search for more
info
knowledge about a
product
buy something
fight boredom
fight loneliness
gives me energy
to have a good
time
relax
tout oublier
Magazines : the most
activating media
SHARING
The magazine experience The experience

44. The Media Brands
44
% of the magazine moments
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Total moments média (n=16 392)
Magazines are 2 times less
irritating/confusing
than other media
2.8%
3.3%
1,6% 1.5%
it made me sad or
confused
it upset me
Less experienced moments in a magazine
Total media
Magazines
The magazine experience The experience

45. The Media Brands
45
ExperienceMotivations vs
Did the experience meet the expectations ?
The magazine experience The experience

46. The Media Brands
46
Emotions vs Motivations
The promise is fulfilled
Motivations Experience
Prompted me to
seek more info
Prompted me to buy
ideas, tips, useful advice
Prompted me to gain more
knowledge about a product
Inspiration
Advice
Product Knowledge
aff. 193
A process leading to the buying act

47. The Media Brands
47
Which experiences do we live in a magazine?
Experience - Conclusion
The magazine experience The experience

48. The Media Brands
48
We live positive experiences
that lead us to activation

49. The Media Brands
49
The Magazine experience
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction

50. The Media Brands
50
4
Perception
Which personalities do we attribute to magazines ?

51. The Media Brands
Personalities
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
51
FAMILY
Accessible
Likeable
Family
PROFESSIONAL
Serious
Credible
Professional
MORALIZING
Moralizing
Pretentious
Annoying
Old-fashioned
REBELLIOUS
Confusing
Rebellious
Aggressive
DYNAMIC
Exciting
Dynamic
TRENDY
Trendy
Original
FUN
Fun
Cool
ATTRACTIVE
Inspiring
Elegant
Passionnate
Attractive
Sentimental
PROXIMITY
Proximity
Warm
Friendly
The magazine experience Perception

52. The Media Brands
Aff. : 127
52
Magazines
Total média
Magazines
Aff. : 122
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine (n=3 170)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au total média
Magazines are seen as
more trendy and
attractive than the other
media
The magazine experience Perception
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL

53. The Media Brands
53
TV magazines
The magazine experience Perception

54. The Media Brands
54
TV Magazines
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
This family of title shows two
main sides :
Family – closeness
And fun
54
Aff. : 152
Aff. : 159
Aff. : 156
Total Magazines
TV Mag South
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné Télé Revue (n=864), de Télé Star (n=265) et de Télépro (n=342)
The magazine experience Perception
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL

55. The Media Brands
Sél. : 145
Sél. : 154
Sél. : 143
55
Télé Star
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
55
Total Magazines
Télé Star
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télé Star (n=265)
Télé Star is seen as a close
family magazine but is also
fun
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

56. The Media Brands
Sél. : 133
Sél. : 133
Sél. : 148
56
Télépro
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
56
Total Magazines
Télépro
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télépro (n=342)
Télépro has the same kind
of personality as the other
TV titles
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

57. The Media Brands
Sél. : 178
Sél. : 189
Sél. : 175
Sél. : 115Sél. : 125
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
57
Ciné-Télé-Revue
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
57
Total Magazines
Ciné-Télé-Revue
Ciné-Télé-Revue, the
leader, has the same two
aspects but is also seen
as trendy and dynamic
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné-Télé-Revue (n=864)
The magazine experience Perception

58. The Media Brands
58
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
RTL-TVI
& TV magazines
RTL TVI
Source : IP – Etude Marques Média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1x/semaine BEL RTL (n=843), le Site de RTL TVI (n=188), le Site de BEL RTL (n=92), le Site de RTL.be (n=287), le Site de RTLinfo.be (n=288), RTL TVI (n=2212), Club
RTL (n=1094) et Plug RTL (n=739)
TV Mag South
FAMILIAL
Accessible
Sympathique
Familial
PROFESSIONNEL
Sérieux
Crédible
Professionnel
DYNAMIQUE
Excitant
Dynamique
TENDANCE
Tendance
Original
AMUSANT
Amusant
Cool
PROCHE
Proche
Chaleureux
Amical
L’image d’une marque média
expression en % profil
RTL TVI (leading TV
channel) and the TV
Magazines have very close
personalities
The magazine experience Perception

59. The Media Brands
59
News magazines
The magazine experience Perception

60. The Media Brands
60
News magazines
(Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match,
Public, Sport/Foot Magazine)
Total Magazines
Magazines d’actualité
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141), de Le Vif L’Express (n=253), de Moustique (n=258), de Paris Match (n=140), de Public (n=120) et de Sport/Foot
Magazine (n=142)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média Sél. : 109
Sél. : 160
News magazines are seen
as rebellious (confus, rebelles,
agressifs)
And more professional than
other magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

61. The Media Brands
61
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Moustique (n=258)
Moustique
Sél. : 140
Sél. : 136
Sél. : 134
Sél. : 163
Sél. : 134
Sél. : 124
Sél. : 117
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
A hybrid magazine between a
TV magazine and a news :
familial, proche, amusant et
dynamique, il est aussi
rebelle, moralisateur et
professionnel.
Total Magazines
Moustique
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

62. The Media Brands
62
Sél. : 111
Le Soir Magazine
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Soir Magazine
Un magazine considéré
comme plutôt professionnel
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

63. The Media Brands
63
Sél. : 147
Sél. : 179
Sél. : 218
Le Vif l’Express
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Vif L’Express (n=253)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Vif l’Express
Un magazine considéré
comme très
professionnel, avec un
côté rebelle
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

64. The Media Brands
64
Sport/Foot Magazine
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Sport/Foot Magazine (n=142)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Sport/Foot
Magazine
Sél. : 114
Sél. : 143
Sél. : 135
Sél. : 114
Un magazine à la
personnalité dynamique
et plutôt professionnelle
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

65. The Media Brands
65
Paris Match
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Paris Match (n=140)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Paris Match Sél. : 114
Sél. : 112Sél. : 120
Sél. : 145
Sél. : 111
Proche de la moyenne
des magazines,
légèrement plus
professionnel, tendance
et dynamique
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

66. The Media Brands
66
Sél. : 206Sél. : 228
Public
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Public (n=120)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Public
Une personnalité atypique
qui le place comme le
magazine le plus amusant
et le plus rebelle
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

67. The Media Brands
67
Les magazines auto & loisirs
The magazine experience Perception

68. The Media Brands
68
Le Moniteur Automobile
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Moniteur Automobile (n=112)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Moniteur
Automobile
Sél. : 125
Sél. : 139
Sél. : 178
Le Moniteur est vu
comme un magazine
dynamique et
professionnel
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

69. The Media Brands
69
Touring Explorer
Sél. : 130
Touring Explorer
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Touring Explorer (n=136)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Touring explorer ressort
comme un magazine très
professionnel
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

70. The Media Brands
70
Les magazines féminins
Remarque : Marie-Claire n<50
The magazine experience Perception

71. The Media Brands
71
Les féminins
(Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle,
Psychologies Magazine, Top Santé)
Sél. : 116
Sél. : 132
Sél. : 111
Sél. : 123Sél. : 116
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325), de Flair (n=295), de Weekend Le Vif L’Express (n=159), de Gael (n=89), de Elle Belgique (n=57), de
Psychologies Magazine (n=80) et de Top Santé (n=168)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Les féminins sont
séduisants, tendance,
dynamiques
Total Magazines
Féminins
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

72. The Media Brands
72
Sél. : 177
Sél. : 174
Sél. : 147
Sél. : 130
Sél. : 152Sél. : 143
Flair l’Hebdo
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Flair (n=295)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Flair l’Hebdo
Un profil très dynamique,
amusant et séduisant,
également vu comme
familial et proche
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

73. The Media Brands
73
Femmes
d’Aujourd’hui
Sél. : 172
Sél. : 114
Sél. : 159
Sél. : 121
Femmes d’Aujourd’hui
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Un profil également très
familial et proche, avec un
côté séduisant & amusant
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

74. The Media Brands
74
Sél. : 122
Weekend Le Vif l’Express
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Weekend Le Vif L’Express (n=159)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Weekend Le Vif
l’Express
Une personnalité peu
affirmée avec un léger
côté rebelle
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

75. The Media Brands
75
Sél. : 163
Sél. : 164Sél. : 136
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Elle Belgique (n=57)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Elle Belgique
Total Magazines
Elle Belgique
Un magazine très
tendance, dynamique
et séduisant
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

76. The Media Brands
76
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Psychologies Magazine (n=80)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Psychologies
Magazine
Sél. : 113
Sél. : 169
Sél. : 147
Sél. : 262
Sél. : 165
Total Magazines
Psychologies magazine
Le magazine le plus
séduisant mais aussi le
plus moralisateur, vu
comme dynamique et
professionnel
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

77. The Media Brands
77
Sél. : 111
Sél. : 110
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Gael (n=89)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Gael
Total Magazines
Gael
Légèrement sélectif sur
tendance et amusant,
Gael n’a pas une
personnalité très affirmée
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

78. The Media Brands
78
Top Santé
Sél. : 127
Sél. : 167
Sél. : 128
Sél. : 140
Sél. : 118Sél. : 152
Sél. : 111
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Top Santé (n=168)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Top Santé a une
personnalité très riche : proche,
familial, séduisant et
professionnel, c’est aussi le
magazine le plus dynamique
Total Magazines
Top Santé
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception

79. The Media Brands
79
Top 3 of the magazines for each personality
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous,
assez bien cette marque ». 22 magazines ont été étudiés
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine
L’image d’une marque média
Diamètre de la bulle : % profil de chaque support =100%
Ciné Télé
Revue
Ciné Télé
Revue
Psychologies Public Elle Top Santé Public Psychologies Le Vif
Femmes
d’auj.
Flair Elle
Ciné Télé
Revue Flair Psychologies Le Vif Le Vif Le Moniteur
Family Close Attractive Fun Trendy Dynamic Rebellious Moralizing Professional
Télépro Femmes
d’auj.
Top Santé Flair Flair Moustique La Libre
Essentielle
Top SantéTop Santé
The magazine experience Perception

80. The Media Brands
80
Which perception do we have of magazines?
Perception - Conclusion
The magazine experience Perception

81. The Media Brands
81
Magazines have rich and definite personalities,
with which brands can resonate

82. The Media Brands
82
The Magazine experience
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction

83. The Media Brands
83
5
Satisfaction
Has the experience been satisfactory?

84. The Media Brands
Satisfaction
The satisfaction felt during a media experience
Expression on a scale from 1 to 10
Magazines benefit
from the highest
satisfaction of the
« paid-for » media
8/10
7,8/10
6,9/10
The magazine experience Satisfaction
Source : IP – Etude Marques Media – Q9 : « Indiquez à quel degré vous avez trouvé ce que vous cherchiez ».
Base : Tous les Moments Media (n=16 392)

85. The Media Brands
85
The Magazine experience
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction

86. The Media Brands
86
6
Typology of shoppers
Which type of shoppers are the magazine readers?

87. The Media Brands
87
Basic
Brand
Lover
Brand
Believer
Yin Yang
Low
Interest
The brand
because of its
intrinsic quality
The brand to
distinct from the
crowd
The price is the
most important
criterion
Budgetary control
but also impulsive
purchases
Total lack of
interest for the act
of purchasing
The
shoppers
types
The magazine experience Shoppers typology

88. The Media Brands
20
9
46
14 11
28
14
41
6
11
Magazines
88
Source : IP – Etude Marques média – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».
Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Magazines
% of the readership RLP 12-64 years
Brand
Lover
Brand
Believer
Yin
Yang
Low
Interest
FMCGDURABLE
Pop. tot Couleurs: Magazines
Magazines are read by
yin yang shoppers and
brand believers
The Yin Yang Shoppers like
shoppingand think that
advertising is useful
Low interest Shoppers see ads as
unusefuland
irritating
Brand Believers believe in the
brands’ quality
aff. 115
aff. 110
aff. 111
aff. 108
Basic
The magazine experience Shoppers typology

89. The Media Brands
88
86
85
79
79
116
109
107
104
95
105
103
101
101
101
113
111
108
104
104
Affinity vs total media
89
basic
brand
lover
Brand
believer
Yin
Yang
Low
interest
Readers of magazine are
involved consumers (very few
are low interest)
Rankings shoppers
Base : Moyenne des profils FMCG + Durables
101
101
101
97
97
The magazine experience Shoppers typology

90. The Media Brands
TV Magazines
90
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».
Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro
29
17
39
6
10
22
11
44
14
9
FMCG
DURABLE
Pop. tot Couleurs: TV Mag South
TV magazines attracts
rational shoppers(Basic &
Brand believers) and Yin
yang shoppers
Basic
Brand
Lover
Brand
Believer
Yin
Yang
Low
Interest
aff. 129
aff. 121 aff. 113
aff. 109
aff. 107
The magazine experience Shoppers typology
% of the readership RLP 12-64 years

91. The Media Brands
Top Santé
91
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».
Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé
23 24
42
7
3
18
14
45
18
4
basic
brand
lover
Brand
believer
Yin
Yang
Low
interest
FMCG
DURABLE Pop. tot Couleurs: Top Sante
Top Santé has a high
affinity on Yin yang and
Brand believers and is read
by very few Low interest
aff. 196
aff. 180
aff. 126
aff. 146
The magazine experience Shoppers typology
% of the readership RLP 12-64 years

92. The Media Brands
92
The Magazine experience
General conclusions

93. The Media Brands
93
Are read for numerous motivations
Magazines
Conclusions

94. The Media Brands
94
Magazines
Conclusions
N°1 on the motivations of «practical
usefulness » : inspiration, advice,
knowledge about products and brands

95. The Media Brands
95
Magazines
Conclusions
The magazine moment
is unique quality time

96. The Media Brands
96
Magazines
Conclusions
The best medium to lead to activation
aff. 193

97. The Media Brands
97
Magazines
Conclusions
A medium seen as trendy and attractive

98. The Media Brands
98
Magazines
Conclusions
A high satisfaction

99. The Media Brands
99
Involved consumers,
Lovers of brands and « pleasure » shopping
Magazines
Yin
Yang
Brand
believer
Conclusions

100. The Media Brands
100
IP Press Magazines
is the third most powerful brand in the South
accounts for 39% of the magazine moments
is the most dynamic magazine and has a very rich personality
(close, professional, attractive)
is seen as a very professional magazine

101. The Media Brands
101
Thank you for your attention