Prouver au marché publicitaire que le presse ça marche ! C’est le pari réussi de l’ACPM qui a dans le cadre de sa stratégie de reconquête, développé un programme d’expertise, “La Preuve”, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
“La Preuve” a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l’ACPM et à leurs régies qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études. Des sources internationales ont également été reprises pour l’intérêt de leurs arguments. Le document sera mis à jour régulièrement.
Dans le cadre de l’ACPM, un programme d'expertise de la presse appelé "La Preuve" a été développé au service du marché publicitaire, en rassemblant notamment dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...Romain Fonnier
-Quelle complémentarité pour le printet le digital?
-Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs?
-Quelles sont les perspectives à terme?
-Quels bénéfices pour les annonceurs?
Social TV : quel impact des stratégies sur l'engagement des téléspectateurs f...lucieluke
Ce mémoire de fin d'études s'est penché sur l'impact des stratégies de Social TV sur l'engagement des téléspectateurs français en 2013 au travers de 8 interviews de professionnels (France Télévisions, Darewin, D8, CSA, NPA Conseil, etc).
#DemainLaPresse La Preuve, l’argumentaire pour investir en presse!
Dans le cadre de son Think Tank et de sa stratégie de reconquête, l'ACPM a développé un programme d'expertise, La Preuve, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
La Preuve a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l'ACPM qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études.
Des sources internationales ont également été reprises pour l'intérêt de leurs arguments.
Prouver au marché publicitaire que le presse ça marche ! C’est le pari réussi de l’ACPM qui a dans le cadre de sa stratégie de reconquête, développé un programme d’expertise, “La Preuve”, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
“La Preuve” a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l’ACPM et à leurs régies qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études. Des sources internationales ont également été reprises pour l’intérêt de leurs arguments. Le document sera mis à jour régulièrement.
Dans le cadre de l’ACPM, un programme d'expertise de la presse appelé "La Preuve" a été développé au service du marché publicitaire, en rassemblant notamment dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...Romain Fonnier
-Quelle complémentarité pour le printet le digital?
-Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs?
-Quelles sont les perspectives à terme?
-Quels bénéfices pour les annonceurs?
Social TV : quel impact des stratégies sur l'engagement des téléspectateurs f...lucieluke
Ce mémoire de fin d'études s'est penché sur l'impact des stratégies de Social TV sur l'engagement des téléspectateurs français en 2013 au travers de 8 interviews de professionnels (France Télévisions, Darewin, D8, CSA, NPA Conseil, etc).
#DemainLaPresse La Preuve, l’argumentaire pour investir en presse!
Dans le cadre de son Think Tank et de sa stratégie de reconquête, l'ACPM a développé un programme d'expertise, La Preuve, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
La Preuve a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l'ACPM qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études.
Des sources internationales ont également été reprises pour l'intérêt de leurs arguments.
TV Participative ou Social TV en 2014 - Commission prospective du CSAPhilippe KHATTOU
Cette étude présente les évolutions des équipements et des usages qui caractérisent ce phénomène ainsi qu'un état des lieux de la télévision participative en 2014. Trois points d'attention sont également examinés : l'audience et la monétisation, les évolutions des applications liées à la télévision participative et les données personnelles.
=> http://www.french-socialtv.com/television-participative-ou-social-tv-vue-par-csa-equipements-usages-points-attention/
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/La-television-participative-ou-television-sociale-en-2014
Le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) a confié à l’institut QualiQuanti la réalisation d’une étude qualitative sur les nouveaux usages induits par le développement des équipements numériques permettant une connexion à internet depuis la télévision. Cette étude analyse également la perception par les consommateurs de l’ensemble des nouveaux services associés à ces téléviseurs connectés.
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
Les pratiques culturelles des français et leurs usages numériques par BVA / S...Philippe KHATTOU
Réalisée par Internet auprès de 1297 Français âgés de 18 ans et plus, la vague de décembre du baromètre de l’Innovation s’est intéressée à la question des pratiques
culturelles des Français et de la convergence, aujourd'hui ou à l’avenir, de ces pratiques avec le numérique. De nombreuses questions se posent notamment sur
l’évolutions des modes de consommation des médias : dans quelle mesure le numérique et l’Internet offrent-t-ils des solutions de substitution à la TV, au DVD, au
cinéma ? Dans quelle mesure les Français ont-ils recours à des solutions s’appuyant sur les outils numériques pour regarder des films, des séries, lire des livres, écouter
de la musique ou consulter des journaux ? La transposition numérique de pratiques culturelles in situ (musées, expositions, concerts, conférences) recueillerait-elle d’un
intérêt ?
http://snptv.org/etudes/veille.php?id=903
La Preuve, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
La Preuve a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l'ACPM qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études.
La Preuve 2020 est disponible
Trends in Instore Communicatie. Door Ealse WoudaEalse Wouda
Deze presentatie handelt over de trends in Instore Communicatie. Instore Communicatie in de retail verandert drastisch. Digitalisering binnen de retail is binnen enkele jaren gewoongoed. Door: Ealse Wouda
Belgian magazines publish 488 titles that sell over 175 million copies per year to more than 1.5 million subscribers. Belgians read magazines frequently, buying at least one per week. While print magazine readership remains strong, digital editions are growing rapidly. Seven percent of UK tablet owners have read a digital magazine on their tablet in 2013, and total digital edition circulations grew 259% in 2012 in the UK. Magazines also have a significant online presence, with 55% of the top 50 highest grossing apps on Apple Newsstand being magazines, and the top 41 digital magazine titles having over 19 million followers on Twitter combined.
This document discusses the connection between brands and consumers. It begins by outlining the agenda and then discusses various topics:
1. It presents some introductory figures on brand perception research, including the number of interviews conducted, interview duration, number of brands investigated, and awareness levels.
2. It outlines the brand connection model, which measures consumer evolution and brand strength across three stages: discovery, engagement, and action.
3. It provides some example results, including mappings of touchpoint interactions and their effects on different brand factors. It shows how media investments can increase awareness, resilience, and consumer involvement.
4. Finally, it discusses using the model to analyze specific brands, categories, and dem
TV Participative ou Social TV en 2014 - Commission prospective du CSAPhilippe KHATTOU
Cette étude présente les évolutions des équipements et des usages qui caractérisent ce phénomène ainsi qu'un état des lieux de la télévision participative en 2014. Trois points d'attention sont également examinés : l'audience et la monétisation, les évolutions des applications liées à la télévision participative et les données personnelles.
=> http://www.french-socialtv.com/television-participative-ou-social-tv-vue-par-csa-equipements-usages-points-attention/
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/La-television-participative-ou-television-sociale-en-2014
Le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) a confié à l’institut QualiQuanti la réalisation d’une étude qualitative sur les nouveaux usages induits par le développement des équipements numériques permettant une connexion à internet depuis la télévision. Cette étude analyse également la perception par les consommateurs de l’ensemble des nouveaux services associés à ces téléviseurs connectés.
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
Les pratiques culturelles des français et leurs usages numériques par BVA / S...Philippe KHATTOU
Réalisée par Internet auprès de 1297 Français âgés de 18 ans et plus, la vague de décembre du baromètre de l’Innovation s’est intéressée à la question des pratiques
culturelles des Français et de la convergence, aujourd'hui ou à l’avenir, de ces pratiques avec le numérique. De nombreuses questions se posent notamment sur
l’évolutions des modes de consommation des médias : dans quelle mesure le numérique et l’Internet offrent-t-ils des solutions de substitution à la TV, au DVD, au
cinéma ? Dans quelle mesure les Français ont-ils recours à des solutions s’appuyant sur les outils numériques pour regarder des films, des séries, lire des livres, écouter
de la musique ou consulter des journaux ? La transposition numérique de pratiques culturelles in situ (musées, expositions, concerts, conférences) recueillerait-elle d’un
intérêt ?
http://snptv.org/etudes/veille.php?id=903
La Preuve, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
La Preuve a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l'ACPM qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études.
La Preuve 2020 est disponible
Trends in Instore Communicatie. Door Ealse WoudaEalse Wouda
Deze presentatie handelt over de trends in Instore Communicatie. Instore Communicatie in de retail verandert drastisch. Digitalisering binnen de retail is binnen enkele jaren gewoongoed. Door: Ealse Wouda
Belgian magazines publish 488 titles that sell over 175 million copies per year to more than 1.5 million subscribers. Belgians read magazines frequently, buying at least one per week. While print magazine readership remains strong, digital editions are growing rapidly. Seven percent of UK tablet owners have read a digital magazine on their tablet in 2013, and total digital edition circulations grew 259% in 2012 in the UK. Magazines also have a significant online presence, with 55% of the top 50 highest grossing apps on Apple Newsstand being magazines, and the top 41 digital magazine titles having over 19 million followers on Twitter combined.
This document discusses the connection between brands and consumers. It begins by outlining the agenda and then discusses various topics:
1. It presents some introductory figures on brand perception research, including the number of interviews conducted, interview duration, number of brands investigated, and awareness levels.
2. It outlines the brand connection model, which measures consumer evolution and brand strength across three stages: discovery, engagement, and action.
3. It provides some example results, including mappings of touchpoint interactions and their effects on different brand factors. It shows how media investments can increase awareness, resilience, and consumer involvement.
4. Finally, it discusses using the model to analyze specific brands, categories, and dem
Door de digitale netwerkeconomie van marketing naar contentmarketing. Nog steeds vanuit een heldere positionering met propositie, effectiever met een goede planning. Met prakitische adviezen over de uitvoering.
Deze presentatie werd onder meer gegeven bij Business Open Leeuwenbergh op 10-12-2014.
Meer weten? Bezoek onze website of neem gerust contact met ons op:
www.springmarketing.nl
info@springmarketing.nl
06 29 14 20 00
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J MediaTest
Presentatie gegeven door Petra Schuttel tijdens de MediaTest ontbijtsessie van 24-08-2011 "Een stap verder met je relatiemedia"
Presentatie: What's appening?
Keuzes in multimediaal uitgaven
Petra Schuttel van G+J Corporate Media
Customer publishing builds trust through editorial content that engages consumers and drives loyalty. APA promotes best practices in this growing industry where brands use magazines, websites, and other media to publish content for marketing effect. Asos.com successfully launched a magazine in 2006 to showcase products, drive traffic, and increase sales. Research showed it was most effective targeting active customers, so it focused on loyalty while a smaller supplement targeted new customers. It drove response, sales, and brand metrics. Asos expanded the magazine digitally and for its menswear customers.
Congrès 2016 : impact des Médias sociaux dans votre stratégie de communicationMatière Grise
Intervention auprès des publics de la filière congrès dans le cadre de la welcome attitude : sensibilisation aux médias sociaux et impact dans votre stratégie de communication digitale.
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...Alexis Fillon
Mémoire de recherche appliquée - La Social TV
Rédigé par Alexis FILLON - Master Communication Digitale & Community Management - INSEEC Bordeaux promotion 2014
Ce mémoire de recherche appliquée aborde la mutation du marché télévisuel vers un modèle incorporant de plus en plus d’éléments provenant du web et des médias sociaux : c’est ce qu’on appelle la Social TV. L’engagement, indicateur clé de succès sur des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, devient une métrique tout aussi importante que les chiffres d’audience pour l’ensemble de l’écosystème de la télévision : chaînes de télévision, annonceurs, agences, entreprises de statistiques... La question que nous nous poserons est la suivante : comment les acteurs du marché télévisuel peuvent-ils augmenter l’engagement des téléspectateurs auprès de leurs contenus alors que ces derniers modifient progressivement leurs habitudes de consommation des médias et que les moyens de socialisation sont nombreux et en constante évolution ?
Nous verrons la complémentarité entre web et télévision, ainsi qu’une présentation et analyse des éléments à connaître pour aborder sereinement la Social TV et son intégration au sein de divers contenus télévisuels. Ces bonnes pratiques seront également discutées avec des professionnels du secteur qui nous donneront leur vision du marché agrémentée d’exemples parlants pour illustrer les pratiques de Social TV en France. Enfin, nous rentrerons au coeur de ce concept sur des thèmes liés à la stratégie, à l’analytique et à la publicité au travers de cas concrets (application 6play, télé-crochet « The Voice ») avant d’apporter des éléments de réponse sur l’avenir de la Social TV à court terme.
Cette présentation vous permettra de vous familiariser avec les principaux réseaux sociaux actuels utilisés dans le cadre de campagne de communication : facebook et twitter.
Les réseaux sociaux sont devenus un outil indispensable pour communiquer auprès de ses clients fidèles et toucher des clients potentiels. La diffusion de contenus gratuits et de manière instantanée à des millions d'internautes, fait des réseaux sociaux, une véritable mine d'or pour celles et ceux qui sauront bien les exploiter.
C'est dans cet objectif que j'ai réalisé pour vous cette courte présentation qui vous aidera à comprendre le fonctionnement et l'utilité des réseaux sociaux dans le but de rendre le plus efficace possible vos campagnes de communication.
N'hésitez pas à commenter ! ;)
Vous souhaitez associer votre image à l'optimisme? Découvrez nos offres et développons ensemble votre participation à notre mouvement : sponsoring, partenariats, soutiens, à chacun son investissement !
Slides 2015 2016 - social media club franceSMCFrance
Une année d’échanges entre professionnels au Social Media Club vous est proposée dans ce recueil, dont nous sommes très fiers. Ce cahier vous propose de vous replonger dans les tendances qui ont animé les professionnels du numérique et des social médias de septembre 2015 à juin 2016. Nous avons observé les bonnes pratiques, laissé de côté les moins bonnes, décrypté la mise en place de standards chez les professionnels autour de ces nouveaux métiers et leurs évolutions rapides, trop rapides, insaisissables, toujours en cours. Pour en savoir plus sur le SMC, nous contacter : http://socialmediaclub.fr/
Second écran : l'interactivité, nouvel eldorado pour l'industrie télévisuellePaul Sonilhac
Ce mémoire de fin d'études s'est penché l'impact du multi-écrans et du développement de l'interactivité sur l'engagement des téléspectateurs français en 2013.
Speaker slides from the Innovation in Media 2021 Deep Dive webinar. John Wilpers, Senior Director and Juan Señor, President at Innovation Media Consulting draw on 12 months of research plus their extensive media consulting experience to present their findings on the latest Report.
Print & Offbeat: Our annual dose of human genius and imagination
From DIY sanitary pads and pages built of sand to take-away flower seeds on billboards, soundproof posters, “audio” print ads, 4G speed tests in print and more.
Extract from the Innovation in Media 2020-21 World Report
Authentic empathy: how marketers should respond to covid-19magazinemediaBE
This document discusses how marketers should respond to COVID-19. It finds that people expect brands to help if possible, such as by looking after employees or making donations. Advertising that clearly shows how a brand is helping resonates best. Business as usual ads are acceptable if they do not try to exploit the crisis. The document also notes that humor in ads is still appreciated by many. Looking forward, marketers should plan for long term recovery through continued customer connections, brand investment, and new opportunities arising from changes to normal routines.
The eurobest Awards set the European benchmark for creative and effective marketing communications. Eurobest juries come together to find common ground in their quest to reward great ideas from this dynamic continent.
Attention Pays: Optimising for Profit answers questions like: What is the gap in investment across the market? What are optimum levels of investment for advertisers? How well do magazines perform on profit ROI?
- Magazines provide high profit ROI, especially for beauty and finance brands, but receive only 3% of ad spending despite strong performance.
- Analysis showed magazines were the top performer on channel profit ROI for beauty brands, driving 164% improvement, and increased profit ROI 68% for finance brands.
- Increasing magazine investment across all markets by £220 million, or taking spending back to 2015 levels, could deliver optimal profit ROI across categories.
- Magazines work well in combination with other channels like TV and online video, driving uplifts of 34-44% on business metrics. They are particularly effective for customer acquisition.
- The conclusion is that advertisers could optimize campaign profit ROI by rebalancing media mixes
Big mag: the unique value of magazine brands magnifymagazinemediaBE
Presentation by Nancy Detrixhe from MMA in the Netherlands at MAGnify 2019. BIG MAG is a research by MMA and Blauw Research into the unique value of magazine brands in this digital era.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
The big idea was for four publishers who are usually fierce competitors to work together for the first time on a piece of research to support their medium. In a world where print was being dropped from motoring campaign schedules altogether, conversations about which magazines to use were becoming redundant. Sales and insight teams from across all four publishers worked together to draw up a brief for research to:
• Demonstrate role and influence of motoring magazines in car purchasing journey.
• Demonstrate the role of motoring magazines in building brand awareness and consideration.
• Demonstrate how advertising within motoring magazines amplifies editorial content.
Earlier this year Adam Smith, Group M UK, openly contested the positive impact of the massive switch to digital media in an interview in The Guardian. We invited Steve Goodman from the same media agency to talk about their re-evaluation of magazine media as an advertising medium.
How does our brain react to advertising stimuli? Not always the way we would expect it to, according to research by the french attention research specials Impact Mémoire. Bruno Poyet and Benoît Bochu explain
Key conclusions from the report: We have become focused on efficiency rather than effectiveness. Programmatic practices have led to an emphasis on delivery costs and rapid results. Context presents untapped value that delivers business outcomes. Industry headlines about brand safety mean now is the moment to re-evaluate context, look at the evidence and provide an argument for re-investment in high quality environments such as published media.
All media is in a battle for attention and multi-media consumption has become the norm. Consumers are, however, still prepared to give published media their undivided attention, they see the value that advertisers are perhaps neglecting to fully exploit.
Dit zijn resultaten van een onderzoek dat Sanoma in Nederland uitvoerde in samenwerking met IPG Mediabrands. Eerder dit jaar publiceerden beide partijen al hun ‘Vertrouwen in media’-onderzoek. Deze ondervraging van ruim 600 lezers van magazines naar hoe zij over het medium denken, is hierop een vervolg. Dat levert interessante feiten op over de waardering en het gebruik van magazines.
Lezers zien magazines/ tijdschriften nog altijd als een ontspannen moment en een cadeautje voor zichzelf. Ruim 50% vindt magazines wél een medium van deze tijd. Ongeveer een derde van de lezers zegt de adverteerders in hun favoriete magazine te vertrouwen. Een ruime meerderheid hoopt dat er altijd magazines zullen zijn (minder dan 10% is het daarmee oneens) en dat zijn vaker vrouwen dan mannen. Met name vrouwen in de leeftijd van 50-65 jaar (79%) willen magazines niet missen, maar 75% van de jonge vrouwen van 15-24 jaar is het daarmee eens.
Populist politicians around the world have attempted to label mainstream news outlets as purveyors of “fake news”. The results of Kantar’s global 'Trust in News' study has found that those efforts have failed to have their desired impact. In fact, the attacks have only bolstered the standing of many news organizations in the eyes of consumers.
Kantar surveyed 8,000 individuals across the United States, United Kingdom, France and Brazil about their attitudes toward news coverage of politics and elections.
In this new report conducted for us by Peter Field, we take campaigns from the IPA Databank and look at the magazine campaigns to understand their contribution to business effects.
It backs up finding that magazines are better used as part of a long-term strategy. Business effects are amplified in cases where magazines are used in both short and long-term campaigns. Magazine brands continue to play an essential role in the modern marketing communications plan and have a disproportionate effect in delivering new customers, increasing market share and ultimately driving sales. This report looks at how.
This document discusses research conducted by Time Inc. on consumer passions. It explores what defines a passion and passionate people. Key findings include that passions become part of identity, are lifelong commitments introduced often from an early age, and fulfill both mental and physical needs. The research also examines how passionate people engage with brands and media related to their passions, and their passions' influence on purchases and spending habits. Passionate people are described as loyal spenders seeking new knowledge and trends who influence others through word-of-mouth.
With magazines losing more ad spend than they should be, MPA wish to re-launch magazines as ‘Passion’ content, professionally curated. This new strategy positions magazines as a medium that ignites, directs and activates response due to
its trust advantage.
During 2016 advertising, media and marketing experts have increasingly pointed at a possible review of their media spend. It seems that all of these indicators of an attitude change come together and that 2017 might well become the year when advertisers and their agencies will review their choice of channels.
2. The Media Brands
2
Concept of the survey
« Another approach of the French-speaking media in Belgium »
An extensive multimedia study
A measurement of the consumption and the perception of the « Media Brands »
A qualitative and quantitative approach of the French-speaking media brands
Complementary survey to the audience measurement in the CIM-survey
How does every medium differentiate itself to meet the aspirations and sensibilities of individuals?
3. The Media Brands
Methodology
3.170 French-speaking individuals between 12 - 64 years old
Field : October - December 2011
Sample rate = 1/993 (comparable with the sample rate of the CIM PMP survey)
Reweighting following the ‘Golden standard’ of the CIM survey
Research Bureau :
Recruitment
35% Face to Face and 65% online (≠ according to age profile)
Self-completed questionnaire, CAWI / CASI
8 F2F interviews per drop point (INS district)
Quotas for age, gender, schooling level, province, type of housing
1/7 of the interviews per day
Notion of « media consumption »
Duration analysis (time budget)
Analysis in number of media moments (motivations, experience)
3
Which carriers?
French-speaking Radios
French-speaking TV
French-speaking Daily Press
French-speaking Magazines (excl. those with less than 5% reach)
Websites of all aforementioned carriers
Cinema
6. The Media Brands
6
The brand RTL
"Group" RTBF
The brand
The brand CONTACT
The brand LE SOIR
The brand NOSTALGIE
The brand NRJ
The brand L'AVENIR
The brand AB
The brands SUD PRESSE
Top 10 of the media
brands in the South
Source : IP – Etude Marques Média .
Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag
Brand = print title + website
RTL brand = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be
Group RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure
FM, Classic 21, RTBF.be
Ciné-Télé-Revue (leading
magazine) is the third
media brand
in French-speaking Belgium
Reach of a media brand
ranking on RLP
The magazine experience Reach
10. The Media Brands
10
The concept of ‘media moment’
Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle
(q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)
A title A place A platformA moment
The magazine experience Motivations
11. The Media Brands
The motivations
11
To gain knowledge about products and brands
To inform myself
For the services (weather forecast, traffic,…)
To get advice (on cars, health, children, sciences, ...)
To communicate or to interact
For entertainment, to relax
For inspiration, to give me ideas
To educate myself, learn something new
Entertainment
Info
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
The magazine experience Motivations
12. The Media Brands
4 3 3 5 5 84 3 3
12 6 66 4 5
14
8 97
6 5
19
7
817
15 14
25
30 20
18
13
26
16
22
19
43
35
39
45
61
65
53
61
67
44
21 22
12
Magazines are used
for more motivations
than the other media
Total
The reasons of a media experience
% of the total number of media moments
Total of the
motivations
Entertainment
Info
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product
knowledge
Communication
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments média (n=16 392)
Motivations per moment :
1,40 1,61 1,80 1,59 1,56
The magazine experience Motivations
13. The Media Brands
0 25 50 75
Entertainment
Info
Services
Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
44
45
16
25
19
14
12
5
0 25 50 75
Affinities
13
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments média Presse magazine (n=897)
Total média Couleurs : Presse Magazine
Affinity
Magazines have a high
affinity on most of the
motivations
275
127
235
291
145
106
The magazine experience Motivations
The reasons of a media experience
% of the total number of media moments
15. The Media Brands
15
Practical usefulness
2 1 5 3 4
5 4 2 3 1
5 1 2 4 3
4 5 1 2 3
4 5 3 1 2
5 4 3 1 2
5 4 3 1 2
4 5 2 3 1
Entertainment
Information
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
Rankings in affinity
Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».
Base : Les Moments Media (n=16 392)
The magazine experience Motivations
16. The Media Brands
16
Inspiration
Advice Product knowledge
Magazines are number 1
on the 3 pillars of ‘practical usefulness’
The magazine experience Motivations
17. The Media Brands
17
The Magazine experience
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction
18. The Media Brands
18
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
The magazine experience The magazine moment
19. The Media Brands
19
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
a. When ?
The magazine experience The magazine moment
20. The Media Brands
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
20
The media moments during the day
Total number of media moments for every period of 2 hours
Consumption
along the day
Magazines are mostly
read between
12pm and 20pm
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
12:00
18:00 – 20:00
The magazine experience The magazine moment
21. The Media Brands
53%
48%
39%
63%
% morning % afternoon % evening
21
Magazines :
the medium of the
afternoon / evening
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h
Moment
of the day
The magazine experience The magazine moment
The media moments during the day
Total number of media moments for every period of 2 hours
22. The Media Brands
22
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
b. With whom ?
The magazine experience The magazine moment
23. The Media Brands
23
56% 45%
66%
34%
56%
32%
75%
24%
37%
62%
Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ».
Base : Tous les Moments média (n=16 392) En compagnie = en famille/couple/avec des amis, avec des collègues, avec d’autres
The company with which a media is consumed
% of the total number of media moments
Magazines :
a medium mostly
used alone
Alone Together with
other people
Company
The magazine experience The magazine moment
24. The Media Brands
24
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
c. Where ?
The magazine experience The magazine moment
25. The Media Brands
95%
79% 75%
51% 50%
Home Work School Public transportation Private transportation Elsewhere
25
The place of a media experience
% of the total number of media moments
Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? »
Base : Tous les Moments média (n=16 392)
Places of
consumption
Magazines are the
more used at home,
after TV
The magazine experience The magazine moment
26. The Media Brands
26
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
d. On which platform?
The magazine experience The magazine moment
27. The Media Brands
27
97%
2%
1%The platform used for a media experience
% of the total number of media moments– exclusive reading on PC
Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez indiquer pour chaque quart d’heure passé en compagnie d’un média, l’appareil ou le support que vous avez utilisé »
Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
Platform : paper
vs mobile
Paper
Smartphone, GSM,
iPod, PSP,…
Tablet
(iPad)
The evolution towards
mobile platform
consumption is only
beginning
The magazine experience The magazine moment
28. The Media Brands
28
2
The magazine moment
How do we read a magazine?
e. Total of the magazine moments
The magazine experience The magazine moment
29. The Media Brands
39%
32%
17%
4%
8%
29
News & Pictures Weeklies
Women’s
Suppl. Féminins
Other monthlies
TV weeklies account for 39%
of the magazine moments
TV weeklies
Moments per titel
% of media moments on the magazine total
Total of the
magazine moments
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ».
Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
The magazine experience The magazine moment
30. The Media Brands
30
A magazine moment, it’s…
The magazine moment - Conclusion
The magazine experience The magazine moment
31. The Media Brands
31
…a moment home, alone, in the end of
the afternoon, on a paper magazine
35. The Media Brands
The experience
35
SHARING : I shared a moment with my family
SHARING : I shared a moment with my friends
INVOLVEMENT : It inspired me, made me curious
INVOLVEMENT : It upset me, it irritated me
INVOLVEMENT : It has made me sad, uncertain or confused
INVOLVEMENT : I recognized myself in it
INVOLVEMENT : I felt involved
INVOLVEMENT : It inspired conversations with friends, family or colleagues
INFORMATION : It taught me something new
INFORMATION : It gave me credible information
OPINION : It allowed me to stay « up to date »
OPINION : It helped me to forge an opinion
OPINION : It allowed me to get to know the opinion of others
ACTIVATION : It has given me ideas, tips, useful advice
ACTIVATION : It prompted me to search for more information
ACTIVATION : It prompted me to gain more knowledge about a product or a service
ACTIVATION : It prompted me to buy something
ACCOMPANIMENT : It helped to fight boredom
ACCOMPANIMENT : It kept me company (fight loneliness)
ACCOMPANIMENT : It excited me, it gave me energy
RELAXATION : It helped me to have a good time
RELAXATION : It helped me to relax
RELAXATION : It helped me to forget about everything for a moment
Sharing
Involvement
Information
Opinion
Activation
Accompaniment
Relaxation
For each « media moment » : « Which of these statements
describes at best your experience at that particular
moment ? »
The magazine experience The experience
36. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
24%
10%
4%
8%
24%
12%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
36
TV
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : The TV media moments (n=7 825)
A.I. : 105
A.I. : 164
A.I. : 115
Total media
TV
The media experience
Expression in % of the total number of media moments
A.I. = Affinity Index
A medium of sharing
and relaxation
The magazine experience The experience
37. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
21%
9%
4%
14%
25%
5%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
37
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : The Radio Media Moments (n=4 119)
The media experience
Expression in % of the total number of media moments
A.I. : 120 A.I. : 159
Total media
Radio
Radio
A.I. = Affinity Index
A medium of relaxation
and accompaniment
The magazine experience The experience
38. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
41%
18%
6%
4%
9%
2%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
38
Daily Press
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : the daily press media moments (n=1 235)
A.I. : 169
A.I. : 123
A.I. : 155
A.I. : 157
Total media
Daily Press
The media experience
Expression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Involvement, information
and opinion
The magazine experience The experience
39. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
35%
17%
8%
4%
11%
1%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
39
Media Websites
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : The Media Websites media moments (n=2 315)
A.I. : 155
A.I. : 142
A.I. : 133
Total media
Media websites
The media experience
Expression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Opinion and activation
The magazine experience The experience
40. The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
30%
17%
10%
5%
17%
1%
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
40
Magazines
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».
Base : the magazine media moments (n=897)
A.I. : 193
A.I. : 140
A.I. : 113
Total media
Magazines
The media experience
Expression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Strong on opinion and
information , magazines
are also the most
« activating » medium
The magazine experience The experience
41. The Media Brands
41
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)
A.I. : 193
Activation
Total média
Presse Mag.
Zoom on the
activation
30%
17%
10%
5%
17%
1%
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience The experience
42. The Media Brands
42
78
84
123
155
193
Magazine press : the
best affinity on
activation
Activation
Zoom on the
activation
The magazine experience The experience
The media experience
Affinity vs total media
43. The Media Brands
Experience map
43
Factor analysis of the media moments
Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Tous les Moments Média (n=16 392)
Moment with family
Moment with
friends
made me curious
upset me
made me sad or
confused
recognized myself
felt involved
inspired
conversations
learned smthing
new
credible info
up to date
forge an opinion
know other's
opinions
gives me ideas
search for more
info
knowledge about a
product
buy something
fight boredom
fight loneliness
gives me energy
to have a good
time
relax
tout oublier
Magazines : the most
activating media
SHARING
The magazine experience The experience
44. The Media Brands
44
% of the magazine moments
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».
Base : Total moments média (n=16 392)
Magazines are 2 times less
irritating/confusing
than other media
2.8%
3.3%
1,6% 1.5%
it made me sad or
confused
it upset me
Less experienced moments in a magazine
Total media
Magazines
The magazine experience The experience
46. The Media Brands
46
Emotions vs Motivations
The promise is fulfilled
Motivations Experience
Prompted me to
seek more info
Prompted me to buy
ideas, tips, useful advice
Prompted me to gain more
knowledge about a product
Inspiration
Advice
Product Knowledge
aff. 193
A process leading to the buying act
47. The Media Brands
47
Which experiences do we live in a magazine?
Experience - Conclusion
The magazine experience The experience
52. The Media Brands
Aff. : 127
52
Magazines
Total média
Magazines
Aff. : 122
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine (n=3 170)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au total média
Magazines are seen as
more trendy and
attractive than the other
media
The magazine experience Perception
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
54. The Media Brands
54
TV Magazines
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
This family of title shows two
main sides :
Family – closeness
And fun
54
Aff. : 152
Aff. : 159
Aff. : 156
Total Magazines
TV Mag South
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné Télé Revue (n=864), de Télé Star (n=265) et de Télépro (n=342)
The magazine experience Perception
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
55. The Media Brands
Sél. : 145
Sél. : 154
Sél. : 143
55
Télé Star
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
55
Total Magazines
Télé Star
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télé Star (n=265)
Télé Star is seen as a close
family magazine but is also
fun
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
56. The Media Brands
Sél. : 133
Sél. : 133
Sél. : 148
56
Télépro
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
56
Total Magazines
Télépro
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télépro (n=342)
Télépro has the same kind
of personality as the other
TV titles
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
57. The Media Brands
Sél. : 178
Sél. : 189
Sél. : 175
Sél. : 115Sél. : 125
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
57
Ciné-Télé-Revue
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
57
Total Magazines
Ciné-Télé-Revue
Ciné-Télé-Revue, the
leader, has the same two
aspects but is also seen
as trendy and dynamic
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné-Télé-Revue (n=864)
The magazine experience Perception
58. The Media Brands
58
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
RTL-TVI
& TV magazines
RTL TVI
Source : IP – Etude Marques Média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1x/semaine BEL RTL (n=843), le Site de RTL TVI (n=188), le Site de BEL RTL (n=92), le Site de RTL.be (n=287), le Site de RTLinfo.be (n=288), RTL TVI (n=2212), Club
RTL (n=1094) et Plug RTL (n=739)
TV Mag South
FAMILIAL
Accessible
Sympathique
Familial
PROFESSIONNEL
Sérieux
Crédible
Professionnel
DYNAMIQUE
Excitant
Dynamique
TENDANCE
Tendance
Original
AMUSANT
Amusant
Cool
PROCHE
Proche
Chaleureux
Amical
L’image d’une marque média
expression en % profil
RTL TVI (leading TV
channel) and the TV
Magazines have very close
personalities
The magazine experience Perception
60. The Media Brands
60
News magazines
(Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match,
Public, Sport/Foot Magazine)
Total Magazines
Magazines d’actualité
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141), de Le Vif L’Express (n=253), de Moustique (n=258), de Paris Match (n=140), de Public (n=120) et de Sport/Foot
Magazine (n=142)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média Sél. : 109
Sél. : 160
News magazines are seen
as rebellious (confus, rebelles,
agressifs)
And more professional than
other magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
61. The Media Brands
61
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Moustique (n=258)
Moustique
Sél. : 140
Sél. : 136
Sél. : 134
Sél. : 163
Sél. : 134
Sél. : 124
Sél. : 117
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
A hybrid magazine between a
TV magazine and a news :
familial, proche, amusant et
dynamique, il est aussi
rebelle, moralisateur et
professionnel.
Total Magazines
Moustique
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
62. The Media Brands
62
Sél. : 111
Le Soir Magazine
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Soir Magazine
Un magazine considéré
comme plutôt professionnel
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
63. The Media Brands
63
Sél. : 147
Sél. : 179
Sél. : 218
Le Vif l’Express
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Vif L’Express (n=253)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Vif l’Express
Un magazine considéré
comme très
professionnel, avec un
côté rebelle
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
64. The Media Brands
64
Sport/Foot Magazine
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Sport/Foot Magazine (n=142)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Sport/Foot
Magazine
Sél. : 114
Sél. : 143
Sél. : 135
Sél. : 114
Un magazine à la
personnalité dynamique
et plutôt professionnelle
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
65. The Media Brands
65
Paris Match
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Paris Match (n=140)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Paris Match Sél. : 114
Sél. : 112Sél. : 120
Sél. : 145
Sél. : 111
Proche de la moyenne
des magazines,
légèrement plus
professionnel, tendance
et dynamique
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
66. The Media Brands
66
Sél. : 206Sél. : 228
Public
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Public (n=120)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Public
Une personnalité atypique
qui le place comme le
magazine le plus amusant
et le plus rebelle
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
68. The Media Brands
68
Le Moniteur Automobile
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Moniteur Automobile (n=112)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Moniteur
Automobile
Sél. : 125
Sél. : 139
Sél. : 178
Le Moniteur est vu
comme un magazine
dynamique et
professionnel
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
69. The Media Brands
69
Touring Explorer
Sél. : 130
Touring Explorer
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Touring Explorer (n=136)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Touring explorer ressort
comme un magazine très
professionnel
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
70. The Media Brands
70
Les magazines féminins
Remarque : Marie-Claire n<50
The magazine experience Perception
71. The Media Brands
71
Les féminins
(Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle,
Psychologies Magazine, Top Santé)
Sél. : 116
Sél. : 132
Sél. : 111
Sél. : 123Sél. : 116
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325), de Flair (n=295), de Weekend Le Vif L’Express (n=159), de Gael (n=89), de Elle Belgique (n=57), de
Psychologies Magazine (n=80) et de Top Santé (n=168)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Les féminins sont
séduisants, tendance,
dynamiques
Total Magazines
Féminins
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
72. The Media Brands
72
Sél. : 177
Sél. : 174
Sél. : 147
Sél. : 130
Sél. : 152Sél. : 143
Flair l’Hebdo
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Flair (n=295)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Flair l’Hebdo
Un profil très dynamique,
amusant et séduisant,
également vu comme
familial et proche
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
73. The Media Brands
73
Femmes
d’Aujourd’hui
Sél. : 172
Sél. : 114
Sél. : 159
Sél. : 121
Femmes d’Aujourd’hui
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Un profil également très
familial et proche, avec un
côté séduisant & amusant
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
74. The Media Brands
74
Sél. : 122
Weekend Le Vif l’Express
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Weekend Le Vif L’Express (n=159)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Weekend Le Vif
l’Express
Une personnalité peu
affirmée avec un léger
côté rebelle
Total Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
75. The Media Brands
75
Sél. : 163
Sél. : 164Sél. : 136
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Elle Belgique (n=57)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Elle Belgique
Total Magazines
Elle Belgique
Un magazine très
tendance, dynamique
et séduisant
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
76. The Media Brands
76
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Psychologies Magazine (n=80)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Psychologies
Magazine
Sél. : 113
Sél. : 169
Sél. : 147
Sél. : 262
Sél. : 165
Total Magazines
Psychologies magazine
Le magazine le plus
séduisant mais aussi le
plus moralisateur, vu
comme dynamique et
professionnel
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
77. The Media Brands
77
Sél. : 111
Sél. : 110
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Gael (n=89)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Gael
Total Magazines
Gael
Légèrement sélectif sur
tendance et amusant,
Gael n’a pas une
personnalité très affirmée
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
78. The Media Brands
78
Top Santé
Sél. : 127
Sél. : 167
Sél. : 128
Sél. : 140
Sél. : 118Sél. : 152
Sél. : 111
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien
cette marque ».
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Top Santé (n=168)
L’image d’une marque média
expression en % profil – sélectivité par rapport au média
Top Santé a une
personnalité très riche : proche,
familial, séduisant et
professionnel, c’est aussi le
magazine le plus dynamique
Total Magazines
Top Santé
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
The magazine experience Perception
79. The Media Brands
79
Top 3 of the magazines for each personality
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous,
assez bien cette marque ». 22 magazines ont été étudiés
Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine
L’image d’une marque média
Diamètre de la bulle : % profil de chaque support =100%
Ciné Télé
Revue
Ciné Télé
Revue
Psychologies Public Elle Top Santé Public Psychologies Le Vif
Femmes
d’auj.
Flair Elle
Ciné Télé
Revue Flair Psychologies Le Vif Le Vif Le Moniteur
Family Close Attractive Fun Trendy Dynamic Rebellious Moralizing Professional
Télépro Femmes
d’auj.
Top Santé Flair Flair Moustique La Libre
Essentielle
Top SantéTop Santé
The magazine experience Perception
80. The Media Brands
80
Which perception do we have of magazines?
Perception - Conclusion
The magazine experience Perception
84. The Media Brands
Satisfaction
The satisfaction felt during a media experience
Expression on a scale from 1 to 10
Magazines benefit
from the highest
satisfaction of the
« paid-for » media
8/10
7,8/10
6,9/10
The magazine experience Satisfaction
Source : IP – Etude Marques Media – Q9 : « Indiquez à quel degré vous avez trouvé ce que vous cherchiez ».
Base : Tous les Moments Media (n=16 392)
85. The Media Brands
85
The Magazine experience
1
Motivations
2
The magazine moment
3
The experience
4
Perception
6
Typology
5
Satisfaction
87. The Media Brands
87
Basic
Brand
Lover
Brand
Believer
Yin Yang
Low
Interest
The brand
because of its
intrinsic quality
The brand to
distinct from the
crowd
The price is the
most important
criterion
Budgetary control
but also impulsive
purchases
Total lack of
interest for the act
of purchasing
The
shoppers
types
The magazine experience Shoppers typology
88. The Media Brands
20
9
46
14 11
28
14
41
6
11
Magazines
88
Source : IP – Etude Marques média – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».
Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Magazines
% of the readership RLP 12-64 years
Brand
Lover
Brand
Believer
Yin
Yang
Low
Interest
FMCGDURABLE
Pop. tot Couleurs: Magazines
Magazines are read by
yin yang shoppers and
brand believers
The Yin Yang Shoppers like
shoppingand think that
advertising is useful
Low interest Shoppers see ads as
unusefuland
irritating
Brand Believers believe in the
brands’ quality
aff. 115
aff. 110
aff. 111
aff. 108
Basic
The magazine experience Shoppers typology
90. The Media Brands
TV Magazines
90
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».
Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro
29
17
39
6
10
22
11
44
14
9
FMCG
DURABLE
Pop. tot Couleurs: TV Mag South
TV magazines attracts
rational shoppers(Basic &
Brand believers) and Yin
yang shoppers
Basic
Brand
Lover
Brand
Believer
Yin
Yang
Low
Interest
aff. 129
aff. 121 aff. 113
aff. 109
aff. 107
The magazine experience Shoppers typology
% of the readership RLP 12-64 years
91. The Media Brands
Top Santé
91
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».
Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé
23 24
42
7
3
18
14
45
18
4
basic
brand
lover
Brand
believer
Yin
Yang
Low
interest
FMCG
DURABLE Pop. tot Couleurs: Top Sante
Top Santé has a high
affinity on Yin yang and
Brand believers and is read
by very few Low interest
aff. 196
aff. 180
aff. 126
aff. 146
The magazine experience Shoppers typology
% of the readership RLP 12-64 years
99. The Media Brands
99
Involved consumers,
Lovers of brands and « pleasure » shopping
Magazines
Yin
Yang
Brand
believer
Conclusions
100. The Media Brands
100
IP Press Magazines
is the third most powerful brand in the South
accounts for 39% of the magazine moments
is the most dynamic magazine and has a very rich personality
(close, professional, attractive)
is seen as a very professional magazine
Comment : It was quite a surprising result to see that a magazine brand was in the top 3 of the most powerful brands in the South.
RTL and RTBF are leading TV and radio brands (made of several TV channels and radio stations). Ciné-Télé-Revue was also ahead of the leading newspaper Le soir.
This one of the articles published in
A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6)
Les moments média pour la PM se partagent entre le besoin d’information et la détente. Ils emblent être très sélectifs pour se renseigner (309), l’inspiration (295), les conseils, les services, la culture et la communication
Si on divise la journée entre 6h et 24h en 3 parties de longueur égales, le matin de 6h à 12h, l’après-midi de 12h à 18h et la soirée de 18h à 24h, et qu’on regarde la répartition des moments par média, on voit :
2 morning media : radio and newspapae
Un média clairement de soirée, avec + de 60% des moments qui ont lieu après 18h
Les sites internet, consommés de manière quasi pareille tout au long de la journée
Les magazines , le seul média consommé plutôt l’après-midi, mais on voit aussi que la conso est assez bien répartie sur la journée
We see 3 groups of media :
TV is consumed at home only
Magazines and websites are used mostly at home : it is more surprising for magazines, because they can be moved easily. The home consumption is the sign of the particular state of mind during the consumption
Newspaper and radio are « mobile » media. These were also the morning media,used in a rush
Confirme l’étude médiabeleving de TNS nederland
Praktische bruikbaarheid ++
heeft mij bruikbare ideeën/tips/adviezen opgeleverd
- Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naar toe te bellen/ naar een winkel of organisatie te gaan
Les magazines sont très sélectifs sur les caractéristiques « séduisant » et « tendance »
Les magazines d’actualité se caractérisent surtout par leur côté rebelle et professionnel.
Le Soir Mag est vu comme un magazine professionnel, familial et proche.
Le Vif se distingue par son professionnalisme et son côté rebelle. Il a aussi une bonne sélectivité sur moralisateur.
Les magazines féminins se caractérisent surtout par leur aspects « séduisant », « tendance », « dynamique », « familial » et « proche ».
La sélectivité sur « moralisateur » est lié à Psychologies Magazine
Flair a un caractère plutôt jeune et est très sélectif sur dynamique, tendance, amusant, séduisant et rebelle. Mais il reste très familial et proche.
Profil proche d’un hebdo télé
Femmes est perçu en étant un magazine très familial, proche, séduisant et amusant.
Profil proche d’un hebdo télé
Le titre Top Santé est aperçu en étant un magazine très « professionnel », « séduisant » et « dynamique ». Le titre obtient également une bonne sélectivité sur les caractéristiques « familial », « proche », « tendance » et « moralisateur ».
La télé et les sites ont une satisfaction équivalente, de 7,8/10
La radio et les magazines sont dans le top du classement
Le TV mag south est un couplage de magazines généralistes, et est sélectif sur les acheteurs ra