Pour Curiouser, Matthieu Manant,Maître de Conférences en Économie à l’Université Paris-Sud, est venu lors de Digital + Humanities 3, donner une approche économique de l'innovation sur le numérique.

1. Innovation et numérique :
vers un nouveau modèle
économique de l'innovation ?
Le cas de l'Open Innovation
Matthieu Manant, U. PSud
2 déc. 2013 – NUMA, Paris

2. Une stratégie d'innovation...
numérique ?
Que change le numérique à la stratégie d'innovation ?

des stratégies d'innovation moins coûteuse à mettre en place :
user-innovation, plate-forme d'innovation, etc.

… mais des stratégies sont-elles réellements nouvelles d'un point
de vue économique ?
➔
Constat sur les stratégies d'innovation des entreprises
➔
Émergence de nouvelles approches (paradigmes ?) marquées
par l'utilisation des nouvelles technologies
→ le cas de l'Open Innovation (OI) (Chesbrough, 2003)

3. Une stratégie d'innovation...
numérique ?
Approche théorique : quel est le rôle du numérique
dans les incitations à innover ?

Innovation pour créer de nouveaux produits ou pour diminuer
les coûts… mais faibles incitations à innover


externalités de recherche


risques et incertitudes de la recherche
faible appropriabilité des résultats de la recherche
cas particulier des secteurs numériques

incitations encore plus faibles car moyens techniques a
priori facilement disponibles, résultats de l'innovation
aisément copiables, reverse engineering (Brynjolfsson,
2010)

4. Une stratégie d'innovation...
numérique ?
Constat : importante évolution récente des marchés suppose de
réinventer les stratégies d'innovation... par le numérique ?
Contextes externes à l'entreprise

concurrence accrue sur des marchés globaux

nouvelles technologies constamment émergentes : menace pour les
entreprises établies et cycles de vie des technologies réduits

changements rapides des besoins des consommateurs et consommations
individualisées
Contextes internes de l'entreprise

force de travail plus aisément disponibles

compétences accrue en recherche des partenaires (fournisseurs)

alternatives disponibles pour l'exploitation de résultats inutilisés

marché institutionnel amélioré : DPI autorisant la coopération, standards
technologiques, capital risque

Intégration des ICT dans les processus

5. L'OI, une nouvelle stratégie
numérique ?
→ changements importants à l'origine d'un nouveau paradigme ?
cas de l'OI, basé sur la flexibilité et l'adaptation à
l'environnement (Chesbrough, 2002), par opposition à
l'innovation fermée

connaissances et expertises en recherche en dehors de l'entreprise

recours à la R&D externe pour créer de la valeur

profit issu d'une recherche dont la firme n'est pas nécessairement à l'origine

stratégie basée avant tout sur le business model dont l'objectif est d'accéder
au marché

importance de l'utilisation des résultats sur les résultats eux-mêmes

profiter de l'utilisation par les autres de sa PI et acheter la PI des autres si lié
à son propre modèle économique

6. L'OI, une nouvelle stratégie
numérique ?
… mais OI avant tout une évidence empirique associée à de
nombreuses pratiques (West et Gallagher, 2006)...
favorisées par le numérique
Processus Inbound ou outside-in



Scanner l'environnement
Développer la capacité d'absorption
Développer les coopérations, les consortium et les réseaux
Processus Outbound ou inside-out




Divulgation pubic libre des connaissances
Proposer des récompenses
Structurer les contributions
Partager ou donner sa PI pour maximiser les revenus de son portefeuille

7. L'OI, une nouvelle stratégie
numérique ?
Quelle justification économique au choix de l'OI ?


Revenus supplémentaires : par augmentation des ventes /
cessions, licences, spin-off ou joint-venture
Coûts diminués : partage des coûts et time-to-market réduit
Très nombreuses questions économiques soulevées largement
étudiées par ailleurs (Vanhaverbeke, 2008) : coopération en
R&D, spillovers, etc. mais...



pas d'enseignement sur la complémentarité des stratégies
pas de mesure fiables des pratiques d'OI
… mais appropriation des concepts économiques grâce
au numérique : marché de l'innovation (Innocentive,
NineSigma) et interactions facilitées entre tous les acteurs de
l'innovation dont les utilisateurs

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