Eco-socio-innovantesque n°2
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Présentation de la deuxième anticonférence du collectif des publicitaires "éco-socio-innovants" qui avait lieu le 11 juin 2009 au Comptoir Général
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- 1. Eco-socio-innovantesque n°2 4 heures pour une publicité verte et éthique 1 EthicoEcoInnovantesque !
- 3. Introduction • Laurent Terrisse • Alexandre Pasche 3 EthicoEcoInnovantesque !
- 6. I. Le débat « Comment peut-on encore aimer la pub ? » 6 EthicoEcoInnovantesque !
- 8. Les participants • François Brune (Le monde diplomatique) • Jacques Olivier Barthes (WWF) • Anne Carine Jacoby (avocate) • Carine Evano Negroni (Nature & découvertes) • Quitterie Delmas (Heaven) • Jean-Marc Gancille (Inoxia) • Alexandre Pasche (Eco&Co) • Anne Andrault (expert éco-label) • Frank Zins et Gundo Magassa (tenue BpZ) • Marc Paris (CISS) 8 EthicoEcoInnovantesque !
- 10. II. La méthode 10 EthicoEcoInnovantesque !
- 11. Le guide du greenwashing • Ed Gillespie (Futerra) • Stéphanie Gentilhomme (RendezVous RP) 11 EthicoEcoInnovantesque !
- 15. Les 4 piliers et les 3 principes de la publicité verte et éthique • Daniel Luciani (Icom) • Alexandre Pasche (Eco&co) 15 EthicoEcoInnovantesque !
- 18. L'imaginaire vrai© La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou de l’entreprise. L'imaginaire vrai© EthicoEcoInnovantesque !
- 19. L'empreinte immatérielle positive© Encourager la marque à mettre en scène des idées, des valeurs, des territoires qui font évoluer positivement les mentalités et les pratiques liées à l'environnement, la diversité, les droits humains, le bien-être. L'empreinte immatérielle L'imaginaire vrai© positive© EthicoEcoInnovantesque !
- 20. L'homme multidimensionnel© La publicité verte et éthique s'adresse à l'homme dans toutes ses dimensions : l'individu, le citoyen, le consommateur, l'actionnaire, le salarié… Cela implique de veiller à ménager les victimes collatérales potentielles de la communication (minorités stigmatisées, travailleurs exploités, sensibilités bafouées...) en impliquant par exemple les ONG dans l'élaboration des campagnes. L'homme multidimensionnel© L'empreinte immatérielle L'imaginaire vrai© positive© EthicoEcoInnovantesque !
- 21. L'éco-conception systématique de la communication© Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme de prise de vue, d'impression, d'achat d'espace…) pour un impact environnemental le plus léger possible. L'éco-conception systématique de la communication© L'homme multidimensionnel© L'empreinte immatérielle L'imaginaire vrai© positive© EthicoEcoInnovantesque !
- 22. Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes : La conscience La cohérence Le bon sens EthicoEcoInnovantesque !
- 24. Le manifeste • Alexandre Pasche (Eco&co) 24 EthicoEcoInnovantesque !
- 26. Notre Manifeste en 9 points : 1. Pas de communication responsable pour des marques irresponsables 26 EthicoEcoInnovantesque !
- 27. Notre Manifeste en 9 points : 2. Etre le directeur de « conscience » de la marque 27 EthicoEcoInnovantesque !
- 28. Notre Manifeste en 9 points : 3. Ne pas saucissonner le citoyen consommateur 28 EthicoEcoInnovantesque !
- 29. Notre Manifeste en 9 points : 4. Pas de surpromesses basées sur des peurs infondées 29 EthicoEcoInnovantesque !
- 30. Notre Manifeste en 9 points : 5. Respect des principes évidents de santé publique 30 EthicoEcoInnovantesque !
- 31. Notre Manifeste en 9 points : 6. Ne pas revendiquer des qualités parcellaires ou floues (tout argument écologique doit être fondé sur des preuves objectives type écolabel) 31 EthicoEcoInnovantesque !
- 32. Notre Manifeste en 9 points : 7. Pas d’influence cachée 32 EthicoEcoInnovantesque !
- 33. Notre Manifeste en 9 points : 8. Eviter autant que possible l’achat d’espace à des supports liés à des activités manifestement non éthiques 33 EthicoEcoInnovantesque !
- 34. Notre Manifeste en 9 points : 9. Eco-sobriété et équité sociale (échelle de salaire limitée de 1 à 7) 34 EthicoEcoInnovantesque !
- 35. L’écosystème de la publicité responsable • Sauveur Fernandez (L’éconovateur) 35 EthicoEcoInnovantesque !
- 37. Vers un éco-système publicitaire responsable Les éco-blanchisseurs n’ont qu’à bien se tenir 37 EthicoEcoInnovantesque !
- 38. Démarche développement durable en agence • Jean Marc Gancille (Inoxia) • Frédéric Petit (Icom) 38 EthicoEcoInnovantesque !
- 40. UNE DEMARCHE DE RESPONSABILITE GLOBALE L’agence // Performance Globale - Directeur DD depuis 2007, Management environnemental, Achats responsables, Bilan carbone annuel , Plan de déplacementagence, Mécénat de compétences, Charte de déontologie, Grille salariale resserrée… Le métier // Communication Responsable - Eco-socio-conception, Conception rédaction et créa responsable, Mesure d’impact environnemental des campagnes, Optimisation des performances énergétique des sites web… Le territoire // Urbanisme Durable - PROJET DARWIN : réhabilitation écologique d’une friche militaire de 10.000m2 pour Mixer économies creatives, economie sociale et solidaire et architecture responsable… 40 EthicoEcoInnovantesque !
- 41. Communication responsable & environnement EthicoEcoInnovantesque !
- 42. III. Les anti-conférences (barcamp : présentations en 1 slide / 3 minutes) 42 EthicoEcoInnovantesque !
Notes de l'éditeur
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