Utopiaweb, fondée par Simon André et Baptiste Placé, est une entreprise de services web active depuis 2008 et se concentre sur le SEO et le développement d'applications iOS. La conférence présentée aborde divers aspects du SEO, notamment l'optimisation in-page, in-site et off-site, ainsi que des approches éthiques différentes allant du white hat au black hat. Les participants apprendront à travers des sessions interactives, des quizz et des présentations sur l'historique et le fonctionnement des moteurs de recherche.

1. Introduction
mardi 29 janvier 13

2. Introduction
Qui sommes-nous ?
mardi 29 janvier 13

3. Introduction » Qui sommes-nous ? 3
Simon André
• Co-fondateur utopiaweb
• #web #apple #srfc #yoshi
• sa@utopiaweb.fr
• twitter.com/simonandre
mardi 29 janvier 13

4. Introduction » Qui sommes-nous ? 4
Baptiste Placé
• Co-fondateur utopiaweb
• #seo #gamer #chouffe #belote
• bp@utopiaweb.fr
• twitter.com/baptisteplace
mardi 29 janvier 13

5. Introduction » Qui sommes-nous ? 5
utopiaweb en 2008
http://www.utopiaweb.fr
mardi 29 janvier 13

6. Introduction » Qui sommes-nous ? 6
utopiaweb en 2008
http://www.utopiaweb.fr
mardi 29 janvier 13

7. Introduction » Qui sommes-nous ? 7
utopiaweb en 2012
http://utopiaweb.fr/
mardi 29 janvier 13

8. Introduction » Qui sommes-nous ? 8
utopiaweb en 2012
http://utopiaweb.fr/
mardi 29 janvier 13

9. Introduction » Qui sommes-nous ? 9
utopiaweb en 2013
• Nouveaux projets
• Embauches prévues
• Prestations SEO
• Applications iOS
mardi 29 janvier 13

10. Introduction » Qui sommes-nous ? 10
utopiaweb en 2013
http://utopiaweb.fr/
mardi 29 janvier 13

11. Introduction » Qui sommes-nous ? 11
utopiaweb en 2013
mardi 29 janvier 13

12. Introduction » Qui sommes-nous ? 12
utopiaweb en 2013
mardi 29 janvier 13

13. Introduction
Objectifs de la conférence
mardi 29 janvier 13

14. Introduction » Objectifs de la conférence 14
Pourquoi cette conférence ?
mardi 29 janvier 13

15. Introduction » Objectifs de la conférence 15
Ce qu’on va (tenter de) voir
mardi 29 janvier 13

16. Introduction » Objectifs de la conférence 16
Ce qu’on ne va pas voir
mardi 29 janvier 13

17. Introduction
Plan de la conférence
mardi 29 janvier 13

18. Introduction » Plan de la conférence 18
Plan de la conférence
• Définition du SEO
• Optimisation In-Page
• Optimisation In-Site
• Optimisation Off-Site
• Stratégie SEO
• Conclusion
mardi 29 janvier 13

19. Introduction
Déroulement & conventions
mardi 29 janvier 13

20. Introduction » Déroulement 20
5 heures d’intervention
• sessions d’environ 45 minutes
• 5 minutes de quizz avec lots !
• 5 minutes de questions libres
• 10 minutes de pause
mardi 29 janvier 13

21. Introduction » Déroulement 21
5 heures d’intervention
mardi 29 janvier 13

22. Introduction » Déroulement 22
5 heures d’intervention
mardi 29 janvier 13

23. Introduction
Quizz !
mardi 29 janvier 13

24. Introduction » Quizz Time ! 24
Question 1
• Durant cette présentation, allons-nous parler de ...
... Lycos ?
mardi 29 janvier 13

25. Introduction » Quizz Time ! 25
Question 2
• Durant cette présentation, allons-nous parler de ...
... Chapeaux ?
mardi 29 janvier 13

26. Introduction » Quizz Time ! 26
Question 3
• Durant cette présentation, allons-nous parler de ...
... Ninja ?
mardi 29 janvier 13

27. Introduction » Quizz Time ! 27
Question 4
• Durant cette présentation, allons-nous parler de ...
... CPM ?
mardi 29 janvier 13

28. Définition du SEO
mardi 29 janvier 13

29. Définition du SEO
Un peu d’histoire
mardi 29 janvier 13

30. Définition » Un peu d’histoire 30
Dans les années 90
• 1990 : Naissance du web
• 1994 : 10 000 sites
• 1996 : 100 000 sites
• Annuaires / Liste de liens
• Moteurs de recherche simplistes
• 1998 : 2 000 000 sites
• 1998 : Naissance de Google
http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web
mardi 29 janvier 13

31. Définition » Un peu d’histoire 31
Dans les années 2000
• 2000 : 10 000 000 de sites
• 2000 : 250 000 000 d’internautes
• 2000 : Lancement mondial de Google
• 2000 : 500 requêtes/s sur Google
• 2010 : 250 000 000 de sites
• 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google
• 2010 : 2 000 000 000 d’internautes
http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute
mardi 29 janvier 13

32. Définition » Un peu d’histoire 32
Internet en 2013
http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
mardi 29 janvier 13

33. Définition » Un peu d’histoire 33
Internet en 2013
• 500 000 000 de sites ?
• 1500 articles de blog / mn
• 20 000 posts Tumblr / mn
• 100 000 messages Twitter / mn
• 700 000 statuts Facebook / mn
• 40 000 000 d’internautes en France
http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
mardi 29 janvier 13

34. Définition » Un peu d’histoire 34
Google en 2013
• Leader mondial de la recherche
• 100 000 000 000 pages indexées
• 65% de part de marché aux USA
• 90% de part de marché en France
• Intégration dans Firefox / iOS / Android
http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles
mardi 29 janvier 13

35. Définition » Un peu d’histoire 35
Définition du SEO
• Comprendre les moteurs Google
• Optimiser son site en fonction
mardi 29 janvier 13

36. Définition » Un peu d’histoire 36
Définition du SEO
mardi 29 janvier 13

37. Définition du SEO
Search Engine
mardi 29 janvier 13

38. Définition » Search Engine 38
Objectif d’un moteur
• Permettre la recherche d’informations
• Réponse : un ensemble trié de résultats
• Moteur de recherche web
• Réponse : un ensemble trié de pages
mardi 29 janvier 13

39. Définition » Search Engine 39
Objectif d’un moteur
http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+island
mardi 29 janvier 13

40. Définition » Search Engine 40
Objectif d’un moteur
http://www.google.fr/search?q=meteo+rennes
mardi 29 janvier 13

41. Définition » Search Engine 41
Objectif d’un moteur
http://www.google.fr/search?q=aapl
mardi 29 janvier 13

42. Définition » Search Engine 42
Objectif d’un moteur
http://www.google.fr/search?q=aapl
mardi 29 janvier 13

43. Définition » Search Engine 43
Fonctionnement d’un moteur
http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche
mardi 29 janvier 13

44. Définition » Search Engine 44
Fonctionnement d’un moteur
mardi 29 janvier 13

45. Définition » Search Engine 45
Fonctionnement d’un moteur
mardi 29 janvier 13

46. Définition » Search Engine 46
Fonctionnement d’un moteur
mardi 29 janvier 13

47. Définition » Search Engine 47
Fonctionnement d’un moteur
mardi 29 janvier 13

48. Définition » Search Engine 48
Alimentation de la base
http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation
mardi 29 janvier 13

49. Définition » Search Engine 49
Alimentation de la base
http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation
mardi 29 janvier 13

50. Définition » Search Engine 50
Algorithme de classement en 1996
• Contenu de la page
• Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore
d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ...
• Texte analysé finement, par mot et par expression
• Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le texte
mardi 29 janvier 13

51. Définition » Search Engine 51
Algorithme de classement en 1998
• Liens vers la page
• Analyse et enregistrement des liens entre les pages du
web : graphe de relations
• Un lien = un vote
• La popularité permet de pondérer le tri des pages
mardi 29 janvier 13

52. Définition » Search Engine 52
Algorithme de classement en 1998
mardi 29 janvier 13

53. Définition » Search Engine 53
Algorithme de classement en 1998
• Google PageRank
• Formule mathématique issue des études de Brin et Page
• Probabilité de tomber sur une page donnée durant un
parcours aléatoire du web
• Basé sur le nombre de liens entrant
http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank
mardi 29 janvier 13

54. Définition » Search Engine 54
Algorithme de classement en 1998
http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gif
mardi 29 janvier 13

55. Définition » Search Engine 55
Algorithme de classement en 1998
• PageJuice / PR Flow
• Chaque page transmet du "jus" dans ses liens
• Il faut optimiser ses liens entrants et sortants
• Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut
agir sur les autres sites du web
• Naissance du SEO moderne
http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/
mardi 29 janvier 13

56. Définition » Search Engine 56
Algorithme de classement en 1998
http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#doc
mardi 29 janvier 13

57. Définition » Search Engine 57
Algorithme de classement en 1998
mardi 29 janvier 13

58. Définition » Search Engine 58
Algorithme de classement en 2013
• Contenu
• Analyse du sens du texte
• Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des
mots, des synonymes, des conjugaisons, etc.
• Analyse des pages HTML : balises, structures et types de
contenu, unicité, densité, ...
http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors
mardi 29 janvier 13

59. Définition » Search Engine 59
Algorithme de classement en 2013
http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors
mardi 29 janvier 13

60. Définition » Search Engine 60
Algorithme de classement en 2013
• Linking
• Analyse de la valeur d’un lien
• Pondération sur la proximité thématique des pages, sur
l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence...
• Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé
sur une grande quantité de signaux
mardi 29 janvier 13

61. Définition » Search Engine 61
Algorithme de classement en 2013
• Autorité
• Analyse de la crédibilité
• Détermination de la confiance donnée à un site, en
fonction de très nombreux signaux
• Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites
de grandes ONG, sites de marques...
mardi 29 janvier 13

62. Définition » Search Engine 62
Algorithme de classement en 2013
• Comportements
• Analyse des internautes
• Observation du taux de clic dans les résultats, du taux
de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs...
• Données issues de Google Search, Google Analytics,
Google Chrome, Google Toolbar, ...
mardi 29 janvier 13

63. Définition » Search Engine 63
Algorithme de classement en 2013
• Réseaux sociaux
• Analyse de la popularité
• Récupération des données de partage et de "like" de
Facebook, Twitter, Google+
• Données encore peu utilisées mais la récente arrivée
de Google+ accélère la tendance
mardi 29 janvier 13

64. Définition » Search Engine 64
Algorithme de classement en 2013
mardi 29 janvier 13

65. Définition du SEO
Optimisation
mardi 29 janvier 13

66. Définition » Optimisation 66
Selon Google
mardi 29 janvier 13

67. Définition » Optimisation 67
Selon Google
• Guidelines officielles Google
• Content is King
mardi 29 janvier 13

68. Définition » Optimisation 68
Selon Google
mardi 29 janvier 13

69. Définition » Optimisation 69
Selon Google
• Guidelines changeantes
• « Do As I Say ... »
mardi 29 janvier 13

70. Définition » Optimisation 70
Selon Google
mardi 29 janvier 13

71. Définition » Optimisation 71
Selon Google
mardi 29 janvier 13

72. Définition » Optimisation 72
Différentes approches
• White Hat : techniques conseillées par Google
• Grey Hat : techniques déconseillées par Google
• Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi
http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/
mardi 29 janvier 13

73. Définition » Optimisation 73
Différentes approches
• Ces 3 approches peuvent fonctionner
• Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches
• Il s’agit globalement d’un choix "moral"
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hat
mardi 29 janvier 13

74. Définition » Optimisation 74
Différentes approches
• Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de
techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.
mardi 29 janvier 13

75. Définition » Optimisation 75
Avoir du bon sens
• Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ...
• ... mais toujours garder un esprit critique !
• Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme
• Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques
mardi 29 janvier 13

76. Définition » Optimisation 76
Avoir du bon sens
You’re doing it wrong !
mardi 29 janvier 13

77. Définition » Optimisation 77
Différents leviers
• Essayer de devenir le meilleur résultat possible
• ... ou, au moins, de s’en rapprocher
• Meilleure page : optimisation In-Page
• Meilleur site : optimisation In-Site
• Meilleure crédibilité : optimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13

78. Définition du SEO
... en un slide
mardi 29 janvier 13

79. Définition » ... en un slide 79
Définition du SEO
• Search Engine Optimisation
• Accès web = moteur de recherche
• Google : LE moteur en Europe / USA
• SEO vital pour être visible
• Compréhension du fonctionnement
• Optimisations In-Page, In-Site, Off-Site
mardi 29 janvier 13

80. Définition du SEO
Quizz !
mardi 29 janvier 13

81. Définition » Quizz Time ! 81
Question 1
• Qui peut citer un autre moteur de recherche que
Google ?
mardi 29 janvier 13

82. Définition » Quizz Time ! 82
Question 2
• Comment s’appelle le communicant de Google sur
le SEO et le webspam ?
mardi 29 janvier 13

83. Définition » Quizz Time ! 83
Question 3
• Dans quelle situation un site aura-t-il le plus de Page
Rank ?
A. 5000 liens de pages PR 0
B. 500 liens de pages de PR 3
C.50 liens de pages PR 10
D.5 liens de pages PR 15
http://www.doheth.co.uk/info/list-of-web-sites-with-high-page-rank.php
mardi 29 janvier 13

84. Définition » Quizz Time ! 84
Question 4
• Allons-nous vous présenter une technique pour
devenir premier sans trop d’efforts ?
mardi 29 janvier 13

85. Optimisation In-Page
mardi 29 janvier 13

86. Optimisation In-Page
Metas données et URL
mardi 29 janvier 13

87. In-Page » Metas données et URL 87
Beaucoup de technique
mardi 29 janvier 13

88. In-Page » Metas données et URL 88
Requête HTTP
http://getfirebug.com/
mardi 29 janvier 13

89. In-Page » Metas données et URL 89
Codes HTTP
• 200 page normale
• 404 page introuvable
• 301 page déplacée à une nouvelle url
• 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url
• 503 page momentanément en maintenance
http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes
mardi 29 janvier 13

90. In-Page » Metas données et URL 90
Codes HTTP
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot
mardi 29 janvier 13

91. In-Page » Metas données et URL 91
Meta title
<title>Université de Rennes 1 - Faculté des
sciences économiques - Masters</title>
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
mardi 29 janvier 13

92. In-Page » Metas données et URL 92
Meta title
<title>Formation juridique Paris 16 - stage
droit - quel contrat de travail - Ile de
France 75</title>
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html
mardi 29 janvier 13

93. In-Page » Metas données et URL 93
Meta title
• importance pour le ranking (position)
• importance pour l’utilisateur
http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.html
mardi 29 janvier 13

94. In-Page » Metas données et URL 94
Meta title
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
mardi 29 janvier 13

95. In-Page » Metas données et URL 95
Meta description
<meta name="description" content="Next,
l&#39;espace tendance et culture de Libération.
Pour tout savoir sur l&#39;actualité cinéma,
musique, mode, design." />
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
mardi 29 janvier 13

96. In-Page » Metas données et URL 96
Meta description
<meta name="description" content="Université de
Rennes 1 - Faculté des sciences économiques -
Accueil -" />
http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description
mardi 29 janvier 13

97. In-Page » Metas données et URL 97
Meta description
• importance pour le ranking
• importance pour l’utilisateur
http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/
mardi 29 janvier 13

98. In-Page » Metas données et URL 98
Meta description
• présence des mots clés de la page
• limiter la longueur à environ 155 caractères
• ne pas mettre de double quote ( " )
• pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les
caractéristiques du produit
• laisser la description à vide sur des pages trop longues
au contenus variés
http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description
mardi 29 janvier 13

99. In-Page » Metas données et URL 99
Meta robots
<meta name="robots" content="index,follow" />
• indique aux moteurs de recherche s’il peuvent indexer
la page ou suivre les liens qui s’y trouvent
• permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site
http://www.free.fr/adsl/index.html
mardi 29 janvier 13

100. In-Page » Metas données et URL 100
Meta robots
• index, follow : normal, par défaut
• noindex, follow : suivre les liens mais ne pas indexer la
page
• noindex, nofollow : ne rien suivre, ne rien indexer
http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutions
mardi 29 janvier 13

101. In-Page » Metas données et URL 101
URL rewriting
http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sites
mardi 29 janvier 13

102. In-Page » Metas données et URL 102
URL rewriting
Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clés
mardi 29 janvier 13

103. In-Page » Metas données et URL 103
URL rewriting
http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuve
mardi 29 janvier 13

104. In-Page » Metas données et URL 104
URL rewriting
http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasion
mardi 29 janvier 13

105. In-Page » Metas données et URL 105
URL rewriting
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
mardi 29 janvier 13

106. In-Page » Metas données et URL 106
URL rewriting
http://exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-p700
http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
mardi 29 janvier 13

107. In-Page » Metas données et URL 107
URL rewriting
http://www.exemple.fr/
<>
http://exemple.fr/
------------------
http://example.com/blog/titre-article
<>
http://example.com/blog/titre-article?ref=toto27
http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content
mardi 29 janvier 13

108. In-Page » Metas données et URL 108
URL rewriting
http://example.com/blog/titre-article/
<>
http://example.com/blog/titre-article
http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content
mardi 29 janvier 13

109. In-Page » Metas données et URL 109
URL rewriting
mardi 29 janvier 13

110. In-Page » Metas données et URL 110
URL rewriting
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: http://www.example.com/bonne-url
http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-use
mardi 29 janvier 13

111. In-Page » Metas données et URL 111
URL rewriting
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/
bonne-url" />
http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth
mardi 29 janvier 13

112. In-Page » Metas données et URL 112
URL rewriting
http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925
mardi 29 janvier 13

113. In-Page » Metas données et URL 113
Meta socials
<meta name="twitter:title"
content="L&rsquo;oeil de Big Brother se
trouvera à 5000 mètres au dessus de nous" />
mardi 29 janvier 13

114. Optimisation In-Page
Contenu et balises
mardi 29 janvier 13

115. In-Page » Contenu et balises 115
Structure de page
http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010
mardi 29 janvier 13

116. In-Page » Contenu et balises 116
Structure de page
http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html
mardi 29 janvier 13

117. In-Page » Contenu et balises 117
Structure de page
mardi 29 janvier 13

118. In-Page » Contenu et balises 118
Structure de page
mardi 29 janvier 13

119. In-Page » Contenu et balises 119
Structure de page
<section> <article> <aside>
• aujourd’hui pas de balise html pour indiquer la
structure du contenu
• mais HTML5 introduit de nouvelles balises
• à surveiller en 2013 / 2014
http://www.alsacreations.com/article/lire/750-HTML5-nouveautes.html
mardi 29 janvier 13

120. In-Page » Contenu et balises 120
Contenu textuel
http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/
mardi 29 janvier 13

121. In-Page » Contenu et balises 121
Contenu textuel
Exemple de textes boilerplates sur lemonde.fr
mardi 29 janvier 13

122. In-Page » Contenu et balises 122
Contenu textuel
• contenu d’une page unique sur le site
• contenu original sur le web
• contenu dupliqués mal considérés par Google
• peu amener un site à être pénalisé
• critique pour les sites ecommerce
http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world
mardi 29 janvier 13

123. In-Page » Contenu et balises 123
Contenu textuel
http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972
mardi 29 janvier 13

124. In-Page » Contenu et balises 124
Contenu textuel
http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg
mardi 29 janvier 13

125. In-Page » Contenu et balises 125
Contenu textuel
http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg
mardi 29 janvier 13

126. In-Page » Contenu et balises 126
Contenu textuel
• champ lexical d’une page
• tous les mots liés à un terme
• nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc...
• indicateur supplémentaire pour Google
http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/
mardi 29 janvier 13

127. In-Page » Contenu et balises 127
Contenu textuel
• densité d’un mot clé : % des termes du texte
correspondant au mot
• sans les textes boilerplate
• vieux mythe du SEO
• mot clé doit être présent
• 3 ou 4 fois dans la page
http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tU
mardi 29 janvier 13

128. In-Page » Contenu et balises 128
Contenu textuel
http://www.clic-et-vous.fr/ spam mot clé + paris + arrondissement
mardi 29 janvier 13

129. In-Page » Contenu et balises 129
Contenu textuel
http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-win
mardi 29 janvier 13

130. In-Page » Contenu et balises 130
Contenu textuel
mardi 29 janvier 13

131. In-Page » Contenu et balises 131
Contenu textuel
mardi 29 janvier 13

132. In-Page » Contenu et balises 132
Contenu textuel
mardi 29 janvier 13

133. In-Page » Contenu et balises 133
Contenu textuel
mardi 29 janvier 13

134. In-Page » Contenu et balises 134
Contenu textuel
mardi 29 janvier 13

135. In-Page » Contenu et balises 135
Balises HTML
mardi 29 janvier 13

136. In-Page » Contenu et balises 136
Balises HTML
<h1>Titre de niveau 1</h1>
• titres h1 à h6
• un seul h1 par page
• echainement logique
• lien sémantiquement avec les niveaux supérieurs
• 3 niveaux suffisent en général
mardi 29 janvier 13

137. In-Page » Contenu et balises 137
Balises HTML
<title>Liste des Masters - Faculté des sciences
économiques - Rennes 1</title>
<h1>Masters sciences économiques - Université de
Rennes 1</h1>
<h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2>
<h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3>
<h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4>
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
mardi 29 janvier 13

138. In-Page » Contenu et balises 138
Balises HTML
<b>texte en gras</b> <strong> <em> <i>
• b / strong / em / i
• met en avant un ou plusieurs termes dans la page
• petite optimisation SEO
• deux par page
mardi 29 janvier 13

139. In-Page » Contenu et balises 139
Balises HTML
<ul><li></li></ul> <ol> <dl>
• listes : ul, ol, dl
• pas d’impact SEO mais apprécié par les internautes
mardi 29 janvier 13

140. In-Page » Contenu et balises 140
Balises HTML
<img src="http://www.example.com/images/baby-
cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" />
• petite influence sur le ranking
• alt pertinent sur une image
• nom du fichier pertinent
• image au milieu de contenu
• image d’environ 500 pixels de large
http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHr
mardi 29 janvier 13

141. In-Page » Contenu et balises 141
Balises HTML
<a href="http://www.example.com">example.com</a>
• jus perdu
• important pour l’utilisateur
• un site sans lien n’est pas normal
• liens vers sites de qualité ou d’autorité
• pas de liens vers des pages 404
http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday
mardi 29 janvier 13

142. In-Page » Contenu et balises 142
Microformats et rich snippets
• permet aux robots de comprendre des données
• données affichées dans les pages résultats
• ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc...
• plusieurs balisages créés ces 5 dernières années
• standard défini en 2011 : schema.org
http://schema.org/docs/gs.html
mardi 29 janvier 13

143. In-Page » Contenu et balises 143
Microformats et rich snippets
mardi 29 janvier 13

144. In-Page » Contenu et balises 144
Microformats et rich snippets
http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolat
mardi 29 janvier 13

145. In-Page » Contenu et balises 145
Microformats et rich snippets
http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3
mardi 29 janvier 13

146. In-Page » Contenu et balises 146
Microformats et rich snippets
http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examples
mardi 29 janvier 13

147. In-Page » Contenu et balises 147
Microformats et rich snippets
• microformat fil d’ariane = must have
• notes et avis essentiel si pertinent
• vidéo = très bon taux de clic
• utiliser le schema qui vous correspond
• toujours tester avec l’outil Google
http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
mardi 29 janvier 13

148. Optimisation In-Page
... en un slide
mardi 29 janvier 13

149. In-Page » ... en un slide 149
Optimiser ses pages
• balises metas correctes
• URL optimisée
• structure de page propre
• contenu unique, de qualité et en quantité suffisante
• balises HTML correctes
• microformats si c’est pertinent
• page utile à l’internaute
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
mardi 29 janvier 13

150. Optimisation In-Page
Techniques Grey / Black Hat
mardi 29 janvier 13

151. In-Page » Techniques Grey / Black Hat 151
Quelques techniques...
• hidden content
• cloaking
• rich snippet spam
• text scrapping
• text snipping
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
mardi 29 janvier 13

152. Optimisation In-Page
Quizz !
mardi 29 janvier 13

153. Introduction » Quizz Time ! 153
Question 1
• Que représente une page en code 404 ?
mardi 29 janvier 13

154. Introduction » Quizz Time ! 154
Question 2
• Quelle URL donneriez vous à ce produit ?
mardi 29 janvier 13

155. Introduction » Quizz Time ! 155
Question 3
• Quelle URL choisir pour cette article de blog ?
A. http://monblog.fr/post.php?id=148
B. http://www.monblog.fr/le-nouvel-iPad-arrive
C. http://monblog.fr/high-tech/le-nouvel-iPad-arrive
D. http://monblog.fr/nouvel-iPad-arrive-148.html
mardi 29 janvier 13

156. Optimisation In-Site
mardi 29 janvier 13

157. Optimisation In-Site
Indexation
mardi 29 janvier 13

158. In-Site » Indexation 158
Principe
mardi 29 janvier 13

159. In-Site » Indexation 159
Principe
• Indexation = enregistrement dans la base de données
d’un moteur des pages d’un site
• Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre
sur le web
• Une page sans lien ne peut être indexée !
• Possibilité de soumission manuelle
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
mardi 29 janvier 13

160. In-Site » Indexation 160
Principe
• Crawl Budget = nombre de pages que Google se
permet d’indexer chaque jour pour un site
• Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à
cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises
URL, architecture mal conçue...)
• Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs
http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexation
mardi 29 janvier 13

161. In-Site » Indexation 161
Principe
• Optimisation de l’indexation
• Mise en place d’une architecture pyramidale
• Sommet = page d’accueil du site
• Pages plus importantes en haut
http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-works
mardi 29 janvier 13

162. In-Site » Indexation 162
Principe
http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gif
mardi 29 janvier 13

163. In-Site » Indexation 163
Outils supplémentaires
• Plan de site
• Liste de toutes les pages du sites
• Accessible à tout moment dans la navigation
• Utile pour l’internaute et pour Google
mardi 29 janvier 13

164. In-Site » Indexation 164
Outils supplémentaires
http://www.apple.com/fr/sitemap/
mardi 29 janvier 13

165. In-Site » Indexation 165
Outils supplémentaires
http://www.seomoz.org/sitemap
mardi 29 janvier 13

166. In-Site » Indexation 166
Outils supplémentaires
• Sitemap XML
• Liste de toutes les pages du site
• Format conçu par et pour les moteurs de recherche
• Possibilité de séparer en plusieurs fichiers...
• ... inclus dans un sitemapindex
http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-traffic
mardi 29 janvier 13

167. In-Site » Indexation 167
Outils supplémentaires
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/
sitemap/0.9">
<url>
! ! <loc>http://www.example.com/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.example.com/actualite/</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
<lastmod>2013-01-08</lastmod>
</url>
</urlset>
http://www.sitemaps.org/fr/protocol.html
mardi 29 janvier 13

168. In-Site » Indexation 168
Outils supplémentaires
• Robots.txt
• Donne des consignes aux crawlers
• Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections
• Fournit l’emplacement des fichiers sitemap
• Manipulation sensible : attention !
http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robots
mardi 29 janvier 13

169. In-Site » Indexation 169
Outils supplémentaires
User-agent: *
Disallow:
User-agent:googlebot
Disallow:/prive/
http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
mardi 29 janvier 13

170. In-Site » Indexation 170
Outils supplémentaires
mardi 29 janvier 13

171. In-Site » Indexation 171
Outils supplémentaires
User-agent:*
Disallow:/admin-secrete/
Disallow:/photos-las-vegas/
Disallow:/dawson-saisons-1-7/
http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
mardi 29 janvier 13

172. Optimisation In-Site
Arborescence
mardi 29 janvier 13

173. In-Site » Arborescence 173
Principe
• Approche utilisateur
• Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce
qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche
• Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes
les pages sont donc des pages d’accueil
• Nécessité de réfléchir au classement de l’information
sur le site, et aux moyens de guider l’internaute
mardi 29 janvier 13

174. In-Site » Arborescence 174
Principe
mardi 29 janvier 13

175. In-Site » Arborescence 175
Principe
• Approche SEO
• GoogleBot est un internaute comme les autres (ou
presque)
• Chaque page doit avoir une existence unique, un
emplacement unique, et un chemin privilégié
• Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis
la page d’accueil, voire depuis toutes les pages
mardi 29 janvier 13

176. In-Site » Arborescence 176
Approche modulaire
mardi 29 janvier 13

177. In-Site » Arborescence 177
Approche modulaire
• Regrouper par type et/ou semantique les différentes
pages d’un site web
• Type : actualité / sondage / aide / produit
• Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit)
• Le menu d’un site correspond souvent aux modules
mardi 29 janvier 13

178. In-Site » Arborescence 178
Approche modulaire
• Mise en place technique
• Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ...
• Toutes les pages étant regroupées dedans
• Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml
• Conserver les même conventions pour les médias
mardi 29 janvier 13

179. In-Site » Arborescence 179
Approche modulaire
• Meilleure compréhension par Google de l’architecture
• Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation
(crawl, fréquence)
• Minimisation des risques en cas de développement,
maintenance, redirections...
• Personnalisation par module (404, style, plan, recherche)
• Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)
mardi 29 janvier 13

180. In-Site » Arborescence 180
Approche modulaire
• Application récursive dans chaque module
• /sport/handball/
• Point essentiel dès que le site grandit en contenu
• Dans le SEO, on parle de silo
• Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo
http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/
mardi 29 janvier 13

181. In-Site » Arborescence 181
Approche modulaire
mardi 29 janvier 13

182. Optimisation In-Site
Linking interne
mardi 29 janvier 13

183. In-Site » Linking interne 183
Principe
• Toute page doit avoir des liens
• Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les
autres page du site
• Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page
• Priorité : page importantes
• Priorité : pages récentes
mardi 29 janvier 13

184. In-Site » Linking interne 184
Liens site-wide
• Lien vers la page d’accueil
• Menu avec liens vers chaque module
• Fil d’ariane
• Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier,
mon compte, recherche, support)
• Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...
mardi 29 janvier 13

185. In-Site » Linking interne 185
Linking in-module
• Linking interne d’un module
• Accueil du module / Menu du module
• Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées,
meilleures ventes, promotions...
• Last : liens vers les pages récentes du module
• Related : liens vers les pages en rapport
mardi 29 janvier 13

186. In-Site » Linking interne 186
Linking cross-module
• Linking cross-module
• Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un
accès instantané aux autres modules
• Techniques identiques (top, last, related)
• Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...
URL / Explications
mardi 29 janvier 13

187. In-Site » Linking interne 187
Linking in-content
• Linking dans le contenu principal
• Faire des liens vers les pages pertinentes
• Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans
le contenu, et non autour
mardi 29 janvier 13

188. In-Site » Linking interne 188
Linking in-content
mardi 29 janvier 13

189. Optimisation In-Site
Crédibilité
mardi 29 janvier 13

190. In-Site » Crédibilité 190
Crédibilité
mardi 29 janvier 13

191. In-Site » Crédibilité 191
Nom de domaine
• En avoir un est essentiel
• Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ...
• Le NDD est un critère de classement
• Le NDD compte pour le linking externe
http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domaine
mardi 29 janvier 13

192. In-Site » Crédibilité 192
Nom de domaine
http://www.google.fr/search?q=modele+lettre
mardi 29 janvier 13

193. In-Site » Crédibilité 193
Nom de domaine
• Bien choisir son nom de domaine
• Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets
• Éviter les accents pour le moment !
• Marque ou quelques mots
• Attention aux noms de domaine "spammy"
http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040
mardi 29 janvier 13

194. In-Site » Crédibilité 194
Nom de domaine
http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancaire
mardi 29 janvier 13

195. In-Site » Crédibilité 195
Nom de domaine
• TLD : Top Level Domain / Extension
• Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur
• Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly
• Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD
• Se protéger contre le cyber-squatting
http://ajaxwhois.com/
mardi 29 janvier 13

196. In-Site » Crédibilité 196
Confiance
http://www.societe.com/
mardi 29 janvier 13

197. In-Site » Crédibilité 197
Confiance
• Montrer que le site est légal / sérieux
• Page "à propos"
• Informations de contact
• Information sur confidentialité / LCEN
• Coordonnées physiques
• Informations société (SIRET, siège social, ...)
http://www.societe.com/
mardi 29 janvier 13

198. In-Site » Crédibilité 198
Contenu
• Profil de contenu : ligne éditoriale
• Thème homogène entre tous les contenus
• Format des contenu homogène aussi !
• Intérêt des modules : différences entre une brève et un
dossier.
https://www.google.com/adplanner/
mardi 29 janvier 13

199. In-Site » Crédibilité 199
Contenu
• Présence de liens sortant (éviter le puit)
• Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ...
• Liens vers des sites de référence
• Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des
sites sociaux de confiance : LinkedIn,Viadeo, ...
• Liens vers les sites du même groupe media
mardi 29 janvier 13

200. In-Site » Crédibilité 200
Contenu
http://www.aufeminin.com/
mardi 29 janvier 13

201. In-Site » Crédibilité 201
Sécurité
• Attention au piratage
• Google détecte très rapidement les sites piratés
• Droit à deuxième chance si correction rapide
• Pénalité sévère si fréquence trop élevée
• Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers
dangereux : malware, spyware, trojan, ...
http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.com
mardi 29 janvier 13

202. In-Site » Crédibilité 202
Sécurité
http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/
mardi 29 janvier 13

203. Optimisation In-Site
Google Panda
mardi 29 janvier 13

204. In-Site » Google Panda 204
Google Panda
http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpg
mardi 29 janvier 13

205. In-Site » Google Panda 205
Mise à jour
• Objectif : amélioration des résultats
• Visant principalement les fermes de contenu
• Critères sur le volume et l’unicité du contenu
• Critères sur la qualité du texte
• Validation humaine : tests utilisateurs
http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.html
mardi 29 janvier 13

206. In-Site » Google Panda 206
Mise à jour
• Basé sur l’analyse des pages
• Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la
ligne de flottaison
• Pénalise les sites qui affichent trop de publicité
• Basé sur l’analyse comportementale
• Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce
que vous donneriez vos informations bancaires ?
http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
mardi 29 janvier 13

207. In-Site » Google Panda 207
Panda-safe
• Bon sens et logique
• Design propre, professionnel
• Contenu de qualité, niveau d’expertise
• Publicité réduite, ne gênant pas la navigation
• Aucune page vide ou de faible intérêt
• Fusion des pages trop similaires
http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda
mardi 29 janvier 13

208. In-Site » Google Panda 208
Panda-safe
• Optimisations In-Page
• Titres et descriptions travaillées et honnêtes
• Structure logique, optimisation de la lecture web
• Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité
• Objectif : diminuer le taux de rebond !
http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Panda
mardi 29 janvier 13

209. In-Site » Google Panda 209
Panda-safe
• Optimisation sociale
• Pas l’objectif de cette présentation
• Importance des boutons Like, Tweet, +1
• Nécessité d’invitation au partage
• Signal très fort pour contrer Panda
http://wwf.panda.org/
mardi 29 janvier 13

210. In-Site » Google Panda 210
Panda-safe
mardi 29 janvier 13

211. Optimisation In-Site
Performances
mardi 29 janvier 13

212. In-Site » Performances 212
Principe
mardi 29 janvier 13

213. In-Site » Performances 213
Principe
http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/
mardi 29 janvier 13

214. In-Site » Performances 214
Impact sur l’internaute
• La vitesse d’affichage influe fortement sur le
comportement des internautes
• 3s d’attente : 40% d’abandon
• 1s de délai : 7% de conversion en moins
• Sensation de "lenteur" : site moins professionnel
http://blog.kissmetrics.com/loading-time/
mardi 29 janvier 13

215. In-Site » Performances 215
Impact sur l’internaute
mardi 29 janvier 13

216. In-Site » Performances 216
Impact sur le SEO
• La vitesse d’affichage influe sur le positionnement
• Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue !
• Google a toujours agi pour la vitesse des sites
• Intérêt majeur pour GoogleBot
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
mardi 29 janvier 13

217. In-Site » Performances 217
Optimisations
• Temps de génération de la page : cache
• Nombre de fichier à télécharger : packing
• Utilité des fichiers à télécharger : lazy load
• Poids des fichiers à télécharger : compression
• Emplacement des fichiers : CDN
http://developer.yahoo.com/performance/
mardi 29 janvier 13

218. In-Site » Performances 218
Optimisations
http://developer.yahoo.com/yslow/
mardi 29 janvier 13

219. In-Site » Performances 219
Optimisations
mardi 29 janvier 13

220. Optimisation In-Site
Techniques Gray / Black Hat
mardi 29 janvier 13

221. In-Site » Techniques Gray / Black Hat 221
Quelques techniques...
• Scraping de contenu
• Auto-generated pages
• Nom de domaines spammy
• Doorway pages
• Spinning + BDD
mardi 29 janvier 13

222. Optimisation In-Site
... en un slide
mardi 29 janvier 13

223. In-Site » ... en un slide 223
Optimisation In-Site
• Assurer une bonne indexation du site
• Mettre en place une arborescence adaptée : silo
• Adapter le linking interne pour favoriser les pages
principales ainsi que les plus récentes
• Proposer un contenu de bonne qualité et homogène
• Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs
• Garantir des performances correctes
mardi 29 janvier 13

224. Optimisation In-Site
Quizz !
mardi 29 janvier 13

225. In-Site » Quizz Time ! 225
Question 1
• Quel fichier permet d’interdire au GoogleBot l’accès
à certaines pages ?
mardi 29 janvier 13

226. In-Site » Quizz Time ! 226
Question 2
• Quelle est la distance maximale conseillée entre
deux pages ?
mardi 29 janvier 13

227. In-Site » Quizz Time ! 227
Question 3
• Quelles sont les bonnes pratiques pour choisir un
nom de domaine ?
mardi 29 janvier 13

228. In-Site » Quizz Time ! 228
Question 4
• Quelles sont les pages / informations à proposer
impérativement pour un rapport de confiance ?
mardi 29 janvier 13

229. Optimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13

230. Optimisation Off-Site
Linking externe
mardi 29 janvier 13

231. Off-Site » Linking externe 231
Le linking externe est obligatoire
http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link
mardi 29 janvier 13

232. Off-Site » Linking externe 232
Principe white hat
http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043
mardi 29 janvier 13

233. Off-Site » Linking externe 233
Principe white hat
• liens naturels : principalement depuis des forums
• quelques secteurs ont encore ce principe de partage,
mais souvent désintéressés
• certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels
• certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens à cause
d’une perception trop négative ou personnelle
• amène à faire appel à des techniques Grey ou Black
mardi 29 janvier 13

234. Off-Site » Linking externe 234
Do what you must
mardi 29 janvier 13

235. Off-Site » Linking externe 235
Types de lien
mardi 29 janvier 13

236. Off-Site » Linking externe 236
Types de lien
<a href="http://example.com/">example</a>
• 5 types de liens
• aucune différence pour l’utilisateur
• tous différents pour Google
• tous n’ont pas la même valeur
• ci-dessus un lien basique, c’est celui qui compte le plus
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
mardi 29 janvier 13

237. Off-Site » Linking externe 237
Types de lien
<a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a>
• indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le
lien
• ne transfère pas de jus à la page linkée
• Google suit quand même ces liens
• les liens naturels sont en général des nofollow
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
mardi 29 janvier 13

238. Off-Site » Linking externe 238
Types de lien
<a href="http://bit.ly">bitly</a>
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://bitly.com/
• redirection permanente
• transmet le jus, une petite partie est retirée
• ne pas faire plusieurs 301 à la suite
http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiE
mardi 29 janvier 13

239. Off-Site » Linking externe 239
Types de lien
<a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a>
HTTP/1.1 302 Found
Location: http://searchengineland.com/analysis-
which-url-shortening-service-should-you-use-17204
• un code 302 est censé rediriger temporairement vers
une page ayant le contenu équivalent
• ne transmet aucun jus
• parfois Google considère que la page 302 est l’originale
http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !
mardi 29 janvier 13

240. Off-Site » Linking externe 240
Types de lien
<meta http-equiv="refresh" content="5;url=http://
example.com/">
<body onload="document.location.href='http://
example.com/'">
• lien ou redirection invisible pour les moteurs
• utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par
l’internaute
• ne transmet pas de jus
http://www.myredirectcode.com/
mardi 29 janvier 13

241. Off-Site » Linking externe 241
Types de lien
Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !
mardi 29 janvier 13

242. Off-Site » Linking externe 242
Texte du lien
<a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a>
• le texte du lien est important pour le ranking
• utiliser des mots clés dans ce texte augmente le
positionnement de la page pour ces mots
• un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est
utilisé comme texte du lien
mardi 29 janvier 13

243. Off-Site » Linking externe 243
Le lien par rapport à la page
mardi 29 janvier 13

244. Off-Site » Linking externe 244
Le lien par rapport à la page
http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xV
mardi 29 janvier 13

245. Off-Site » Linking externe 245
Le lien par rapport au site
• l’architecture du site
• un site spécialisé donne plus de poids
• type de site important
• tout peut être évalué à la louche
mardi 29 janvier 13

246. Optimisation Off-Site
Contenu core
mardi 29 janvier 13

247. Off-Site » Contenu core 247
Travailler son contenu core
• contenu core = contenu «coeur de métier»
• pas de contenu = linking difficile
• catalogue de produit de qualité (descriptions, photos...)
mardi 29 janvier 13

248. Off-Site » Contenu core 248
Travailler son contenu core
http://www.archiduchesse.com/fr/chaussettes-de-ville/232-rouge-maison-close.html
mardi 29 janvier 13

249. Off-Site » Contenu core 249
Travailler son contenu core
http://beta.threadless.com/product/4257/Funkalicious_Control_Bear/tab,guys/style,shirt
mardi 29 janvier 13

250. Off-Site » Contenu core 250
Travailler son contenu core
http://www.materiel.net/ordinateur-portable/acer-aspire-v3-771g-32324g1tmakk-81865.html
mardi 29 janvier 13

251. Off-Site » Contenu core 251
Travailler son contenu core
• articles de blogs, pages d’information, médias, etc.
• site de qualité et complet dès la mise en ligne
• liens naturels et partages sociaux possibles
• OffSite beaucoup plus simple !
mardi 29 janvier 13

252. Off-Site » Contenu core 252
Travailler son contenu core
• blog en complément = contenu core
• permet de parler de son métier
• rédiger des articles de qualité permet de construire des
relations avec les acteurs de son industrie
mardi 29 janvier 13

253. Off-Site » Contenu core 253
Travailler son contenu core
mardi 29 janvier 13

254. Off-Site » Contenu core 254
Travailler son contenu core
mardi 29 janvier 13

255. Off-Site » Contenu core 255
Travailler son contenu core
http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012
mardi 29 janvier 13

256. Optimisation Off-Site
Link baiting
mardi 29 janvier 13

257. Off-Site » Link Baiting 257
Principe du link baiting
http://www.ladepeche.fr/article/2009/03/17/574675-bagneres-de-luchon-eau-froide-et-truites-capricieuses.html
mardi 29 janvier 13

258. Off-Site » Link Baiting 258
What we don’t want!
mardi 29 janvier 13

259. Off-Site » Link Baiting 259
What do we want ?
mardi 29 janvier 13

260. Off-Site » Link Baiting 260
What do we want ?
http://www.voyagesdepeche.com/actu_vdp.php
mardi 29 janvier 13

261. Off-Site » Link Baiting 261
What do we want ?
mardi 29 janvier 13

262. Off-Site » Link Baiting 262
Les petits poissons comptent aussi
http://blogs.iptv.org/blogs/dantastic/2007/05/27/gone-fishing/
mardi 29 janvier 13

263. Off-Site » Link Baiting 263
Link baiting
• page de contenu qui peut attirer des liens et des
partages sociaux
• exemples dans le web anglo-saxon
• en France, plus difficile d’obtenir des liens
• mais peut être efficace si on s’en donne les moyens
http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesome
mardi 29 janvier 13

264. Off-Site » Link Baiting 264
Types de contenus
http://korben.info/techniques-secretes-controler-forums-opinion-publique.html
mardi 29 janvier 13

265. Off-Site » Link Baiting 265
Types de contenus
http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/
mardi 29 janvier 13

266. Off-Site » Link Baiting 266
Types de contenus
http://www.papacube.com/2012/12/les-jouets-genres.html
mardi 29 janvier 13

267. Off-Site » Link Baiting 267
Types de contenus
www.spi0n.com/un-aigle-tente-demporter-un-enfant-fake/
mardi 29 janvier 13

268. Off-Site » Link Baiting 268
Types de contenus
http://wpshower.com/themes/portfolium/
mardi 29 janvier 13

269. Off-Site » Link Baiting 269
Types de contenus
http://gemicon.net/
mardi 29 janvier 13

270. Off-Site » Link Baiting 270
Types de contenus
http://www.chami.com/html-kit/services/favicon/
mardi 29 janvier 13

271. Off-Site » Link Baiting 271
Types de contenus
http://www.my-meteo.fr/meteo+webmaster.html
mardi 29 janvier 13

272. Off-Site » Link Baiting 272
Types de contenus
mardi 29 janvier 13

273. Off-Site » Link Baiting 273
Types de contenus
mardi 29 janvier 13

274. Off-Site » Link Baiting 274
Link baiting hook
• Plusieurs statégies pour accrocher le visiteur
• Facilite les liens
• Facilite le partage
• Des tactiques qui ne sont pas nouvelles
mardi 29 janvier 13

275. Off-Site » Link Baiting 275
News hook
Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/
mardi 29 janvier 13

276. Off-Site » Link Baiting 276
Link baiting hook
http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html
mardi 29 janvier 13

277. Off-Site » Link Baiting 277
Link baiting hook
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.com
mardi 29 janvier 13

278. Off-Site » Link Baiting 278
Link baiting hook
http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/
mardi 29 janvier 13

279. Off-Site » Link Baiting 279
Link baiting hook
http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citron
mardi 29 janvier 13

280. Off-Site » Link Baiting 280
Link baiting hook
http://bit.ly/yTt2FD + http://bit.ly/wdR3rb + http://bit.ly/AD1ody + http://bit.ly/w2m9EX
mardi 29 janvier 13

281. Off-Site » Link Baiting 281
Réussir un linkbait
• peut être très difficile
• de nombreux linkbait ne marchent pas
• la préparation est essentielle
• secteurs ennuyeux plus ardus
http://www.distilled.net/linkbait-guide/
mardi 29 janvier 13

282. Optimisation Off-Site
Link Ninja
mardi 29 janvier 13

283. Off-Site » Link Ninja 283
http://demotivate.me
mardi 29 janvier 13

284. Off-Site » Link Ninja 284
Principe
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
mardi 29 janvier 13

285. Off-Site » Link Ninja 285
Principe
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
mardi 29 janvier 13

286. Off-Site » Link Ninja 286
Principe
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
mardi 29 janvier 13

287. Off-Site » Link Ninja 287
Principe
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
mardi 29 janvier 13

288. Off-Site » Link Ninja 288
Principe
• pratiques connues
• bonne maitrise pour être efficace
• répétition d’actions
• discrétion et rapidité
• pas de place pour le hasard et la chance
http://dai.ly/4x2w6
mardi 29 janvier 13

289. Off-Site » Link Ninja 289
Rédiger des fiches
http://www.rankplus.fr/
mardi 29 janvier 13

290. Off-Site » Link Ninja 290
Rédiger des fiches
mardi 29 janvier 13

291. Off-Site » Link Ninja 291
Rédiger des fiches
http://www.toplien.fr/loisir/jeu/
mardi 29 janvier 13

292. Off-Site » Link Ninja 292
Rédiger des fiches
mardi 29 janvier 13

293. Off-Site » Link Ninja 293
Rédiger des fiches
http://agence-presse.net/
mardi 29 janvier 13

294. Off-Site » Link Ninja 294
Rédiger des fiches
mardi 29 janvier 13

295. Off-Site » Link Ninja 295
Rédiger des fiches
http://scoopeo.com/
mardi 29 janvier 13

296. Off-Site » Link Ninja 296
Rédiger des fiches
http://www.bookmarks.fr/tag/graphisme
mardi 29 janvier 13

297. Off-Site » Link Ninja 297
Rédiger des fiches
mardi 29 janvier 13

298. Off-Site » Link Ninja 298
Contacter des sites
• Idée : contacter directement un site par email
• Travail manuel, long
• Pénible et peu efficace si ce n’est pas optimisé
• Liens « uniques »
http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examples
mardi 29 janvier 13

299. Off-Site » Link Ninja 299
Contacter des sites
mardi 29 janvier 13

300. Off-Site » Link Ninja 300
Contacter des sites
http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaign
mardi 29 janvier 13

301. Off-Site » Link Ninja 301
Contacter des sites
http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-building
mardi 29 janvier 13

302. Off-Site » Link Ninja 302
Contacter des sites
http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/
mardi 29 janvier 13

303. Off-Site » Link Ninja 303
Contacter des sites
mardi 29 janvier 13

304. Off-Site » Link Ninja 304
Contacter des sites
http://kikolani.com/successful-blogger-outreach-what-to-do-and-what-to-avoid.html
mardi 29 janvier 13

305. Off-Site » Link Ninja 305
Contacter des sites
http://www.seomoz.org/blog/headsmacking-tip-14-offer-testimonials-get-links
mardi 29 janvier 13

306. Off-Site » Link Ninja 306
Contacter des sites
http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotion
mardi 29 janvier 13

307. Off-Site » Link Ninja 307
Commenter
http://www.seomoz.org/blog/recommendations-blog-commenting-marketing-strategy
mardi 29 janvier 13

308. Off-Site » Link Ninja 308
Commenter
http://www.seomoz.org/blog/6-reasons-why-qa-sites-can-boost-your-seo-in-2011-despite-googles-farmer-update-12160
mardi 29 janvier 13

309. Off-Site » Link Ninja 309
Gagner en autorité
http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links
mardi 29 janvier 13

310. Off-Site » Link Ninja 310
Gagner en autorité
http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links
mardi 29 janvier 13

311. Off-Site » Link Ninja 311
Syndication de contenu
http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
mardi 29 janvier 13

312. Off-Site » Link Ninja 312
Syndication de contenu
http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
mardi 29 janvier 13

313. Off-Site » Link Ninja 313
Syndication de contenu
• Se faire aspirer ses articles
• Inévitable dès que le site commence à être connu
• Risque faible de déclassement dans les résultats
• Utiliser des liens absolus et non relatifs !
• Assurer les optimisations Off-Site pour être protégé
http://pointblankseo.com/scrape-rate
mardi 29 janvier 13

314. Off-Site » Link Ninja 314
Syndication de contenu
Google : [intitle:"How Newegg handed a patent troll its own ass on a plate"]
mardi 29 janvier 13

315. Off-Site » Link Ninja 315
Syndication de contenu
http://kaiserthesage.com/drive-massive-free-traffic/
mardi 29 janvier 13

316. Off-Site » Link Ninja 316
Réseaux sociaux
http://www.seomoz.org/blog/social-media-marketing-facebook-twitter-arent-enough
mardi 29 janvier 13

317. Off-Site » Link Ninja 317
Personal branding
http://knowem.com/
mardi 29 janvier 13

318. Optimisation Off-Site
Google Penguin
mardi 29 janvier 13

319. Off-Site » Google Penguin 319
Google Penguin
mardi 29 janvier 13

320. In-Site » Google Penguin 320
Mise à jour
• La riposte au spam de liens, longtemps attendue
• Peu d’informations, de grosses pénalités
• Des réseaux de blogs désindexés
• Beaucoup de théories
• Redéfinition du White hat et du Black hat
• Théories, études en pagaille depuis
http://www.seomoz.org/blog/penguins-pandas-and-panic-at-the-zoo
mardi 29 janvier 13

321. In-Site » Google Penguin 321
Penguin-safe
• Ne pas sur-utiliser un mot clé dans les liens
• Utiliser la marque / nom du site en ancre
• Liens depuis des sites crédibles
• Varier au mieux ses sources de liens
http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/
mardi 29 janvier 13

322. In-Site » Google Penguin 322
Penguin-safe
http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/
mardi 29 janvier 13

323. In-Site » Google Penguin 323
Penguin-safe
http://knowyourmeme.com/memes/people/nicolas-cage
mardi 29 janvier 13

324. In-Site » Google Penguin 324
Penguin-safe
http://www.youtube.com/watch?v=QXEocgFNhjk
mardi 29 janvier 13

325. In-Site » Google Penguin 325
Penguin-safe
http://knowyourmeme.com/memes/futurama-zoidberg-why-not-zoidberg
mardi 29 janvier 13

326. In-Site » Google Penguin 326
Penguin-safe
http://www.seobythesea.com/2012/08/google-rank-modifying-spammers-patent/
mardi 29 janvier 13

327. Optimisation Off-Site
SEO Vertical
mardi 29 janvier 13

328. Off-Site » SEO Verticals 328
Images
http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday
mardi 29 janvier 13

329. Off-Site » SEO Verticals 329
Images
http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday
mardi 29 janvier 13

330. Off-Site » SEO Verticals 330
Local SEO
http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday
mardi 29 janvier 13

331. Off-Site » SEO Verticals 331
Local SEO
http://www.localseoguide.com/how-to-update-your-internet-yellow-pages-listings-for-free/
mardi 29 janvier 13

332. Off-Site » SEO Verticals 332
Video SEO
http://www.distilled.net/blog/video/getting-video-results-in-google/
mardi 29 janvier 13

333. Off-Site » SEO Verticals 333
Video SEO
http://blog.kissmetrics.com/youtube-channel-optimization/
mardi 29 janvier 13

334. Off-Site » SEO Verticals 334
Actualités
http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787
mardi 29 janvier 13

335. Off-Site » SEO Verticals 335
Shopping
http://support.google.com/adwords/answer/2454022
mardi 29 janvier 13

336. Off-Site » SEO Verticals 336
Blog
http://support.google.com/blogger/bin/answer.py?hl=en&answer=42541
mardi 29 janvier 13

337. Off-Site » SEO Verticals 337
Discussion
mardi 29 janvier 13

338. Off-Site » SEO Verticals 338
Encore d’autres
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_products#Search_tools
mardi 29 janvier 13

339. Optimisation Off-Site
Techniques Gray / Black Hat
mardi 29 janvier 13

340. Off-Site » Techniques Gray / Black Hat 340
Quelques techniques...
• Acquisition de milliers de liens externe
• Souvent de façon semi-automatique (logiciels)
• Liens via les signatures forum
• Liens via des splogs (spam-blog)
• Liens via des profils sociaux
• Risque de pénalité très élevé si mal effectué !
mardi 29 janvier 13

341. Off-Site » Techniques Gray / Black Hat 341
Quelques techniques...
• Scraping de Google pour trouver des sites de dépot
• Achat de lien (en direct ou via des intermédiaires)
• Plugins offerts avec liens invisibles, voire trojans
• Hacking de site via des failles (XSS)
• Piratage de serveurs / ordinateurs personnels
• Negative SEO
mardi 29 janvier 13

342. Optimisation Off-Site
... en un slide
mardi 29 janvier 13

343. Off-Site » ... en un slide 343
Become the one
http://theappera.com/2011/08/18/ninja-fishing-review/
mardi 29 janvier 13

344. Off-Site » ... en un slide 344
Become the one
http://www.hookupsportfishing.com/forum/event-trip-planning/14037-secret-ninja-meeting-12-am-sunday.html
mardi 29 janvier 13

345. Off-Site » ... en un slide 345
Optimisation Off-Site
• Importance capitale du linking externe
• Soigner son contenu core en priorité
• Bait Pirate : proposer aux internautes du
contenu varié et de qualité, capable de
générer "naturellement" des liens
• Link Ninja : augmenter le linking externe
volontairement en créant manuellement
des liens sur d’autres sites
mardi 29 janvier 13

346. Optimisation Off-Site
Quizz !
mardi 29 janvier 13

347. Off-Site » Quizz Time ! 347
Question 1
• Qui peut citer les 2 types de liens qui transmettent
du jus ?
• Qui peut citer les 3 autres types de liens ?
mardi 29 janvier 13

348. Off-Site » Quizz Time ! 348
Question 2
• On parle de Ninja pour (entre autre) la discretion.
Mais discretion par rapport à qui ?
A. Google
B. La loi
C.Les concurrents
D.Le client
mardi 29 janvier 13

349. Off-Site » Quizz Time ! 349
Question 3
• Comment Google peut-il détecter un site spammy
en analysant son link profile ?
mardi 29 janvier 13

350. Off-Site » Quizz Time ! 350
Question 4
• Quels hooks peuvent être utiliser pour améliorer le
SEO du site d’un plombier rennais ?
A. Controversial Hook D.Incentive Hook
B. Ego Hook E. News Hook
C.Humour Hook F. Ressource Hook
mardi 29 janvier 13

351. Stratégie SEO
mardi 29 janvier 13

352. Stratégie SEO
Objectifs
mardi 29 janvier 13

353. Stratégie SEO » Objectifs 353
Existant
• connaitre le site
• connaitre le trafic du site
• connaitre l’audience du site
• évaluer la difficulté du secteur
http://www.google.com/adplanner
mardi 29 janvier 13

354. Stratégie SEO » Objectifs 354
Existant
• forces et faiblesses du site
• In-Page : problèmes techniques et contenu
• In-Site : indexation et architecture
• Off-Site : nombre de liens et type de liens
mardi 29 janvier 13

355. Stratégie SEO » Objectifs 355
Ambitions
• visibilité du site dans les moteurs
• trafic organique
• objectifs chiffrés et réalisables
• attention à la difficulté du secteur
mardi 29 janvier 13

356. Stratégie SEO » Objectifs 356
Ambitions
• profil d’internautes recherché
• efforts SEO sur les requêtes qualifiée
• pas de position fixe en objectif
• utiliser des KPI pertinents
http://www.kaushik.net/avinash/
mardi 29 janvier 13

357. Stratégie SEO » Objectifs 357
Budget
• coûte cher, voire très cher
• audit et conseil
• développement
• contenu
• mise en oeuvre
http://www.seomoz.org/blog/seo-pricing-costs-of-services
mardi 29 janvier 13

358. Stratégie SEO » Objectifs 358
Budget
mardi 29 janvier 13

359. Stratégie SEO » Objectifs 359
Pédagogie
mardi 29 janvier 13

360. Stratégie SEO
Étude sectorielle
mardi 29 janvier 13

361. Stratégie SEO » Étude sectorielle 361
Étude du secteur
• analyser les pages de résultatssites institutionnels
• sites de grands groupes, marques connues
• beaucoup de publicités AdWords
• nombre de pages d’accueil
mardi 29 janvier 13

362. Stratégie SEO » Étude sectorielle 362
Étude du secteur
• niveau de spam du secteur
• secteurs à affiliation ou à fort revenu publicitaire
• peu de marques connues
• beaucoup de publicités AdWords
• noms de domaines composés de mots clés
• sites au design médiocre avec beaucoup de publicité
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/mots-cles-adwords-les-plus-chers/top-50.shtml
mardi 29 janvier 13

363. Stratégie SEO » Étude sectorielle 363
Étude du secteur
mardi 29 janvier 13

364. Stratégie SEO » Étude sectorielle 364
Étude du secteur
• potentiel de link building
• linkability du secteur
• activité du secteur : blogosphère, linkeratis
• facilité de production de contenus
http://www.seomoz.org/blog/identifying-the-linkerati
mardi 29 janvier 13

365. Stratégie SEO » Étude sectorielle 365
Étude du secteur
mardi 29 janvier 13

366. Stratégie SEO » Étude sectorielle 366
Étude des concurrents
• identifier les concurrents
• établir un profil pour chaque site
• établir un profil pour chaque entreprise
• attention aux start-up
mardi 29 janvier 13

367. Stratégie SEO » Étude sectorielle 367
Étude des concurrents
• analyser le SEO des concurrents
• étudier l'historique du SEO
• liste des techniques employées
• identifier ce qui marche
http://www.seomoz.org/blog/strategic-link-building-why-you-dont-need-to-outrun-lions
mardi 29 janvier 13

368. Stratégie SEO
Définition de la stratégie
mardi 29 janvier 13

369. Stratégie SEO » Définition de la stratégie 369
Hiérarchie des actions
• on peut rarement toutes les optimisations
• actions retenues définies par le budget
• séparer les actions par domaine
mardi 29 janvier 13

370. Stratégie SEO » Définition de la stratégie 370
Amélioration de l’existant
• lister des optimisations techniques
• évaluer le coût des opérations
• modification de l’architecture délicate mais efficace
http://www.seomoz.org/blog/url-rewrites-and-301-redirects-how-does-it-all-work
mardi 29 janvier 13

371. Stratégie SEO » Définition de la stratégie 371
Stratégie de contenu
• évaluer le besoin d’une stratégie de contenu
• quantité de contenu core à créer
• thèmes sur lesquels communiquer
• travail avec le client et son équipe
mardi 29 janvier 13

372. Stratégie SEO » Définition de la stratégie 372
Stratégie de netlinking
• quantité de liens nécessaires
• si concurrence est élevée, diversifier le linking
• reproduire en mieux ce qui marche
• le travail de link-ninja est un bon départ
mardi 29 janvier 13

373. Stratégie SEO » Définition de la stratégie 373
Planification
• idéalement avant le développement du site
• permet de spécifier les besoins et les contraintes en
collaboration avec le développeur
mardi 29 janvier 13

374. Stratégie SEO » Définition de la stratégie 374
Planification
• In-Page et In-Site en premier
• découper en tâches indépendantes
• effectuer la modification et attendre la réaction de
Google en cas de doute
• idéalement, tester sur une partie du site
mardi 29 janvier 13

375. Stratégie SEO » Définition de la stratégie 375
Planification
• Off-Site ensuite
• plusieurs actions Off-Site en parallèle possibles
mardi 29 janvier 13

376. Stratégie SEO
... en un slide
mardi 29 janvier 13

377. Stratégie SEO » ... en un slide 377
Une bonne stratégie SEO
• partir de l’analyse de l’existant
• prendre en compte le budget du client
• savoir travailler avec le développeur
• planifier les actions SEO
• mesurer et valider les actions SEO
mardi 29 janvier 13

378. Conclusion
mardi 29 janvier 13

379. Conclusion
Travailler dans le SEO
mardi 29 janvier 13

380. Conclusion » Travailler dans le SEO 380
Le SEO est une science inexacte
• tout conseil est empirique
• un optimisation peut devenir inutile
• l’algorithme Google change très rapidement
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
mardi 29 janvier 13

381. Conclusion » Travailler dans le SEO 381
Le SEO est une science inexacte
• veille régulière indispensable
• faire des optimisations pour les internautes
• mesurer les risques de techniques grey ou black hat
• le bon sens comme atout
mardi 29 janvier 13

382. Conclusion » Travailler dans le SEO 382
Un métier en évolution
mardi 29 janvier 13

383. Conclusion » Travailler dans le SEO 383
Un métier en évolution
• Search Engine Marketing
• Social Media Optimization
• Social Media Marketing
• Email Marketing
• Keyword Research
• Convertion Rate Optimization
• Community management
• Reputation tracking
• Inbound marketing
• Content marketing
http://bonfiresocialmedia.com/seo-vs-sem-vs-smo-vs-smm/
mardi 29 janvier 13

384. Conclusion » Travailler dans le SEO 384
Un métier en évolution
http://www.seomoz.org/blog/the-responsibilities-of-seo-have-been-upgraded
mardi 29 janvier 13

385. Conclusion
Le futur du SEO
mardi 29 janvier 13

386. Conclusion » Le futur du SEO 386
Prévisions pour 2013
• moins d’astuces SEO
• pénalité des liens via guest-blogging
• Author Rank
• Knowledge Graph & cie
• Penguin and Panda
• Not provided > 60%
• Churn and burn
mardi 29 janvier 13

387. Conclusion
... en un slide
mardi 29 janvier 13

388. Conclusion » ... en un slide 388
Devenir un bon SEO
• principes relativement simples
• compétences multiples à acquérir
• nécessité d’avoir du bon sens
• pratique du SEO impérative
• utilisation poussée du web
• avoir son propre site !
mardi 29 janvier 13

389. Conclusion » Questions 389
Questions ?
http://knowyourmeme.com/memes/futurama-fry-not-sure-if-x
mardi 29 janvier 13