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que de besoin pour servir de supports de communication.
Pourquoi l’égalité
professionnelle rapporte aux
entreprises ?
Découvrez les opportunités à mieux
intégrer les femmes et les biais qui
peuvent créer de la discrimination, sans
le vouloir.
Revenons sur le vocabulaire
• Principe qui vise à assurer en droit et en fait l’égalité entre les femmes et les
hommes concernant l’ensemble de l’activité professionnelle et donc en
particulier le recrutement, la mutation, la résiliation du contrat de travail ou
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Egalité
professionnelle
• Caractère de ce qui est formé de divers éléments d’origine différente. Une
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  Women	
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Siurce	
  :	
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"   Les entreprises
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Source	
  :	
  Women	
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Source	
  :	
  Cost	
  and	
  
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Pourtant, les entreprises continuent
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"   L’Equal Pay Day correspond aux jours
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hommes. A poste et expérience
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De lourds préjugés existent sur les femmes
Les femmes ne
sont pas faites
pour diriger
Elles n’ont pas
la disponibilité
nécessaire
Elles n’ont pas
les
compétences
requises
Elles n’ont pas la
force physique
nécessaire
Les femmes ne
sont pas faites
pour exercer les
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Elles n’ont pas les
compétences
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Elles n’ont pas la
disponibilité
nécessaire
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Elles n’ont pas
les
compétences
requises pour
diriger
Elles n’ont pas
la disponibilité
nécessaire
Elles n’ont pas les
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17
Le bâtiment L’agriculture La métallurgie La cuisine
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u  Dessin	
  BTP	
  
u  Conduites	
  d'équipement	
  
de	
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  de	
  
l'ameublement	
  et	
  du	
  
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u  Interven?on	
  technique	
  
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  et	
  bois	
  
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  du	
  
verre	
  
	
  
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Certaines entreprises ont bénéficié de l’égalité professionnelle (sans faire exprès
parfois !)
"   Unilever a souhaité étendre le marché du shampoing pour les plus pauvres en
Inde
"   Unilever finance des entrepreneuses locales qui vont vendre le produit
"   Les femmes gèrent mieux les produits et l’argent que les hommes
"   Les femmes sont meilleures commerciales et permettent aux clientes de
s’identifier à elles
19
"   Industrie électrique : « certains métiers sont réservés aux hommes »
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"   Des femmes formées à des postes de secrétaire demandent à faire ce travail
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"   Gains supplémentaires dus à l’adaptation de l’organisation du travail qui a
profité aux hommes également
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réponse marketing pour mieux
comprendre les besoins de celles
qui font la majorité des achats
Si une société d’hommes cherche à plaire aux femmes, ils font des objets roses et
plus petits
"   Les Femmes qui
représentent 30%
des acheteurs
d’armes (arbalètes
comprises) au
Canada, sont bien
plus sensibles au
poids qu’à la
couleur…
"   Ce qui est
intéressant, c’est
que les hommes
aussi préfèrent les
armes légères et
faciles à manier.
Aujourd’hui, les publicités qui fonctionnent le mieux sur la cible des jeunes filles et
des femmes sont les publicités « Empowerment »
"   Ces publicités mettent en avant
la possibilité pour les femmes de
choisir, les difficultés qu’elles
peuvent subir au quoitiden et
comment elles peuvent aller
contre.
"   Ces mouvements ont été mis en
place avec brio par des marques
comme Verizon, Pantene, Dove,
Always, Armour.
"   La figure de Sheryl Sandberg
(COO de Facebook) a
notamment accompagné de
nombreux publicistes pour mieux
appréhender le Gender Gap et
voir comment les marques
pouvaient y remédier … tout en
boostant leurs ventes
L’Institut SheKnows a montré l’intérêt économique et marketing de ce type de
publicité
"   Cependant, faire du fem-vertising
(de la publicité qui vise à
« empower » filles et femmes) est
difficiile à mettre en place dans une
entreprise où les collaboratrices et
les cheffes ne sont pas
« empowered ».
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Egalité professionnelle - pourquoi ça rapporte ?

  • 1. Ce document reste la propriété intellectuelle de BPI. Il ne doit en aucun cas être diffusé à des tiers quels qu´ils soient sans l´autorisation expresse de BPI. Des documents spécifiques pourront être réalisés autant que de besoin pour servir de supports de communication. Siège social : 2474 route du lac de St André, 73800 Les Marches Etablissement parisien : 11 rue de Boulainvilliers, 75016 Paris Tel : + 33 (0)4 79 75 76 29- contact@nicomak.eu www.nicomak.eu Ce document reste la propriété intellectuelle de Nicomak. Il ne doit en aucun cas être diffusé à des tiers quels qu’ils soient sans l´autorisation expresse de Nicomak. Des documents spécifiques pourront être réalisés autant que de besoin pour servir de supports de communication. Pourquoi l’égalité professionnelle rapporte aux entreprises ? Découvrez les opportunités à mieux intégrer les femmes et les biais qui peuvent créer de la discrimination, sans le vouloir.
  • 2. Revenons sur le vocabulaire • Principe qui vise à assurer en droit et en fait l’égalité entre les femmes et les hommes concernant l’ensemble de l’activité professionnelle et donc en particulier le recrutement, la mutation, la résiliation du contrat de travail ou son non renouvellement, la rémunération et la formation. Il est lié à l’égalité salariale et s’appuie sur le principe de non- discrimination. Egalité professionnelle • Caractère de ce qui est formé de divers éléments d’origine différente. Une plus grande mixité des équipes et des métiers est considérée comme un moyen, nécessaire mais non suffisant, de réaliser l’égalité professionnelle et l’égalité salariale. Mixité • Différences envisagées de manière positive comme des atouts pour l’image et l’efficacité de l’entrepriseDiversité 2
  • 3. Les entreprises plus mixtes ont de meilleurs résultats Les recherches le prouvent depuis plusieurs années
  • 4. Les entreprises avec le plus de femmes ont de bien meilleurs résultats financiers Source  :  Women  Ma.er,  2013  
  • 5. Mixité et performances financières vont de pairs Siurce  :  McKinsey  h.p://www.mckinsey.com/loca?ons/swiss/news_publica?ons/pdf/women_ma.er_french.pdf   "   Les entreprises les plus mixtes sont plus performantes économiquem ent, financièrement et mieux organisées selon les études Source  :  Women  Ma.er,  2007  
  • 6. La diversité au sens large crée de la valeur et réduit les coûts page 6 Source  :  Cost  and   Effec?veness  of  Diversity,   European  Commission,  2003  
  • 7. Pourtant, les entreprises continuent à ne pas s’occuper du problème de l’égalité professionnelle
  • 8. L’Equal Pay Day a eu lieu le 7 mars 2015 en France "   L’Equal Pay Day correspond aux jours supplémentaires que les femmes doivent travailler pour être autant payées que les hommes. Les femmes sont considérées comme inférieures aux hommes dans un pays comme la France
  • 9. La problématique se retrouve à chaque niveau de promotion, de façon toujours plus accrue
  • 10. Les femmes présentent pourtant de réels atouts sur le marché professionnel Les femmes sont mieux formées que les hommes Elles sont décisionnaires de 80% des achats Les femmes sont en moyenne absente du travail pour grossesse seulement 2 x 4 mois sur toute leur carrière ! Elles représentent 45% de la population active Pourtant, elles restent discriminées Le taux de chômage chez les femmes est de 10% contre 9,5% chez les hommes Elles gagnent 20% de moins que les hommes. A poste et expérience équivalents, elles gagnent 10% de moins que les hommes 30% des femmes travaillent à temps partiel – contre 5% des hommes. 30% d’entre elles sont en temps partiel « subi » 34% des femmes disent avoir été discriminées Source  :  Womenomics  
  • 11. De lourds préjugés existent sur les femmes Les femmes ne sont pas faites pour diriger Elles n’ont pas la disponibilité nécessaire Elles n’ont pas les compétences requises Elles n’ont pas la force physique nécessaire Les femmes ne sont pas faites pour exercer les mêmes métiers que les hommes Elles n’ont pas les compétences techniques Elles n’ont pas la disponibilité nécessaire
  • 12. Ces préjugés ne se basent sur rien de valable "   51% des diplômés d’HEC sont des femmes, près de 60% à Sciences Po Paris. Les femmes sont majoritaires en fac de droit. Dans les filières d’ingénieurs chimistes ou agro, elles sont près de 40% "   Les hommes se sentent moins écoutés que les femmes sur le thème de l’équilibre vie pro-vie perso "   Les aides-soignantes soulèvent toute la journée des corps pesant d’une cinquantaine à une centaine de kg "   La guerre en Syrie a montré la force et le courage des femmes soldates kurdes sans qui leur province aurait été prise depuis longtemps par Daech Elles n’ont pas les compétences requises pour diriger Elles n’ont pas la disponibilité nécessaire Elles n’ont pas les compétences techniques Elles n’ont pas la force physique nécessaire
  • 13. Qui est le moins écouté, les hommes ou les femmes ? page 13 Source  :  Observatoire  de  la  parentalité  
  • 14. Le ROI de la prise en compte de la parentalité a été mesuré "   100 € investis par l’entreprise en faveur de la Parentalité lui rapportent 108 €. "   Un ROI de 8% qui s’explique principalement par la "  diminution de l’absentéisme "  Baisse des coûts de recrutement due à une meilleure fidélité des salariés tout au long de leur carrière. page 14 Vos organisations en ont-elles conscience ?
  • 15. L’égalité professionnelle peut être une réponse aux problèmes de recrutement
  • 16. Les femmes sont victimes de deux types de ségrégation 70%  du  travail  des  femmes  est  concentré  dans  6  secteurs  d’ac/vité  sur  les  37  groupes  de   professions  recensés   ségréga&on  horizontale   ségréga&on   ver&cale   62.8%   L’essentiel du travail des femmes est là 38.5%   7%   encadrement moyen et sup. Etats majors des 5000 + grosses entreprises
  • 17. 4 secteurs sont considérés comme « non traditionnellement féminins » 17 Le bâtiment L’agriculture La métallurgie La cuisine
  • 18. Les 14 métiers en tension appartiennent majoritairement à deux de ces secteurs page 18 Le bâtiment L’agriculture La métallurgie La cuisine u  Dessin  BTP   u  Conduites  d'équipement   de  fabrica?on  de   l'ameublement  et  du   bois   u  Interven?on  technique   en  ameublement  et  bois   u  Conduites  d'équipement   de  transforma?on  du   verre     u Concep?on  et  dessin  de   produits  électriques  et   électroniques   u Concep?on  et  dessin  de   produits  mécaniques   u Ingénieur  produc?on  et   exploita?on  des   systèmes  d'informa?ons   u Inspec?on  de  conformité   u Interven?on  technique   en  méthodes  et   industrialisa?on   u Pilotage  d'unité   élémentaire  de   produc?on  mécanique  
  • 19. Certaines entreprises ont bénéficié de l’égalité professionnelle (sans faire exprès parfois !) "   Unilever a souhaité étendre le marché du shampoing pour les plus pauvres en Inde "   Unilever finance des entrepreneuses locales qui vont vendre le produit "   Les femmes gèrent mieux les produits et l’argent que les hommes "   Les femmes sont meilleures commerciales et permettent aux clientes de s’identifier à elles 19 "   Industrie électrique : « certains métiers sont réservés aux hommes » "   Difficultés de recrutement pour ces postes "   Des femmes formées à des postes de secrétaire demandent à faire ce travail "   Elles sont formées et installées dans l’atelier "   Gains supplémentaires dus à l’adaptation de l’organisation du travail qui a profité aux hommes également
  • 20. L’égalité professionnelle est une réponse marketing pour mieux comprendre les besoins de celles qui font la majorité des achats
  • 21. Si une société d’hommes cherche à plaire aux femmes, ils font des objets roses et plus petits "   Les Femmes qui représentent 30% des acheteurs d’armes (arbalètes comprises) au Canada, sont bien plus sensibles au poids qu’à la couleur… "   Ce qui est intéressant, c’est que les hommes aussi préfèrent les armes légères et faciles à manier.
  • 22. Aujourd’hui, les publicités qui fonctionnent le mieux sur la cible des jeunes filles et des femmes sont les publicités « Empowerment » "   Ces publicités mettent en avant la possibilité pour les femmes de choisir, les difficultés qu’elles peuvent subir au quoitiden et comment elles peuvent aller contre. "   Ces mouvements ont été mis en place avec brio par des marques comme Verizon, Pantene, Dove, Always, Armour. "   La figure de Sheryl Sandberg (COO de Facebook) a notamment accompagné de nombreux publicistes pour mieux appréhender le Gender Gap et voir comment les marques pouvaient y remédier … tout en boostant leurs ventes
  • 23. L’Institut SheKnows a montré l’intérêt économique et marketing de ce type de publicité "   Cependant, faire du fem-vertising (de la publicité qui vise à « empower » filles et femmes) est difficiile à mettre en place dans une entreprise où les collaboratrices et les cheffes ne sont pas « empowered ».
  • 24. Siège social : 2474 route du lac de St André, 73800 Les Marches Etablissement parisien : 11 rue de Boulainvilliers, 75016 Paris Tel : + 33 (0)4 79 75 76 29- contact@nicomak.eu www.nicomak.eu Merci Contactez-moi pour toute question : Myriam Boniface boniface@nicomak.eu