Intervention de Julien Goarant - Opinion Way Conférence ReputationWar 2015 « La marque et le territoire » #RepWar15 - 16 janvier 2015 - Théâtre des variétés Paris - organisée par Christophe Ginisty @cginisty http://www.reputationwar.com

1. 1Pour – La marque et le territoire – Janvier 2015
La marque et le territoire
Janvier 2015

2. Méthodologie

3. 3Pour – La marque et le territoire – Janvier 2015
Méthodologie
 Echantillon de 1032 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
 L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge,
de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
Pour cette taille d’échantillon, la marge d’incertitude est de 2 à 3 points
 Echantillon interrogé en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview)
 Le terrain a été réalisé les 17 et 18 décembre 2014.
 OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO
20252
Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante :
« Sondage OpinionWay pour ReputationWar »
et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

4. Résultats

5. 5Pour – La marque et le territoire – Janvier 2015
Attachement au territoire
Actuellement diriez-vous que vous êtes attaché ou pas attaché à... ?
1032
personnes
21%
23%
21%
25%
37%
14%
44%
46%
46%
43%
46%
38%
26%
23%
24%
24%
12%
31%
8%
7%
8%
7%
4%
16%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
65%
69%
67%
68%
83%
52%
Votre quartier
Votre ville
Votre département
Votre région
La France
L'Europe
%attaché
Très attaché
Pas du tout
attaché
NSPAssez attaché
Pas vraiment
attaché
94%
sont attachés à
au moins un territoire
27%
sont attachés à
tous les territoires

6. 6Pour – La marque et le territoire – Janvier 2015
33%
40%
6%
20%
1%
Ancienneté sur son territoire et volonté d’y rester
Le territoire sur lequel vous habitez actuellement est-il... ?
1032
personnes
...un territoire dans
lequel vous avez
toujours vécu et
vous comptez y
rester
...un territoire dans
lequel vous n'avez
pas toujours vécu
mais vous comptez
y rester
...un territoire dans
lequel vous avez
toujours vécu mais
vous n'y resterez
pas
…un territoire dans
lequel vous n’avez
pas toujours vécu et
vous n’y resterez pas
NSP
Compte rester
sur son territoire
Ne compte pas rester
sur son territoire
73% 26%
39%
ont toujours vécu sur leur
territoire
vs.
60%
ne vivent pas sur leur
territoire d’origine
73%
comptent rester sur leur
territoire
vs.
26%
ont l’intention de partir
33%
de sédentaires endurcis
(a toujours vécu et compte rester sur
son territoire)

7. 7Pour – La marque et le territoire – Janvier 2015
Opinion sur le développement de son territoire
Selon vous, le territoire sur lequel vous habitez actuellement est-il... ?
1032
personnes
12%
30%
39%
18%
1%
En expansion En croissance En stagnation En déclin NSP
En expansion/en croissance
42%

8. 8Pour – La marque et le territoire – Janvier 2015
Aspects incitants à quitter son territoire
Quels aspects parmi les suivants pourraient vous conduire à quitter votre territoire ?
Trois réponses possibles – Total supérieur à 100%
1032
personnes
43%
34%
32%
20%
18%
14%
10%
4%
22%
1%
L'accroissement de la délinquance
L'augmentation du coût de la vie
L'absence d'emplois, de développement économique
La hausse des loyers
Les problèmes de transport, circulation, stationnement
Le manque de propreté, la mauvaise gestion des déchets
Le manque de loisirs, d'animations culturelle et sportive
Le manque d'infrastructures scolaires
Rien de tout cela
NSP

9. 9Pour – La marque et le territoire – Janvier 2015
Intention de quitter ses territoires
Avez-vous l'intention de quitter chacun des territoires suivants pour aller vivre ailleurs ?
1032
personnes
9%
6%
5%
4%
2%
1%
21%
18%
12%
11%
4%
4%
16%
16%
17%
15%
7%
5%
52%
58%
65%
69%
86%
89%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
46%
40%
34%
30%
13%
10%
Votre quartier
Votre ville
Votre département
Votre région
La France
L'Europe
%Oui
Oui, à court
terme (moins
d'un an)
Non NSP
Oui, à moyen
terme (entre
un an et 5 ans)
Oui, à long
terme (plus de
5 ans)
49%
ont l’intention de ne
quitter aucun territoire