HEG DAS Resp Com - Self Branding & Public Profiling

SELF BRANDING & PUBLIC
PROFILING
1

Pourquoi c’est important?
Quand vous-êtes vous « googlé » pour la
dernière fois?
De nombreuses offres de travail intéressantes ne
sont pas publiées publiquement
Si vous n’êtes pas visibles, comment voulez-vous
que l’on vous trouve ?

3rd party credibility
Ce que disent les autres sur vous est plus
important que ce vous dites sur vous
@yan_luong

Qui êtes vous?
A qui parlez-vous?
Où parlez-vous?
So what? Why would I care?
@yan_luong

Développer une stratégie de personal
branding en ligne
• Définissez vos objectifs professionnels et
personnels à court, moyen et long terme
• Quelle est votre niche? Qu’avez-vous à offrir?
• Auprès de qui devez-vous être visible?
• Quels sont les 3 mots que vous voulez qu’ils
pensent quand ils vous croisent?
• Comment se faire remarquer et montrer votre
valeur, ce que vous pouvez apporter?
@yan_luong

Construire sa marque en ligne
• Définissez votre USP
• Définissez votre ton
• Choisissez les plateformes sur lesquelles vous
allez être visibles et actifs
• Look and feel transversal
• Adaptez votre « persona » aux différentes
plateformes tout en maintenant de la cohérence
• Apportez de la vie à votre marque
@yan_luong #SM101GVA

Gérer sa marque en ligne
• Travailler intelligemment vs. Travailler plus dur
• Ecouter vs. Imposer
• Top of mind vs. Spam
• Soyez utiles, polis, approchables
• Quelle est ma valeur ajoutée pour les autres?
• Posez des questions, répondez à des questions,
prenez part à la conversation
• Restez authentiques
@yan_luong #SM101GVA

Content is king
Création vs. Curation
@yan_luong

Rules of Social Sharing
5-3-2
• 5 Content from others
• 3 Content from you
• 2 Personal Updates
5-5-5
• 5 updates about you and
your content
• 5 updates about others
• 5 responses/replies
Those are examples, the bottom line being: try to share external
content when possible, and engage with followers!

Les risques
• Sens commun
• Principes de conduite professionnelle et
d’éthique
• Overshare, oversell
• Hors sujet
• Sur les médias sociaux, tout est public
• Ne postez pas dans l’émotion
@yan_luong

Traduire sa stratégie sur les médias
sociaux
• Personnalité (visual branding? tone of voice?)
• Création vs Curation
• Quels réseaux?
• Quels groupes?
• Quelle fréquence?
• Cross-posting?
• Outils?
16
@yan_luong

Ligne(s) éditoriales
• Linkedin
• Facebook
• Twitter
• Instagram
• …
21

COMMENT GÉRER SA MARQUE EN
LIGNE JOUR APRES JOUR?
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