La publicité vidéo digitale en Europe a connu une croissance de 20% en 2015, avec des investissements atteignant 2226 millions d'euros. D'ici 2020, 51% du marché publicitaire vidéo est prévu pour être généré par l'achat programmatique, avec les Pays-Bas, le Royaume-Uni et la France en tête. L'essor du programmatique est prévu pour multiplier les investissements par cinq entre 2015 et 2020.

1. Source : IHS «Video advertising in Europe, The Road to Programmatic Ubiquity», Septembre 2015
LA PUBLICITÉ VIDÉO DIGITALE : +20% EN 2015
63,3% 60,1% 54,1%
592 M€ 360 M€ 333 M€ 309 M€ 130 M€
Evolution des investissements publicitaires vidéo digitaux en Europe
(en millions d’euros)
Top 5 des pays en 2015
51% DU MARCHÉ PUBLICITAIRE VIDÉO SERONT
GÉNÉRÉS PAR LE PROGRAMMATIQUE EN 2020
Part de l’achat programmatique dans le total du marché publicitaire de la vidéo en ligne
en Europe
LES PAYS-BAS, LE UK ET LA FRANCE
ARRIVENT EN TÊTE
Avec une part de l’achat programmatique dans la vidéo supérieure à 50% en 2020
LA VIDÉO : UN FORT RELAIS DE CROISSANCE
DU MARCHÉ PROGRAMMATIQUE :
X5 ENTRE 2015 & 2020
Evolution des investissements publicitaires vidéo en Europe (en millions d’euros)
Top 3 des pays
2013 1392
2014 1857
2015 2226
2016 2574
2017 2876
2018 3201
2019 3512
2020 3827
+33,4%
+15,6%
+11,7%
+11,3%
+9,7%
+9%
+20%
x2
2020 vs 2015
2020201920182017201620152014
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
2013
Programmatique
Non programmatique
88
1304
241 375
13,0% 16,8% 24,3% 30,1% 38,0% 45,3% 51,4%
865 1215 1591 1967
1860
626
+41%
+31%
+24%
+38%+67%
+56%
PROGRAMMATIQUE EN EUROPE
ESSOR DE LA PUBLICITÉ VIDÉO