Le marketing programmatique est devenu essentiel pour les professionnels du marketing, permettant une meilleure compétitivité grâce à un ciblage amélioré et une réactivité en temps réel. En France et au Benelux, 55% des professionnels adoptent cette stratégie, soulignant son rôle croissant dans les dépenses publicitaires numériques. Cependant, des défis persistent, notamment le manque de stratégie et de compétences, nécessitant une collaboration accrue pour optimiser l'utilisation du programmatique.

1. LE PROGRAMMATIQUE
LA CLÉ DU SUCCÈS DU MARKETING EN TEMPS RÉEL
UN MONDE NUMÉRIQUE
PRESSE
-8,6%
PUB EXT.
-0,6%
TOTAL
-0,8%
EN FRANCE
& AU BENELUX
POUR
63%
TV
-1,3%
RADIO
-1,6%
+11%
DIGITAL
CROISSANCE DES DÉPENSES
PUBLICITAIRES PAR MÉDIAS
EN EUROPE DE L’OUEST EN 2013
DES PROFESSIONNELS DU MARKETING,
LE DIGITAL JOUE AUJOURD’HUI
UN RÔLE ESSENTIEL
DANS LEUR STRATÉGIE PUBLICITAIRE
CONTRE
UNE MOYENNE DE
SEULEMENT
54%
EN EUROPE
UNE ÉVOLUTION
À L’IMAGE DES CONSOMMATEURS
TOUJOURS CONNECTÉ ... MULTI-ÉQUIPÉ ... DONC SUR-EXPOSÉ
63%
44
DES FRANÇAIS
CONTACTS MÉDIAS
SE CONNECTENT
& MULTIMÉDIAS/JOUR
QUOTIDIENNEMENT
63%
DES INTERNAUTES
SE CONNECTENT
VIA 2 ÉCRANS/MOIS
(PC & TÉL. MOBILE)
6,4 ÉCRANS
PAR FOYER
ENTRAINANT UNE ZONE
DE CONCURRENCE PLUS FÉROCE
LES FACTEURS DÉTERMINANTS DU SUCCÈS D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
POUR LES PROFESSIONNELS DU MARKETING
...
26%
22%
#1 CIBLAGE #2 VISIBILITÉ
15%
#3 CRÉATIVITÉ
4%
#8 LE BUDGET
DE NOUVEAUX CHALLENGES À RELEVER
RÉACTIVITÉ
LA PUBLICITÉ NE DÉPEND PLUS DU MÉDIA COMME INTERMÉDIAIRE
POUR ATTEINDRE LE CONSOMMATEUR.
MOBILITÉ
L’ESSOR DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR LE MOBILE
APPORTE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS.
OPTIMISATION
LES MESURES ET LES DONNÉES ANALYTIQUES S'AMÉLIORENT
POUR ENRICHIR LA DIFFUSION DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES.
IMPLIQUANT...
une gestion en temps réel
LA SOLUTION : LE PROGRAMMATIQUE
Le Programmatique récupére et traite les données
Identifie les profils
Permet aux annonceurs
d’être à l’écoute et d’engager leur audience en temps réel
LES PROFESSIONNELS DU MARKETING
L’UTILISENT POUR :
74% Gagner en compétitivité
Prendre une décision sur la stratégie
des futures campagnes
65%
54% Évaluer le succès d’une campagne
50% Prendre une décision sur les stratégies globales
LA FRANCE ET LE BENELUX :
LEADER EUROPÉEN
dans l’adoption de l’achat programmatique
55%
des professionnels l’ont adopté
en France et au Benelux
47%
en Europe
contre
Top 3 des bénéfices attendus par les professionnels
64%
#1 #2
61%
#3
AMÉLIORER
LE CIBLAGE
RÉAGIR EN
TEMPS RÉEL
34%
RÉDUIRE LES
DÉPENSES INJUSTIFIÉES
LE DÉFI :
APPRIVOISER LE PROGRAMMATIQUE
UNE DÉCONNEXION
ENTRE LES ACTEURS DU MARCHÉ
AGENCE
AGENCE AGENCE
2 agences d’achats
média sur 3 l’utilisent
?
1 marketeur sur 4 n’en a
jamais entendu parler
VS
MANQUE DE STRATÉGIE PROGRAMMATIQUE
des entreprises n’ont pas de
56% stratégie d’achat programmatique
LES OBSTACLES POUR LES ENTREPRISES
LE MANQUE
DE COORDINATION
LE MANQUE
DE COMPÉTENCE
34% 67%
reconnaissent la nature
antagoniste de la relation
acheteurs-vendeurs
des entreprises sont confrontés à
un déficit de compétences lors de
leur adoption du programmatique
LA SOLUTION : COLLABORER
POUR MIEUX AVANCER
9/10 des professionnels pensent que
l’achat programmatique est le futur du digital.
Sources : "Le "Programmatique": la clé du succès du marketing en temps réel?", Appnexus, IAB Europe, HiMedia,
Warc, 2014. ZenithOptimedia – Advertising Expenditure Forecasts, September 2014 ; Médiamétrie – Media In Life
(S1-2014) & Home Devices (2014) ; Mediamétrie/ NetRatings – Mesure Internet Global – France - Mars 2014