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  • 1. LE PROGRAMMATIQUE LA CLÉ DU SUCCÈS DU MARKETING EN TEMPS RÉEL UN MONDE NUMÉRIQUE PRESSE -8,6% PUB EXT. -0,6% TOTAL -0,8% EN FRANCE & AU BENELUX POUR 63% TV -1,3% RADIO -1,6% +11% DIGITAL CROISSANCE DES DÉPENSES PUBLICITAIRES PAR MÉDIAS EN EUROPE DE L’OUEST EN 2013 DES PROFESSIONNELS DU MARKETING, LE DIGITAL JOUE AUJOURD’HUI UN RÔLE ESSENTIEL DANS LEUR STRATÉGIE PUBLICITAIRE CONTRE UNE MOYENNE DE SEULEMENT 54% EN EUROPE UNE ÉVOLUTION À L’IMAGE DES CONSOMMATEURS TOUJOURS CONNECTÉ ... MULTI-ÉQUIPÉ ... DONC SUR-EXPOSÉ 63% 44 DES FRANÇAIS CONTACTS MÉDIAS SE CONNECTENT & MULTIMÉDIAS/JOUR QUOTIDIENNEMENT 63% DES INTERNAUTES SE CONNECTENT VIA 2 ÉCRANS/MOIS (PC & TÉL. MOBILE) 6,4 ÉCRANS PAR FOYER ENTRAINANT UNE ZONE DE CONCURRENCE PLUS FÉROCE LES FACTEURS DÉTERMINANTS DU SUCCÈS D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR LES PROFESSIONNELS DU MARKETING ... 26% 22% #1 CIBLAGE #2 VISIBILITÉ 15% #3 CRÉATIVITÉ 4% #8 LE BUDGET DE NOUVEAUX CHALLENGES À RELEVER RÉACTIVITÉ LA PUBLICITÉ NE DÉPEND PLUS DU MÉDIA COMME INTERMÉDIAIRE POUR ATTEINDRE LE CONSOMMATEUR. MOBILITÉ L’ESSOR DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR LE MOBILE APPORTE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS. OPTIMISATION LES MESURES ET LES DONNÉES ANALYTIQUES S'AMÉLIORENT POUR ENRICHIR LA DIFFUSION DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES. IMPLIQUANT... une gestion en temps réel LA SOLUTION : LE PROGRAMMATIQUE Le Programmatique récupére et traite les données Identifie les profils Permet aux annonceurs d’être à l’écoute et d’engager leur audience en temps réel LES PROFESSIONNELS DU MARKETING L’UTILISENT POUR : 74% Gagner en compétitivité Prendre une décision sur la stratégie des futures campagnes 65% 54% Évaluer le succès d’une campagne 50% Prendre une décision sur les stratégies globales LA FRANCE ET LE BENELUX : LEADER EUROPÉEN dans l’adoption de l’achat programmatique 55% des professionnels l’ont adopté en France et au Benelux 47% en Europe contre Top 3 des bénéfices attendus par les professionnels 64% #1 #2 61% #3 AMÉLIORER LE CIBLAGE RÉAGIR EN TEMPS RÉEL 34% RÉDUIRE LES DÉPENSES INJUSTIFIÉES LE DÉFI : APPRIVOISER LE PROGRAMMATIQUE UNE DÉCONNEXION ENTRE LES ACTEURS DU MARCHÉ AGENCE AGENCE AGENCE 2 agences d’achats média sur 3 l’utilisent ? 1 marketeur sur 4 n’en a jamais entendu parler VS MANQUE DE STRATÉGIE PROGRAMMATIQUE des entreprises n’ont pas de 56% stratégie d’achat programmatique LES OBSTACLES POUR LES ENTREPRISES LE MANQUE DE COORDINATION LE MANQUE DE COMPÉTENCE 34% 67% reconnaissent la nature antagoniste de la relation acheteurs-vendeurs des entreprises sont confrontés à un déficit de compétences lors de leur adoption du programmatique LA SOLUTION : COLLABORER POUR MIEUX AVANCER 9/10 des professionnels pensent que l’achat programmatique est le futur du digital. Sources : "Le "Programmatique": la clé du succès du marketing en temps réel?", Appnexus, IAB Europe, HiMedia, Warc, 2014. ZenithOptimedia – Advertising Expenditure Forecasts, September 2014 ; Médiamétrie – Media In Life (S1-2014) & Home Devices (2014) ; Mediamétrie/ NetRatings – Mesure Internet Global – France - Mars 2014