Le document aborde les thèmes de la sécurité de marque, de la transparence, du ciblage et de la premiumisation dans un contexte digital en évolution. Il présente des données comparatives sur le marché de la publicité entre 2014 et 2015, indiquant une hausse des annonceurs dans le display et l'importance croissante du programmatique. Les mesures de visibilité et de contexte des bannières publicitaires sont également discutées.

1. Brand safety,
transparence, ciblage,
prémiumisation :
séparer le bon grain de l’ivraie
Denis Gauchet
DG Europe - Kantar Media
Advertising Intelligence
SOPHIE PONCIN
Présidente Orange
Advertising

2. Powering
Informed
Decisions
Marketing Remix
19 Novembre 2015
Brand Safety, transparence, ciblage,
premiumisation : séparer le bon grain de
l’ivraie
Denis GAUCHER,
DG Kantar Media
Advertising
Intelligence

3. Une sphère digitale en progression
dans un contexte cross media à la baisse
Janvier - Septembre 2015 vs Janvier – Septembre
2014
Powering Informed Decisions
+4%
-1,3%
Display + Search Marché cross
media

4. Focus display : évolution constante
du nombre d’annonceurs
Janvier - Septembre 2015 vs Janvier – Septembre
2014
Powering Informed Decisions
17 331
annonc
eurs
Top
secteurs
sur le
display
+7%
Le programmatique représente 30% des achats sur le 1er
semestre 2015 (+50% vs S1 2014)
Source : Observatoire de l’e-pub – SRI- UDECAM - PWC

5. Répartition des formats
Janvier - Septembre 2015 vs Janvier – Septembre
2014
Powering Informed Decisions
+9%
1
034
annonceu
rs
+7%
17
001
annonceu
rs
VIDÉO INSTREAM BANNIÈRES

6. AdVerification
Mesure de la visibilité réelle des
bannières – Juin – Aout 2015
Powering Informed Decisions

7. AdVerification
Mesure du contexte de diffusion des
bannières - Juin – Aout 2015
Powering Informed Decisions