Le document aborde l'utilisation de Google AdWords comme outil de prospection ciblée, comparant le référencement payant à l'achat d'ingrédients dans un supermarché et le référencement naturel à la culture de son propre jardin. Il met en évidence les risques associés aux campagnes AdWords, notamment le choix inapproprié de mots-clés et la gestion inefficace du budget, tout en soulignant l'importance d'un bon paramétrage pour éviter les dépenses inutiles. Enfin, des conseils sont fournis pour optimiser le budget AdWords avec un investissement modulable et sans engagement.

1. Google Adwords
Arnaque ou opportunité de prospection ciblée ?
Référencement stratégique

2. Pour faire de la cuisine je peux : 
Acheter les
ingrédients dans un
supermarché
Récolter les légumes
de mon jardinou
Sauf que…
Je n’ai pas encore planté les graines
Référencement stratégique

3. Le référencement c’est
pareil…
Soit on achète des visites « dans la superette » Adwords,
Soit on « cultive » les visites dans le jardin de notre site internet
Référencement stratégique

4. Si votre site n’a pas encore assez de
visiteurs pour obtenir des demandes de
devis vous pouvez acheter un peu de
visibilité avec l’outil de Google Adwords
Référencement stratégique

5. Référencement
ou
Organique
Payant
Le référencement
naturel n’est pas
gratuit. C’est comme
payer un jardinier qui
arrosera les plantes.
Le référencement payant
est un service Google
Adwords. L’affichage des
annonces est immédiat.
Naturel
Adwords
Paiement au clic Trafic illimité
Quel est le résultat ?
Référencement stratégique

6. Résultats
ou
Organique
1ère page le lendemain
Croissance progressive vers la
première page
Adwords
Paiement au clic Trafic illimité
Quels sont les risques ?
Visibilité temporaire Visibilité durable
Référencement stratégique

7. Essayer l’outil Adwords
En évitant les risques de dépenses non contrôlées
Référencement stratégique

8. Les risques
d’échouer…
1. Choisir les mots-clefs qui ne
mènent pas à la demande de
devis.
Exemple :
Maintenance informatique
Maintenance informatique
stage
Maintenance informatique
recrutement

9. Les risques
d’échouer…
2. Choisir les mots-clefs
qui sont très recherchés
mais qui désignent des
services que vous ne
pouvez pas assumer.

10. Les risques
d’échouer…
3. Paramétrer la campagne
avec une zone de diffusion
trop vaste.
Exemple :
Payer les clics des
internautes de la France
entière.

11. Les risques
d’échouer…
4. Rediriger le clic sur une
page d’accueil.
5. Rédiger un message qui
fait penser à une définition.
6. Placer le bouton de
contact discrètement en
bas.

12. Incompétence = échec = arnaque
« J’ai investi 2000€
sur 2 mois mais je
n’ai eu que 2
demandes de
devis »
« J’ai sélectionné
mes mots-clefs mais
j’ai perdu beaucoup
d’argent »
« J’ai payé à l’agence
mais je ne sais pas
pour quels mots »
Référencement stratégique

13. Est-ce que Google est responsable de
la gestion de mon budget ?
Non.
Google a mis en
place un outil fiable
et paramétrable.
L’outil est géré par les agences web.
Il arrive que l’objectif d’une agence ou d’un
freelance ne joue pas à votre avantage.
Référencement stratégique

14. Choisissez le gestionnaire
Adwords
Qui pense à vous faire faire
des économies
Référencement stratégique

15. Google Adwords
Un outil au service de
la rentabilité
Référencement stratégique

16. Google Adwords
Choisissez vos clients
Mon entreprise
Je poste une
annonce
Mes futurs
clients
Je cherche un
service
Référencement stratégique

17. Budget Adwords
Le rapport CLICS / BUDGET
THEME/FRANCE
RECHERCHE GENERALE
SERVICE/FRANCE
Recherche ciblée sur une zone large
EXPRESSION CIBLEE
Recherche sur une zone
géographique ciblée
Contact
« je vais appeler ou je vais remplir
un formulaire de contact »
+ +
- -
CLICS BUDGET
Référencement stratégique

18. Budget Adwords efficient
Peu de clics mais nombre de devis satisfaisants
Contact
« je vais appeler ou je vais remplir
un formulaire de contact »
EXPRESSION CIBLEE
Recherche sur une zone
géographique ciblée
- -
CLICS BUDGET
Je ne veux que
des clics sur les
mots-clefs ciblés.
J’ai un budget réduit.
Référencement stratégique

19. Que pouvons-nous faire pour
vous ?
• Paramétrer la campagne
• Choisir les 5 mots-clefs qui mènent à une demande de devis
• Rédiger les annonces
• Vous donner des conseils pour que votre site internet vous
rapporte des clients
• Le plus important : réduire les risques de clics inutiles
Référencement stratégique

20. Quel est le prix ?
98 € HT
Création et
paramétrage de
campagne
Adwords
À partir de
5 €/ jour
Votre
investissement
sans engagement
Frais de démarrage
économique avec
l’objectif de prise de
contact
Avec votre propre
compte Adwords vous
allez pouvoir arrêter
quand vous le
souhaitez…
Référencement stratégique

21. Combien coûte une campagne
Google Adwords ?
Le coût est défini en fonction de vos moyens
5€/jour
150€/mois
20€/jour
600€/mois
Référencement stratégique

22. Comment optimiser le budget ?
Faites une liste de courses précises en fonction
de vos priorités commerciales
Nous allons créer une campagne de visibilité la
plus efficiente pour vous…