Le document présente une introduction au marketing digital et retrace son évolution depuis ses débuts avec des événements historiques clés tels que l'émergence d'Internet et des outils de communication. Il souligne l'importance de l'adaptation des marketers face à la complexité croissante du marketing moderne, en mettant l'accent sur des stratégies telles que le SEO et les médias sociaux. Enfin, il insiste sur la nécessité d'un plan marketing réfléchi et de l'importance du design visuel dans la communication digitale.

1. Introduction au
marketing digital
Fabienne FELIX | Agence Upgrade U
Creative marketer.
Master I 2015-2016

2. • 1967 à Les Services Secrets US inventent un système continu pour plus de
sécurité
• 1969 à Arpanet (application militaire)
• 1970 à Harvard se connecte aux autres universités
• 1975 à Lancement des e-mails
• 1992 à 1e Smartphone (IBM Simon)
• 1999 à 1% des français connectés
• 1995 à Internet
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Repères historiques1

3. Les outils du webmarketing
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Faire du marketing aujourd’hui est plus complexe et plus technique qu’il y a 20
ans…
1 marketer doit s’avoir s’adapter en permanence pour être efficace!
1

4. Introduction au marketing digital Fabienne FELIX – Agence Upgrade U
Web 1.0
Web 2.0
Web 3.0
Les moteurs
Les métamoteurs
Metacrawler.com
Kartoo.com
ixiquick.com/fra
lexxe.com
Les moteurs de blogs
technorati.com
omgili.com
querycat.com/faq
boardreader.com
howsociable.com
Les moteurs de news
WIKIO
Eufeeds.eu/fr
Portail de presse, actus et blogs
Web 4.0
Le e-commerce
Les siteweb
1

5. Génération de revenus2
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Paid
Search
SEO Création de
contenus
Site Web&
Ergonomie

6. Social Media3
Les médias sociaux constituent une véritable révolution car ils permettent
aux marques de construire une “relation” avec des personnes…qui
deviendront des clients et/ou des prescripteurs!
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7. SEO & Paid Search4
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Comprenons Search Engine Optimization (SEO) et référencement payant (Paid
Search). Ces outils sont probablement les plus critiques pour un marketer
aujourd’hui.
• Adsense,
• Adwords,
• Trends,
• Web tools,
• Analytics,
• AdMob
• Social Bro,
• Hootsuite,
• Twitter counter,
• statigram,
• Etc…

8. Bases de la communication5
Les profils des consommateurs sont en pleine mutation. En effet, on observe
la formation de “communautés spontanées”, un besoin d’être entendu et le
retour à un consumérisme conscient et responsable.
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9. Un plan sans accros6
Un plan marketing réfléchi apporte de la valeur à chaque actions de
communication medias/hors médias ainsi qu’une contribution à l’acte de vente ou
de conversion (de lead). L’objectif étant d’attribuer à chaque canal de
communication un élément influent dans la prise de décision du client.
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10. 7
Le graphisme est un élément important de la communication digitale, il invite le
“visiteur” à rester sur le site web. En revanche le graphisme n’est qu’un élément visuel,
il doit être au service d’une ergnomie fluide et fonctionnelle.
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11. Les outils digitaux
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Les solutions marketing automatisées contribuent à pousser du contenu en
fonction des intérets des communautés de consommateurs.

12. fabienne.felix@upgrade-u.fr
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