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Par Bruno Ricard,
Directeur Général Adjoint Marketing, Etudes & Communication,
366
Le média PQR : une démarche collective
01
ENGAGER
02
MESURER
03
ASSOCIER
04
CONVERGER
AGENDA
1- ENGAGER
T4 2020 : une démarche impulsée par 366, qui embarque l’ensemble de la PQR
ENGAGER L’ENSEMBLE DE L’ÉCOSYSTÈME
UNE DÉMARCHE VOLONTARISTE INITIÉE PAR 366
LE MÉDIA
• 13 GROUPES
• 55 ÉDITEURS
• 16 000 salariés
• 2 Mds de CA annuel
• sensibiliser aux attentes du marché / des lecteurs
• intégrer chaque groupe à un audit commun
• engager chaque groupe sur le long terme
CHOISIR LA RSE PLUTÔT QUE LE SEUL CRITÈRE CO2
AUDIT COMPLET DE LA PQR ET DE 366 SUR 29 DIMENSIONS STRUCTURANTES
→ AUDIT & LABELLISATION RSE (POSITIVE WORKPLACE)
→ LABELLISATION BILAN CARBONE (SAMI)
→ CALCULATEUR CARBONE PUB (DK)
→ ACCOMPAGNEMENT DE LA DÉMARCHE DEPUIS T4 2020 (HOLISTEAM)
6
DES PARTENAIRES CERTIFIÉS & CERTIFIANTS
Choisis au terme d’un appel d’offre mené par 366 avec les représentants de tous les Groupes de PQR
IMPACT 2021
LA ROADMAP DE L’ENSEMBLE DE LA PQR
Gpe Pilote
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Labellisation : 366 1ère régie labellisée RSE
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Offres publicitaires 366 incluant des possibilités de compensation carbone par campagnes
T4 2020 T1 2021 T2 2021 T3 2021 T4 2021
MOBILISER ENGAGER PÉRENNISER
2_MESURER
UNE TRAJECTOIRE À METTRE À JOUR… BIEN AU-DELÀ DE L’ENVIRONNEMENT
PRODUCTION D’UN RAPPORT D’AUDIT COMPLET
L’ensemble du média PQR au prisme des 5 grandes composantes de la RSE : un rapport de plus de 300 pages présenté
Diagnostic en 29 points
L’impression
La totalité des entreprises de PQR intègre l’éco-
conception dans la fabrication
Les journaux de PQR sont fabriqués avec des fibres recyclées,
biosourcées, certifiées PEFC / FSC :
• 79% du papier est issu de la filière du papier recyclé
• 21% issu de forêts durables certifiées PEFC )
Des entreprises de PQR s’approvisionnent
en papier certifié PEFC - FSC
Des entreprises sont labellisées
Imprim’vert et prennent en compte
la biodiversité via l’élimination des
déchets dangereux, le stockage
des liquides dangereux et la non
utilisation de produits toxiques
Biodiversité & eau
La question de la biodiversité se retrouve principalement dans la
gestion et le traitement de l’eau, liés à la production.
91,6% des éditeurs de PQR sont labellisés Imprim’Vert.
Les initiatives locales :
• Diminution de la consommation d’eau : Computer to Plate - CTP
n'utilisant plus d’eau (Presse de la Manche)
• Aucun effluent de production n’est rejeté, l’eau est traitée (La
Dépêche) et réinjectée dans le process d’impression (Ouest
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thermique (Nice Matin)
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La gestion du numérique se fait sur deux aspects :
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58% des entreprises de PQR utilisent des
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Bilan carbone
Mise en place progressive d’audit et de bilans carbone par chaque
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Seuls les deux premiers scopes des BEGES sont pratiqués par
l’ensemble des groupes de PQR. Comme pour la plupart des
activités, le Scope 3 constitué des émissions indirectes va rentrer
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1607
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Stratégie RSE
90,9 % des entreprises de PQR ont défini leur démarche RSE
dans les deux dernières années.
58,3% des entreprises ont nommé des référents / un comité
pour piloter la stratégie RSE et suivent des objectifs dédiés
Une vision à 360°
L’histoire des entreprises de PQR oriente la RSE sur 3 sujets
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dizaines d’années la PQR s’oriente vers des labellisations
environnementales et RSE :
des entreprises ont nommé des
référents / un comité pour piloter la
stratégie RSE et suivent des objectifs
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3_ASSOCIER
PROPOSER DES INITIATIVES DÉDIÉES AU MARCHÉ PUBLICITAIRE
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366 a mis au point en 2021 un calculateur carbone développé
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écologique DK. Le Comité scientifique est présidé par Fanny
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Le calculateur, intègre l’ensemble des BEGES des groupes de
PQR ainsi que les caractéristiques de diffusion print et digital de
chaque éditeur : il permet une mesure de l’impact carbone
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366 propose aux annonceurs engagés qui le souhaitent de faire, au-
delà de la réduction via l’éco-conception de la compensation
carbone volontaire sur leurs campagnes print et digital.
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LES ENJEUX MAJEURS D’UNE INTERPROFESSION RESPONSABLE

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  • 4. ENGAGER L’ENSEMBLE DE L’ÉCOSYSTÈME UNE DÉMARCHE VOLONTARISTE INITIÉE PAR 366 LE MÉDIA • 13 GROUPES • 55 ÉDITEURS • 16 000 salariés • 2 Mds de CA annuel • sensibiliser aux attentes du marché / des lecteurs • intégrer chaque groupe à un audit commun • engager chaque groupe sur le long terme
  • 5. CHOISIR LA RSE PLUTÔT QUE LE SEUL CRITÈRE CO2 AUDIT COMPLET DE LA PQR ET DE 366 SUR 29 DIMENSIONS STRUCTURANTES
  • 6. → AUDIT & LABELLISATION RSE (POSITIVE WORKPLACE) → LABELLISATION BILAN CARBONE (SAMI) → CALCULATEUR CARBONE PUB (DK) → ACCOMPAGNEMENT DE LA DÉMARCHE DEPUIS T4 2020 (HOLISTEAM) 6 DES PARTENAIRES CERTIFIÉS & CERTIFIANTS Choisis au terme d’un appel d’offre mené par 366 avec les représentants de tous les Groupes de PQR
  • 7. IMPACT 2021 LA ROADMAP DE L’ENSEMBLE DE LA PQR Gpe Pilote Appel d’offres (choix de Positive Workplace) Audit 13 groupes + 366 5 consultants : 82 jours d’audit Labellisation : 366 1ère régie labellisée RSE Restitutions internes / 13 rapports Groupes + consolidation Calculette Carbone : bilans carbone par campagne (print & digital) Feuille de route consolidée du média sur les objectifs de réduction GES Offres publicitaires 366 incluant des possibilités de compensation carbone par campagnes T4 2020 T1 2021 T2 2021 T3 2021 T4 2021 MOBILISER ENGAGER PÉRENNISER
  • 8. 2_MESURER UNE TRAJECTOIRE À METTRE À JOUR… BIEN AU-DELÀ DE L’ENVIRONNEMENT
  • 9. PRODUCTION D’UN RAPPORT D’AUDIT COMPLET L’ensemble du média PQR au prisme des 5 grandes composantes de la RSE : un rapport de plus de 300 pages présenté Diagnostic en 29 points
  • 10. L’impression La totalité des entreprises de PQR intègre l’éco- conception dans la fabrication Les journaux de PQR sont fabriqués avec des fibres recyclées, biosourcées, certifiées PEFC / FSC : • 79% du papier est issu de la filière du papier recyclé • 21% issu de forêts durables certifiées PEFC ) Des entreprises de PQR s’approvisionnent en papier certifié PEFC - FSC
  • 11. Des entreprises sont labellisées Imprim’vert et prennent en compte la biodiversité via l’élimination des déchets dangereux, le stockage des liquides dangereux et la non utilisation de produits toxiques Biodiversité & eau La question de la biodiversité se retrouve principalement dans la gestion et le traitement de l’eau, liés à la production. 91,6% des éditeurs de PQR sont labellisés Imprim’Vert. Les initiatives locales : • Diminution de la consommation d’eau : Computer to Plate - CTP n'utilisant plus d’eau (Presse de la Manche) • Aucun effluent de production n’est rejeté, l’eau est traitée (La Dépêche) et réinjectée dans le process d’impression (Ouest France, Journaux de Loire, Nouvelle République, Le Télégramme, Nice Matin) • Suppression des solvants grâce à la mise en place d’une copie thermique (Nice Matin) • Développement d’encres végétales (Le Télégramme)
  • 12. Numérique La gestion du numérique se fait sur deux aspects : Le matériel : les pratiques sont diverses mais se concentrent sur l’analyse des besoins lors de la prise de poste, la sensibilisation à la bonne utilisation des appareils, la réparation du matériel, le don du matériel en panne ou usagé Le stockage des données : le stockage des données est principalement réalisé par un tiers, les actions de sensibilisation sont homogènes dans les différentes entreprises 58% des entreprises de PQR utilisent des serveurs informatiques responsables et locaux Des entreprises utilisent des serveurs informatiques locaux et responsables 58%
  • 13. Bilan carbone Mise en place progressive d’audit et de bilans carbone par chaque éditeur. Estimation actuelle du média sur un périmètre incomplet : point 1 en 2021 (émissions 2020). À venir : point 2 en 2022 et écriture d’objectifs globaux à l’horizon 2040. Seuls les deux premiers scopes des BEGES sont pratiqués par l’ensemble des groupes de PQR. Comme pour la plupart des activités, le Scope 3 constitué des émissions indirectes va rentrer progressivement dans le spectre étudié. SCOPE 1 : émissions directes • 5 350 tonnes de GES SCOPE2 : émissions indirectes liées à l’énergie • 1 607 tonnes des GES 5350 1607 Scope 1 Scope 2
  • 14. Stratégie RSE 90,9 % des entreprises de PQR ont défini leur démarche RSE dans les deux dernières années. 58,3% des entreprises ont nommé des référents / un comité pour piloter la stratégie RSE et suivent des objectifs dédiés Une vision à 360° L’histoire des entreprises de PQR oriente la RSE sur 3 sujets principaux : le social, l’environnemental et l’implantation locale. Des labellisations variées Au-delà des labellisations « métier » obtenues depuis des dizaines d’années la PQR s’oriente vers des labellisations environnementales et RSE : des entreprises ont nommé des référents / un comité pour piloter la stratégie RSE et suivent des objectifs dédiés
  • 15. 3_ASSOCIER PROPOSER DES INITIATIVES DÉDIÉES AU MARCHÉ PUBLICITAIRE
  • 16. Calculateur Carbone 366 a mis au point en 2021 un calculateur carbone développé par l’agence conseil en développement et communication écologique DK. Le Comité scientifique est présidé par Fanny Pénet, Vice-Présidente de l’Association Bas Carbone Le calculateur, intègre l’ensemble des BEGES des groupes de PQR ainsi que les caractéristiques de diffusion print et digital de chaque éditeur : il permet une mesure de l’impact carbone des campagnes publicitaires opérées par 366. L’outil fournit par une boîte à outils de solutions pour réduire l’impact environnemental, soit via l’éco- conception, soit via l’allégement de la diffusion des messages. La partie digitale respecte le référentiel et les recommandations du SRI, notamment la prise en compte de l’ACV.
  • 17. Campagnes bas carbone 366 propose aux annonceurs engagés qui le souhaitent de faire, au- delà de la réduction via l’éco-conception de la compensation carbone volontaire sur leurs campagnes print et digital. Dans ce cadre, 366 propose de prendre à sa charge la moitié de l’action de compensation. La somme récoltée est affectée à un projet d’aménagement écologique du territoire hexagonal avec une prédilection pour les projets agro- écologiques qui mêlent agriculture responsable et production d’énergie décarbonée (voir ci-contre). Au terme de l’année en cours, 366 remet à l’annonceur un certificat de compensation carbone volontaire.
  • 18. Un média au cœur de l’écosystème des audiences de la PQR, dédié aux initiatives à impact dans les territoires Une curation des articles de PQR traitant de toutes les initiatives positives, RSE, équitables, durables et solidaires dans les territoires Des espaces dans lesquels les annonceurs engagés ont leur place pour sensibiliser des publics impliqués autour de leurs initiatives RSE
  • 19. ▪ Supplément bi-annuel porté par la PQR ▪ Dédié aux initiatives de transformation positive dans les territoires ▪ Une marque nationale ▪ Personnalisé dans chaque région ▪ Diffusé auprès de 13 millions de personnes ▪ Conçu avec Sparknews
  • 20. 4_CONVERGER LES ENJEUX MAJEURS D’UNE INTERPROFESSION RESPONSABLE