Introduction à la sémiologie appliquée aux marques - Jean-Claude Boulayvirginie_b
Jean-Claude Boulay est sémiologue. Il travaille notamment sur la questions des marques et la notion de jeu. Il intervient dans le cadre de la formation à SciencePo.
Introduction à la sémiologie appliquée aux marques - Jean-Claude Boulayvirginie_b
Jean-Claude Boulay est sémiologue. Il travaille notamment sur la questions des marques et la notion de jeu. Il intervient dans le cadre de la formation à SciencePo.
Intervention de JP Gold, directeur du CRT Picardie lors des 6èmes Rencontres du Tourisme de Brive - 23/11/2011
Thème : La bonne utilisation des marques au profit des territoires.
La Marque Bretagne, ce n’est pas un gadget mais un projet structurant qui doit aider au rayonnement de la Bretagne. Egalement marque fédératrice, elle se décline sous tous les types de supports. Comment s'applique t-elle sur les sites internet ? Comment en faire un atout de vente !
Petit Club - Le guide de la triche sur les réseaux sociaux par HeavenPetit Web
Compte-rendu à retrouver sur Petit Web : http://www.petitweb.fr/actualites/petitclub-le-marche-noir-des-reseaux-sociaux-revele-par-heaven/
Pour en savoir plus sur le Petit Club : http://www.petitweb.fr/petit-club/
Intervention de JP Gold, directeur du CRT Picardie lors des 6èmes Rencontres du Tourisme de Brive - 23/11/2011
Thème : La bonne utilisation des marques au profit des territoires.
La Marque Bretagne, ce n’est pas un gadget mais un projet structurant qui doit aider au rayonnement de la Bretagne. Egalement marque fédératrice, elle se décline sous tous les types de supports. Comment s'applique t-elle sur les sites internet ? Comment en faire un atout de vente !
Petit Club - Le guide de la triche sur les réseaux sociaux par HeavenPetit Web
Compte-rendu à retrouver sur Petit Web : http://www.petitweb.fr/actualites/petitclub-le-marche-noir-des-reseaux-sociaux-revele-par-heaven/
Pour en savoir plus sur le Petit Club : http://www.petitweb.fr/petit-club/
2. La sémiotique
intention Marques / produits
encodage Signes
expression de l’identité et du positionnement
Sens manifeste Sens latent
- dénotation - - connotation -
décodage
// contexte sociologique
2 JCB Consultant
3. Champs d’application de la sémiotique
Analyse qui peut s’appliquer en
amont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactique
aval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic
• identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus
• packaging
• site web
• communication : tous types de support
• fond de marque
A travers l ’analyse des codes
formels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique…
conceptuels : contenu, vocabulaire, ton…
3 JCB Consultant
4. Opérationnalité de la sémiotique
La déconstruction des signes d’une marque ou de produits permet
la mise en évidence de :
• l’identité et le positionnement de la marque/produits en regard de la
concurrence/benchmark
• la relation instaurée ou induite entre l’émetteur/énonciateur et le
destinataire
4 JCB Consultant