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Le référencement Magento
    Guide pour améliorer le SEO d’une boutique Magento




         Ecole Informatique Epitech Nantes - Samedi 29 octobre 2011




FILLUZEAU Alexandre
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Ce dont je ne vais pas parler
     •   Ergonomie web
     •   Social shopping
     •   E-Marketing
     •   Des balises H1, H2, H3


     Sources sur ce sujet
     •   http://www.capitaine-commerce.com/
     •   http://www.buzzinessman.com/
     •   http://www.ecommerce404.fr/
     •   http://www.google.fr


FILLUZEAU Alexandre
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Ce dont je vais parler
      Optimisations SEO de base
         •   .htaccess
         •    URL Rewriting
         •    Le cache
         •    XML Sitemap et Google Analytics
      Optimisations de votre boutique
         •   Header
         •   Pages statiques
         •   Les catégories
         •   Les produits
      Pour aller plus loin
         • Google Shopping
         • Rich Snippets


FILLUZEAU Alexandre
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Optimisations SEO de base




FILLUZEAU Alexandre
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Optimisations SEO de base : le .htaccess

      Qu’est-ce qu’un fichier .htaccess ?
         • Fichier de configuration des serveurs web Apache

      Qu’est-ce qu’il est possible de faire avec ?
         •   Sécurité / Restrictions
         •   URL Rewriting
         •   Gestion des pages d’erreurs
         •   Redirections
         •   …
         •   Améliorer les performances !




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Optimisations SEO de base : le .htaccess

      Compression avant transfert
         • mod_gzip
         • mod_deflate

      Soulager la bande passante
         • mod_expires

      Tester au cas par cas
         • Dépend de l’hébergeur
         • Dépend des modules php activés
         • Beaucoup de documentation à ce sujet




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Optimisations SEO de base : le .htaccess

      Le classique www et non-www

     Ajoutez après la ligne RewriteEngine on

     RewriteCond %{HTTP_HOST} !www.votresite.com
     RewriteRule (.*) http://www.votresite.com/$1 [R=301,L]




FILLUZEAU Alexandre
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Optimisations SEO de base : URL Rewriting
      Très simple sous Magento !

     • Vérifiez que la ligne RewriteEngine On n’est pas commentée




     • Direction l’admin : Système -> Configuration
     • Dans configuration : Général -> Web




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Optimisations SEO de base : Le cache

      Activer le cache Magento
     Dans l’admin : Système -> Gestion du cache




FILLUZEAU Alexandre
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Optimisations SEO de base : Le cache

      Booster Magento avec Alternative PHP Cache
        Uniquement si installé sur le serveur

         Ouvrez le fichier situé sur le ftp où est installé Magento :
         app/etc/local.xml

         Ajoutez ensuite les lignes suivantes :
         <global>
           <cache>
              <backend>apc</backend>
              <prefix>MAGE_</prefix>
           </cache>
         </global>


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Optimisations SEO de base : XML Sitemap

      Générer un sitemap avec Magento, rien de plus simple !
         • Dans l’admin : Catalogue -> Plan de site Google
         • Cliquez sur « Ajouter un plan du site »



         • Remplissez, sauvez !




FILLUZEAU Alexandre
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Optimisations SEO de base : Google Analytics

      Ajouter un compte Google Analytics, toujours plus simple !
         • Dans l’admin : Système -> Configuration
         • Dans Configuration : Ventes -> API Google




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Optimisations SEO de base
           Ce qu’il faut retenir :
   • Le .htaccess permet d’améliorer les performances
   • Vérifier L’URL Rewriting sous Magento
   • Activation du cache Magento
   • Booster Magento avec APC
   • Sitemap et Analytics avec Magento, c’est simple !


FILLUZEAU Alexandre
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Optimisations de votre boutique




FILLUZEAU Alexandre
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Optimisations de votre boutique : Le Header
   Modifier les metas : Le Header
       • Dans l’admin : Système -> Configuration
       • Dans Configuration : Général -> Habillage




       • Ici « En-tête HTML », « En-tête » et « Pied de page » nous intéresse.
       • Il est possible d’y modifier title, meta description, meta keywords,
       d’ajouter un suffixe, un préfixe, un favicon, des scripts, etc…


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Optimisations de votre boutique : Pages statiques
   Modifier les metas : Pages statiques
       • Dans l’admin : CMS -> Pages




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Optimisations de votre boutique : Pages statiques
   Modifier les metas : Pages statiques
       • Pour modifier le titre : Page titles




       • Pour modifier les metas desc et key : Onglet Meta Data




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Optimisations de votre boutique : Les catégories
   Modifier les metas : Catégories
       • Dans l’admin : Catalogue -> Gérer les catégories
       • Ensuite, sélectionnez une catégorie, ici « Samsung »




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Optimisations de votre boutique : Les catégories
   Modifier les metas : Catégories
       Dans l’onglet « Informations générales » vous trouverez le nécessaire
       pour modifier les metas des catégories (title, meta desc, meta key)




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Optimisations de votre boutique : Les catégories
   Optimiser le contenu des catégories
  Notez qu’il est possible de préciser un title différent du nom de catégorie…




  …et de rajouter du contenu dans la catégorie avec le champ description.




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Optimisations de votre boutique : Les catégories
   Réécrire manuellement l’url de la catégorie
  Pour réécrire l’url de la catégorie, modifiez le champ « URL Key »



  Magento propose de créer une redirection automatique de l’ancienne url
  vers la nouvelle.




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Optimisations de votre boutique : Les produits
   Modifier les metas : Les produits
       • Dans l’admin : Catalogue -> Gérer les produits
       • Ensuite, sélectionnez un produit, ici « Google Galaxy Nexus »




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Optimisations de votre boutique : Les produits
   Modifier les metas : Les produits
       • Dans l’onglet meta information :




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Optimisations de votre boutique : Les produits
   Réécrire manuellement l’url du produit
       • Dans l’onglet « General », modifiez le champ « URL Key »




      • Magento propose de créer une redirection automatique de
      l’ancienne url vers la nouvelle.




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Optimisations de votre boutique
        Ce qu’il faut retenir :
• Magento aime les metas
• Le titre de la page peut être différent du titre produit/catégorie
• Il est possible d’ajouter du contenu dans les catégories
• Les urls peuvent être optimisées simplement




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Pour aller plus loin




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Pour aller plus loin : Google Shopping
Google Shopping permet de mettre en avant le catalogue d’une boutique dans les SERP




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Pour aller plus loin : Google Shopping
Google Shopping c’est également un comparateur de prix gratuit !




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Pour aller plus loin : Google Shopping
Compte Google Merchant Center -> http://www.google.fr/intl/fr/products/submit.html




 Tableau de bord Google Merchant Center




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Pour aller plus loin : Google Shopping




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Pour aller plus loin : Google Shopping
Google Base API -> a pris sa retraite le 1 Juin 2011




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Pour aller plus loin : Google Shopping
Installation du module disponible sur Magento connect
http://www.magentocommerce.com/magento-connect/google-content-api-for-shopping.html




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Pour aller plus loin : Rich Snippets
« Ils permettent à Google de mieux analyser les informations et d'en optimiser la présentation »
        Exemple avec SFR :




        VS Bouygues Telecom :




        VS Orange Mobile




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Pour aller plus loin : Rich Snippets
Documentation : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146750




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Pour aller plus loin : Rich Snippets
Modification de la page produit :




Test de la page produit -> http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets




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Pour aller plus loin : Rich Snippets
Prévenir Google -> http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback




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Pour aller plus loin
                Ce qu’il faut retenir :
    Googe Shopping :
       • Est un comparateur de prix gratuit
       • Permet de se mettre en avant dans les SERP

    Les Rich Snippets :
       • Sont sous-utilisés
       • Permettent d’augmenter le taux de clique


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Le référencement magento

  • 1. Le référencement Magento Guide pour améliorer le SEO d’une boutique Magento Ecole Informatique Epitech Nantes - Samedi 29 octobre 2011 FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 2. Ce dont je ne vais pas parler • Ergonomie web • Social shopping • E-Marketing • Des balises H1, H2, H3 Sources sur ce sujet • http://www.capitaine-commerce.com/ • http://www.buzzinessman.com/ • http://www.ecommerce404.fr/ • http://www.google.fr FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 3. Ce dont je vais parler  Optimisations SEO de base • .htaccess • URL Rewriting • Le cache • XML Sitemap et Google Analytics  Optimisations de votre boutique • Header • Pages statiques • Les catégories • Les produits  Pour aller plus loin • Google Shopping • Rich Snippets FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 4. Optimisations SEO de base FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 5. Optimisations SEO de base : le .htaccess  Qu’est-ce qu’un fichier .htaccess ? • Fichier de configuration des serveurs web Apache  Qu’est-ce qu’il est possible de faire avec ? • Sécurité / Restrictions • URL Rewriting • Gestion des pages d’erreurs • Redirections • … • Améliorer les performances ! FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 6. Optimisations SEO de base : le .htaccess  Compression avant transfert • mod_gzip • mod_deflate  Soulager la bande passante • mod_expires  Tester au cas par cas • Dépend de l’hébergeur • Dépend des modules php activés • Beaucoup de documentation à ce sujet FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 7. Optimisations SEO de base : le .htaccess  Le classique www et non-www Ajoutez après la ligne RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} !www.votresite.com RewriteRule (.*) http://www.votresite.com/$1 [R=301,L] FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 8. Optimisations SEO de base : URL Rewriting  Très simple sous Magento ! • Vérifiez que la ligne RewriteEngine On n’est pas commentée • Direction l’admin : Système -> Configuration • Dans configuration : Général -> Web FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 9. Optimisations SEO de base : Le cache  Activer le cache Magento Dans l’admin : Système -> Gestion du cache FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 10. Optimisations SEO de base : Le cache  Booster Magento avec Alternative PHP Cache Uniquement si installé sur le serveur Ouvrez le fichier situé sur le ftp où est installé Magento : app/etc/local.xml Ajoutez ensuite les lignes suivantes : <global> <cache> <backend>apc</backend> <prefix>MAGE_</prefix> </cache> </global> FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 11. Optimisations SEO de base : XML Sitemap  Générer un sitemap avec Magento, rien de plus simple ! • Dans l’admin : Catalogue -> Plan de site Google • Cliquez sur « Ajouter un plan du site » • Remplissez, sauvez ! FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 12. Optimisations SEO de base : Google Analytics  Ajouter un compte Google Analytics, toujours plus simple ! • Dans l’admin : Système -> Configuration • Dans Configuration : Ventes -> API Google FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 13. Optimisations SEO de base Ce qu’il faut retenir : • Le .htaccess permet d’améliorer les performances • Vérifier L’URL Rewriting sous Magento • Activation du cache Magento • Booster Magento avec APC • Sitemap et Analytics avec Magento, c’est simple ! FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 14. Optimisations de votre boutique FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 15. Optimisations de votre boutique : Le Header  Modifier les metas : Le Header • Dans l’admin : Système -> Configuration • Dans Configuration : Général -> Habillage • Ici « En-tête HTML », « En-tête » et « Pied de page » nous intéresse. • Il est possible d’y modifier title, meta description, meta keywords, d’ajouter un suffixe, un préfixe, un favicon, des scripts, etc… FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 16. Optimisations de votre boutique : Pages statiques  Modifier les metas : Pages statiques • Dans l’admin : CMS -> Pages FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 17. Optimisations de votre boutique : Pages statiques  Modifier les metas : Pages statiques • Pour modifier le titre : Page titles • Pour modifier les metas desc et key : Onglet Meta Data FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 18. Optimisations de votre boutique : Les catégories  Modifier les metas : Catégories • Dans l’admin : Catalogue -> Gérer les catégories • Ensuite, sélectionnez une catégorie, ici « Samsung » FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 19. Optimisations de votre boutique : Les catégories  Modifier les metas : Catégories Dans l’onglet « Informations générales » vous trouverez le nécessaire pour modifier les metas des catégories (title, meta desc, meta key) FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 20. Optimisations de votre boutique : Les catégories  Optimiser le contenu des catégories Notez qu’il est possible de préciser un title différent du nom de catégorie… …et de rajouter du contenu dans la catégorie avec le champ description. FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 21. Optimisations de votre boutique : Les catégories  Réécrire manuellement l’url de la catégorie Pour réécrire l’url de la catégorie, modifiez le champ « URL Key » Magento propose de créer une redirection automatique de l’ancienne url vers la nouvelle. FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 22. Optimisations de votre boutique : Les produits  Modifier les metas : Les produits • Dans l’admin : Catalogue -> Gérer les produits • Ensuite, sélectionnez un produit, ici « Google Galaxy Nexus » FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 23. Optimisations de votre boutique : Les produits  Modifier les metas : Les produits • Dans l’onglet meta information : FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 24. Optimisations de votre boutique : Les produits  Réécrire manuellement l’url du produit • Dans l’onglet « General », modifiez le champ « URL Key » • Magento propose de créer une redirection automatique de l’ancienne url vers la nouvelle. FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 25. Optimisations de votre boutique Ce qu’il faut retenir : • Magento aime les metas • Le titre de la page peut être différent du titre produit/catégorie • Il est possible d’ajouter du contenu dans les catégories • Les urls peuvent être optimisées simplement FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 26. Pour aller plus loin FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 27. Pour aller plus loin : Google Shopping Google Shopping permet de mettre en avant le catalogue d’une boutique dans les SERP FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 28. Pour aller plus loin : Google Shopping Google Shopping c’est également un comparateur de prix gratuit ! FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 29. Pour aller plus loin : Google Shopping Compte Google Merchant Center -> http://www.google.fr/intl/fr/products/submit.html Tableau de bord Google Merchant Center FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 30. Pour aller plus loin : Google Shopping FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 31. Pour aller plus loin : Google Shopping Google Base API -> a pris sa retraite le 1 Juin 2011 FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 32. Pour aller plus loin : Google Shopping Installation du module disponible sur Magento connect http://www.magentocommerce.com/magento-connect/google-content-api-for-shopping.html FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 33. Pour aller plus loin : Rich Snippets « Ils permettent à Google de mieux analyser les informations et d'en optimiser la présentation » Exemple avec SFR : VS Bouygues Telecom : VS Orange Mobile FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 34. Pour aller plus loin : Rich Snippets Documentation : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146750 FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 35. Pour aller plus loin : Rich Snippets Modification de la page produit : Test de la page produit -> http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 36. Pour aller plus loin : Rich Snippets Prévenir Google -> http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 37. Pour aller plus loin Ce qu’il faut retenir :  Googe Shopping : • Est un comparateur de prix gratuit • Permet de se mettre en avant dans les SERP  Les Rich Snippets : • Sont sous-utilisés • Permettent d’augmenter le taux de clique FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com
  • 38. Le référencement Magento Guide pour améliorer le SEO d’une boutique Magento Merci ! Retrouvez moi sur : • Twitter : http://twitter.com/#!/al3xzo • Viadeo : http://www.viadeo.com/fr/profile/alexandre.filluzeau • Mon blog : http://www.filluzeau.com • L’agence web : http://www.izee-web.com/ FILLUZEAU Alexandre http://www.filluzeau.com