This document summarizes three case studies from Marta Prosperi's career as a communications planner. The first case study is for the 2014 Cornetto Cupidity campaign, which created online short films to tell teen love stories and engage Cornetto's teenage audience. The second case study is for the 2014 Lipton Be More Tea campaign in the US, which launched a new brand purpose and unified global approach through a TV commercial during the Oscars and subsequent digital and social media activations. The third case study is from Prosperi's time at Miami Ad School and is for the 2012 Get Screened Oakland campaign to address HIV stigma through an unconventional approach.
Young marketers elite 2013 assignment 12.1 - tuong cuongJoy Phan
The YoMost Valentine's Day campaign aims to enhance YoMost's brand image and create a unique way for couples to express love. It uses an augmented reality mobile app called YoLove that allows users to design and send personalized love messages and cards to each other. A viral video promotes the app, which users can download to write messages, add effects to cards, and enter contests to win dates. The campaign had over 200,000 video views and engaged thousands of couples in sharing love through the app.
Hot là Tốt! - Lipton Yellow Label [Unilever Vietnam]William Do
This document proposes a strategic plan for Lipton Yellow Label tea in Vietnam. The plan aims to make hot tea more appealing to young consumers aged 25-35 by communicating the functional and emotional benefits of drinking hot tea. The key message is "Hot Là Tốt!" (Hot is Good). The digital-led campaign would include sponsored Facebook ads, YouTube video ads, a mini-website with tips and content, a social media filter, and free tea sampling in business areas on Mondays. The campaign would run from March to June 2017 with a budget of $50,000 and focus on major Vietnamese cities.
Lipton is a major tea company that was founded in the 19th century and is now owned by Unilever. It has thousands of acres of tea gardens in East Africa and produces a wide range of black, green, herbal, and flavored teas. Lipton aims to make quality tea accessible to people around the world and meet consumer needs and aspirations through innovative tea products.
This document summarizes three case studies from Marta Prosperi's career as a communications planner. The first case study is for the 2014 Cornetto Cupidity campaign, which created online short films to tell teen love stories and engage Cornetto's teenage audience. The second case study is for the 2014 Lipton Be More Tea campaign in the US, which launched a new brand purpose and unified global approach through a TV commercial during the Oscars and subsequent digital and social media activations. The third case study is from Prosperi's time at Miami Ad School and is for the 2012 Get Screened Oakland campaign to address HIV stigma through an unconventional approach.
Young marketers elite 2013 assignment 12.1 - tuong cuongJoy Phan
The YoMost Valentine's Day campaign aims to enhance YoMost's brand image and create a unique way for couples to express love. It uses an augmented reality mobile app called YoLove that allows users to design and send personalized love messages and cards to each other. A viral video promotes the app, which users can download to write messages, add effects to cards, and enter contests to win dates. The campaign had over 200,000 video views and engaged thousands of couples in sharing love through the app.
Hot là Tốt! - Lipton Yellow Label [Unilever Vietnam]William Do
This document proposes a strategic plan for Lipton Yellow Label tea in Vietnam. The plan aims to make hot tea more appealing to young consumers aged 25-35 by communicating the functional and emotional benefits of drinking hot tea. The key message is "Hot Là Tốt!" (Hot is Good). The digital-led campaign would include sponsored Facebook ads, YouTube video ads, a mini-website with tips and content, a social media filter, and free tea sampling in business areas on Mondays. The campaign would run from March to June 2017 with a budget of $50,000 and focus on major Vietnamese cities.
Lipton is a major tea company that was founded in the 19th century and is now owned by Unilever. It has thousands of acres of tea gardens in East Africa and produces a wide range of black, green, herbal, and flavored teas. Lipton aims to make quality tea accessible to people around the world and meet consumer needs and aspirations through innovative tea products.
PepsiCo has a long history dating back to the late 1800s. It owns many popular food and beverage brands worldwide. The document discusses PepsiCo's profile, brands, competitors and advertising strategies over time. It focuses on the Pepsi Refresh Project campaign from 2010, an integrated marketing effort that awarded grants for ideas to improve communities. The campaign used social media, celebrities and other digital promotions to engage consumers and highlight funded projects.
Bhagyashree Nayak has over 4 years of experience in information technology with a focus on data warehousing and ETL. She has extensive experience using Ab Initio and Informatica for data extraction, transformation, and loading processes. She has worked on multiple projects involving requirement gathering, design, development, testing and maintenance of data warehouse and data mart solutions. Her technical skills include ETL tools, databases, programming languages, and operating systems. She has worked as a software engineer on projects for clients such as GE Capital, Tech Mahindra, and Travelers Insurance.
Este documento es una guía dirigida a adolescentes que acaban de ser diagnosticados con diabetes. Explica los sentimientos comunes que pueden surgir como el miedo, la ansiedad y la incertidumbre. Ofrece consejos para ayudar a los jóvenes a afrontar mejor su diagnóstico y su estancia en el hospital, como expresar sus emociones, mantener una perspectiva positiva y escribir sobre cómo se sienten.
La robótica es una tecnología multidisciplinaria que utiliza recursos de otras ciencias como la mecánica, electrónica e informática. Actualmente, los robots se usan para tareas peligrosas, repetitivas o difíciles para humanos como en líneas de producción industriales. La robótica también se aplica en campos como la exploración espacial, minería, búsqueda y rescate. En el futuro, la creatividad e imaginación serán importantes para desarrollar esta área.
1) The document provides guidance on importing products from China through international express, air freight, or sea shipping. It outlines key steps like customs clearance, inspections, and payments.
2) DiscoverSourcing.com is an expert sourcing agent that helps importers find reliable Chinese manufacturers and import quality products at low cost.
3) The company offers a range of sourcing services and guides importers through the entire process from supplier selection to delivery. Fees vary depending on the service and project size.
Una red de computadoras conecta equipos informáticos para compartir información y recursos mediante dispositivos que envían y reciben datos. Existen redes de área local (LAN) que cubren un edificio o área pequeña, redes de área metropolitana (MAN) que cubren un área geográfica más extensa, y redes de área amplia (WAN) que se extienden a lo largo de un gran área geográfica. Las topologías de red incluyen bus, anillo, estrella, malla y árbol.
La guía explica los estándares GS1 para la codificación de productos, que proporcionan un código único para cada variante de artículo. Se detallan los pasos para una correcta codificación: 1) Crear un catálogo con la referencia interna y descripción de cada producto, 2) Asignar un Código Global de Artículo de 14 dígitos mediante el código de empresa y un número secuencial, calculando el dígito de control. Los cambios de atributos de un producto requieren un nuevo código. También se explica la
Varieties of Vacuum Switches are available on the basis of the Enclosure like IP 54, IP 54, IP 65 or, IP 66
Adjustable Range : 760 to 100 mm Hg Vacuum
Diaphragm : Teflon or, Neoprene
Pressure Housing MOC : Aluminium, Brass or, SS 316
El documento describe los orígenes y elementos del rap. Surge a mediados del siglo XX entre la comunidad negra de EE.UU. combinando influencias afroamericanas y puertorriqueñas en Nueva York. Los elementos principales son el MC que recita rimas y el DJ que mezcla discos. También incluye break dance, grafiti, y fue influenciado por la música disco y reacciones contra ella. En los 80 se expandió internacionalmente con escenas propias en otros países.
El documento describe las diferencias entre inmigrantes digitales (adultos que crecieron sin tecnología) y nativos digitales (niños que han crecido con ella). Los niños menores de 6 años pasan casi 2 horas diarias usando pantallas, casi igual que jugando afuera. Aunque los padres creen que la TV y computadoras ayudan en el aprendizaje, los estudios muestran que la TV puede competir con la lectura y fomentar comportamientos agresivos. El documento concluye que se deben generar formas de apropiación infant
La robótica es una tecnología multidisciplinaria que utiliza recursos de otras ciencias como la mecánica, electrónica e informática. Actualmente, los robots se usan para tareas peligrosas, repetitivas o difíciles para humanos como en líneas de producción industriales. La robótica también se aplica en campos como la exploración espacial, minería, búsqueda y rescate. En el futuro, la creatividad e imaginación serán importantes para desarrollar esta área.
ORIENTATIONS MARKETING COVID19 - MARS 2020Tickle Paris
En à peine 24H, notre conception des valeurs est devenue obsolète. La confiance restante vis à vis des média est tombée. Les règles de consommation ont été bouleversées.
Le monde souffre d’un BURN OUT COLLECTIF.
Quelles seront les conséquences pour les marques, les distributeurs, et toutes les entreprises ?
PepsiCo has a long history dating back to the late 1800s. It owns many popular food and beverage brands worldwide. The document discusses PepsiCo's profile, brands, competitors and advertising strategies over time. It focuses on the Pepsi Refresh Project campaign from 2010, an integrated marketing effort that awarded grants for ideas to improve communities. The campaign used social media, celebrities and other digital promotions to engage consumers and highlight funded projects.
Bhagyashree Nayak has over 4 years of experience in information technology with a focus on data warehousing and ETL. She has extensive experience using Ab Initio and Informatica for data extraction, transformation, and loading processes. She has worked on multiple projects involving requirement gathering, design, development, testing and maintenance of data warehouse and data mart solutions. Her technical skills include ETL tools, databases, programming languages, and operating systems. She has worked as a software engineer on projects for clients such as GE Capital, Tech Mahindra, and Travelers Insurance.
Este documento es una guía dirigida a adolescentes que acaban de ser diagnosticados con diabetes. Explica los sentimientos comunes que pueden surgir como el miedo, la ansiedad y la incertidumbre. Ofrece consejos para ayudar a los jóvenes a afrontar mejor su diagnóstico y su estancia en el hospital, como expresar sus emociones, mantener una perspectiva positiva y escribir sobre cómo se sienten.
La robótica es una tecnología multidisciplinaria que utiliza recursos de otras ciencias como la mecánica, electrónica e informática. Actualmente, los robots se usan para tareas peligrosas, repetitivas o difíciles para humanos como en líneas de producción industriales. La robótica también se aplica en campos como la exploración espacial, minería, búsqueda y rescate. En el futuro, la creatividad e imaginación serán importantes para desarrollar esta área.
1) The document provides guidance on importing products from China through international express, air freight, or sea shipping. It outlines key steps like customs clearance, inspections, and payments.
2) DiscoverSourcing.com is an expert sourcing agent that helps importers find reliable Chinese manufacturers and import quality products at low cost.
3) The company offers a range of sourcing services and guides importers through the entire process from supplier selection to delivery. Fees vary depending on the service and project size.
Una red de computadoras conecta equipos informáticos para compartir información y recursos mediante dispositivos que envían y reciben datos. Existen redes de área local (LAN) que cubren un edificio o área pequeña, redes de área metropolitana (MAN) que cubren un área geográfica más extensa, y redes de área amplia (WAN) que se extienden a lo largo de un gran área geográfica. Las topologías de red incluyen bus, anillo, estrella, malla y árbol.
La guía explica los estándares GS1 para la codificación de productos, que proporcionan un código único para cada variante de artículo. Se detallan los pasos para una correcta codificación: 1) Crear un catálogo con la referencia interna y descripción de cada producto, 2) Asignar un Código Global de Artículo de 14 dígitos mediante el código de empresa y un número secuencial, calculando el dígito de control. Los cambios de atributos de un producto requieren un nuevo código. También se explica la
Varieties of Vacuum Switches are available on the basis of the Enclosure like IP 54, IP 54, IP 65 or, IP 66
Adjustable Range : 760 to 100 mm Hg Vacuum
Diaphragm : Teflon or, Neoprene
Pressure Housing MOC : Aluminium, Brass or, SS 316
El documento describe los orígenes y elementos del rap. Surge a mediados del siglo XX entre la comunidad negra de EE.UU. combinando influencias afroamericanas y puertorriqueñas en Nueva York. Los elementos principales son el MC que recita rimas y el DJ que mezcla discos. También incluye break dance, grafiti, y fue influenciado por la música disco y reacciones contra ella. En los 80 se expandió internacionalmente con escenas propias en otros países.
El documento describe las diferencias entre inmigrantes digitales (adultos que crecieron sin tecnología) y nativos digitales (niños que han crecido con ella). Los niños menores de 6 años pasan casi 2 horas diarias usando pantallas, casi igual que jugando afuera. Aunque los padres creen que la TV y computadoras ayudan en el aprendizaje, los estudios muestran que la TV puede competir con la lectura y fomentar comportamientos agresivos. El documento concluye que se deben generar formas de apropiación infant
La robótica es una tecnología multidisciplinaria que utiliza recursos de otras ciencias como la mecánica, electrónica e informática. Actualmente, los robots se usan para tareas peligrosas, repetitivas o difíciles para humanos como en líneas de producción industriales. La robótica también se aplica en campos como la exploración espacial, minería, búsqueda y rescate. En el futuro, la creatividad e imaginación serán importantes para desarrollar esta área.
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Quelles seront les conséquences pour les marques, les distributeurs, et toutes les entreprises ?
Découvrez SmartAppli : une appli iPhone (http://bit.ly/M72Kmg) et un site destiné au grand public dont le principe est de mieux profiter du potentiel de son iPhone.
AARRR !
Quelques principes sur le growth hacking des apps et plein plein de techniques à mettre en oeuvre pour maximiser le succès de vos applications mobiles.
Veille Social Media - Juillet 2020 - Castor et PolluxStephaneClousier
L'équipe social média Castor & Pollux compile tous les mois l'essentiel des infos du métier :
- quels sont les changements règlementaires, les nouveaux formats, les tendances de fond des réseaux sociaux ?
- quels sont les contenus et les campagnes qui ont attiré l'oeil de nos experts ?
Retrouvez l'essentiel de ces informations dans notre veille mensuelle !
Animée, c’est le terme adapté à l’année digitale qui vient de s’écouler. Les réseaux sociaux et les mobiles ouvrent chaque année toujours plus la porte à de nouvelles opportunités. L’occasion pour les experts digitaux que nous sommes de jeter un dernier coup d’oeil dans le rétro et de vous proposer cette retrospective digitale 2016. Bonne année à tous.
Les marques et leurs evenements a l'ere du digitalLabCom
Conférence Labcom du 21 Mars 2013 sur les marques et leurs événements à l'ère du digital organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones - Darkplanneur sur "Le cahier des tendances"
- Nathalie Badreau - Publicis Events sur "Les règles d'or de l'événement digital"
- Andy Kay - Innocent sur "Evenementiel et Digital, quand la marque Innocent rencontre sa communauté"
- David Rigot - TF1 sur "Comment TF1 rencontre ses publics à l'ère du digital"
Les marques confinées en Instagram Live - Agence TribuAgence Tribu
Mi-mars, on observait de nombreuses initiatives sur les réseaux sociaux afin de pallier à l’ennui.
Le nombre de participants sur les vidéos en Live Facebook et Instagram a doublé en une semaine de temps.*
Artistes, chefs et marques proposent des vidéos en direct en lien avec leurs activités professionnelles pour proposer à tous de tirer le meilleur parti de leur confinement !
2. Ce que vous attendez de nous
PROLONGER L’EXPÉRIENCE DIGITALE DE LA MARQUE
FACILITER LE PARCOURS D’ACHAT
GRÂCE À L’APPLE WATCH
3. Lipton aujourd’hui c’est
LE THÉ
BE MORE TEA
UN ÉCOSYSTÈME DIGITAL EXISTANT MAIS PEU EXPÉRIENTIEL
SITE - FACEBOOK
#
4. C’est aussi la seule marque qui commence à préempter un territoire
de communication rupturiste sur le marché des thés premiers prix
DIVERTISSANT - DÉCALÉ - MODERNE
« QUAND JE BOIS DU THÉ, RIEN NE PEUT M’ATTEINDRE »
VS
TRADITION - BRITISH
5. Boire un thé c’est faire une pause
résultats #pausethé sur instagram
6. La pause c’est sacré car nous désirons nous évader le temps d’un instant
69 % DES MILLENNIALS CONSIDÈRENT QUE CE MOMENT DE PAUSE EST “IMPORTANT” VOIRE “INDISPENSABLE”
SOURCE : ENQUÊTE PDV 9 FEVRIER 2014 - GÉNÉRATION Y
« J’AI BESOIN DE PETITES PAUSES RÉGULIÈRES POUR M’ÉCHAPPER »
8. La question à se poser
COMMENT CAPITALISER SUR LE POSITIONNEMENT DIFFÉRENCIANT
DE LIPTON ET SÉDUIRE LE PUBLIC DE L’APPLE WATCH
ALORS QUE CETTE CIBLE DÉTIENT DÉJÀ DES USAGES PRÉCIS ET ANCRÉS ?
9. Objectif : travailler l’image de marque
S’APPROPRIER LES CODES DE LA CIBLE
ANCRER LIPTON DANS LE QUOTIDIEN DE CE PUBLIC
LÉGITIMER L’UNIVERS DIVERTISSANT ET DÉCALÉ DE LA MARQUE
10. Pour la génération C, le public cible de l’Apple Watch
une génération qui ne se définit pas par son âge mais par son état d’esprit
UNE CIBLE QUI A SU S’ADAPTER ET ADOPTER UNE VIE CONNECTÉE
ATAWADAC
FOMO
60% D’ENTRE EUX FONT DE LA CURATION DE CONTENU AU MOINS UNE FOIS PAR SEMAINE
UNE CIBLE PLUS RÉCEPTIVE AU BRAND CONTENT VS NE SUPPORTE LA PUBLICITÉ INTRUSIVE
LES POP UP, LES PUB, LES LIENS MORTS ET LES VIDÉOS EN AUTO-PLAY
SOURCE : ENQUÊTE TRENDWATCHING
15. Concrètement, ça donne quoi ?
Pour vos pauses de tous les jours, Lipton via l’Instant Libérateur vous déniche
le meilleur du web pour plus de rire et d’insolite.
Plus la peine d’ouvrir 15 onglets pour être sûr de se divertir, cette application
vous offre tout au même endroit sans faire d’effort.
Et oui, grâce à la fonction « diaporama » disponible sur votre Apple Watch,
vous pouvez boire un thé ou toute autre boisson en visionnant ce que vous
préférez.
#BEMORETEA
16. Un curateur de contenus divertissants en fonction de son humeur du moment
=
CONTENUS
+
UN THÉ ASSOCIÉ
30. PARCOURS APPLE WATCH
NOTIFICATION PUSH ARTICLES GOLDEN MOUSTACHE
Les 15 pires poses sur une photo
SHORT LOOK
16 : 36
DISMISS
LONG LOOK
LIRE L’ARTICLE APP
Les 15 pires poses sur
une photo
By Studio Bagel
32. Des contenus qui reposent sur 3 piliers
01 UNE LIGNE ÉDITORIALE AU PRISME DU TERRITOIRE D’EXPRESSION
DE LA MARQUE AVEC UN CHAMP SÉMANTIQUE POUR ENCADRER LA CURATION
02 DES SPECS TECHNIQUES POUR DES CONTENUS ADAPTÉS À L’APPLE WATCH
03 UN PARTENARIAT AVEC GOLDEN MOUSTACHE POUR 2 ARTICLES PAR SEMAINE
33. 01 Le champ sémantique :
Le meilleur du web, au prisme de l’instant libérateur
DRÔLE
DIVERTISSANT
DÉCALÉ
POSITIF
LÉGER
INSOLITE
35. 02 Des specs techniques pour des contenus adaptés à l’Apple Watch
DIMENSIONS
TAILLE DES TYPOS
NOMBRES DE CARACTÈRES
36. 03 Un partenariat avec Golden Moustache
UN COLLECTIF QUI REPRÉSENTE LA GÉNÉRATION ET UNE NOUVELLE MANIÈRE
DE CONSOMMER L’ACTUALITÉ
AVEC UNE ÉNORME COMMUNAUTÉ
+ 3 MILLIONS DE FANS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
38. CONTENUS VISUELS
ARTICLES COURTS GOLDEN MOUSTACHE
UNE NOTIFICATION PUSH AVEC LE TITRE DE L’ARTICLE
UNE FOIS OUVERTE, L’UTILISATEUR AACCÈS
À UNE VERSION SIMPLIFIÉE DE L’ARTICLE
CONTENUS RÉDACTIONNELS
MÈMES
PHOTOS
GIFS
INFOGRAPHIES…
39. CONTENUS VISUELS CONTENUS VISUELS
ARTICLES COURTS GOLDEN MOUSTACHE
UNE NOTIFICATION PUSH AVEC LE TITRE DE L’ARTICLE
UNE FOIS OUVERTE, L’UTILISATEUR AACCÈS
À UNE VERSION SIMPLIFIÉE DE L’ARTICLE
CONTENUS RÉDACTIONNELS
MÈMES
PHOTOS
GIFS
INFOGRAPHIES…
MÈMES
PHOTOS
GIFS
INFOGRAPHIES
VIDÉOS
CONTENUS RÉDACTIONNELS
ARTICLES COMPLETS GOLDEN MOUSTACHE
ETAUTRES ARTICLES LIÉS À LA CURATION DE CONTENU
DE PLUS, LES CONTENUS VISIONNÉS
SUR L’APPLE WATCH NE SERONT POUSSÉS SUR L’IPHONE
45. Couplée à une campagne Facebook ads
POUR :
TOUJOURS GAGNER EN VISIBILITÉ
AVERTIR LA COMMUNAUTÉ
TOUCHER DES PUBLICS TRÈS CIBLÉS GRÂCE AU TARGETING
—> FANS DE GOLDEN MOUSTACHE, KONBINI, DEMOTIVATEUR.COM…
—> ACTIFS
—> FANS DE NOUVELLES TECHNOLOGIES,APPLE…
—> FANS DE THÉ ET MARQUES CONCURRENTES
46. Être présent sur le packaging
POUR DONNER PLUS DE VISIBILITÉ ET RÉELLEMENT ASSOCIER LIPTON AUX PAUSES
47. Un compte twitter dédié
POUR INCITER À PARTAGER ETTOUCHER LA CIBLE VIA LE RÉSEAU QU’ELLE UTILISE
LE BÉNÉFICE UTILISATEUR : PARTAGER DEPUIS L’APP AVEC LE #BEMORETEA PERMET D’OBTENIR DES RÉDUCTIONS SUR LES
PRODUITS ET GOODIES
L’instant Libérateur by Lipton
@instant_liberateur
48. L’orchestration
SUIVI DE PROJET ET DÉVELOPPEMENT DE L’APP IPHONE / EXTENSION APPLE WATCH
SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT
PARTENARIATAVEC GOLDEN MOUSTACHE
MISE EN LIGNE SUR L’APPLE STORE
PROMOTION DE L’APP : SITE, FACEBOOK, PACKAGING
PROMOTION DE L’APP : GOOGLE
v
v
v vv
49. 58 370 € 48 000 € 10 000 €
HONORAIRES PARTENARIAT PLAN MEDIA
Ne comprend pas
Page Google Recherche
Pour un total de 152 370 €
36 000 €
CURATION
50. Quelles mesures de performance ?
TÉLÉCHARGEMENT DE L'APP
POST PARTAGÉS
NOMBRE DE HASHTAG #BEMORETEA
TEMPS PASSÉ SUR L’APPLICATION
ÉTUDE POST-CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ SPONTANÉE
SUR L’AFFILIATION À L’INSTANT LIBÉRATEUR
51. L’instant Libérateur, un dispositif ambitieux pour un maximum de visibilité et d’affiliation
SMS, MAIL
PARTAGE
PROMOTION
GPS
PUSH
ARTICLESTONI-LP
+
PROM
OTION
CONTENUS ADAPTÉS
52. CORRESPONDRE AUX USAGES DE LA CIBLE EN ADOPTANT SES HABITUDES
ASSOCIER LIPTON AUX PAUSES EN S’APPUYANT SUR L’AFFILIATION NATURELLE
DU THÉ À LA PAUSE POUR VÉHICULER LE POSITIONNEMENT DÉCALÉ DE LA MARQUE
PROPOSER UNE EXPÉRIENCE INÉDITE SUR L’APPLE WATCH
55. Description Apple Store
Pour vos pauses de tous les jours, Lipton via l’Instant Libérateur vous déniche le meilleur du web pour plus
de rire et d’insolite.
Plus la peine d’ouvrir 15 onglets pour être sûr de se divertir, cette application vous offre tout au même
endroit sans faire d’effort.
Et oui, grâce à la fonction « diaporama » disponible sur votre Apple Watch, vous pouvez boire un thé ou toute
autre boisson en visionnant ce que vous préférez.
Afin de rendre votre pause la plus idéale possible, Lipton s’associe à Golden Moustache pour vous offrir
des articles décapants sur les instants libérateurs de Toni-LP.
Découvrez comment il arrive à se sortir des pires situations deux fois par semaine.
56. Lean Canvas
Problèmes
Associer le thé à Lipton
Prolonger l’expérience digitale via un nouvel outil offrant peu de possibilités
Faire le lien entre le ON et le OFF sans perdre l’ADN de la marque
Renforcer l’image de Lipton en utilisant l’univers rupturiste qu’elle a commencé à préempter
Solution
Offrir des instants libérateurs digitaux pour faire le lien avec la pause libératrice offerte par un thé Lipton
57. Lean Canvas
Proposition de valeur
Offrir une petite pause légère pour souffler et s’évader le temps d’un instant
Offrir une pause qui libère (de la même manière qu’une pause Lipton)
Avantage solide
Une expérience digitale aspirationnelle et récréative que l’ADN des marques concurrentes ne permet pas de
reproduire
58. Lean Canvas
Key metrics
Téléchargement de l’appli
Augmentation des ventes par l’année N-1 et les concurrents
Nombre de clics par post
Temps passé sur chaque post/ sur l’appli
Nombre de posts partagés
Données de la géolocalisation
Nombre de fans gagnés sur Facebook
Canaux de comm
Le site
La page Facebook
Le packaging
59. Lean Canvas
Clients et utilisateurs
La génération C (voir slide 10)
Coût structurel
Développement des deux app, partenariat avec Golden Moustache,
CM
Revenu
Ventes générées par l’outil géolocalisation
Recrutement de la cible 25-35 grâce à un positionnement
connivent
60. Plateforme de communication de l’application
VISION : Les petites pauses régulières permettent de s’échapper
du quotidien
MISSION : Insuffler du divertissements dans les instants pause
qui rythment la journée
AMBITION : Faire de la pause un instant libérateur