Les slides du cours du 13 février dernier.

1. Ponctuation
“Et si on mangeait les enfants?
Et si on mangeait, les enfants?
Une virgule, ça peut sauver des vies. Mettez un peu de ponctuation
dans votre existence”
Page Facebook du CCML (Comité Contre la Médiocrité Linguistique)
Friday 22 February 13

2. Stratégie de contenu
Planifier et créer des contenus pertinents
Friday 22 February 13

3. “Before the web came along, there were
only three ways to get noticed: buy
expensive advertising, beg the
mainstream media to tell your story for
you, or hire a huge sales staff to bug
people one at a time about your products.
Now we have a better option: publishing
interesting content on the web that
buyers want to consume.”
David Meerman Scott
The new rules of marketing and PR
Friday 22 February 13

4. Définir une stratégie de contenu
Friday 22 February 13

5. “Online success comes
from thinking like a
journalist and a thought
leader.”
David Meerman Scott
The New Rules of Marketing and PR
Friday 22 February 13

6. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
Friday 22 February 13

7. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
Friday 22 February 13

8. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
Friday 22 February 13

9. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
Friday 22 February 13

10. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
Friday 22 February 13

11. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
• Quelle(s) forme(s) ?
Friday 22 February 13

12. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
• Quelle(s) forme(s) ?
• Quelle stratégie de relais ?
Friday 22 February 13

13. Les 6 “honnêtes serviteurs”
“I keep six honest serving men
(They taught me all I knew)
Their names are What and Why and When
And How and Where and Who”
Rudyard Kipling
The elephant’s child - 1902
Friday 22 February 13

14. Who?
Qui sont vos cibles?
Friday 22 February 13

15. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

16. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Friday 22 February 13

17. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
Friday 22 February 13

18. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport
Friday 22 February 13

19. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport
(clients, prospects, stakeholders...)
Friday 22 February 13

20. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport
(clients, prospects, stakeholders...)
• catégorie socio-professionnelle
Friday 22 February 13

21. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport
(clients, prospects, stakeholders...)
• catégorie socio-professionnelle
• niveau d’instruction
Friday 22 February 13

22. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport
(clients, prospects, stakeholders...)
• catégorie socio-professionnelle
• niveau d’instruction
• centres d’intérêt
Friday 22 February 13

23. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

24. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Friday 22 February 13

25. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
Friday 22 February 13

26. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
Friday 22 February 13

27. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
• niveau de maîtrise de la langue
Friday 22 February 13

28. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
• niveau de maîtrise de la langue
• codes de communication et jargon commun
Friday 22 February 13

29. Why?
Quels sont vos objectifs?
Friday 22 February 13

30. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

31. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Friday 22 February 13

32. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Quels sont vos objectifs?
Friday 22 February 13

33. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
Friday 22 February 13

34. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
• liés à la stratégie globale
Friday 22 February 13

35. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
• liés à la stratégie globale
• SMART (specific, measurable, achievable, realistic,
time-bound)
Friday 22 February 13

36. What?
Quels seront vos sujets?
Friday 22 February 13

37. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

38. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Friday 22 February 13

39. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
Friday 22 February 13

40. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
Friday 22 February 13

41. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
Friday 22 February 13

42. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
• que veut savoir votre public-cible?
Friday 22 February 13

43. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
• que veut savoir votre public-cible?
• quels sont les mots-clés SEO critiques?
Friday 22 February 13

44. Where?
Quels seront vos supports?
Friday 22 February 13

45. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

46. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Friday 22 February 13

47. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels supports?
Friday 22 February 13

48. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels supports?
• textes
Friday 22 February 13

49. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels supports?
• textes
• vidéos
Friday 22 February 13

50. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels supports?
• textes
• vidéos
• slides
Friday 22 February 13

51. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels supports?
• textes
• vidéos
• slides
• infographies...
Friday 22 February 13

52. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

53. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Friday 22 February 13

54. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels vecteurs propres ?
Friday 22 February 13

55. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels vecteurs propres ?
• site web
Friday 22 February 13

56. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels vecteurs propres ?
• site web
• blog sur site web
Friday 22 February 13

57. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels vecteurs propres ?
• site web
• blog sur site web
• blog séparé
Friday 22 February 13

58. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

59. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Friday 22 February 13

60. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de médias sociaux?
Friday 22 February 13

61. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de médias sociaux?
• contenu propre
Friday 22 February 13

62. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de médias sociaux?
• contenu propre
• “curation” de contenu
Friday 22 February 13

63. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

64. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Friday 22 February 13

65. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels média sociaux?
Friday 22 February 13

66. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels média sociaux?
• facebook, linkedin, twitter?
Friday 22 February 13

67. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels média sociaux?
• facebook, linkedin, twitter?
• youtube, vimeo
Friday 22 February 13

68. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels média sociaux?
• facebook, linkedin, twitter?
• youtube, vimeo
• slideshare, scribd
Friday 22 February 13

69. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels média sociaux?
• facebook, linkedin, twitter?
• youtube, vimeo
• slideshare, scribd
• “curation” de contenu
Friday 22 February 13

70. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

71. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Friday 22 February 13

72. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
Friday 22 February 13

73. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
Friday 22 February 13

74. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
• tumbler, scoop.it...
Friday 22 February 13

75. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
• tumbler, scoop.it...
• storify
Friday 22 February 13

76. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

77. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Friday 22 February 13

78. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
Friday 22 February 13

79. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
Friday 22 February 13

80. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
• créer une communauté
Friday 22 February 13

81. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
• créer une communauté
• drainer vers une communauté
Friday 22 February 13

82. When?
Quels facteurs temporels?
Friday 22 February 13

83. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

84. Les 6 “honnêtes serviteurs”
5. When?
Friday 22 February 13

85. Les 6 “honnêtes serviteurs”
5. When?
• fréquence de publication
Friday 22 February 13

86. Les 6 “honnêtes serviteurs”
5. When?
• fréquence de publication
‣ normale
Friday 22 February 13

87. Les 6 “honnêtes serviteurs”
5. When?
• fréquence de publication
‣ normale
‣ exceptionnelle
Friday 22 February 13

88. Les 6 “honnêtes serviteurs”
5. When?
• fréquence de publication
‣ normale
‣ exceptionnelle
• séries récurrentes éventuelles
Friday 22 February 13

89. How?
Quelle(s) forme(s) adopter ?
Friday 22 February 13

90. Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13

91. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
Friday 22 February 13

92. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
Friday 22 February 13

93. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
Friday 22 February 13

94. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
Friday 22 February 13

95. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
• titraille et mise en page
Friday 22 February 13

96. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
• titraille et mise en page
• gimmicks
Friday 22 February 13

97. ©INDICATOR
Friday 22 February 13

98. © ING - Elixis
Friday 22 February 13

99. “Le génie, c’est 1% d’inspiration et
99% de transpiration”
Thomas Edison
Friday 22 February 13

100. Questions ?
Friday 22 February 13