1. Le Peuple Tunisien a gagné sa Décembre 2010-Janvier 2011 Depuis 2006, les tunisiens ont été de plus en
liberté au prix de lourds sacrifices. plus nombreux sur les réseaux sociaux,
Détermination, solidarité notamment Facebook. Ce media apparaissait
retrouvée, et l’utilisation des Une Révolution pour comme une échappatoire face à la chape
technologies digitales pour se médiatique de mise en Tunisie. La Révolution
réattribuer le droit d’expression la LIBERTE et la a provoqué une prise de conscience et
sont certainement parmi les
facteurs essentiels de cette
DEMOCRATIE Internet est devenu un outil d’expression de
masse.
victoire.
Le Peuple tunisien doit
maintenant faire valoir sa
citoyenneté pour rétablir un état
de droit et construire ensemble la
Un nouveau rapport des
démocratie. Ce défi doit être Tunisiens aux médias
relevé par toutes les composantes
de la société tunisienne.
Les media tunisiens ont un rôle
important de garants de la
démocratie. La révolution DIGITALE Tunisienne
Au lendemain de la Révolution, Lors des manifestations qui ont secoué la Tunisie depuis le 17 décembre 2010,
des changements importants ont la seule issue pour le peuple de s’informer, face au black-out médiatique (TV, Presse,
déjà été enregistrés : les radio fortement contrôlés par le gouvernement) était de se tourner vers les technologies
rédactions des principaux media digitales.
ont repris le pouvoir, les débats Face à une pression de la rue qui a monté de façon crescendo, la soif de s’informer
Janvier 2011
se multiplient sur les ondes radios pour le citoyen Tunisien a atteint son paroxysme. Les Tunisiens éparpillés sur le territoire
et les plateaux de télévision avec diffusent/partagent l’état de la situation de façon instantanée sur les média sociaux et
une participation active des assument désormais sans crainte leurs opinions.
tunisiens.
L’interactivité et la réactivité de la Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour s’informer ; contrairement aux
presse en ligne est sans aucun images télévisées (qui peuvent être truquées pour détournement de l’opinion publique)
doute un des facteurs du succès le mobile a réussi à gagner la confiance des internautes.
des différents sites d’information Le citoyen tunisien a pris la parole en se transformant en reporter sur place pour filmer
La Presse écrite a également la situation. Il suffit d’avoir un téléphone avec un appareil photo et supportant la
ouvert largement ses colonnes technologie EDGE/3G pour pouvoir envoyer de façon instantanée les vidéos sur internet.
aux différents acteurs de la Mieux encore des sites comme « Justin.TV » et « Qik.com » proposent de faire du live
société enrichissant ainsi le débat broadcasting, les internautes pouvaient suivre en direct les manifestations,
de la construction de la ainsi que dans certains cas l’intervention brutale de la police contre le détenteur du
démocratie. mobile.
Cependant nous devons être
vigilants pour éviter les écueils
d’une dérive médiatique.
Transparence, vérité,
professionnalisme, interactivité et
écoute sont les critères De plus, des centaines de pages et de groupes ont été créés pour la diffusion de contenu
indispensables pour que les media (articles, photos, alertes…) et ont été partagés par de centaines des milliers de
assurent leurs rôle de contre personnes de toutes catégories d’âge.
pouvoir et surtout gagnent la
confiance du public, ce qui se Twitter a aussi très fortement contribué à la révolution tunisienne. Dès le 17 Décembre
traduira alors dans les résultats 2010, la communauté tunisienne déjà présente sur Twitter et qui s’est amplifiée au cours
d’audiences et de lectorat des de ce dernier mois (environ plus de 1000 tunisiens actifs), a crée un sujet de discussion
différents supports. Le « hashtag » avec lequel toute personne dans le monde pouvait suivre en temps réel le
développement du paysage flux d’information. Ce hashtag (#Sidibouzid) est resté le plus important, se classant
médiatique se fera alors sur la parmi le « trending topics » (les sujets les plus chauds du jour dans le monde sur
base qualitative des contenus et Twitter.com). Beaucoup d’internautes dans le monde suivaient ce hashtag notamment
les annonceurs seront au rendez- des journalistes (France24, Aljazeera, NYTimes, Le Monde, Libération….)
vous.
Janvier 2011

2. Le Paysage Audio Visuel
Tunisien rendu
aux citoyens La parole LIBEREE
Au lendemain du 14 Janvier, le 1er changement, symbolique mais traduisant bien
la volonté de rupture, a été de renommer les chaînes nationales :
El Wataniya 1 et 2 sont nées.
Mais la vraie révolution médiatique s’est produite dans le fond des contenus de
l’ensemble des supports TV et RADIO. Débarrassées du carcan de la censure, dans
un premier temps, les antennes ont été largement ouvertes aux citoyens pour
témoigner et communiquer les alertes dans un élan de solidarité. Puis de nombreux
programmes de débats et plateaux spéciaux ont été programmés et le Journal
télévisé est devenu un rendez-vous incontournable des tunisiens. Les audiences de
ces média TV et Radio ont battu tous les raccords.
Janvier 2011
Sur El Wataniya 1, les débats sur la « Volonté du peuple » ainsi que le Journal
télévisé ont dominé les audiences. Sur Hannibal TV et Nessma TV débats et
interviews ont été très suivis.
Durant cette profonde mutation, la communication publicitaire a été totalement
absente, c’est le minimum de décence que les annonceurs et les professionnels de
la com pouvait faire pour être solidaire de la révolte du peuple, mais c’est aussi le
temps pour se remettre aussi en cause et trouver sa voie après des années
d’anarchie et d’irrespect. Ne peut-on concevoir la publicité que dans son
environnement lié à la consommation? Depuis le 14 janvier, les « professionnels »
de la pub sont redescendus de leur piédestal ; ils connaissent désormais les vrais
gens qui sont devant leurs postes TV ou leur poste de radio. Comment se tourner
vers une publicité « plus citoyenne »?
Une communication plus citoyenne s’est aussi de ne plus matraquer les
téléspectateurs de messages publicitaires durant les périodes de pics d’audience en
limitant les tunnels publicitaires.
A présent, la redéfinition des programmations des chaînes s’impose. Plus que
jamais les productions tunisiennes doivent être mises en avant tout au long de
l’année, les émissions doivent répondre aux aspirations des tunisiens et être
diversifiées afin de réconcilier les téléspectateurs avec les chaînes tunisiennes.
Janvier 2011

3. Une TRIBUNE pour la Démocratie
Fini la langue de bois, les journalistes retrouvent le vrai sens de leur profession :
information, investigation, liberté d’expression… les plumes se délient, les tunisiens
retrouvent confiance dans la presse écrite.
Après l’arrêt momentané de la diffusion durant la période de la Révolution,
l’ensemble des titres sont disponibles dans tous les kiosques à l’exception des
journaux de DAR AL AMAL (AL HORIA et LE RENOUVEAU).
La fin de l’activité de l’Agence Tunisienne de Communication Extérieure (ATCE) et
la disparition de certains titres de la presse écrite qui bénéficiaient de ses largesses
va réduire dans un premier temps le nombre de titres de la presse écrite. Nous
pensons que, dans un deuxième temps, les changements démocratiques en Tunisie
vont permettre très rapidement l’éclosion de nombreux autres titres.
Les nouvelles Directions et rédactions des journaux se sont engagées vers la
construction de la Démocratie en mettant leurs colonnes aux services de toutes les
composantes de la société civile, longtemps réduites au silence.
Ce changement radical du contenu contribuera certainement à renforcer les taux
de lectorat.
Les communications publicitaires, indispensables aux développements du media
presse, devra Janvier 2011 être repensé. Ce saut qualitatif ne doit pas être remis en
cependant
cause par la profusion des pub qui avait conduit à avoir souvent plus de pub que
de contenu !
RESTRUCTURER les réseaux
L’affichage est sans doute le média le moins touché directement par la Révolution
si ce n’est la destruction de certains panneaux. Toutefois une réflexion profonde
doit être rapidement entamée pour une réorganisation des réseaux existants et
l’instauration d’une réelle concurrence et une transparence des offres.
L’affichage alternatif devra être davantage développé pour une plus grande
créativité et permettrait de contourner les obstacles liés aux difficultés d’obtention
des autorisations municipales et des coûts d’acquisition et d’implantation.
47 rue du Lac Leman Immeuble MENINX
Les Berges du Lac 1053 TUNIS
Tél: 71 862 635 Fax: 71 862 661
Directeur de publication: Riad BEN FADHEL Janvier 2011