Les réseaux offrent des indicateurs capitaux pour les entreprises car ils les renseignent sur la place réelle qu’elles y occupent, les choix éventuels à opérer, les acteurs les plus influents ou encore les mutations en cours.

1. MapShot
Analyse de réseaux
Les réseaux offrent des indicateurs capitaux pour les
entreprises car ils les renseignent sur la place réelle qu’elles
y occupent, les choix éventuels à opérer, les acteurs les plus
influents ou encore les mutations en cours.
Problématiques Marketing Sources
Plan média Sites, blogs, forums d'opinions et
espaces communautaires
Marketing viral Sites, blogs, forums d'opinions et
espaces communautaires
Benchmarking Sites, blogs, forums d'opinions et
espaces communautaires
Recherche d'experts Sites, blogs, forums d'opinions,
espaces communautaires et
publications
Le réseau d'un acteur (firme, marque, ...)
Il s’agit d’appréhender l’organisation générale du réseau du
commanditaire et d’évaluer le rôle de chacun des acteurs
dans celui-ci.
Quel que soit le commanditaire, l’étude du réseau revêt une
importance stratégique car elle révèle les acteurs majeurs
qui gravitent autour de lui ainsi que l’image qu’il renvoie au
travers de ses produits/services et de ses campagnes de
communication.
Le réseau des autres acteurs
Ce type d’analyse permet à une entreprise ou une organisation
de visualiser les menaces et les opportunités émergeant
sur son réseau et de conserver ou de prendre l’avantage
concurrentiel.
Le réseau d'une actualité, d'une idée, d'un
produit
Une fois identifié, le réseau est étudié autour d’un
sujet précis. On observe les acteurs qui parlent, ou
influent sur le sujet :
- Qui organise la communication ?
- Qui la détourne ?
- Comment le réseau est-il structuré ?
En plus des acteurs, cette recherche révèle les
documents-clés, les événements importants, produits
et outils qui interagissent.
Le réseau relatif à un évènement
Il s’agit pour les organisateurs et les participants d’un
événement de déterminer les liens qui existent entre
eux et de définir le réseau nouvellement créé autour
de l’événement.
L'évolution des réseaux
Beaucoup d’organisations ont un intérêt à suivre
l’évolution d’un ou plusieurs réseaux précis dans
le temps, afin de déterminer et suivre, les groupes
les plus influents. Il s’agit également de suivre les
éventuels déplacements géographiques qui s’opèrent
au sein du réseau et d’observer la mutation du ou des
centres d’intérêt qui y sont traités.
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