communication publicitaire points essentiels quelques exemples

1. La communication publicitaire

2. INTRODUCTION

3. Communication publicitaire
Types de publicités

4. Types de publicité
La publicité de notoriété: Elle crée et entretien la connaissance de la marque,
elle cible très large car la marque doit être connue par le marché potentiel au
sens large et parfois par tout le public, même par ceux qui n’achèteront
jamais un produit de la marque.
La publicité d’image de marque: Elle construit l’image de marque autour du
positionnement choisi, elle donne du sens à la marque dans les messages, ce
type de publicité cible large, elle suppose continuité et répétition, pour que la
société au fil du temps accroit son image de marque, prenons comme
exemple les constructeurs automobiles allemands se sont forgés une
réputation de produits de qualité.
La publicité de marque (Branding)

5. Types de publicité
La publicité de vente vise à susciter des achats à
court terme alors que l’effet de la publicité de marque
sur les ventes est plus à long terme
La publicité doit être très ciblée et doit fournir une
raison majeure d’achat et inciter à passer à l’acte
immédiatement
La publicité de vente (Selling)

6. Caractéristiques de
la publicité

7. La publicité communication partisane
La publicité n’est pas exclusivement marchande
La publicité est née de l’industrialisation
Caractéristiques de la publicité

8. Les supports de
publicité

9. Médias classiques (Offline)
Les supports de publicité
C’est la publicité développée depuis toujours dans les
medias de masse apparus ainsi dans l’ordre
chronologique : affichage, presse, cinéma, radio et
télévision.
Le principe est simple, l’annonceur achète l’audience des
medias qui lui donnent des espaces réservés à sa
publicité.

10. Médias en ligne (Online)
Les support de publicité
La publicité en ligne est une communication partisane faite
pour le compte d’un émetteur clairement identifié qui paie des
supports en ligne pour insérer des messages promotionnels et
les diffuser aux audiences en ligne.
Contrairement à la publicité offline, cette dernière repose sur
des principes plus complexes mais mise en œuvre est facilitée
par des procédures largement automatisées

14. CONCLUSION

15. « La publicité, c’est peut-être du vent
mais c’est
ce vent qui fait tourner les moulins.»
Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur de Publicis