Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...Cap'Com
Intervention de Brigitte Honegger, Delphine Balleyguier, Laurent Riéra, et Yves Charmont lors de l'atelier "Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relations sécurisées avec une régie ?" au Forum Cap'Com 2012.
Méthodologie - Comment construire une stratégie de communication touristique ...Cap'Com
François Genin - directeur général de Leon Travel & Tourism
Comment construire une stratégie de communication touristique ? Sur quels outils s'appuyer, notamment vis-à-vis du marketing territorial ? Quelles sont les étapes et les acteurs à ne pas oublier ?
LE DEVELOPPEMENT DU PLANNING STRATÉGIQUE APPLIQUÉ A L‟ARCHITECTURE COMMERCIAL...Aude Castan
Ce travail a pour objectif de montrer comment et pourquoi le planeur stratégique sert de caution aux agences de communication dans l‟ouverture de leur portefeuille d‟offre à l‟architecture commercial. Ce phénomène récent s‟inscrit dans un contexte de transformations médiatiques qu‟il s‟agira d‟analyser.
Methode pourquoitucours : comment travaillent les planneurs stratégiques de l...nous sommes vivants
Comment les planneurs stratégiques de pourquoitucours travaillent avec leurs clients, et quels services ils proposent. L'engagement planning à 360°.
Ce slide share présente notre méthodologie chez pourquoi tu cours.
Après avoir rappelé l'importance de l'expérience de marque et des idées, nous présentons les variables que nous prenons en compte lorsque nous travaillons :
- le contexte : le marché, la concurrence... ;
- l'offre : l'offre personnifiée ;
- le public : l'implication des parties prenantes ;
- l'idée : l'expérience de marque proposée ;
- les scenarii : la conceptualisation des idées ;
- l'activation : la mise en oeuvre des idées ;
- le suivi : l'évolution de l'idée dans le temps.
Bonne lecture !
jeremy dumont directeur du planning strategique de pourquoi tu cours (l agence des idees)
Comment intégrer internet dans son plan de communication - Formation Catalogu...KEROPS
Quelle place et quelle rôle pour internet dans ma campagne? comment créer des interactions entre les medias? Cette formation s’adresse aux personnes en charge de la communication des entreprises, elle a pour objectif d’apporter des méthodologies et des outils pour les accompagner dans la mise en place d’un plan de communication.
Qu'est-ce que communiquer pour une entreprise ? L'impact des nouveaux médias sociaux. Véhiculer les valeurs de l'entreprise. Raconter une histoire. La communication comme moyen de se différencier.
Réduire le poids des images, réaliser une vidéo grâce à ses photos, QRcode, raccourcir une url... tout dans le 4eme atelier à l'attention des professionnels du tourisme de Notre dame de Monts
Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...Cap'Com
Intervention de Brigitte Honegger, Delphine Balleyguier, Laurent Riéra, et Yves Charmont lors de l'atelier "Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relations sécurisées avec une régie ?" au Forum Cap'Com 2012.
Méthodologie - Comment construire une stratégie de communication touristique ...Cap'Com
François Genin - directeur général de Leon Travel & Tourism
Comment construire une stratégie de communication touristique ? Sur quels outils s'appuyer, notamment vis-à-vis du marketing territorial ? Quelles sont les étapes et les acteurs à ne pas oublier ?
LE DEVELOPPEMENT DU PLANNING STRATÉGIQUE APPLIQUÉ A L‟ARCHITECTURE COMMERCIAL...Aude Castan
Ce travail a pour objectif de montrer comment et pourquoi le planeur stratégique sert de caution aux agences de communication dans l‟ouverture de leur portefeuille d‟offre à l‟architecture commercial. Ce phénomène récent s‟inscrit dans un contexte de transformations médiatiques qu‟il s‟agira d‟analyser.
Methode pourquoitucours : comment travaillent les planneurs stratégiques de l...nous sommes vivants
Comment les planneurs stratégiques de pourquoitucours travaillent avec leurs clients, et quels services ils proposent. L'engagement planning à 360°.
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Après avoir rappelé l'importance de l'expérience de marque et des idées, nous présentons les variables que nous prenons en compte lorsque nous travaillons :
- le contexte : le marché, la concurrence... ;
- l'offre : l'offre personnifiée ;
- le public : l'implication des parties prenantes ;
- l'idée : l'expérience de marque proposée ;
- les scenarii : la conceptualisation des idées ;
- l'activation : la mise en oeuvre des idées ;
- le suivi : l'évolution de l'idée dans le temps.
Bonne lecture !
jeremy dumont directeur du planning strategique de pourquoi tu cours (l agence des idees)
Comment intégrer internet dans son plan de communication - Formation Catalogu...KEROPS
Quelle place et quelle rôle pour internet dans ma campagne? comment créer des interactions entre les medias? Cette formation s’adresse aux personnes en charge de la communication des entreprises, elle a pour objectif d’apporter des méthodologies et des outils pour les accompagner dans la mise en place d’un plan de communication.
Qu'est-ce que communiquer pour une entreprise ? L'impact des nouveaux médias sociaux. Véhiculer les valeurs de l'entreprise. Raconter une histoire. La communication comme moyen de se différencier.
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El documento describe las redes sociales e Internet como herramientas educativas. Explica conceptos como blogs, microblogging y redes sociales y los beneficios que aportan a la educación, como centralizar actividades y aumentar el sentido de comunidad educativa. También cubre el rol del community manager, la educación en entornos de redes sociales y ejemplos de herramientas como Edmodo y Prezi que pueden usarse con fines educativos.
Este documento sugiere formas de molestar a un compañero de trabajo cuando se ausenta, incluyendo posibles acciones en el baño. Sin embargo, molestar a otros es inapropiado y puede tener consecuencias legales.
Este documento presenta diferentes estrategias y herramientas para organizar el tiempo y mejorar el aprendizaje, incluyendo mantener un diario, crear un cronograma de actividades, y usar una agenda. El objetivo es que los estudiantes sean capaces de prepararse para un examen identificando distracciones y mejorando su eficiencia y nivel de aprendizaje.
Le whub espace culturel europeen de waldighoffenFHEEL - LEADEA
I LOVE WHUB : programme de recherche de soutien et de fonds pour la création du WHUB, le hub culturel de Waldighoffen, membre fondateur d'un réseau européen d'espaces culturels.
Mi charla para celebrar el DIA DEL EMPRENDEDOR en Teruel, evento organizado por el I.A.F.
La web 2.0 es una herramienta muy útil de inteligencia colectiva.
La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en la economía mundial. Muchos países experimentaron fuertes caídas en el PIB y aumentos en el desempleo debido a los cierres generalizados y las restricciones a los viajes. Aunque las vacunas ofrecen esperanza de una recuperación económica en 2021, el camino a seguir sigue siendo incierto dado el riesgo de nuevas variantes del virus.
Orientation : les pratiques d'information des jeunes changent la donneGérard Marquié
Plan d'une présentation réalisée le mardi 25 septembre 2012, lors d'une table ronde organisée sur le thème "orientation : les pratiques d'information changent la donne", suite à la parution du n°9 de "jeunesse : études, synthèses" édité par l'INJEP (Institut national de la jeunesse et de l'Education populaire)
This document discusses the history and principles of distance education. It outlines how distance education has grown rapidly with technological advances, and how new technologies are changing the traditional education paradigm from a teacher-centered model to a more student-centered one. The document also notes trends in distance education programs expanding at universities around the world, including fully online universities.
Este documento establece las competencias que deben cumplir los docentes de educación media superior en México. Define 8 competencias principales relacionadas con la formación continua, el dominio de saberes, la planificación centrada en el desarrollo de competencias, la implementación efectiva de procesos de enseñanza y aprendizaje, la evaluación formativa, la creación de ambientes de aprendizaje autónomo y colaborativo, la contribución al desarrollo integral de los estudiantes y la participación en la mejora institucional. El documento ent
El documento discute las dificultades que enfrentó Baruc al entregar el mensaje de Dios en un contexto decadente, incluyendo problemas sociopolíticos y espirituales entre la gente. A pesar de que Baruc sufrió consecuencias como la pérdida de oportunidades profesionales, decidió continuar escribiendo el mensaje de Dios. El propósito es recordar que al servir a Dios, los logros personales son secundarios.
INVENTIVE Technologies Overview - 17 octobre 2013InventiveTech
Dans l’ensemble du marché de l’espace publicitaire, la part d’Internet croît et celle des médias traditionnels régresse. En 2012, les médias traditionnels ont vendu pour 210 milliards d’Euros d’espace publicitaire. Les annonceurs et les agences apprécient toujours la qualité de ces médias, mais de plus en plus ils recherchent des contacts dont l’efficacité est démontrée et des prix fondés sur des mesures plus pertinentes de l’audience et de l’impact, comme celles que leur offrent les acteurs d’Internet.
Une nouvelle offre de régie publicitaire en france 2015 - 2016Raccourci Formation
Etude stratégique portée sur la commercialisation de l'espace publicitaire d'une régie solidaire. Imprégnation du secteur de la publicité et marché publicitaire.
« Native advertising », le mot a fait le buzz de la planète pub en 2012. Il désigne un format publicitaire totalement intégré aux plateformes digitales. A l’heure où l’on sacralise de plus en plus l’expérience utilisateur, de nombreux acteurs du marché publicitaire le considèrent désormais comme l’avenir de la publicité digitale…
George Steiner defende que os cafés são essenciais para a "ideia de Europa", representando espaços de encontro intelectual e debate. O autor analisa a Europa através de cinco axiomas, como a dualidade entre a Grécia e Jerusalém. Conclui que os cafés europeus permitem preservar o espírito de uma civilização, e que é na Europa que pode renascer o sonho de seguir os passos de Aristóteles e Goethe.
Um breve panorama das teorias da publicidadeDragodragons
O documento discute as principais teorias da publicidade ao longo da história. Apresenta as teorias funcionalistas de Harold Lasswell e Paul Lazarsfeld sobre a propaganda e sua eficácia. Também aborda as teorias da Escola de Frankfurt, em especial de Wolfgang Haug, e as teorias estruturalistas de Roland Barthes, Umberto Eco e Jean Baudrillard. Finaliza com uma menção aos Estudos Culturais de Raymond Williams.
Este documento discute a relação entre a prática publicitária e as teorias da comunicação. Aponta que, embora a publicidade seja um importante campo de estudo dentro da comunicação, existe um hiato entre sua prática e as teorias desenvolvidas. Busca identificar os elementos da publicidade que se alinham com as teorias dos efeitos da comunicação, especialmente seu caráter massivo, persuasivo e cognitivo. Tem como objetivo superar essa descontinuidade no estudo da publicidade.
Este documento resume uma análise detalhada de um anúncio publicitário de televisão da marca de cerveja australiana Tooheys Extra Dry. O anúncio usa veados para representar jovens migrando à noite, relacionando isso com a socialização noturna entre amigos. A análise discute os objetivos, público-alvo, elementos visuais e verbais do anúncio, concluindo que a criatividade do anúncio foi eficaz, mas poderia ter sido mais explícita sobre a cerveja.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
A dimensao simbolica-do-discurso-publicitarioDragodragons
O documento discute a importância crescente da dimensão simbólica no discurso publicitário. A revolução industrial levou a publicidade a se concentrar menos na funcionalidade dos produtos e mais no seu significado simbólico. As marcas passaram a atribuir valores e sentimentos aos produtos para diferenciá-los, mesmo quando fisicamente similares. Os consumidores compram produtos tanto para sua utilidade quanto para o que representam socialmente.
Este documento discute a importância do planejamento estratégico de relações públicas nas organizações contemporâneas complexas. A sociedade globalizada e em constante mudança exige novas abordagens de comunicação por parte das organizações. O planejamento estratégico fornece uma análise do ambiente externo e interno da organização para guiar decisões de comunicação. As relações públicas devem desempenhar um papel estratégico na gestão da comunicação organizacional de forma transparente e alinhada com os públicos.
The document outlines many elements of an effective public relations program, including developing media lists, creating press kits, issuing different types of press releases, conducting media training, becoming a trusted source for media, and utilizing additional tactics like public service announcements, op-eds, and webcasts. The goal of a PR program is to increase an organization's credibility, attract quality prospects through favorable media coverage, establish the organization as an important player in its field, and help tell its story in a cost effective manner. An effective PR plan requires consistent hard work over time to implement these various elements.
1. O documento discute a atividade de relações públicas voltada à motivação de equipes de vendas na empresa Brozauto Administradora de Consórcios.
2. A pesquisa explora como a atividade de relações públicas pode gerar motivação nos vendedores por meio de diagnósticos, planejamento e implementação de ações.
3. A pesquisa inclui uma análise da opinião dos vendedores da Brozauto sobre fatores motivacionais e desmotivacionais por meio de entrevistas.
Este documento discute a responsabilidade social das empresas e o papel das relações públicas em construir relações mutuamente benéficas entre organizações e seus públicos. Apresenta como as relações públicas evoluíram de uma abordagem de manipulação da opinião pública para um paradigma relacional focado no equilíbrio das relações. Questiona como medir as relações benéficas entre organizações e públicos.
Este documento fornece uma lista de bibliografia recomendada para o curso de Relações Públicas I e descreve brevemente os principais meios e instrumentos utilizados nas Relações Públicas, incluindo contactos pessoais, eventos, publicações, patrocínios e mecenato cultural.
Anthony giddens o mundo na era da globalizaçãoDragodragons
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, processador mais rápido e bateria de maior duração. O dispositivo também possui tela maior e armazenamento expansível, com preço sugerido a partir de US$799. Analistas esperam que o aparelho ajude a empresa a aumentar sua participação no competitivo mercado de smartphones.
This document discusses the public sector and government spending. It makes three key points:
1) Government spending as a percentage of GDP has increased significantly in most developed countries since 1960, rising from 27% to 48% on average among OECD nations. Some countries like Denmark have public sectors that account for over 60% of GDP.
2) The size of the public sector can be measured in terms of total spending, share of GDP, number of public employees, and public assets and liabilities. In 2005, the U.S. federal government spent $2.5 trillion (20% of GDP) while state and local governments spent $1.4 trillion (11% of GDP).
3) Public
Este documento discute el impacto de la sociedad de la información en la ciudadanía. Señala que los medios de comunicación imponen tiranías como la velocidad y el espectáculo que afectan la política y la formación de la opinión pública. Esto puede debilitar la democracia y dificultar que los ciudadanos tengan la información necesaria para participar de forma libre y cooperar por el bien común.
Este documento discute as relações públicas e estratégias de relações públicas em casos de crise. Aborda o conceito de relações públicas e suas funções, incluindo a comunicação com a imprensa, publicidade de produtos, comunicação corporativa e lobby. Também discute como as relações públicas lidam com eventos imprevistos e como desenvolver um plano estratégico para crises.
O documento discute as origens e o desenvolvimento da assessoria de imprensa no Brasil e no mundo. A prática surgiu no século XX com o jornalista americano Ivy Lee, que trabalhou para melhorar a imagem pública de empresas. No Brasil, a assessoria de imprensa cresceu sob governos autoritários para promover a propaganda do regime. Hoje, assessores de imprensa e relações públicas trabalham juntos para comunicar informações precisas e de interesse público aos meios de comunicação.
As relações públicas e a gestão da comunicação em portugalDragodragons
O documento discute a adaptação de um projeto de investigação sobre excelência em comunicação organizacional para Portugal. O projeto original foi realizado nos EUA, Canadá e Reino Unido e desenvolveu um modelo para identificar os aspectos mais importantes para atingir a excelência em comunicação. O estudo português analisou 16 organizações para isolar os itens que diferenciam as melhores das piores e identificou 21 itens cruciais para a excelência em comunicação.
Este documento discute a história, conceitos e técnicas de relações públicas. Primeiro, fornece uma breve introdução sobre a importância da ciência das relações públicas. Em seguida, resume brevemente a história das relações públicas, conceitos-chave como a interpsicologia organizacional e tipologias de relações públicas. Por fim, discute várias técnicas comuns de relações públicas.
Este documento discute a ética nas relações públicas. Apresenta brevemente as linhas de investigação ética nesta área e define os princípios que regem a identidade da profissão. Analisa comparativamente os códigos deontológicos das associações de relações públicas para identificar os valores centrais da profissão e questionar seu papel na sociedade. Defende que o diálogo e a compreensão mútua entre organizações e públicos, conforme o modelo simétrico de comunicação, constituem uma forma ética de pr
This document contains summaries of two cultural awareness activities that can be used in an English classroom. The first activity involves analyzing a poem by Emily Dickinson about essential oils. Students read and discuss the poem to understand its meaning and how it reflects aspects of American culture. The second activity involves analyzing lyrics from the song "Red White and Blue" by Lynyrd Skynyrd. Students discuss themes in the song lyrics relating to American culture and values. The purpose of these activities is to increase students' cultural awareness of topics reflected in English language artistic works.
1. La publicité est l’ensemble de la communication à caractère
commercial de l’entreprise au travers des mass média qui permet
d’accroître à plus ou moins long terme les ventes de l’entreprise.
I. Les différentes formes de publicité :
Forme de publicité Définition Exemples
Publicité produit et Publicité qui vise à faire Saxo de Citroën, café
marque connaître le produit Jacques Vabre…
dans le but de
déclencher l’acte
d’achat.
Publicité Publicité dont le but est France Télécom, EDF…
institutionnelle de donner une bonne
image de l’entreprise
auprès du public.
Publicité collective Publicité qui vise à Publicité pour la fraise
mettre en valeur un (financée par différents
produit sans producteurs de fraises)
communiquer de
marque précise.
Publicité d’intérêt Objectif de sensibiliser Compagne pour la
général le public à un problème sécurité, les
ou une cause d’ordre préservatifs…
économique,
humanitaire ou social.
1
2. II. Les différents médias :
Média Avantages Inconvénients
Presse (43.1% des
investissements
publicitaires en 1995)
- Presse quotidienne - Bonne sélectivité - Qualité technique
géographique. médiocre (papier,
- Forte audience. photos…).
- Délai de réservation - Durée de vie courte.
court.
- Presse magazine
- Très bonne qualité - Coût élevé.
technique. - Beaucoup de publicité.
- Bon ciblage. - Délai de parution plus
long.
Télévision (35.7% des - Média puissant et - Faible sélectivité.
investissements complet. - Fort encombrement
publicitaires) - Couverture nationale. (nombreux spots).
- Média de qualité. - Coût élevé.
- Possibilité de - Délais de réservation
parrainage d’émission. longs.
- Faible mémorisation.
Radio (8% Coût faible. Image médiocre
investissements Bonne sélectivité Attention faible
publicitaires) géographique. Sélectivité réduite à
Possibilité de modifier certaines heures (ex. : le
rapidement le message. matin)
Affichage (12.6% Très bonne sélectivité Audience peu sélective
investissements géographique Nécessité d’un message
publicitaires) Audience élevée court
Nécessité très bonne
création
Cinéma (0.6% Très bonne Audience limitée
investissements mémorisation Coût élevé
publicitaires) Mise en valeur du
message
Mesure précise de
l’audience
2
3. III. Les partenaires d’une campagne de publicité :
Type de partenaire Fonctions Exemples
Les annonceurs Ils décident par le Renault, Peugeot, Nestlé…
moyen de la publicité
de promouvoir un
produit un produit, une
marque, leur
institution. Ils financent
les publicités.
Les agences de Elles conseillent les Euro-RSCG, Publics…
publicité annonceurs, conçoivent
exécutent et contrôlent
les campagnes.
Les régies Elles vendent aux Régie n°1
agences de publicité les
espaces des supports
pour lesquels elles
travaillent.
Centrales d’achat Elles achètent en gros CARAT
d’espaces des espaces
publicitaires et les
revendent aux agences
de publicité.
Sociétés de Elles réalisent les idées Société qui réalise le film
production des créateurs. pour un spot télévision
Média et support Ils véhiculent Média : télévision, radio
l’information Support : TF1, Canal +,
publicitaire. RTL…
3
4. IV. Les étapes d’une campagne de publicité :
Diagnostic de l’entreprise (évolution des parts de marché) et de sa
communication
Déterminer les objectifs publicitaires
(ex. : augmenter la notoriété de 30%)
Déterminer le budget de la campagne
Déterminer la cible
Choix des médias et supports et du calendrier de diffusion (plan média)
Création de la publicité
Diffusion de la publicité
Contrôle des résultats (audience, études d’impact…)
4
5. V. le contenu d’un message publicitaire :
Lorsque l’objectif publicitaire, la cible et le budget ont été fixés, il
s’agit de créer la publicité. Pour cela, on crée une copie
stratégie, qui est un document écrit reprenant les éléments
essentiels que le message doit transmettre.
Il existe plusieurs modèles de construction d’une copie stratégie
(la méthode classique des lessiviers, la méthode créative, la star
stratégie). Nous prendrons ici l’exemple de la méthode créative.
Contenu de la Définition Exemple
méthode
Axe publicitaire Idée essentielle que Le pneu X est de qualité
l’annonceur veut faire
passer auprès de sa
cible
Concept d’évocation Ce qui évoque dans Il pleut beaucoup, la
l’esprit du route est mauvaise et
consommateur de façon pourtant la voiture tient
aussi efficace que la route
possible, l’axe
publicitaire
Le thème Façon dont l’axe et le Ton, musique,
concept d’évocation scénario… qui seront
vont être déclinés et mis utilisés
en scène dans le
message
Mots clés
Copie stratégie : technique de création publicitaire qui
consiste à résumer dans un document les éléments
essentiels que la publicité devra comporter.
Plan média : consiste à sélectionner les médias et les
supports et à trouver la meilleure combinaison possible
pour atteindre les objectifs publicitaires.
Média : ensemble des supports de même nature (ex. :
télévision).
5
6. Support : élément de transmission du message (ex. :
TF1) attention ! ne confondez pas média et support.
Taux de pénétration : fraction de la cible touché au
moyen une fois par un support on dit aussi taux de
couverture utile.
Répétition : le nombre moyen d’exposition au message
par individu composant la population.
Audience : nombre de personne touché par un support.
Contact : rencontre entre un individu et le message on
parle aussi d’ODV : c’est l’occasion d’entendre.
Couverture : nombre de personnes touché par un ou
plusieurs supports : chaque personnes n’étant compté
qu’une seule fois.
Couverture brut : somme des audiences, les personnes
touchés par plusieurs support sont compté plusieurs
fois.
Duplication : l’audience commune à 2 ou plusieurs
supports.
N.B : Ce support est à prendre comme complément de cours. Il ne
saurait remplacer le cours du prof.
PARTENAIRES INSTITUTIONNELS:
PARTENAIRES DIAMOND:
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