Discussions autour du concept de co-création de valeur dans les entreprises.
Dans quelles mesures le concept de co-création de valeur s'inscrit-il dans une démarche de Customer Empowerment ?
La co-création est-elle toujours synonyme de valeur ?
Discussions autour du concept de co-création de valeur dans les entreprises.
Dans quelles mesures le concept de co-création de valeur s'inscrit-il dans une démarche de Customer Empowerment ?
La co-création est-elle toujours synonyme de valeur ?
The document discusses creative ideas in branding and advertising. It explores what constitutes a creative idea versus a concept and how ideas can be applied to different marketing mediums like print ads. The document also examines how strong creative ideas differ from weak ones and provides tips on how to generate new ideas through proven techniques.
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?Adrien Quenette
Module n°2 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2018-2019 (c) Adrien QUENETTE
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
Les 80 premières pages du livre Brand Content Stratégique 2018
Voici le lien de téléchargement :
http://brandcontent.institute/wp-content/uploads/2017/12/BRAND-CONTENT-STRATEGIQUE-2018-extrait-80-pages.pdf
Cours information communication : le brand contentAdrien Quenette
Module n°5 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2016-2017 (c) Adrien QUENETTE
“In 1929, D'Arcy introduced an important new campaign for Coca-Cola, "The Pause That Refreshes," the success of which led Advertising Age in 1999 to rank it No. 2 on its list of the top ad campaigns of the 20th century”.
(http://adage.com/article/adage-encyclopedia/coca-cola/98398/)
On s’étonnera qu’un enseignement actuel se réfère à un cas vieux de 90 ans. Et pourtant, c’est une révolution culturelle et sociologique que la marque d’Atlanta va installer, une double transformation. Il suffira de quelques années, de millions de $ et d’un brillant marketing pour que la “pause” soit un élément structurant de l’organisation du travail et que le rafraîchissement sort de son carcan estival.
O documento discute estratégias de mídia para planejamento de campanhas publicitárias. Apresenta os conceitos de frequência, frequência eficaz e alcance, que são fatores importantes a serem considerados na escolha de veículos de mídia. Explica que a frequência eficaz depende do objetivo da campanha e varia de 3 a 15 exposições, enquanto o alcance deve ser alto para lançamentos ou baixo para marcas menos conhecidas.
Ce cas démontre l’efficacité d’une démarche disruptive quand elle repose sur une excellente compréhension des consommatrices et avant tout des femmes, ainsi que des mécaniques propices à la médiatisation. Représenter la « femme normale », non l’archétype, était une intention de multiples marques. Dove en a fait une revendication, qui s’affirme tout en assumant le discours beauté/santé, une alternative moderne et valorisante.
La modernité de cette campagne et son succès international tiennent de cet « effet de pivot », qui met au centre, comme sujet principal, la femme et sa vision, sa représentation et les valeurs profondes qui comptent, non la marque et sa seule et unique obsession d’elle-même.
Enfin, dimension si essentielle, la démarche « politique » se marie de belle manière avec la valorisation de l’offre, la qualité, la performance produit. On ne sépare pas la fonction commerciale de la marque et sa raison d’être, mais on cherche à renforcer la relation autour de notions si essentielles aujourd’hui : sincérité, confiance, engagement.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Communiquez ! Le Guide de la Croissance à destination des entrepreneursPagin'Up
Vous créez votre activité ? Vous reprenez une entreprise ?
Vous gérez votre société et vous cherchez à lui donner
un nouveau souffle ?
Ce petit guide a pour vocation de donner quelques points
de repères afin de penser puis planifier votre communication.
Ces informations n’en couvrent pas tous les aspects et vous
êtes bien sûr invités à vous faire assister de professionnels qui vous accompagneront dans votre recherche de croissance...
The document discusses creative ideas in branding and advertising. It explores what constitutes a creative idea versus a concept and how ideas can be applied to different marketing mediums like print ads. The document also examines how strong creative ideas differ from weak ones and provides tips on how to generate new ideas through proven techniques.
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?Adrien Quenette
Module n°2 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2018-2019 (c) Adrien QUENETTE
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
Les 80 premières pages du livre Brand Content Stratégique 2018
Voici le lien de téléchargement :
http://brandcontent.institute/wp-content/uploads/2017/12/BRAND-CONTENT-STRATEGIQUE-2018-extrait-80-pages.pdf
Cours information communication : le brand contentAdrien Quenette
Module n°5 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2016-2017 (c) Adrien QUENETTE
“In 1929, D'Arcy introduced an important new campaign for Coca-Cola, "The Pause That Refreshes," the success of which led Advertising Age in 1999 to rank it No. 2 on its list of the top ad campaigns of the 20th century”.
(http://adage.com/article/adage-encyclopedia/coca-cola/98398/)
On s’étonnera qu’un enseignement actuel se réfère à un cas vieux de 90 ans. Et pourtant, c’est une révolution culturelle et sociologique que la marque d’Atlanta va installer, une double transformation. Il suffira de quelques années, de millions de $ et d’un brillant marketing pour que la “pause” soit un élément structurant de l’organisation du travail et que le rafraîchissement sort de son carcan estival.
O documento discute estratégias de mídia para planejamento de campanhas publicitárias. Apresenta os conceitos de frequência, frequência eficaz e alcance, que são fatores importantes a serem considerados na escolha de veículos de mídia. Explica que a frequência eficaz depende do objetivo da campanha e varia de 3 a 15 exposições, enquanto o alcance deve ser alto para lançamentos ou baixo para marcas menos conhecidas.
Ce cas démontre l’efficacité d’une démarche disruptive quand elle repose sur une excellente compréhension des consommatrices et avant tout des femmes, ainsi que des mécaniques propices à la médiatisation. Représenter la « femme normale », non l’archétype, était une intention de multiples marques. Dove en a fait une revendication, qui s’affirme tout en assumant le discours beauté/santé, une alternative moderne et valorisante.
La modernité de cette campagne et son succès international tiennent de cet « effet de pivot », qui met au centre, comme sujet principal, la femme et sa vision, sa représentation et les valeurs profondes qui comptent, non la marque et sa seule et unique obsession d’elle-même.
Enfin, dimension si essentielle, la démarche « politique » se marie de belle manière avec la valorisation de l’offre, la qualité, la performance produit. On ne sépare pas la fonction commerciale de la marque et sa raison d’être, mais on cherche à renforcer la relation autour de notions si essentielles aujourd’hui : sincérité, confiance, engagement.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Communiquez ! Le Guide de la Croissance à destination des entrepreneursPagin'Up
Vous créez votre activité ? Vous reprenez une entreprise ?
Vous gérez votre société et vous cherchez à lui donner
un nouveau souffle ?
Ce petit guide a pour vocation de donner quelques points
de repères afin de penser puis planifier votre communication.
Ces informations n’en couvrent pas tous les aspects et vous
êtes bien sûr invités à vous faire assister de professionnels qui vous accompagneront dans votre recherche de croissance...
Comment attirer et retenir vos clients avec du contenuAirYourVoice
Aujourd’hui la plupart des entreprises, quelle que soit leur taille, ont un site web – accompagnement numérique de leur présence physique.
Malheureusement, il semble que cette face numérique ne soit pas toujours exploitée au maximum de son potentiel, et trop souvent les sites ont peu d’impact et ne répondent pas aux attentes. Pourquoi cela?
Contenus non pertinents? Dites au revoir à vos clients
Pertinence et rétention vont ensemble – fini le temps où une solution standard suffisait; désormais vos clients s’attendent à une expérience personnalisée, exactement comme celui qu’on leur offre depuis des décennies dans leur magasin du coin de la rue!
Et si vous ne leur donnez pas ce qu’ils désirent, peut être vos autres visiteurs le peuvent, eux ...
Ce livre blanc vous montre comment développer une Stratégie de Marketing de Contenu afin de positionner votre entreprise comme experte dans son domaine. Apprenez comment créer et diffuser du contenu pertinent pour attirer et retenir vos consommateurs.
Ce dossier est le premier d’une série de dix numéros. Notre objectif à travers cette série est de donner aux entreprises les clés pour mieux comprendre l’inbound marketing, ses avantages et contraintes ainsi que les méthodes à suivre pour le mettre en place.
Livre blanc information reseaux sociaux et innovation - esther turon perezAlban Jarry
Extrait du Livre Blanc
L’ACCES A L’INFORMATION ET AUX RESEAUX SOCIAUX REND-IL PLUS INNOVANT.E ?
L'importance des réseaux sociaux pour les entreprises
« Pour obtenir des résultats, il faut du temps et une bonne stratégie»
Recrutement communautaire : vos clients d'abord ! OP1C
Et si on commençait par recruter nos propres clients sur nos réseaux sociaux ?
Best practices et leviers de base pour faire de vos clients votre première communauté !
Une étude inédite sur les mutations du secteur de la communication. 5 000 consommateurs et 40 dirigeants interrogés sur 5 pays. Téléchargez l'étude complète ici : www.kantar.com/dimension
> Le ciblage excessif, un danger pour l'industrie publicitaire ? Quel équilibre entre mass media et hyper personnalisation ?
> RP, brand content, marketing d'influence... : comment communiquer avec ses publics avec sincérité ? A quelles sources d'information les consommateurs font-ils confiance ?
> Modèle publicitaire vs abonnement : quelle évolution pour les modèles économiques des médias ?
Futur du digital marketing en Tunisie: les tendances à suivre en 2015Bahia Nar
Il existe trois types de marketeurs et comment ils traitent et suivent les nouvelles tendances: il y a ceux qui le laissent arriver, ceux qui font en sorte que ça arrive et ceux qui se demandent qu’est ce qui s’est passé. Jusque là on peut dire que le marketeur intelligent est celui de la deuxième catégorie, qui fait attention à tout ce qui arrive et essaye d’être en avance.
Les réseaux sociaux et le digital marketing peuvent être la clé mais une bonne stratégie social media ou digital marketing est la bonne voix.
Quelles sont les nouvelles tendances pour le digital marketing en Tunisie pour 2015?
Ceci est le sujet de cette présentation adressée à la deuxième catégorie des marketeurs
Marketing traditionnel vs marketing numérique 10 différenciateurs clés.pdfyuztowbiFrance
Souvenez-vous de l'époque où il n'y avait qu'un seul téléviseur dans nos maisons et où toute la famille appréciait les programmes télévisés ainsi que les publicités.À l'époque où l'accès à Internet n'était limité qu'à quelques-uns, les entreprises s'appuyaient principalement sur des médias tels que la télévision, la radio, les journaux, les panneaux d'affichage, les dépliants, etc. pour commercialiser leurs derniers produits ou services de lancement.
Marketing traditionnel vs marketing numérique 10 différenciateurs clés.pdf
Techniques publicitaires
1. Techniques publicitaires efficaces utilisées dans la
publicité
La publicité est un art, un art de la manipulation et de persuasion, qui permet à un annonceur de
commercialiser des produits et des services pour un bénéfice, ou même le relais d'une cause sociale.
Cet article vise à comprendre les techniques utilisées par les annonceurs.
La publicité c'est la façon dont l'information sur les produits et services est présentée. Les annonces
sont créées pour générer de l'intérêt du consommateur, afin de faciliter la consommation accrue de
produits et services. La plupart des compagnies essaient de créer une prise de conscience au sujet de
leurs marques, ou compter sur leur équipe de publicité à l'interne pour le faire. Les médiums utilisés
pour propager l'information sont la télévision, le radio, le cinéma, les jeux vidéo, l'nternet, le téléphone,
les bannières, les panneaux d'affichage, et les médias imprimés comme les journaux et magazines.
Pour les entreprises qui annoncent leurs produits et services, cette intrigue et la curiosité se traduisent
par les ventes à long terme. La publicité est une industrie chiffrée en milliards de dollars dans le
monde. Non seulement les annonceurs créent des publicités, mais dépensent des sommes énormes
pour exécuter, tester et mesurer l'efficacité publicitaire.
Techniques publicitaires efficaces
Les techniques publicitaires peuvent être de toutes sortes. Tous les annonceurs utilisent les
techniques publicitaires suivantes et astuces pour attirer l'attention du consommateur potentiel et de
transformer cette curiosité en vente.
Éveiller la curiosité
Rien ne fonctionne mieux que cette technique. L'homme, par nature, est toujours attiré vers l'inconnu,
ou dans ce cas quelque chose de nouveau et avancé. Éveiller la curiosité avec des mots, des
gravures, ou des images aura certainement un impact. En moyenne, une personne passe moins de 5
secondes pour lire une annonce. Si le sujet ne suscite pas la curiosité du lecteur, c'est une occasion
perdue. Une annonce bien conçue doit être accrocheur, et difficile à ignorer.
Promesse
La plupart des marques sont associées à certains caractères pré-définis. Le titre doit promettre un
avantage pour le consommateur, car dans la plupart des cas, c'est le titre qui vend le produit plus que
la copie, ou les images. La publicité doit aussi comporter des informations générales sur l'adresse du
centre de service, les numéros de téléphone, les cartes de crédit que l'entreprise accepte, et le nom
d'une personne à demander lors de votre appel pour plus d'informations.
Faire appel à l'émotion
De nombreux annonceurs attirent l'attention en suscitant de la part des lecteurs de l'émotion. Une
réaction émotionnelle est de loin le motif le plus puissant pour prendre des décisions. Les pensées
émotionnelles et rationnelles sont interdépendantes, comme la capacité de décider est
rationnellement déterminée par les questions qui animent les émotions. Nous sommes plus attirés par
les produits et services avec lesquels nous nous sentons bien et en toute sécurité.
2. Enfants
Dans la plupart des maisons, les enfants ont leur mot à dire dans chaque achat fait; grand ou petit. La
plupart des parents cédent à la crise de colère, un fait bien connu par les annonceurs. Ces enfants
sont destinés à devenir des rôles-modèles qui seront imités par les autres enfants.
Célébrités
L'image d'une célébrité plus grande que nature, touche une corde sensible des personnes de tous les
âges. Les annonceurs comprennent cet appel et le statut de célébrité pour convaincre les
consommateurs que leurs produits valent la peine. Outre les célébrités qui ont une renommée
internationale et nationale et de la reconnaissance, de nombreuses publicités locales utilisent des
célébrités dans leurs annonces. En choisissant une célébrité pour vos produits et services, il est
impératif de veiller à ce que leur image et leur caractère correspond à la marque annoncée.
Intelligence des consommateurs
En règle générale, ne jamais sous-estimer ou insulter les consommateurs en matière de
renseignement. Les annonces doivent présenter les avantages et les informations de base et le
produit et le service doivent être bien présentés. Le défaut de pertinence dans une annonce ou
présenter des informations exagérées va certainement décourager le consommateur potentiel.
Une autre chose est de savoir que certains produits répondent aux masses générales, certains sont
uniquement destinés à un marché limité. Par conséquent, il est important de faire appel au sens et de
la culture des différents marchés en créant des annonces.
Une annonce c'est comme un pari. Il n'y a pas de techniques fixes pour assurer son succès. Certaines
annonces ont tous les bons composants, mais ne parviennent pas à créer un impact, alors que
d'autres écrites dans une simplicité sont plus efficaces. La seule raison pour une annonce importante
est de générer des revenus pour l'entreprise en vendant des produits et services.