Présentation de la nouvelle étude « Les Français, la consommation locale et le digital » et du nouveau cahier prospectif "La Vie Locale" de l’observatoire de la consommation responsable "Mes Courses pour la Planète" réalisés en partenariat avec SoLocal Group, leader européen de la communication digitale et locale.
2. NextPractice#2 Février2017
Déroulédelamatinée
9h45 – 10h30 : Résultats de l’enquête « Les Français, la
consommation locale et le digital : perceptions et usages » et
Présentation de l’étude « La vie locale »
(Elisabeth Laville, directrice de MesCoursespourlaPlanete.com)
10h30 - 10h45 : Décryptage
(Arnaud Florentin, directeur associé du cabinet UTOPIES)
10h45 - 11h : Questions-réponses
4. NextPractice#2 Février2017
Aproposdescahiersprospectifs↔ NextPractice ≈
Des cahiers synthétiques, sur des thématiques émergentes en
matière de consommation responsable, visant à analyser :
les perceptions, attentes et
comportements des consommateurs
l’évolution des pratiques des marques
... Via des bonnes pratiques internationales et des avis d’expert-e-s reconnu-e-s
5. NextPractice#2 Février2017
Introduction
« Les Etats ont un rôle
majeur à jouer mais je crois
davantage à la capacité de
changement des villes, des
régions et des territoires –
qui peuvent être des
laboratoires pour de
nouvelles idées ou
pratiques. »
Arnold Schwarzenegger
6. NextPractice#2 Février2017
Introduction
Les marques locales affichent une progression en valeur x2 vs multinationales,
pèsent ½ des dépenses et plus de ½ de la croissance en 2015 (Kantar)
En parallèle, les pratiques
numériques se développent
Le digital peut-il aider à créer des
économies locales vivantes ?
Le local, plus qu’une mode ou une
géographie, réinvente nos économies et
nos sociétés en ré-enracinant la
consommation et en retissant des liens
7. NextPractice#1 Décembre2016
LA SÉLECTION POSITIVE,
Quels que soient les efforts déployés sur les questions de développement durable, tant qu’on ne change
pas l’offre, la plupart du temps, on ne change pas grand chose. Car avec les outils de mesure de l’impact
d’un produit tout au long de son cycle de vie, on sait désormais que la phase d’usage est souvent bien
plus importante que la phase de production : ainsi, l'impact climatique du secteur automobile est-il lié
pour 12% aux usines et pour 80% aux véhicules pendant qu’ils roulent – et il en va de même pour un
jean, dont 58% de l’impact climatique survient après l’achat par le client (lavage, pressing, repassage
et fin de vie). Certes, sur tous les marchés ou presque, des offres « vertes » ou « responsables » ont été
lancées mais elles restent des « niches », avec une ambition commerciale quasi-inexistante et un soutien
NOUVEL OUTIL POUR DÉMOCRATISER LA
CONSOMMATION RÉSPONSABLE ?
- 1 -
LESFRANÇAIS,LACONSOMMATIONLOCALEETLEDIGITAL:
QUELLESPERCEPTIONSETUSAGES?
NextPractice#2 Février2017
8. NextPractice#2 Février2017
Aproposdel’enquête
Enquête réalisée par Arcane Research pour
MesCoursespourlaPlanete.com et SoLocal :
2 635 personnes représentatives de la population française interrogées par
Internet entre le 21 décembre 2016 et le 12 janvier 2017 selon la méthode
des quotas
11. NextPractice#2 Février2017
2.Unetendanceà↔ l’hyperlocal ≈
Base:2635
Q9.Quandonvousparlede« local »,àquelleéchellegéographiquepensez-vousenpremier?
Région, ville ou quartier, toutes ces échelles
géographiques peuvent être qualifiées de
« locales » ou « territoriales ».
Mais qu’en pensent les Français ?
Autrement dit, à quelle échelle géographique
les consommateurs associent-ils le local ?
Selon les résultats de notre enquête menée
en décembre 2016 et janvier 2017 par Arcane
Research auprès de 2 635 consommateurs
français, les résultats révèlent que 34% des
Français associent avant tout le local à la
ville. Viennent ensuite la région (29%) et le
département (24%). Le quartier n’arrive qu’en
quatrième position, sauf chez les habitants de
la région parisienne qui sont plus nombreux
que la moyenne (+ 5 points) à citer cette échelle
géographique.
est-elle considérée comme une
l’économie locale ?
Ou les consommateurs son
attachés aux commerces et e
indépendantes ?
D’après notre enquête, une ma
consommateurs considère que
locale se matérialise avant tout à
professionnels indépendants et de
En effet, à la question « Quelles e
partie de l’économie locale ? », ils
placer en tête les TPE ou PME qui
localement (artisans, agriculteurs,
A contrario, les « grandes entrepr
faiblement considérées comme d
jouant un rôle important dans l’écon
– preuve s’il en est que les conso
accordent davantage d’impor
professionnels de petite taille, ind
et implantés localement.
toutassociéeàlaville...
34%
LAVILLE
29%
LARÉGION
24%
LE
DÉPARTEMENT
LES FRANÇAIS ASSOCIENT
LE MOT "LOCAL" À...
POUR LES CONSOMMATEURS,
L'ÉCONOMIE LOCALE EST CONSTITUÉE D
94%
QUI FABRIQUENT LOCALEMENT
PETITES
ENTREPRISES
IMPLAN
ET RESTAURANTS DE PROXIMITÉ
PETITS
COMMERCES ET G
CO
L'ÉCONOMIE LOCALE V
PAR LES FRANÇAIS
Près de 2 Français sur 3
pense que le local ne doit
pas dépasser l’échelle
départementale
Les Français associent le mot « local » à :
-6- Février 2017NEXT PRACTICE #2
Autrement dit, à quelle échelle géographique
les consommateurs associent-ils le local ?
Selon les résultats de notre enquête menée
en décembre 2016 et janvier 2017 par Arcane
Research auprès de 2 635 consommateurs
français, les résultats révèlent que 34% des
Français associent avant tout le local à la
ville. Viennent ensuite la région (29%) et le
département (24%). Le quartier n’arrive qu’en
quatrième position, sauf chez les habitants de
la région parisienne qui sont plus nombreux
que la moyenne (+ 5 points) à citer cette échelle
géographique.
consommateurs considère que l’économie
locale se matérialise avant tout à travers les
professionnels indépendants et de proximité.
En effet, à la question « Quelles entités font
partie de l’économie locale ? », ils sont 94% à
placer en tête les TPE ou PME qui fabriquent
localement (artisans, agriculteurs, etc.).
A contrario, les « grandes entreprises » sont
faiblement considérées comme des entités
jouant un rôle important dans l’économie locale
– preuve s’il en est que les consommateurs
accordent davantage d’importance aux
professionnels de petite taille, indépendants
et implantés localement.
34%
LAVILLE
29%
LARÉGION
24%
LE
DÉPARTEMENT
LES FRANÇAIS ASSOCIENT
LE MOT "LOCAL" À...
POUR LES CONSOMMATEURS,
L'ÉCONOMIE LOCALE EST CONSTITUÉE DE...
94%
94%
QUI FABRIQUENT LOCALEMENT
PETITES
ENTREPRISES 58%
IMPLANTÉES ÀPROXIMITÉ
GRANDES
ENTREPRISES
ET RESTAURANTS DE PROXIMITÉ
PETITS
COMMERCES
58%
ET GRANDES ARTÈRES
COMMERCIALES
CENTRES
COMMERCIAUX
L'ÉCONOMIE LOCALE VUE
PAR LES FRANÇAIS
-6- Février 2017NEXT PRACTICE #2
Mais qu’en pensent les Français ?
Autrement dit, à quelle échelle géographique
les consommateurs associent-ils le local ?
Selon les résultats de notre enquête menée
en décembre 2016 et janvier 2017 par Arcane
Research auprès de 2 635 consommateurs
français, les résultats révèlent que 34% des
Français associent avant tout le local à la
ville. Viennent ensuite la région (29%) et le
département (24%). Le quartier n’arrive qu’en
quatrième position, sauf chez les habitants de
la région parisienne qui sont plus nombreux
que la moyenne (+ 5 points) à citer cette échelle
géographique.
D’après notre enquête, une majorité des
consommateurs considère que l’économie
locale se matérialise avant tout à travers les
professionnels indépendants et de proximité.
En effet, à la question « Quelles entités font
partie de l’économie locale ? », ils sont 94% à
placer en tête les TPE ou PME qui fabriquent
localement (artisans, agriculteurs, etc.).
A contrario, les « grandes entreprises » sont
faiblement considérées comme des entités
jouant un rôle important dans l’économie locale
– preuve s’il en est que les consommateurs
accordent davantage d’importance aux
professionnels de petite taille, indépendants
et implantés localement.
34%
LAVILLE
29%
LARÉGION
24%
LE
DÉPARTEMENT
LES FRANÇAIS ASSOCIENT
LE MOT "LOCAL" À...
POUR LES CONSOMMATEURS,
L'ÉCONOMIE LOCALE EST CONSTITUÉE DE...
94%
94%
QUI FABRIQUENT LOCALEMENT
PETITES
ENTREPRISES 58%
IMPLANTÉES ÀPROXIMITÉ
GRANDES
ENTREPRISES
ET RESTAURANTS DE PROXIMITÉ
PETITS
COMMERCES
58%
ET GRANDES ARTÈRES
COMMERCIALES
CENTRES
COMMERCIAUX
L'ÉCONOMIE LOCALE VUE
PAR LES FRANÇAISLA VILLE 34 %
LE DÉPARTEMENT 24%
LA RÉGION 29 %
14. NextPractice#2 Février2017
4.DesattentesfortesenverslesTPE/PME...
Base:2635
Q10.Parmilalisteci-dessous,d’aprèsvous,quelle(s)entité(s)fontpartiedel’économielocale?
D’un côté,
les Français associent
très nettement le local
au « small business »...
-6- Février 20172
et implantés localement.
Lorsqu’on leur demande
« professionnel local », 9
désignent un professionn
localement, 91% un pro
avec des petits producte
et 82% un professionne
etutiliserdesres
6 https://mrmondialisation.org/rap
7 « Does the consumer really kno
8 Sont compris dans ce calcul les r
Pour 94% des Français, un
avant tout un professionn
fabrique localement.
POUR LES CONSOMMATEURS,
L'ÉCONOMIE LOCALE EST CONSTITUÉE DE...
94%
94%
QUI FABRIQUENT LOCALEMENT
PETITES
ENTREPRISES 58%
IMPLANTÉES ÀPROXIMITÉ
GRANDES
ENTREPRISES
ET RESTAURANTS DE PROXIMITÉ
PETITS
COMMERCES
58%
ET GRANDES ARTÈRES
COMMERCIALES
CENTRES
COMMERCIAUX
L'ÉCONOMIE LOCALE VUE
PAR LES FRANÇAIS
L’économie locale vue par les
Français
17. NextPractice#2 Février2017
Unevisionélargiedu ↔ madeinlocal ≈quiposedeux
enjeux
La capacité des entrepreneurs locaux indépendants à saisir pleinement les
opportunités de « niches locales » sur les territoires
La capacité des grandes entreprises à faire évoluer leur business model pour
intégrer des modèles localistes au plus près des consommateurs et de leur lieu
de vie : micro-franchises, micro-usine/usine en kit, fablabs, clusters locaux, etc
Le groupe Bel a crée une usine en
kit pour se développer dans les pays
à forte croissance
Local Motors allie design global et
production locale
23. NextPractice#1 Décembre2016
Loin d’être une utopie radicale et irréalisable, le choice editing est aujourd’hui mis en place par de
nombreuses grandes et moins grandes entreprises, y compris en France. Du marché du jardinage à
celui de l’ameublement en passant par la grande distribution, les exemples foisonnent et démontrent
que la sélection positive peut être appliquée à une grande diversité de produits. Si on remarque un
certain volontarisme des distributeurs sur cette question, les industriels ne sont pas en reste. Zoom
sur huit cas d’école inspirants qui montrent la voie.
SÉLECTION POSITIVE :
LA PREUVE PAR L'EXEMPLE
DE DISTRIBUTEURS ET D'INDUSTRIELS
- 2 -
LAVIELOCALE:
UNMOUVEMENTENMARCHE,DUCOMMERCEAL’ÉNERGIE
NextPractice#2 Février2017
24. NextPractice#2 Février2017
« Les stratégies de relocalisation incluent
les monnaies locales, les foncières
communautaires, le développement
décentralisé de l’énergie alternative, la
conservation et la réutilisation de l’eau,
la production locale de nourriture et de
nouveaux réseaux d’entreprises à
vocation locale…»
Fred Curtis et David Ehrenfeld, The New Geography of Trade :
Globalization’s Decline May Stimulate Local Recovery
Lavielocale?
25. NextPractice#2 Février2017
Unmouvementenréactionàuneéconomiedel’absurde
L’économie de l’absurde en quelques points :
Nous exportons la majorité de ce que nous produisons et importons la
majorité de ce que nous consommons
Une situation qui transforme nos territoires en plateformes logistiques
avec des conséquences sur :
• L’environnement
• L’économie
• Le lien social
27. NextPractice#2 Février2017
Objectif : promouvoir le localisme
FocussurlemouvementLocalFirst
Eduquer / Sensibiliser au « localisme »
Connecter les entreprises entre elles
(« marketplaces »)
Connecter les entreprises et les habitants
Les missions :
28. NextPractice#2 Février2017
Focussurl’effetmultiplicateurlocal
Dans un contexte de concurrence entre terri-
toires, la lettre de mission donnée aux dévelop-
peurs économiques met généralement l’accent
sur l’attraction d’investisseurs extérieurs et le
renforcement de la compétitivité des entreprises
locales sur les marchés nationaux ou inter-
nationaux. Le simple fait qu’une entreprise
choisisse de s’implanter (ou de rester) sur le
territoire ou que ce dernier présente des signes
extérieurs de compétitivité (grands donneurs
d’ordre, sièges sociaux, centres de recherche,
infrastructures de transport, etc.) peuvent être
peut être perçu comme une contribution signifi-
cative au développement économique local.
Pourtant, la captation de richesses à l’extérieur
– par l’implantation d’entreprises, l’exportation
de biens et de services, ou encore l’accueil de
touristes et de nouveaux habitants – ne peut
avoir qu’un impact limitée sur l’économie locale
si cette dernière ne parvient pas à retenir ces
richesses en son sein. En effet, si injecter du
« carburant » supplémentaire dans le « réservoir »
permet en théorie de stimuler la croissance,
l’effet d’entrainement effectif (en termes d’acti-
vité, d’emploi, de fiscalité, etc.) dépend en
réalité de la capacité du territoire à faire circuler
durablement ces richesses supplémentaires au
sein de l’économie locale. À cet égard, éviter la
fuite d’un euro vers l’extérieur a, à minima, le
même impact que capter un euro à l’extérieur
du territoire : dans les deux cas, cet euro est
nouveau pour le territoire et rend possible un
accroissement net de l’activité.
IMPLANTATION
D’ENTREPRISES
EXPORTATION DE
BIENS & SERVICES
DÉPENSES
TOURISTIQUES
NOUVEAUX
HABITANTS
ALIMENTATION
ENERGIES MATÉRIAUX DE
CONSTRUCTION
COMMERCES
SANTÉ ET ACTIONS
SOCIALES
37. NextPractice#2 Février2017
Mêmelasantédevientlocale…
80% de notre santé dépend de facteurs sociaux : réseau de transports
efficaces, hygiène de vie, environnement et alimentation de qualité…
Vancouver s’engage pour la santé de ses habitants
Depuis sa candidature aux JO d’hiver en 2010, la ville a
mis en place une politique de santé ambitieuse…
Novo Nordisk – Cities changing Diabetes
Prévention du diabète via une approche locale