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Les supports de communication Outils et médias de la communication verte 25/05/11 Colloque Communication Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011
La communication verte =  Message + supports Message envoyé : aussi par le choix supports et canaux Support de communication verte : support écologique et responsable Choix des outils : réflexion cycle de vie : Fabrication + diffusion + utilisation (réception) + élimination
Les impacts de la communication Environnementaux liés à la production (CO2, déchets, énergie) Environnementaux liés à la diffusion (énergie, papier) Sociétaux (pollutions visuelle, sonore) Surconsommation, utilisation de produits polluants, gaspillages Sociaux (conditions de travail, fabricants objets promotionnels) 25/05/11 Colloque Communication Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011 3
Les supports imprimés  Besoins réels ? Combien / quantités ? Élimination ? Papier utiliser ? Dimensions ? Encres ? Méthodes de production http://www.idees-vertes.fr/imprimeur_vert_map.html
Supports électroniques et audiovisuels Outils électroniques  Newsletters, sites web, intranet, forums, pages html, Facebook, etc. Energie : quantité, origine Utilisation finale Récente étude Greenpeace Outils audiovisuels  Spots TV  Affichage numérique 25/05/11 Colloque Communication Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011 5
Les autres outils Produits dérivés, merchandising Local Matériaux, cycle de vie du produit Quantités, utilisation, gaspillage Outils de face à face Pièces de théâtre Visites de site Conférences Rencontres A éviter définitivement Lâchers de ballons Son & lumières (non naturels) Sponsor sports mécaniques 25/05/11 Colloque Communication Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011 6
Les partenariats Pas un simple échange financier et de logo Revisiter la notion de partenariat Partenariat de compétences :  Pour ONG = messages, conseils et objectifs Pour entreprises = consultation, engagement
Agences et annonceurs Charte d’engagement sur la publicité éco-responsable signée par l’Union des Annonceurs  et l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en 2008, visant à suivre les avis du Conseil Paritaire de la Publicité relayant les inquiétudes des associations en matière de publicité 5 engagements http://www.arpp-pub.org/ :autorité de régulation de la publicité (comprenant 3 instances dont CPP) http://www.cpp-pub.org/ : CPP http://www.uda.fr/ : UDA
Agences et annonceurs Charte éco-responsable pour agence de communication éditée par APACOM 11 engagements  http://www.apacom-aquitaine.com/
Conclusion Avant développement outils : Faire point des besoins réels Réfléchir aux choix à effectuer Tordre le cou aux idées reçues Pourquoi pas un bilan carbone d’une grosse campagne ? Humilité et honnêteté Créativité : réinventer les outils http://www.planetegagnante.fr/servlet/KBaseShow?sort=1&cid=22284&m=3&catid=22324: éco communication Ademe https://www.ecopublicite.com/: éco publicité

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  • 2. La communication verte = Message + supports Message envoyé : aussi par le choix supports et canaux Support de communication verte : support écologique et responsable Choix des outils : réflexion cycle de vie : Fabrication + diffusion + utilisation (réception) + élimination
  • 3. Les impacts de la communication Environnementaux liés à la production (CO2, déchets, énergie) Environnementaux liés à la diffusion (énergie, papier) Sociétaux (pollutions visuelle, sonore) Surconsommation, utilisation de produits polluants, gaspillages Sociaux (conditions de travail, fabricants objets promotionnels) 25/05/11 Colloque Communication Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011 3
  • 4. Les supports imprimés Besoins réels ? Combien / quantités ? Élimination ? Papier utiliser ? Dimensions ? Encres ? Méthodes de production http://www.idees-vertes.fr/imprimeur_vert_map.html
  • 5. Supports électroniques et audiovisuels Outils électroniques Newsletters, sites web, intranet, forums, pages html, Facebook, etc. Energie : quantité, origine Utilisation finale Récente étude Greenpeace Outils audiovisuels Spots TV Affichage numérique 25/05/11 Colloque Communication Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011 5
  • 6. Les autres outils Produits dérivés, merchandising Local Matériaux, cycle de vie du produit Quantités, utilisation, gaspillage Outils de face à face Pièces de théâtre Visites de site Conférences Rencontres A éviter définitivement Lâchers de ballons Son & lumières (non naturels) Sponsor sports mécaniques 25/05/11 Colloque Communication Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011 6
  • 7. Les partenariats Pas un simple échange financier et de logo Revisiter la notion de partenariat Partenariat de compétences : Pour ONG = messages, conseils et objectifs Pour entreprises = consultation, engagement
  • 8. Agences et annonceurs Charte d’engagement sur la publicité éco-responsable signée par l’Union des Annonceurs et l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en 2008, visant à suivre les avis du Conseil Paritaire de la Publicité relayant les inquiétudes des associations en matière de publicité 5 engagements http://www.arpp-pub.org/ :autorité de régulation de la publicité (comprenant 3 instances dont CPP) http://www.cpp-pub.org/ : CPP http://www.uda.fr/ : UDA
  • 9. Agences et annonceurs Charte éco-responsable pour agence de communication éditée par APACOM 11 engagements http://www.apacom-aquitaine.com/
  • 10. Conclusion Avant développement outils : Faire point des besoins réels Réfléchir aux choix à effectuer Tordre le cou aux idées reçues Pourquoi pas un bilan carbone d’une grosse campagne ? Humilité et honnêteté Créativité : réinventer les outils http://www.planetegagnante.fr/servlet/KBaseShow?sort=1&cid=22284&m=3&catid=22324: éco communication Ademe https://www.ecopublicite.com/: éco publicité