En juillet 2019, un rapport du Reuters Institute révèle que les jeunes s'informent principalement via les réseaux sociaux, avec plus de 57% des 18-24 ans les utilisant comme première source d'information. Des plateformes comme Facebook, Instagram et Snapchat lancent de nouvelles fonctionnalités pour renforcer l'engagement des utilisateurs et intégrer des options e-commerce. TikTok teste des options publicitaires ciblées, tandis que LinkedIn propose de nouveaux boutons d'appel à l'action pour stimuler l'interaction sur ses pages.

1. Juillet 2019

2. Social Media Digest
Chez les jeunes, l’info passe par les réseaux sociaux
Plus on est jeune, plus on s’informe en premier lieu à travers les réseaux sociaux. C’est ce
qu’indique Reuters Institute, dans son rapport “Digital News Report 2019”. Selon cette étude,
plus 57% des 18-24 ans se connectent aux réseaux sociaux avant tout autre type de média afin
d’accéder aux dernières infos via leur smartphone, le matin. Il s’agit également du canal
privilégié des 25-34 ans (43%).
Source : Reuters Institute
SOCIAL MEDIA

3. Social Media Digest
Engagez les membres les plus actifs de votre page
Facebook permet dorénavant de cibler vos “super fans”. Il s’agit là d’un ciblage organique
des meilleurs fans d’une page. Cette option offre la possibilité aux marketeurs de créer un
lien plus fort avec ces personnes interagissant le plus avec leurs pages, en leur proposant
des contenus exclusifs par exemple.
FACEBOOK

4. Social Media Digest
Des publicités disponibles sur Instagram Explorer
Instagram déploie un nouveau placement publicitaire dans la section ‘Explorer’ : des
annonces indirectes qui apparaîtront en tant que suggestion connexe en fonction du
contenu qui aura été sélectionné.
Il s’agit là d’une option publicitaire plus discrète pendant le parcours de l’internaute sur la
plateforme.
Source : Social Media Today
INSTAGRAM

5. Social Media Digest
Youtube offre plus de contrôle
aux internautes
L’application effectue des changements dans son
algorithme et donne aux utilisateurs de sa
plateforme la possibilité de personnaliser les vidéos
qui leur sont recommandées.
Youtube souhaite ainsi permettre à ses utilisateurs
de ne pas s’éloigner des contenus qui les intéressent
et d’obtenir des recommandations beaucoup plus
spécifiques en fonction de leurs centres d’intérêt.
Source : Social Media Today
YOUTUBE

6. Social Media Digest
Faites valoir vos produits sur Pinterest
La plateforme développe une nouvelle option “Complete the look”, qui propose aux
utilisateurs des suggestions de produits visuellement compatibles avec les contenus qui
les intéressent. Post-clic, cette fonctionnalité doit diriger les socionautes vers le site web
de l’annonceur en question, où ils pourront acheter ces produits.
Source : Pinterest Engineering
PINTEREST

7. Social Media Digest
Les groupes à l’honneur
sur les réseaux sociaux
Une ère de conversations de plus en plus
privées et personnalisées se dessine
progressivement entre les annonceurs et
les socionautes. Snapchat pourrait
rejoindre cette tendance en intégrant un
sticker “Group Chat” à son application.
Cette fonctionnalité, similaire à l’option
“Join Chat” d’Instagram, permettrait aux
utilisateurs de rejoindre des groupes de
discussions privées.
SNAPCHAT
Source : Jane Manchun Wong (Twitter)

8. Social Media Digest
Snapchat accélère sur le volet e-commerce
Souvent copié par Instagram pour ses fonctionnalités innovantes, Snapchat s’inspire
également de son concurrent historique. Le réseau social qui s’investit en effet de plus en
plus dans le e-commerce a en effet déployé une fonctionnalité “checkout” pour 5
influenceurs, permettant aux utilisateurs de leur acheter des produits sans quitter
l’application. Cette fonctionnalité pourrait par la suite être déployée auprès des marques,
qui disposeraient alors d’un nouveau canal e-commerce à tester et exploiter.
Source : Wersm
SNAPCHAT

9. Social Media Digest
TikTok développe sa plateforme publicitaire
L’application populaire auprès des jeunes ados est en pleine stratégie de monétisation de sa
plateforme. À cet effet, elle teste des options de ciblage par centres d’intérêt à travers sa
plateforme publicitaire, qui serait actuellement disponible en version bêta pour quelques
agences. Une possibilité qui s’ajouterait aux ciblages par âge, sexe, localisation, système
d’exploitation ou encore navigateurs.
TIKTOK
Sources : Social Media Today
et Digiday

10. Social Media Digest
Les statuts WhatsApp bientôt visibles sur Facebook ?
L’application dont la popularité ne cesse de grandir tenterait de booster la visibilité de ses
statuts (l’équivalent des stories) en envisageant un partage de ces derniers via les stories
Facebook. Cette action permettrait un accroissement de leur utilisation, en créant des ponts
avec des applis phares telles que Facebook.
WHATSAPP
Source : Wersm
Crédit : WhatsApp

11. Social Media Digest
De nouveaux CTA pour
votre page Linkedin
Linkedin offre de nouveaux boutons de
Call-to-Action (CTA) aux pages LinkedIn,
afin d’inciter les internautes à effectuer
des actions concrètes.
En plus du CTA “Suivre”, qui reste en
place et permet aux internautes de
s’abonner à votre page, vous pouvez
pour l’instant choisir parmi les CTA
suivants : Contactez nous, En savoir
plus, S'inscrire, Voir le site web.
LINKEDIN
Source : Linkedin

12. Social Media Digest
Campagne de produits
dynamiques et Collection Ads
pour Delsey
Après une première vague de branding, nous avons
lancé pour la marque de bagagerie Delsey une
campagne de DPA. Couplées au format publicitaire
“Collection”, les publicités dynamiques permettent de
retargeter les visiteurs du site internet en leur
présentant dans leur feed Facebook les produits qu’ils
ont regardé sur le site, tout ça contextualisé avec une
vidéo plus orientée notoriété.
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