A l'heure où les réseaux sociaux changent très rapidement, il est essentiel de recentrer sa stratégie de présence sur Internet autour de son site Internet. Selon Good Way, il est désormais primordial d'avoir un site Internet dynamique, avec une pratique actualité et/ou blog. Le tout est de savoir comment animer ce site Internet.
Voici quelques clés pour définir une stratégie de présence sur Internet et définir sa ligne éditoriale.
3. Bizz & Buzz - Atelier – 17 mars 2015 3
I. L’AGENCE
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Good Way :
Agence créée en 2010, basée à Strasbourg
Spécialisée dans la création de contenus et l’animation
de supports de communication (sites internet, réseaux
sociaux, journal d’entreprise...)
« Le contenu est plus important que la
technologie. »
L’AGENCE
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POURQUOI
7 bonnes raisons d’avoir un blog d’entreprise :
Référencement
L’e-reputation
Se positionner comme expert dans son domaine
Approfondir son discours
Nouer une relation plus informelle
Elaborer son storytelling
Diffuser sur les réseaux sociaux
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QUOI
6 idées de contenus pour votre blog d’entreprise :
Répondre aux questions des clients
Tutoriel(s)
Raconter la vie de votre entreprise
Interview
Focus sur un produit
Listes
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EXEMPLES
3 exemples de blog d’entreprise :
http://www.archiduchesse.com
http://www.iletaitunenoix.com
www.bagelstein.com
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IV. LA LIGNE EDITORIALE
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CHARTE ÉDITORIALE
6 étapes pour une bonne charte éditoriale :
Qui va rédiger la charte ?
Les questions préliminaires : objectif ? identité ? cible ?
concurrents ?
Quelle place sur votre site ?
Quelles règles rédactionnelles ? (formats, ton, mots-
clés,…)
Quels médias ? (photos, infographies, vidéos, sons,…)
Quelles tâches pour qui ? (rédacteurs, fréquence,
validation, réunions, intervenants,…)
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SUR QUELS RÉSEAUX SOCIAUX ?
Communication
vers le client
Image de marque
Trafic vers le site
Référencement
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LA FRÉQUENCE
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LE CALENDRIER ÉDITORIAL
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LA MESURE
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LA MESURE
7 mesures des résultats de votre stratégie de contenus :
Audience du site
Stats d’audience et des interactions réseaux sociaux
Fidélité des lecteurs/internautes
Variables de comportement (pages/visite ; durée de
visite ; taux de rebond ;…)
Rubriques et articles les plus consultés
Participation aux sondages
Réactions aux articles
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A VOTRE ECOUTE